Se han presentado los resultados del estudio ‘European Communication Monitor 2010’, desarrollado conjuntamente por la Asociación Europea de Investigación y Formación en Comunicación y la Asociación Europea de Directores de Comunicación, que se centra en el análisis de los profesionales del sector. Según dichos resultados, el 72% de los encuestados opinan que la comunicación ha cobrado más importancia en las empresas en esta época de crisis y el 45% señala a las redes sociales como una buena herramienta para las relaciones públicas.

Ya están a nuestra disposición los resultados de la cuarta edición del estudio ‘European Communication Monitor 2010’, elaborado por la Asociación Europea de Investigación y Formación en Comunicación (EUPRERA) y la Asociación Europea de Directores de Comunicación (EACD), entre 1.955 profesionales de la comunicación de 46 países. El estudio ha contado, además, con la colaboración de la revista ‘Communication Director’ y el patrocinio de la empresa de monitorización de medios Infopaq y la consultora de comunicación y relaciones públicas Grayling.

El estudio analiza las tendencias en la gestión de la comunicación y el impacto de la recesión económica y de la crisis de los medios de comunicación, en los departamentos y en consultoras de comunicación. Asimismo, identifica asuntos estratégicos, áreas de especialización y herramientas. También se analizan en detalle asuntos más específicos, tales como los indicadores de excelencia e influencia, los efectos del ‘social media’, estilos de liderazgo, la satisfacción con el trabajo y los salarios. La enorme cantidad de datos que se han recopilado en los meses de primavera fueron analizados mediante métodos empíricos de investigación y computación estadística.

La conclusión más destacable de este estudio quizá sea el hecho de que el 72% de los profesionales de la comunicación europeos opina que la ésta ha cobrado más importancia en esta época de crisis, si bien es verdad que solo el 22% ha visto incrementado su presupuesto por encima de lo que lo han hecho otros departamentos y el 32% declara que ha disminuido respecto a la media del resto de la compañía.

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El panel Zenith Vigía realizado en mayo nos muestra un panorama publicitario en recuperación, con importantes mejoras en medios interactivos, televisión temática y, como protagonista indiscutible de dicha recuperación, las redes sociales. Disminuye así la previsión de caídas en la inversión publicitaria en nueve décimas, desde lo estimado en marzo al 2% estimado por este nuevo análisis.

El panel Zenith Vigía nos muestra las previsiones que realiza un grupo de panelistas provenientes de los grupos mediáticos respecto a la inversión publicitaria. La última oleada, realizada en mayo, nos plantea un escenario publicitario más favorable, pues prevén una caída de la inversión para este año del 2%, nueve décimas por debajo de la previsión que se realizó en marzo.

Los medios que mejor se recuperan según estos expertos son los interactivos, la televisión temática y las redes sociales. Los medios interactivos se mantienen en un crecimiento del 10,4% y, dentro de ellos, crece más la publicidad gráfica que la realizada en buscadores. Se prevé un crecimiento en los canales temáticos de un 7,2%, repartiéndose en un 9,2 para los canales en abierto y un 6,8 para los de pago.

En lo que a las redes sociales se refiere, se espera un crecimiento del 18,8%, con una inversión de casi 14 millones de euros para el 2010. Si hablamos de blogs, el crecimiento es del 7,6%
Por lo que respecta a la televisión generalista en su conjunto muestra un recorte en torno al 1%, si bien los resultados de las principales cadenas ofrecen crecimientos del orden del 40%, provocados, de un lado, por el “reparto” de la publicidad de TVE y, por otro, por subidas de precio.

En cuanto al resto de medios, los diarios de pago caerían según los expertos consultados en un 7,6%, los gratuitos un 12%; las revistas un 9,2%; los suplementos un 7,9%; la radio un 1,5%; exterior un 4% y el cine un 6,2%.

Los panelistas no son tan optimistas en cuanto a la mejoría de la situación económica, pues piensan que ésta se producirá a partir del primer trimestre de 2011.

