La crisis nos está trayendo muchos disgustos pero también muchas oportunidades de aprender y de mejorar nuestra competitividad. Entre otras cosas, está demostrando la importancia de innovar, tanto cuando la situación nos es favorable como cuando es adversa, y no dejar de lado en ningún momento las estrategias de marketing. Cuando las ventas disminuyen, se exige un esfuerzo extra en este sentido para conseguir que nuestra empresa no se quede atrás, pero no debemos olvidar lo aprendido cuando el vendaval pase por fin, sino seguir empleando todos nuestros esfuerzos en buscar nuevas soluciones y en aplicar las mejores políticas de comunicación que podamos.

Las circunstancias que estamos viviendo no son precisamente favorables, es cierto, pero es obvio que el único camino es seguir hacia delante. El proceso de venta se complica y la competencia refuerza posiciones para no perder su cuota, así que surgen dos grandes tablas de salvación ineludibles: la innovación, para encontrar soluciones alternativas a cada problema con el que nos enfrentamos, entre ellos, la disminución de las ventas, y la inversión en políticas de marketing que nos mantengan en la mejor posición en el mercado. En los momentos difíciles, estos son los dos ámbitos en los que no deberá disminuir la inversión, sino más bien al contrario, y así lo han entendido muchas empresas, que han aumentado las partidas dedicadas a estos dos aspectos.

Es posible sobrevivir, aunque nuestra forma de desarrollar nuestra actividad debe cambiar; se trata, fundamentalmente, de optimizar recursos, eliminando lo superfluo y manteniendo políticas de austeridad: mejorar nuestra comunicación, disminuir gastos, reducir los precios, ofrecer ventajas diferenciadoras y mejorar nuestros productos, potenciar nuestra marca, ser innovadores y crear un gran espíritu comercial y optimista, todo ello combinado con una buena estrategia de marketing nos ayudarán a superar la adversidad. No podemos gastar todo lo que queramos, por lo que cada pequeño gasto deberá estar orientado a mejorar nuestras posibilidades de vender. En este proceso, involucrar a los empleados es fundamental, para mostrarles que la empresa tiene una política sólida “anti crisis” y darles así confianza, pero también para hacerles entender que todos estamos en el mismo barco y que debemos remar al unísono y en la misma dirección.

Surge así otro punto de gran importancia: el momento de la recuperación que, aunque parezca lejano, llegará. Una vez alcanzado, no debemos desaprovechar nada de lo aprendido, analizando cada situación y estableciendo estrategias sólidas de marketing que nos hagan permanecer cerca de nuestros clientes y buscando siempre soluciones nuevas, gestionando nuestros recursos, humanos y materiales, de forma eficiente y recordando que no siempre la situación es favorable. Y otra cosa muy importante: no olvidemos que “todos estamos en el mismo barco” y hagamos partícipes a nuestros empleados también de estos buenos momentos, para que la credibilidad y el espíritu de equipo conseguidos se refuercen y nos hagan aún más eficaces.

Fuente: Puro Marketing

.

Cada vez es más habitual encontrar sorprendentes campañas de marketing viral provenientes de las grandes empresas, que han descubierto en esta modalidad una forma de conseguir notoriedad y recuerdo de una forma divertida, involucrando al receptor en la construcción de una cadena sin fin. ¿El secreto? Engancharle de tal modo que “necesite” compartir el material con sus contactos. Misterio, humor, sorpresa… pero, sobre todo, grandes dosis de creatividad son la clave de un marketing viral de éxito.

El marketing viral se extiende cada vez más, empezamos a acostumbrarnos a que lleguen a nuestras manos campañas que nos mueven a enviarlas a otros, y son los grandes anunciantes los que dedican parte importante de su presupuesto publicitario a ellas. Su capacidad de llegar al público de una forma directa, de quedar en el recuerdo, de extenderse rápidamente hace que este tipo de publicidad haya calado hondo en los departamentos de marketing de las grandes empresas.

Desde luego, no son infalibles: como cualquier otra campaña deben ser cuidadosamente estudiadas y orquestadas para definir un objetivo claro y útil para el anunciante y establecer lo medios más apropiados para que ese objetivo sea alcanzado. No se trata de que la campaña consiga notoriedad sino de que lo haga la marca, que se recuerde qué es lo que se está anunciando y que permanezca en nuestra memoria largo tiempo.

Es protagonista indiscutible el video online, como soporte para una rápida difusión y propagación, ayudado del boca a boca. El desafío es que los consumidores hablen sobre un determinado producto y también que recomienden sus beneficios y ventajas a sus conocidos.

El marketing viral recurre con frecuencia a la complicidad de los medios de comunicación, que crean en torno a él mayor expectación y aumentan el suspense, si es al inicio de las campañas, o su alcance, si es cuando ya llevan cierto rodaje.

Sea como sea, ha demostrado sobradamente su capacidad para llamar nuestra atención y debe ser tenido en cuenta como una posibilidad más dentro de cualquier estrategia de marketing y comunicación, pues no exige de una inversión elevada, sino que es la originalidad y el gancho de la idea lo que constituye la clave de su éxito.

Fuente: Puro Marketing.

.

Se han presentado los resultados del estudio ‘European Communication Monitor 2010’, desarrollado conjuntamente por la Asociación Europea de Investigación y Formación en Comunicación y la Asociación Europea de Directores de Comunicación, que se centra en el análisis de los profesionales del sector. Según dichos resultados, el 72% de los encuestados opinan que la comunicación ha cobrado más importancia en las empresas en esta época de crisis y el 45% señala a las redes sociales como una buena herramienta para las relaciones públicas.

Ya están a nuestra disposición los resultados de la cuarta edición del estudio ‘European Communication Monitor 2010’, elaborado por la Asociación Europea de Investigación y Formación en Comunicación (EUPRERA) y la Asociación Europea de Directores de Comunicación (EACD), entre 1.955 profesionales de la comunicación de 46 países. El estudio ha contado, además, con la colaboración de la revista ‘Communication Director’ y el patrocinio de la empresa de monitorización de medios Infopaq y la consultora de comunicación y relaciones públicas Grayling.