Fuente: Marketing News

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El estudio realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva señala que casi el 60% de los usuarios de internet españoles utilizan la red para disfrutar de vídeos, películas o contenidos televisivos. Son personas que, en porcentajes muy altos, se comunican con sus familiares y amigos mediante las redes sociales y que recurren a internet para hacer compras u organizar sus vacaciones y, de media, emplean 3 horas más a la semana a conectarse que el resto de internautas.

El estudio Mediascope Europe 2010, llevado a cabo por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), manifiesta que un 59 % de los internautas españoles accede a contenidos audiovisuales a través de la red. De ellos, el 77% afirma utilizar la red para ver películas, programas de televisión o vídeos, un 73% descarga este tipo de contenidos online y un 25% ve la televisión en directo a través de internet.

Según los resultados de este análisis, los españoles consumimos un 43% más de vídeo online que la media europea y realizamos un 78% más de descargas de vídeos que nuestros vecinos europeos. Además, el 11% de usuarios lo hace través del teléfono móvil.

Otro dato que resulta muy interesante es la importancia de la viralidad para estos usuarios, puesto que el 36% de los europeos que consumen vídeo online afirma haberlo recibido a través de la red y el 67% asegura haberlo compartido con familiares y amigos.

En cuanto al comportamiento de estos consumidores de vídeo online, un 70% se comunica con familiares y amigos a través de las redes sociales, lo que supone un importante incremento en los dos últimos años. El 73% utiliza la mensajería instantánea al menos una vez al mes.

Además de consumir vídeo, el 66% se descarga música y el 39% escucha la radio online.

Respecto a lo que buscan en internet, la mayoría de ellos (un 72%) recurre a la red para estar informados, un 76% entra en portales de películas y un 78% de música y un 61% se decanta por las páginas de tecnología. Las webs relacionadas con deportes y juegos también ocupan un puesto importante en las visitas realizadas, con el 51% y el 39% respectivamente.

Este nuevo tipo de usuarios están mucho más comprometidos en el uso de internet y dedican casi 3 horas más a la semana a conectarse que el resto de internautas. También son más aficionados al comercio electrónico, puesto que, en un periodo de seis meses, realizan una media de cinco compras por un importe de 511 euros.

Los sectores que se ven más beneficiados de esta “confianza” en el comercio online son el de viajes, con un 63% para la adquisición de billetes, y el de ocio, con otro 63% para entradas de conciertos y festivales y un 62% para teatro y cine.

Fuente: Marketing News

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La revolución de la web 2.0 sigue su curso y llega también a los recursos humanos, que recurren a distintas herramientas que ésta pone a su disposición para encontrar a los candidatos idóneos para cubrir sus vacantes. Recurrir a videoportales de empleo o a redes sociales son prácticas cada vez más habituales entre los encargados de reclutar personal.

Las nuevas tecnologías se extienden por todos los sectores de actividad y solo los que se mantienen alerta y las van incorporando a sus organizaciones tienen posibilidades de sobrevivir. De esta forma, son cada vez más las empresas que recurren a las posibilidades que ofrece internet, también en el ámbito del reclutamiento de personal, hasta el punto de que las redes profesionales están alcanzando un peso realmente estratégico en la selección de talento, tal y como señala Mª José Pérez, secretaria general de AEDIPE (Asociación Española de Dirección y Desarrollo de Personas): “las redes profesionales se han convertido en una herramienta más de nuestro trabajo diario en RRHH y selección. Debemos ser los dinamizadores del cambio y usarlas para mejorar la marca”, comentó.

Al igual que ocurre con el marketing y la publicidad, los expertos coinciden en señalar que las herramientas deben elegirse en función de una estrategia bien definida y que fidelizar a nuestros públicos (en este caso, los empleados) y, por ejemplo, aprovechar su presencia en redes sociales para que contribuyan a la búsqueda del mejor candidato para cubrir una necesidad de la empresa es una buena medida que debe ponerse en práctica.