El estudio analiza las tendencias en la gestión de la comunicación y el impacto de la recesión económica y de la crisis de los medios de comunicación, en los departamentos y en consultoras de comunicación. Asimismo, identifica asuntos estratégicos, áreas de especialización y herramientas. También se analizan en detalle asuntos más específicos, tales como los indicadores de excelencia e influencia, los efectos del ‘social media’, estilos de liderazgo, la satisfacción con el trabajo y los salarios. La enorme cantidad de datos que se han recopilado en los meses de primavera fueron analizados mediante métodos empíricos de investigación y computación estadística.

La conclusión más destacable de este estudio quizá sea el hecho de que el 72% de los profesionales de la comunicación europeos opina que la ésta ha cobrado más importancia en esta época de crisis, si bien es verdad que solo el 22% ha visto incrementado su presupuesto por encima de lo que lo han hecho otros departamentos y el 32% declara que ha disminuido respecto a la media del resto de la compañía.

Read the rest of this entry »

.

Durante el mes de mayo aumentó un 13,9% el número de sociedades mercantiles constituidas respecto al mismo periodo del año pasado y un 6,1% respecto a abril del presente año. Además, 2.892 empresas aumentaron capital durante dicho mes, lo que supone un 2,7% más que en mayo de 2009.

Durante el mes de mayo se han creado más sociedades mercantiles que el mismo mes del año pasado. Concretamente son 7.711 las que se han constituido, lo que supone un incremento del 13,9% respecto a mayo del 2009 y un 6,1% respecto al mes de abril. Estos datos han sido recogidos por la Estadística de Sociedades Mercantiles preparada por el Instituto Nacional de Estadística. Señalan también que de esas sociedades creadas en mayo, el 99,2% fueron limitadas y el 0,8% anónimas.

Otro dato interesante se refiere al aumento de capital de las sociedades españolas; en total, 2.892 empresas lo aumentaron durante el mes de mayo, lo que supone un incremento del 2,7% respecto al año pasado. De ellas, el 90,8% fueron limitadas y el 9,1% anónimas. Esto quiere decir que disminuyó el número de éstas últimas un 12,7%, mientras que aumentó el de las limitadas un 14,2%. El capital suscrito para realizar estas operaciones registró un ascenso interanual del 8,9% y casi alcanzó los 2.257 millones de euros. El capital medio suscrito en las ampliaciones de capital sumó 780.348 euros, un 6,1% más respecto a mayo de 2009.

Como contrapunto, el número de sociedades disueltas en mayo ascendió a 1.427, lo que representa un incremento interanual del 33,7%. De éstas, el 76,3% lo hicieron de forma voluntaria, el 7,2% por fusión y el 16,5% restante, por otras causas.

Por comunidades autónomas, es Castilla León la que detentó el mayor capital medio suscrito, con 62.756, y Cantabria el menor, con 10.507. Respecto al total de capital suscrito, la Comunidad de Madrid es la que ocupó el primer puesto, con un 18,5%, y La Rioja el último, con un 0.3%.

Fuente: Consumer

.

Esta es la conclusión central de una serie de estudios publicados en junio por el Journal of Environmental Psychology que demuestran que el contacto con la naturaleza nos hace sentir más vivos y refuerza la carga de energía de nuestro estado anímico y de nuestro organismo, a la vez que mejora nuestra salud, pues nos hace más resistentes a las enfermedades. Queda demostrado entonces que la mejor medicina preventiva es salir al campo.

Los efectos positivos de la vida en naturaleza no son algo nuevo, la actividad al aire libre se viene recomendando desde hace mucho tiempo, por considerar su efecto relajante, además de los beneficios de respirar aire puro y realizar algo de ejercicio bajo su influencia. Pero las conclusiones a las que nos referimos ahora van más allá, al afirmar que el contacto con la naturaleza recarga nuestras pilas, tanto anímicas como físicas, aportándonos energía extra para el desarrollo de nuestra actividad, además de hacernos más resistentes a las enfermedades.

El Journal of Environmental Psychology ha publicado los hallazgos de una serie de investigaciones sobre la aportación de la vida en el entorno natural. Richard Ryan, profesor de psicología de la Universidad de Rochester y uno de los autores de estos estudios, señala que “La naturaleza es combustible para el alma” y que cuando nos sentimos cansados sin razón aparente, la mejor opción para “recargarnos” es precisamente pasar más tiempo en ella. Añade, además, que “Tenemos una conexión natural con las cosas vivas”, de manera que cobra gran importancia la posibilidad de tener acceso a parques y otros espacios naturales desde nuestra casa y lugar de trabajo y de incorporar elementos naturales en nuestros edificios, ya sea mediante ventanas que nos muestren algún espacio natural del exterior, o bien colocando dentro de ellos macetas con plantas de interior.

Se ha constatado que las personas que participan en excursiones a entornos naturales declaran sentirse más vivas, y que el mero recuerdo de sus experiencias al aire libre en tales lugares las hace sentirse más felices y vivificadas, a la vez que el 90% de las personas declara experimentar mayor cantidad de energía cuando realiza este tipo de actividades.

Diversas investigaciones realizadas con estudiantes de instituto confirman que simplemente dedicar 20 minutos diarios al contacto con la naturaleza eleva considerablemente los niveles de energía de los individuos estudiados.

Fuente: Amazings, Scitech News.

.

Para este número hemos elegido una campaña solidaria. Se trata de un vídeo en el que unos actores intentan hacer sentir a los viandantes la misma sensación que tienen constantemente los enfermos de alzheimer. Esta campaña, promovida por Afal Contigo (Asociación para las familias con alzheimer), está asociada a un minisite, www.regalamemoria.com, que invita a adquirir una pulsera con una memoria de 1 GB, para colaborar en la lucha contra este mal tan extendido en nuestro tiempo. La asociación, a través de su página web www.afal.es, propone otras formas de colaboración, a la vez que ofrece información sobre sus objetivos, la enfermedad y las acciones que desarrolla para ayudar a los afectados. En realidad, la campaña no es más que un pretexto para acercar al grueso de la población una enfermedad que, por desgracia, es muy habitual en nuestros días y lograr un compromiso con aquellos que la padecen, bien directamente o bien a través de algún miembro de su familia.

.

Coca Cola Light celebra su 25 cumpleaños en nuestro país y ocho diseñadores españoles le han regalado otras tantas creaciones para que vista de forma apropiada en tan importante celebración, uniéndose así a Roberto Cavalli o Karl Lagerfeld, que ya dejaron su impronta en la marca más internacional.

Amaya Arzuaga, davidelfin, Devota & Lomba, Duyos, Francis Montesinos, Lydia Delgado, Miriam Ocariz y Roberto Verino han sumado a sus respectivas colecciones de alta costura un traje muy particular: el que vestirá la edición especial de Coca Cola Light con motivo de sus 25 años de vida en nuestro país.

Todos ellos manifiestan su gusto por este tipo de proyectos, que les permiten salir de la rutina habitual para crear algo totalmente diferente y que siempre suponen un reto. Además, el especial atractivo de la marca supone un aliciente adicional para estos profesionales de la moda.

Así, para David Delfín, “ha sido muy fácil trabajar en este proyecto porque me gusta mucho la marca y el producto. He intentado plasmar en mi diseño uno de los iconos que me ha inspirado en los últimos años y utilizado en nuestro primer desfile en Pasarela Cibeles: las hormigas”.

Read the rest of this entry »

.

Según un estudio realizado por la compañía E-Dialogue, el e-mail marketing contribuye a aumentar las ventas que no recurren a la red, pues el 45% de los consumidores admite haber hecho compras offline después de recibir publicidad por correo electrónico. La mencionada compañía propone combinar publicidad on y offline para obtener los mejores resultados.

Se ha hablado ya largo y tendido de cómo las acciones online ayudan a las compañías a vender más, pero en esta ocasión presentamos un estudio que va más allá, pues sugiere que las ventas realizadas sin poner en juego internet, es decir, en el punto de venta o a través del teléfono, se ven también beneficiadas por ese tipo de acciones.

Según el análisis llevado a cabo por la compañía E-Dialogue, el 45% de los consumidores admite haber hecho compras offline alguna vez después de recibir publicidad por correo electrónico. Pero, además, el 26% manifiesta su intención de reincidir en su conducta, al estar dispuestos a volver a realizar una compra de este tipo tras la acción correspondiente de marketing on line.

Por otro lado, y siempre según los datos recabados por el mencionado estudio, este tipo de publicidad fortalece la marca en un 53%, aumenta el número de ocasiones en que la información sobre la compañía o sus productos es ampliada vía online (en más de la mitad de los consumidores analizados) y mueve a acceder al perfil de la compañía en las redes sociales (en un 19% de los casos).

Según E-Dialogue, la mejor forma de aumentar las ventas es combinar acciones on y offline, para aprovechar y complementar las cualidades de ambas.

Fuente: Marketing Directo

.

Fruto de la unión de grandes del panorama editorial, surge una plataforma que pretende acercar al lector el mayor catálogo de libros electrónicos de nuestro país. No va a vender directamente al público sino que le va a ofrecer los canales necesarios para que pueda adquirir el título que le interese.

Dos mil títulos provenientes de once editoriales estarán a disposición del usuario de internet desde el 15 de julio en Libranda, la mayor plataforma de distribución de libros electrónicos de España. Planeta, Random House Mondadori, Santillana, Roca Editorial, Grup62, SM y Wolters Kluwer son las editoriales que lo han hecho posible.

La plataforma, que no venderá directamente al público sino que pondrá a disposición del usuario los canales necesarios para que encuentre los títulos que le interesen y el acceso a la página a través de la cual podrá adquirirlos, ofrecerá precios más bajos que en papel, según explicó Arantza Larrauri, directora general de Libranda.

Read the rest of this entry »

.

Surge una traducción del movimiento “Slow food” al diseño y la construcción de viviendas, el denominado “Slow home”, donde la prioridad es la calidad de vida de los habitantes del hogar que se construye y el respeto por la naturaleza.

Si hay algo que caracteriza nuestra forma de vivir actual son las prisas, parece que la tranquilidad no va con nosotros, hay que hacer las cosas rápidamente, si no, enseguida nos impacientamos. Esta forma de funcionar está presente de una forma muy especial en el sector de la construcción, que, alentado por el boom inmobiliario, se ha entregado de lleno a la “construcción en serie”, para terminar rápidamente y acometer una nueva promoción. Como en otras parcelas de la vida, la tendencia contraria pugna por abrirse paso, la “slow”, en la que prima la calidad por encima de todo, incluso de la cantidad.

Así, lo importante para la “Slow home” es la calidad de vida de los habitantes de la vivienda, crear espacios agradables, en los que la comodidad y el respeto por la naturaleza sean una prioridad, y esto lleva un tiempo, pero el resultado merece la pena. No es necesario que la casa sea muy grande, más bien al contrario, éstas pueden resultar incómodas por el exceso de amplitud. Se trata de diseñar una vivienda con cuidado, teniendo en cuenta las necesidades concretas de sus habitantes, el lugar donde se va a situar, para que la vivienda interactúe con él, escogiendo cuidadosamente los materiales, que sean de calidad (que no lujosos) y, siempre que sea posible, de fabricación local (para reducir el impacto en el medio ambiente y potenciar el desarrollo de la comunidad en la que se encuentra).

Read the rest of this entry »

.

Imayin ya tiene perfil en Facebook y quiere compartirlo contigo. Te invitamos a soñar, es gratis, sueña y comparte con nosotros tu sueño. Construyamos un punto de encuentro de soñadores y, quizá, al sumar nuestros sueños, hagamos el mundo más habitable.

Si lo quieres, imagínalo… y punto. Esta es la invitación de Imayin a participar en su perfil en Facebook, un punto de encuentro para todos aquellos que pensamos que se puede soñar y que, además, es bueno hacerlo.

Visítanos y, si te atreves a verlos convertidos en realidad, comparte tus sueños con nosotros, porque lo que para uno es un sueño puede ser algo fácil de conceder para otro… y, se concedan o no, puede ser nuestro refugio para tomarnos un respiro y continuar nuestra rutina.

Ya contamos con muchos amigos. Solo nos faltas tú. Te esperamos: http://www.facebook.com/pages/IMAYIN-Si-lo-quieres-imaginaloY-PUNTO/278718914729

.