La web 2.0 permite también que los candidatos puedan poner en circulación su videocurrículum y contactar con empresas a las que pueda interesar su perfil, como bien ha demostrado la experiencia de Imayin en la ideación y desarrollo de diversas campañas, como Candidatos con voz propia o las grabaciones de distintas promociones de másters de EOI. En estos tiempos en los que la imagen se valora tanto, el videocurrículum constituye una buena forma de “llamar a la puerta” de los que ofrecen empleo y, para éstos, de tener un primer contacto con potenciales empleados que funcione como filtro de la inmensa cantidad de currículums que puedan recibir.

Fuente: RRHH Press

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Asistimos a una mejora más allá de lo esperado del mercado publicitario, lo que contribuye a que las previsiones sobre la inversión a lo largo del presente año también sean más favorables, situándose éstas en el 2,2%. Los países que menos se han visto afectados por la crisis son los englobados en las zonas de Oriente Medio, Latinoamérica y Asia-Pacífico, cuyo mercado sigue creciendo. Del resto de países, son los de Europa occidental los que se prevé que experimenten mayor recuperación, con un incremento de su inversión del 0,4%, mientras que Estados Unidos y Japón seguirán siendo víctimas de un decrecimiento, aunque cada vez más moderado.

Cada vez son más las voces que nos auguran la salida de la crisis, provenientes éstas de los más diversos sectores. En esta ocasión le corresponde el turno a la publicidad, que, en términos generales, se ha visto muy afectada por la desfavorable coyuntura económica.

Nos hacemos eco en esta ocasión del análisis realizado por Puro Marketing, que revisa su previsión para el año 2010, a la vista de los últimos datos. Un punto que resulta muy interesante de dicho análisis es que la crisis no solo ha hecho que la inversión publicitaria se vea mermada, sino que, a la vez, la ha reestructurado, de forma que la planificación de medios ha primado a internet, en detrimento fundamentalmente de prensa y revistas. Así, la inversión publicitaria de la red no ha dejado de crecer en ningún momento, pasando su peso en la inversión total del 10,5% del 2008 al 12,6 del 2009, y la previsión del medio especializado es que en 2012 alcance el 17,1. Parece que la recesión ha hecho que los anunciantes busquen inversiones con resultados fácilmente medibles y que supongan menor impacto en su tesorería. Aunque los enlaces patrocinados se erigen en reyes del medio virtual, Puro Marketing augura su más importante y rápido crecimiento de la mano de nuevos formatos, especialmente el vídeo, que representarán el 32,2% de la inversión en Internet en 2012.

También cabe destacar el importante papel de la televisión, otro medio que se reactiva con la crisis, por resultar una fuente de entretenimiento asequible. Su inversión se ha resentido, pero no tanto como la de los medios escritos.

En cuanto a la distribución por países, este el mapa que nos presenta el citado análisis, para el que, después de una reducción del 12,1% en 2009, los mercados desarrollados (Norteamérica, Europa Occidental y Japón) se están estabilizando e incluso muestran ocasionalmente signos de fortaleza. La televisión en Reino Unido, que ha visto reducida su participación desde 2005, ha crecido 7% en el primer trimestre del 2010, y por lo menos crecerá 16% en este segundo trimestre. En Estados Unidos la radio ha experimentado un crecimiento del 20% aproximadamente en lo que llevamos de año gracias en parte al sector de la distribución, que, a su vez, ha doblado su inversión. Por el momento estos datos representan solo unas muestras de recuperación, pero ponen de manifiesto que los anunciantes están dispuestos a aprovechar las buenas oportunidades cuando aparecen. Se espera que la recuperación se generalice a medida que el año avance y sea completa el próximo año.

El estudio estima una reducción de la inversión publicitaria del 0,8% en los mercados desarrollados en 2010, seguida de 1,8% de crecimiento en 2011. Norteamérica será el último lugar en salir del periodo de recesión que inició, con una caída en las inversiones publicitarias del 1,5% en 2010, mientras que Japón lo hará sólo el 0,7% y Europa Occidental por el contrario crecerá ligeramente, en un 0,4%.