Este mes tomamos como excusa una campaña publicitaria llevada a cabo por una marca de pinturas para hacer una nueva llamada al optimismo. Nada mejor que poner un toque de color en nuestras vidas; como se ve en el vídeo, gracias a él todo cambia radicalmente, y los momentos difíciles se vuelven más llevaderos. El color se convierte en una actitud ante la vida: el barrio o la ciudad sigue siendo humilde, pero se ve con otros ojos, con los de la alegría de vivir, con los de la esperanza. Pongamos color en nuestras vidas, llenemos nuestro entorno de color, pero, sobre todo, dejemos que ese color entre a raudales en nuestro ánimo y explote al contacto con los demás para contagiarlos también a ellos.

http://timelapses.tv/timelapse/dando-color/

.

En esta ocasión El Buscaposts va a ocupar la primera posición de Dos Minutos, en un deseo de hacer llegar a todos un soplo de optimismo, de alegría, a pesar de que en algunos momentos nos resulte difícil seguir avanzando.

Nuestra actitud ante la vida es lo que nos da la felicidad, no lo mucho que tengamos o los amigos que nos rodeen (lo que es muy importante), porque siempre va a haber algún momento (o muchos) que empañen nuestro día. La diferencia está en ser capaz de sonreír pase lo que pase y seguir adelante o hundirnos y castigarnos o castigar a otros por lo que ha pasado. Ese es el mensaje que nosotros descubrimos en este vídeo, protagonizado por un hombre que, cansado de su vida, quiere cerrar una etapa y decide viajar por el mundo. Empieza a enviar pequeños videos a su familia de los distintos lugares por los que pasa y se acaba dando cuenta de que bailar es un acto empleado universalmente para expresar felicidad. Pero no la felicidad irresponsable del que ignora lo que ocurre en su vida o a su alrededor, sino la del que acepta cada día como un regalo que no se puede desperdiciar, lo comparte con los demás y trabaja porque ese regalo sea cada jornada un poquito mejor. ¿Bailas conmigo?

.

Pasar muchas horas ante el ordenador es algo muy habitual que puede provocar importantes molestias si no se adoptan hábitos correctos. Sigamos estos consejos que nos ayudarán a mantener una actitud más sana en nuestro trabajo.

Si trabajamos muchas horas con el ordenador es muy probable que suframos de dolores de espalda, cuello, muñecas o tengamos problemas de circulación. Todas estas molestias pueden verse reducidas si adoptamos los hábitos correctos. Vencer las malas costumbres adquiridas puede plantear cierta dificultad, pero si pensamos en los beneficios, seguro que nos resultará más fácil. Veamos unos sencillos consejos que podrán ayudarnos a regresar a casa más ligeros.

•Adoptar posturas correctas: precisamente porque pasamos muchas horas en el trabajo, debemos prestar mucha atención a nuestra postura. Al principio nos costará trabajo y nos descubriremos con la espalda arqueada o con las piernas cruzadas cada dos por tres, pero si nos lo proponemos y corregimos la postura cada vez que nos demos cuenta, poco a poco se convertirá en algo natural en nosotros. La espalda debe mantenerse recta, por lo que es importante que llevemos nuestros glúteos hasta el final de la silla y regulemos su respaldo para que podamos apoyar toda la superficie de aquélla en él, manteniéndola descansada. Es recomendable que no crucemos las piernas para facilitar la circulación de la sangre por ellas y que mantengamos los dos pies apoyados en el suelo o en un reposapiés. La organización de nuestro puesto de trabajo debe facilitar que nuestra postura sea natural, no viéndonos forzados a permanecer, por ejemplo, largo rato con el cuello girado para consultar un documento.

•Cuidar la ergonomía de los elementos que utilicemos: que la pantalla del ordenador se encuentre a la altura de nuestros ojos, que la silla pueda regularse en altura y que su respaldo también se adapte a nuestras necesidades para que podamos apoyar nuestra espalda en él sin necesidad de arquearla, que nos permita movernos con facilidad… son condiciones que deberían ser tenidas en cuenta a la hora de diseñar un puesto de trabajo. Los teclados o ratones ergonómicos son muy recomendables, pues evitan que nuestras manos adopten posturas forzadas.

• Si es habitual que tengamos que copiar documentos es muy recomendable el uso de un atril, que colocaremos junto a la pantalla del ordenador y a su misma altura.

• Buenas costumbres: es muy bueno levantarse cada media hora para reactivar la circulación de las piernas. Podemos aprovechar para ir al baño y estirar nuestra espalda; es una buena costumbre que hemos perdido por ser considerada de mala educación pero que nos ayudará a mantener nuestra espalda más sana. Mojarnos las manos con agua fría ayudará también a aliviar la tensión en manos y dedos. Mientras estemos sentados, podemos realizar movimientos circulatorios con los tobillos.

• Y desde luego lo que nos va a ayudar enormemente a corregir los malos hábitos en el trabajo, tanto físicos como mentales, es realizar algo de ejercicio diario, pues con él fortaleceremos nuestros músculos y compensaremos las posturas incorrectas adoptadas durante la jornada laboral, además de eliminar tensión. Animémonos a sustituir el coche por el desplazamiento a pie a buen paso (o la bicicleta si nos atrevemos) de vez en cuando, a subir escaleras en lugar de utilizar el ascensor… Seguro que se nos ocurren más formas de incorporar el ejercicio a nuestra rutina diaria.

Fuente: La revista integral

.

El panel Zenith Vigía realizado en mayo nos muestra un panorama publicitario en recuperación, con importantes mejoras en medios interactivos, televisión temática y, como protagonista indiscutible de dicha recuperación, las redes sociales. Disminuye así la previsión de caídas en la inversión publicitaria en nueve décimas, desde lo estimado en marzo al 2% estimado por este nuevo análisis.

El panel Zenith Vigía nos muestra las previsiones que realiza un grupo de panelistas provenientes de los grupos mediáticos respecto a la inversión publicitaria. La última oleada, realizada en mayo, nos plantea un escenario publicitario más favorable, pues prevén una caída de la inversión para este año del 2%, nueve décimas por debajo de la previsión que se realizó en marzo.

Los medios que mejor se recuperan según estos expertos son los interactivos, la televisión temática y las redes sociales. Los medios interactivos se mantienen en un crecimiento del 10,4% y, dentro de ellos, crece más la publicidad gráfica que la realizada en buscadores. Se prevé un crecimiento en los canales temáticos de un 7,2%, repartiéndose en un 9,2 para los canales en abierto y un 6,8 para los de pago.

En lo que a las redes sociales se refiere, se espera un crecimiento del 18,8%, con una inversión de casi 14 millones de euros para el 2010. Si hablamos de blogs, el crecimiento es del 7,6%
Por lo que respecta a la televisión generalista en su conjunto muestra un recorte en torno al 1%, si bien los resultados de las principales cadenas ofrecen crecimientos del orden del 40%, provocados, de un lado, por el “reparto” de la publicidad de TVE y, por otro, por subidas de precio.

En cuanto al resto de medios, los diarios de pago caerían según los expertos consultados en un 7,6%, los gratuitos un 12%; las revistas un 9,2%; los suplementos un 7,9%; la radio un 1,5%; exterior un 4% y el cine un 6,2%.

Los panelistas no son tan optimistas en cuanto a la mejoría de la situación económica, pues piensan que ésta se producirá a partir del primer trimestre de 2011.

Fuente: Marketing News

.

El estudio realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva señala que casi el 60% de los usuarios de internet españoles utilizan la red para disfrutar de vídeos, películas o contenidos televisivos. Son personas que, en porcentajes muy altos, se comunican con sus familiares y amigos mediante las redes sociales y que recurren a internet para hacer compras u organizar sus vacaciones y, de media, emplean 3 horas más a la semana a conectarse que el resto de internautas.

El estudio Mediascope Europe 2010, llevado a cabo por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), manifiesta que un 59 % de los internautas españoles accede a contenidos audiovisuales a través de la red. De ellos, el 77% afirma utilizar la red para ver películas, programas de televisión o vídeos, un 73% descarga este tipo de contenidos online y un 25% ve la televisión en directo a través de internet.

Según los resultados de este análisis, los españoles consumimos un 43% más de vídeo online que la media europea y realizamos un 78% más de descargas de vídeos que nuestros vecinos europeos. Además, el 11% de usuarios lo hace través del teléfono móvil.

Otro dato que resulta muy interesante es la importancia de la viralidad para estos usuarios, puesto que el 36% de los europeos que consumen vídeo online afirma haberlo recibido a través de la red y el 67% asegura haberlo compartido con familiares y amigos.

En cuanto al comportamiento de estos consumidores de vídeo online, un 70% se comunica con familiares y amigos a través de las redes sociales, lo que supone un importante incremento en los dos últimos años. El 73% utiliza la mensajería instantánea al menos una vez al mes.

Además de consumir vídeo, el 66% se descarga música y el 39% escucha la radio online.

Respecto a lo que buscan en internet, la mayoría de ellos (un 72%) recurre a la red para estar informados, un 76% entra en portales de películas y un 78% de música y un 61% se decanta por las páginas de tecnología. Las webs relacionadas con deportes y juegos también ocupan un puesto importante en las visitas realizadas, con el 51% y el 39% respectivamente.

Este nuevo tipo de usuarios están mucho más comprometidos en el uso de internet y dedican casi 3 horas más a la semana a conectarse que el resto de internautas. También son más aficionados al comercio electrónico, puesto que, en un periodo de seis meses, realizan una media de cinco compras por un importe de 511 euros.

Los sectores que se ven más beneficiados de esta “confianza” en el comercio online son el de viajes, con un 63% para la adquisición de billetes, y el de ocio, con otro 63% para entradas de conciertos y festivales y un 62% para teatro y cine.

Fuente: Marketing News

.

Coguan Tv surge como plataforma de intercambio de experiencias, talentos, inquietudes, incluso necesidades en torno a la publicidad online. Se trata de difundir las excelencias de este tipo de actividad, a la vez que se establecen contactos entre los diferentes agentes implicados: agencias, anunciantes, medios, sin olvidar estudiantes.

Somos muchos los defensores de la publicidad online y buena muestra de ello es el surgimiento de distintas iniciativas que pretenden impulsarla, como es el caso de Coguan TV.

Se trata de una plataforma en la que los usuarios pueden subir sus vídeos, así como comentar los existentes o compartir los que hayan llegado a su poder. Lo que se pretende, en suma, es crear un lugar de encuentro entre anunciantes, agencias y medios que puede ser aprovechado por éstos para establecer contactos profesionales.

La web reserva también un lugar para los estudiantes, que tienen la posibilidad de promocionar sus producciones y hacerlas llegar a un público que puede estar interesado en contratar sus servicios.

En opinión de Antonio Gimeno Calvo, director de marketing de Coguan, “es necesario que se siga trabajando en la transmisión de los beneficios del medio online a la comunidad en español”. Para Gimeno Calvo, Coguan.TV supone una gran aportación a la labor de dar a conocer este tipo de publicidad que, aunque cada vez es más tenida en cuenta, no ha llegado todavía a todos los anunciantes que podrían beneficiarse de ella.

Coguan ha confiado en la productora Northern Light Pictures para lanzar este proyecto con algunos videos humorísticos que irán apareciendo progresivamente, con el fin de comunicar una serie de mensajes concretos a la comunidad.

Fuente: CoguanTv, Marketing News.

.

La agencia de marketing y publicidad ha sido seleccionada por la revista Emprendedores como una de las mejores franquicias del país. La publicación se ha basado, para realizar dicha selección, en criterios objetivos y en la opinión de expertos independientes. Este ranking, elaborado anualmente, ha sido publicado en mayo de 2010. El tiempo de recuperación de la inversión, así como la estimación de ingresos en los primeros años de actividad han sido factores determinantes en la inclusión de Imayin en este listado.

La agencia de marketing y publicidad especializada en la pequeña y mediana empresa IMAYIN sigue avanzando con paso decidido en su intención de ofrecer estrategias de comunicación por todo el territorio nacional. Una vez abiertas sus dos primeras franquicias –A Coruña y Málaga- ha obtenido el reconocimiento de la revista ‘EMPRENDEDORES’, al aparecer en el anuario que la publicación elabora con las mejores franquicias, tanto españolas como extranjeras, que operan en el territorio nacional.

En palabras de Jorge Marañón, director general de la compañía, una de las mejores garantías de futuro de la empresa es el mercado al que se dirige, el de las Pymes, que constituyen el 98% del tejido empresarial, lo que le confiere un importante potencial de crecimiento. Además, la experiencia de la agencia acompañando a este tipo de empresas le permite ofrecer servicios de calidad adaptados a las peculiaridades de dicha tipología, tan necesitada de una guía en marketing y comunicación.