El resto de los países desarrollados – no englobados en el grupo de Norteamérica, Europa Occidental y Japón – siguieron 2 pautas muy diferentes en 2009. Muchos mercados en Europa Central y del Este sufrieron una reducción drástica de las inversiones publicitarias al principio del año, cuando inversores y anunciantes temieron que la crisis financiera y la posterior reducción global de la demanda dañaría estos mercados permanentemente y con ello sus perspectivas de desarrollo en estos países. La reducción de las inversiones fue aquí infinitamente más brusca que en otros mercados y así cayeron desde el 23,1% de Europa Central y del Este, hasta el 42% de Rusia, el 44% de Letonia y el 48% de Ucrania. Los temores iniciales se han disipado por completo y se espera que estos mercados se recuperen rápidamente, con un crecimiento del 5,7% en inversión publicitaria en Europa Central y del Este para 2010 y del 8,5% en 2011.

Otros países se mostraron más fuertes durante la crisis. En 2009, las inversiones publicitarias crecieron un 4,8% en Oriente Medio, 0,4% en Latinoamérica y se mantuvieron en la zona de Asia Pacífico (excepto, como ya hemos visto, en Japón). Muchos mercados en esta zona continuaron creciendo notablemente como por ejemplo Líbano (25,4%), Indonesia (18,8%), Filipinas (14,5%), Argentina (12,7%) y China (7,4%). Estas cifras demuestran la salud general de estos mercados en los cuales se espera que se mantengan las tendencias los próximos años. En términos generales la zona de Oriente Medio crecerá un 4,7% en 2010, Latinoamérica lo hará en un 9,3% y Asia Pacífico (de nuevo, excepto Japón) un 10%.

Fuente: Puro Marketing

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El diario inglés ‘The Guardian’ presenta una selección de impactantes anuncios con la defensa del medio ambiente como tema central, a partir de la recopilación realizada por la ONG ACT Responsible. Esta ong concentra en su archivo más de 2.500 anuncios. Su objetivo es mostrar el enorme papel que los creativos publicitarios pueden desempeñar en la concienciación ante los problemas que acechan a nuestra sociedad y las acciones encaminadas a solucionarlos.

‘The Guardian’ se hace eco de la labor de la ong ACT Responsible mediante una selección de los a su criterio 27 mejores anuncios en defensa de la sostenibilidad, el desarrollo equitativo y la responsabilidad social. ACT Responsible, cuyas siglas corresponden a Advertising Community Together, se preocupa, desde su fundación en 2001, por mostrar otra cara de la publicidad: la de unos profesionales comprometidos con los males de nuestro tiempo, que ponen su creatividad al servicio de la lucha contra ellos.

La galería propuesta por el rotativo inglés no es más que una muestra para que conozcamos la labor de esta organización, que pretende, no tanto movernos a comprar, como hacernos reflexionar sobre hacia dónde vamos si no ponemos medios. Son 27 imágenes que intentar resumir el trabajo de tantas agencias de publicidad repartidas por todo el mundo que han hecho su gran aportación a la lucha por la tolerancia, por la conservación del medio ambiente y, en general, por las buenas prácticas.

Aparte de su galería online, compuesta por más de 2.500 anuncios y a la que invitan a incorporarse a nuevos profesionales, ACT Responsible organiza exposiciones, conferencias y encuentra el apoyo de medios de comunicación masiva, como el caso de ‘The Guardian’, que dan cobertura a su acción.

Fuente: The Guardian, www.act-responsible.org

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El estudio presentado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva presenta internet como el medio más consumido por los españoles, superando incluso a la televisión. Destaca de una forma considerable la importancia de los dispositivos móviles en este consumo, cuyo uso es cada vez más extendido.

El Mediascope Europe, estudio desarrollado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), nos muestra el panorama de los medios publicitarios en quince países del continente europeo y presenta, en su última edición, a los españoles en el quinto puesto en el consumo de internet. Este medio se consolida como el más consumido en nuestro país, al que se dedica una media de 13,6 horas semanales, frente a las 13 que corresponden a la televisión.