Marañón estima que “un perfil de franquiciado comercial rindiendo óptimamente se puede situar en dos o tres años en unos niveles de facturación cercanos al medio millón de euros.” Además, “la inversión se puede recuperar sin problemas durante el primer ejercicio”.

En su recién estrenada aventura franquiciadora, IMAYIN se preocupa por trasladar su filosofía empresarial, basada en un trato personal y un servicio de calidad a sus clientes, a los franquiciados, esforzándose en darles todo su apoyo, así como transmitirles el know how y el portfolio de servicios acumulados durante sus años de existencia.

El anuario elaborado por la revista Emprendedores, a partir de criterios objetivos y de la opinión de expertos independientes, constituye un reconocimiento a este nuevo camino elegido por IMAYIN, que no hace más que complementar al que ha seguido durante sus ocho años de existencia y que sin duda permitirá a la agencia crecer y ofrecer nuevas posibilidades a sus clientes.

Más información:
Marisa Márquez
Tel.: 902 02 40 83
franquicias@imayin.com

.

Gran cantidad de las compañías que están presentes en rankings como Fortune 500 o el de Inc. fueron creadas en tiempos de crisis. Este hecho demuestra que los momentos económicamente desfavorables hacen salir a la superficie muchas buenas ideas, creatividad y capacidad emprendedora. Algo parecido ocurre ahora, en donde nos encontramos en un escenario que enfrenta la total pasividad de los jóvenes “NiNi” con la frenética necesidad de arriesgar de los llamados a emprender, que gozan del convencimiento de que pueden conseguir todo lo que se proponen.

Se habla del numeroso grupo de jóvenes bautizado como Generación Ni Ni, porque no tienen ocupación alguna ni deseo o inquietud por tenerla, pero, al mismo tiempo, numerosos estudios nos descubren una intensa actividad emprendedora en el mismo rango de edad, lo que nos lleva a plantearnos si no será lo más representativo de esta generación la absoluta confianza en sí mismos y en sus posibilidades y la necesidad de afrontar retos “de riesgo”.

Así, el estudio desarrollado por The Global Entrepreneurship Monitor muestra que los jóvenes estadounidenses de 18 a 24 años están iniciando nuevos negocios a una tasa muy superior que el segmento de población de 35 a 44 años. Una encuesta patrocinada por American Express en Estados Unidos muestra que un 55% de los propietarios y fundadores de compañías que pertenecen a la Generación Y (los nacidos entre 1982 y 1992) se describe como “emprendedores en serie” y el 72% asegura sentirse cómodo al asumir riesgos.

El 63% de estos jóvenes emprendedores se cree con capacidad y habilidades suficientes para crear su propio negocio. Esta generación creció en un momento de desarrollo económico, por lo que, en términos generales, gozó de una situación familiar desahogada, por lo que es muy habitual en ellos la creencia de que pueden lograr cualquier cosa que se propongan, a la sombra de algunas “celebridades emprendedoras” como Steve Jobs (Apple) o Larry Page y Sergey Brin (Google).

Según la Kauffman Foundation, el deseo de poner en práctica estas habilidades de las que se sienten seguros mueve al 92% de los jóvenes a crear una empresa. El 89% lo hace para construir algo sólido para el futuro, mientras que un 87% está movido por el deseo de ser su propio jefe; un 85% quiere ganar mucho dinero, y un 81% desea ver realizados sus proyectos e ideas. En general, estos emprendedores consideran que comenzar un negocio propio es mucho más deseable que otras oportunidades de carrera profesional.

A esto se une el hecho de que muchos de ellos hayan sido testigos del despido de padres, tíos u otras personas cercanas, lo que les hace desconfiar de la empresa tradicional, en la que no descansa su seguridad.

Por otro lado, su relación con el trabajo es muy diferente a la de generaciones anteriores pues se trata de un segmento de la población en el que el 98% descarga contenidos desde Internet, el 96% utiliza mensajes SMS y más de un 60% es usuario avanzado de todo tipo de dispositivos móviles, a lo que se suma que casi un 50% usa la web como fuente primaria de información y un 30% mantiene un blog. Tienen una mentalidad, una forma de divertirse, de obtener información, de relacionarse totalmente distintas, sin necesidad de estar en un sitio concreto para hacer ninguna de esas cosas, con total libertad de movimientos, motivo por el cual exigen una flexibilidad que las empresas no siempre están preparadas para asumir, lo que les mueve en muchos casos a plantearse otras formas de buscarse el sustento.

Para Montse Ventosa, fundadora de Employee Branding, hay cinco razones por las que los jóvenes que se deciden a emprender ya no confían en las grandes empresas:

En primer lugar, “el concepto de éxito, para ellos, ha cambiado. El sueño no es ascender, sino formar parte de un proyecto que empieza”.

La segunda razón es que la separación entre vida personal y trabajo ya no existe en el caso de estos innovadores y emprendedores. “No quieren dejar su personalidad fuera del trabajo”.

En tercer lugar, Ventosa cree que los jóvenes necesitan creer en una cultura empresarial concreta. “Resulta necesario que esa cultura encaje con sus valores, y desean elegir lo que hacen”.

Como punto cuarto, la fundadora de Employee Branding asegura que los emprendedores “desean ser felices en su trabajo. Han visto a sus padres en compañías impersonales que no han tenido en cuenta la trayectoria ni el sacrificio. Por eso rechazan ese modelo y buscan uno propio”.

La quinta razón por la que los jóvenes no confían en las empresas es, según Ventosa, que “quieren hacer algo que tenga sentido y que les guste. Y necesitan ver los resultados de su ocupación”.

Fuente: Expansión y Empleo

.

Cada vez son menos numerosos en nuestro país los anuncios que separan los roles de hombres y mujeres haciendo que los unos entren en el territorio tradicionalmente reservado para los otros y viceversa. La publicidad ejerce una importante influencia en la sociedad y “marca estilo”, pero, a la vez, es un reflejo de lo que dicha sociedad pide, por lo que, de cualquier forma, nos muestra el cambio de actitud al que estamos asistiendo.

Mujeres guapas, ligeras de ropa o con prendas insinuantes, para anunciar cualquier cosa, parece que este tipo de publicidad tiene las horas contadas, no es lo que se lleva, va dejando paso a otra en la que se comparten funciones y roles, en la que la chica ya no tiene por qué ser perfecta. Potenciar este tipo de publicidad es el fin de los premios Crea Igualdad, otorgados por el Ministerio de Igualdad.

El Observatorio de la Imagen de las Mujeres, dependiente del Instituto de la Mujer, recibe cada vez más quejas sobre los contenidos sexistas no publicitarios, especialmente en internet y programas de televisión. Según este organismo, en las quejas se pone de manifiesto que la transmisión de estereotipos discriminatorios está generalizada y la creencia de que hombres y mujeres han de tener distintas funciones mantiene su vigencia en nuestra sociedad. Pero el hecho de que las denuncias aumenten demuestra que esa actitud molesta más que antes y que, por tanto, se está operando un cambio en nuestra sociedad que no tardará mucho en reflejarse también en esos contenidos.

En este cambio de actitud es probable que haya tenido que ver la creación en España de la Asociación para la Autorregulación Comercial Autocontrol que, compuesta por 320 entidades, tiene como fin transmitir una publicidad responsable. Según su último informe, en 2009 se ha mantenido el nivel de actividad en relación al tratamiento de la imagen de la mujer.

De los 5.675 anuncios revisados por esta asociación antes de su emisión hubo que incluir cambios en 48 ocasiones. Gracias a la actividad de consulta previa, únicamente se recibieron tres reclamaciones por infracción en materia de protección a la mujer. Y de ella, un caso fue estimado parcialmente y los dos restantes desestimados.

Vamos avanzando, por tanto, hacia la igualdad también a través de la publicidad.

Fuente: Expansión

.

Love food, hate waste (Ama la comida, odia el desperdicio) es una campaña que se ha puesto en marcha en Reino Unido para concienciar a la población de lo perjudicial que es el derroche alimenticio para el bolsillo y para el medio ambiente. Consejos sobre las raciones ideales de comida por comensal, recetas con sobras propuestas por renombrados chefs o recomendaciones para mantener frescos los alimentos forman parte de esta iniciativa, recogida en la página web del mismo nombre y que llama a colaborar aportando ideas y opinando sobre sus propuestas.

¿Sabía que solo en Reino Unido se desechan más de 8 toneladas de alimentos al año y que la mayoría de ellos se encuentran en perfecto estado? ¿Y que aprovechar esos alimentos en buenas condiciones supondría evitar una emisión de carbono equivalente a sustituir cuatro coches por uno? Probablemente en nuestro país ocurra algo muy similar, así que podemos tomar nota de la campaña que se ha puesto en marcha en dicho país para concienciar a la población de la necesidad de conservar los alimentos en buen estado, de no cocinar de más y, en el caso en que se calculen mal las cantidades, de saber aprovechar las sobras.

Nuestras abuelas eran expertas en estos temas, pero hemos perdido la costumbre de esforzarnos por cocinar solo lo necesario y de aprovechar lo que no nos hemos comido. Ellas lo hacían por su necesidad de ajustar el presupuesto al máximo, y ahora, en estos momentos difíciles, se nos propone que recuperemos la costumbre, por economizar tiempo y dinero.

La campaña, bajo el título Love food hate waste (Ama la comida, odia el desperdicio) ofrece consejos para aprender a ajustar la cantidad de comida que se cocina al número de comensales, explica por qué es importante aprovechar bien los alimentos, propone recetas a partir de las sobras y solicita la colaboración de todos, poniéndolo en práctica y haciendo aportaciones. Para ello se ha creado la página www.lovefoodhatewaste.com, que agrupa los consejos por autor, tipo de alimento, uso que se pretende dar (cenas, fiestas, niños…).

La iniciativa ha sido auspiciada por la asociación Wrap y financiada por el gobierno de Reino Unido. Y es que la causa bien merece el esfuerzo, pues el desperdicio de comida tiene serias implicaciones ambientales. Cuando desechamos alimentos que pueden ser consumidos, desechamos también la energía, agua y los diversos envases que se han empleado en la cadena de producción, transporte y almacenamiento de esos productos. Por lo tanto, al evitar el desperdicio inútil de alimentos no sólo ahorramos dinero sino que contribuimos a la conservación del planeta y los recursos naturales.

Fuente: Purobueno, www.lovefoodhatewaste.com

.

La revolución de la web 2.0 sigue su curso y llega también a los recursos humanos, que recurren a distintas herramientas que ésta pone a su disposición para encontrar a los candidatos idóneos para cubrir sus vacantes. Recurrir a videoportales de empleo o a redes sociales son prácticas cada vez más habituales entre los encargados de reclutar personal.

Las nuevas tecnologías se extienden por todos los sectores de actividad y solo los que se mantienen alerta y las van incorporando a sus organizaciones tienen posibilidades de sobrevivir. De esta forma, son cada vez más las empresas que recurren a las posibilidades que ofrece internet, también en el ámbito del reclutamiento de personal, hasta el punto de que las redes profesionales están alcanzando un peso realmente estratégico en la selección de talento, tal y como señala Mª José Pérez, secretaria general de AEDIPE (Asociación Española de Dirección y Desarrollo de Personas): “las redes profesionales se han convertido en una herramienta más de nuestro trabajo diario en RRHH y selección. Debemos ser los dinamizadores del cambio y usarlas para mejorar la marca”, comentó.

Al igual que ocurre con el marketing y la publicidad, los expertos coinciden en señalar que las herramientas deben elegirse en función de una estrategia bien definida y que fidelizar a nuestros públicos (en este caso, los empleados) y, por ejemplo, aprovechar su presencia en redes sociales para que contribuyan a la búsqueda del mejor candidato para cubrir una necesidad de la empresa es una buena medida que debe ponerse en práctica.

La web 2.0 permite también que los candidatos puedan poner en circulación su videocurrículum y contactar con empresas a las que pueda interesar su perfil, como bien ha demostrado la experiencia de Imayin en la ideación y desarrollo de diversas campañas, como Candidatos con voz propia o las grabaciones de distintas promociones de másters de EOI. En estos tiempos en los que la imagen se valora tanto, el videocurrículum constituye una buena forma de “llamar a la puerta” de los que ofrecen empleo y, para éstos, de tener un primer contacto con potenciales empleados que funcione como filtro de la inmensa cantidad de currículums que puedan recibir.

Fuente: RRHH Press

.

Asistimos a una nueva revolución, que nos hará cambiar nuestra forma de acceder a la información, o al menos eso es lo que anuncia el Buscaposts de este mes. Diviértase unos minutos y después comentamos.