El punto quizá más significativo de todo el estudio sea el que se refiere al empleo mayoritario de dispositivos móviles para acceder a la red, tanto por los internautas españoles (en un 46% de los casos) como europeos, y en imparable aumento. Los españoles le dedicamos casi cinco horas y media, frente a las seis con seis europeas, lo que convierte a internet en el principal pasatiempo. Los grupos con edades comprendidas entre los 16 y los 24 años (14%) y entre los 25 y los 34 (el 12) han experimentado un incremento importante en el uso de los móviles para acceder a internet. Además, de los españoles que poseen un teléfono con conexión a internet, el 85% lo utiliza para consultar su email al menos una vez al mes, el 82% realiza algún tipo de búsqueda y el 74% lo emplea para conectarse a redes sociales. Mantener el contacto con familiares y amigos, ya sea mediante dichas redes sociales o ya sea mediante mensajería instantánea, es también un uso fundamental de los móviles.

Por tanto, aunque el entretenimiento constituye una aplicación básica de la red (escuchar música, ver películas o jugar) se emplea también de una forma muy importante para seguir de cerca a las marcas, en un 29% de los casos de los internautas europeos.

Otra conclusión importante del estudio es que la convergencia de medios va en aumento, puesto que demuestra que el 21% de los usuarios españoles de Internet ve la televisión mientras está conectado, un 6% más que el año anterior. En el caso de Europa la cifra también es notoria, haciendo alusión a un tercio de los europeos (30%).Teniendo en cuenta los últimos avances tecnológicos -como los Netbooks, los tablets o el nuevo iPad-, que casi la mitad de los hogares europeos (un 41% en España y un 47% en Europa) ya tiene al menos un ordenador portátil, y que 121 millones de europeos (10 millones en España, un 11% más que el año pasado) usan banda ancha inalámbrica, el aumento de la movilidad y la convergencia parece inevitable. Los anunciantes ya no deben mirar a los medios de comunicación de forma aislada, sino más bien adoptarlos en conjunto y aprovechar la riqueza y diversidad de oportunidades que ofrecen a la publicidad.

La tendencia es que los medios online tengan cada vez mayor importancia y que, por tanto, deban ser contemplados como una herramienta fundamental del marketing y la comunicación de las empresas.

Fuente: puromarketing.com

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El estudio elaborado por Nielsen muestra cómo las compañías que han aumentado su actividad publicitaria han obtenido un aumento de su cuota de mercado. El retorno de la inversión, además, se ha incrementado.

El estudio llevado a cabo por Nielsen, a partir de las valoraciones aportadas por 4.000 consumidores españoles sobre 200 marcas de gran consumo, nos invita a seguir confiando en la publicidad en estos tiempos que corren. Por un lado, parece que inversión publicitaria y cuota de mercado van de la mano, puesto que el 90% de las compañías que han aumentado su inversión publicitaria han visto cómo su cuota de mercado también ha aumentado, mientras que aquellas que la redujeron han recibido por respuesta una disminución de dicha cuota.

Por otro lado, la difícil coyuntura económica que atravesamos ha hecho que los precios de los medios publicitarios hayan tenido que ajustarse a la baja, motivo por el cual hemos asistido a un incremento del retorno de la inversión (un 27% en 2009), beneficiado también por la mejora de la eficacia de la publicidad, al haber disminuido el número de empresas que compiten en el mercado publicitario.

Otra conclusión obtenida por este estudio es que el factor clave en la decisión de compra es sin duda el precio, que adquiere un evidente protagonismo en momentos de crisis. Los consumidores son especialmente sensibles a las promociones y sus compras son, en mayor proporción, reflexivas y planificadas, motivo por el que todas las herramientas que les aporten datos, tales como folletos, son más utilizadas.

Después del precio, los elementos decisivos en dicha decisión de compra son, según el mencionado estudio, tradición, conveniencia y confianza y experiencia aportadas.

Fuente: Cinco días.