¿Conseguirá el libro electrónico hacer desaparecer al libro en papel, o, por el contrario, no podrá con todas las virtudes magnificadas en este vídeo? Sea como sea, no podemos negar el ingenio puesto en juego por estos defensores del “dispositivo de conocimiento bioóptico organizado”, que les ha llevado a conseguir casi un millón cuatrocientas mil reproducciones en poco más de dos meses.

.

Después de la incorporación el pasado mes de marzo de A Coruña a la red de franquicias de Imayin, la agencia especializada en el sector de la pyme estrena nueva delegación, esta vez en la ciudad de Málaga. De esta forma IMAYIN continúa con paso firme su empeño de ofrecer un servicio integral de comunicación y publicidad a cualquier empresa, independientemente de su tamaño y ubicación.

A Coruña fue quien rompió el hielo, abriendo la primera agencia franquiciada IMAYIN el pasado mes de marzo. Y en esta ocasión es otra ciudad costera, a bastantes kilómetros al sur, la que se decide a incorporar la filosofía y el modus operandi de la agencia. IMAYIN pasa así a cruzar prácticamente la península de una punta a otra. Son dos caras muy diferentes que muestran la enorme variedad de nuestra geografía y que se dan la mano gracias al modelo de franquicia concienzudamente elaborado por la agencia.

Al mando de esta nueva franquicia se encuentran dos catalanes, Jose Luis Dürsteler y Dolors Resina, afincados en la ciudad andaluza desde hace varios años, que vieron en Imayin el respaldo de una metodología de trabajo eficaz y una amplia y estudiada cartera de servicios, lo que, a su parecer, constituye el mejor aval para poder abrir su propia agencia con garantías de continuidad.

Dürsteler y Resina provienen del ámbito comercial y tecnológico, lo que les ha permitido tener una visión clara acerca de las posibilidades que ofrece el mercado malagueño. En este sentido señalan, por un lado, la labor de “evangelización” de dicho mercado que recae sobre sus hombros, pues las empresas malagueñas, hasta ahora, no han dotado de una estrategia global sus acciones en marketing y publicidad pero, por otro lado, en sus propias palabras, “las PYMES empiezan a ser conscientes de la necesidad del marketing y la comunicación como INVERSIÓN importante dentro de la cadena de valor para conseguir el objetivo de cualquier empresa, que no es más que la rentabilidad sostenible”.

En su opinión, podemos encontrar cuatro sectores que serán más sensibles a las propuestas de Imayin: se trata de las empresas tecnológicas de reciente creación, pues no cuentan en su gran mayoría con un departamento de marketing con peso y experiencia suficientes. El canal HORECA, es decir, el conjunto de empresas relacionadas con la hostelería (hoteles, restaurantes y bares) constituye también uno de los más necesitados del acompañamiento propuesto por Imayin, por su necesidad de diferenciarse de la competencia y mejorar la eficacia de su comunicación. Otro sector de gran peso en la comunidad andaluza, el sector turístico, es señalado también por Jose Luis y Dolors como especialmente receptivo a la filosofía de la agencia. Y, por último, la administración pública y las empresas relacionadas con ella.

Para Dürsteler y Resina, la principal diferencia del modelo de franquicia de Imayin radica en su servicio global de comunicación, lo que dota a su porfolio de gran cantidad de posibilidades, unido a la prudencia en el desarrollo de su modelo de negocio. Pero su elemento diferenciador por excelencia se encuentra en el corazón de su filosofía TÁNDEM: “trabajar CON el cliente y no para el cliente”, brindándole el apoyo necesario para que pueda mejorar su comunicación comercial, con un presupuesto ajustado al milímetro a sus necesidades reales.

Cuando se les pregunta por los servicios que creen que serán mejor aceptados por las empresas malagueñas, recurren a una frase de Porter, ’el éxito no está en ser el mejor sino en ser diferente’, y, así, se decantan por los servicios que consideran diferenciadores del resto: Newsletter 2.0, videomarketing (con sus diferentes aplicaciones: videocurrículum, video-venta, vídeo corporativo…) y el outsourcing en marketing global.

Con esta visión tan estudiada del mercado al que van a dirigirse, su experiencia y motivación, estamos seguros de que serán muchas las empresas malagueñas que confiarán sus necesidades en materia de marketing y comunicación a Jose Luis y Dolors. Bienvenidos a la “familia Imayin”.

.

La revista Fortune publica su tradicional lista de las Compañías más admiradas del mundo (The World’s Most Admired Companies), un ranking anual constituido por las 500 empresas que causan más respeto a ejecutivos, directivos y analistas de todo el mundo. El top 50 es encabezado por Apple, por tercer año consecutivo, seguida de Google y en él no está presente ninguna compañía española, aunque Banco Santander, Ferrovial y Telefónica ocupan muy buenas posiciones en sus respectivos sectores.

Apple es, por tercer año consecutivo, la compañía más admirada según el sondeo realizado, como ya es tradicional, por la revista Fortune, gracias al beneplácito de 4.200 votos. El secreto de esta empresa es, según la famosa publicación, el tremendo cambio que sus productos han provocado en las nuevas tecnologías, trayendo consigo una profunda revolución que va mucho más allá de ellas. Ello unido, además, a su constante innovación y a su preocupación por fidelizar a sus clientes.

La medalla de plata recae en Google, a la que “la manzana” saca la mayor diferencia que ha habido hasta ahora entre los dos primeros puestos del ranking. Otra compañía procedente del sector de las TIC presente entre las primeras es Amazon, que ocupa la quinta posición.

Es importante señalar que el sondeo se realizó antes de que comenzara la batalla legal de Apple con la fabricante taiwanesa HTC y del anuncio por parte de Toyota de los errores detectados en sus automóviles.

En cuanto a la posición de compañías procedentes de nuestro país, aunque ninguna está presente entre las 50 más admiradas, cabe destacar el prestigio reconocido a Telefónica, Ferrovial y Banco Santander, que aparecen en posiciones preferentes en sus respectivos sectores de actividad. Así, Telefónica ocupa el cuarto lugar en el mundo de las telecomunicaciones, y Ferrovial y Santander el sexto en las áreas de ingeniería y construcción y banca respectivamente.

Fuente: Europa Press, cnn.com

.