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Adidas asocia la presentación de la nueva camiseta de la Selección española de fútbol a una campaña de donación de sangre. Para dicha presentación se situó en la plaza de Felipe II una gran lona de dieciocho metros que mostraba la nueva camiseta en blanco y que unos rapelistas fueron pintando de rojo según se iban consiguiendo donaciones, hasta dotarla totalmente de su verdadero color.

El fútbol mueve masas y esta vez fue en beneficio de una buena causa, porque Adidas solicitó a los aficionados que tiñeran de rojo la nueva camiseta diseñada para la Selección española de fútbol, a la que se dotó de unas medidas XXL (nada menos que dieciocho metros medía la lona que la mostraba), a base de donaciones de sangre.

Todo ocurrió el pasado 10 de diciembre, día en que se colocó en la madrileña plaza de Felipe II una enorme camiseta blanca que mostraba el diseño de la nueva equipación de nuestra selección. Adidas, marca encargada de dicho diseño, en colaboración con la Real Federación Española de Fútbol y Cruz Roja, pidió a la afición que aportara su granito de arena y donara sangre; según se iban produciendo las donaciones unos rapelistas iban pintando de rojo la camiseta hasta que se pudo ver en su color real.

Fueron numerosos los futbolistas, así como otros deportistas y personajes populares, que quisieron dar ejemplo y se acercaron a hacer su donación. En el lugar se encontraban varias unidades móviles y un hospital de campaña que hicieron posible la recogida del preciado líquido.

Aquellos que lo desearon pudieron seguir la marcha de la campaña a lo largo del día desde la web www.adidaselpoderdelaroja.com, así como mostrar su apoyo a la selección de cara a la Copa del Mundo de Sudáfrica dejando en ella sus mensajes de ánimo

Ver el vídeo de la campaña.

Tags: Enero de 2010.

Según los datos de ComScore sobre la publicidad online en Estados Unidos, durante el mes de julio más del 20% de ella se insertó en redes sociales. No tenemos un estudio similar para nuestro país, pero seguramente los resultados no distarían mucho de los obtenidos por los norteamericanos.

Según ComScore, compañía especializada en estudios de mercado del negocio online, el 21,1% de los anuncios insertados en internet en Estados Unidos durante el mes de julio lo fueron en redes sociales, lo que muestra la preferencia por los contenidos creados por los usuarios por encima de los sitios de contenido tradicional, como Yahoo o AOL. Facebook se ha convertido en el cuarto sitio web más visitado del mundo y acapara, junto con MySpace, según dicho estudio, el 80% de los anuncios.

A pesar de las reticencias de algunos expertos, las empresas se muestran interesadas en insertar publicidad en este tipo de medios, dada su capacidad de segmentación a un bajo coste, lo que permite alcanzar con mayor facilidad al público deseado y aumentar la presencia publicitaria con la misma inversión.

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La crisis que atravesamos ha hecho que se agudice la creatividad de muchos para posibilitar la supervivencia. Internet se ha instalado de tal forma en nuestras vidas que se ha convertido en plataforma para ofrecer soluciones de muy diverso tipo a las dificultades que esta situación nos plantea.

Estemos o no acercándonos al punto de inflexión de la crisis, parece obvio que la situación no está todavía para cometer excesos. Aquellos que nos hablan del inicio de la recuperación nos avisan también del peligro de una vuelta atrás si no se actúa con mucha precaución, pues los signos de recuperación son muy débiles y ésta muy sensible a muchos factores. Por ello se nos insta a mantenernos en guardia durante un tiempo aún y a sustituir el consumo desenfrenado por la reflexión, la contención de gastos y el ahorro. Es cierto que hemos entrado en una dinámica de compra de la que, en muchos casos, es complicado salir, necesitamos una “terapia” que nos ayude a adaptarnos a la nueva situación. Ya son varios los que han descubierto las posibilidades que ofrece internet como parte de esa “terapia” y la utilizan para hacernos llegar diferentes tipos de ayuda.

Probablemente una de las búsquedas a las que más tiempo se dedica es la relativa a la reducción de gastos de todo tipo, por lo que dar respuesta a esta demanda asegura el éxito de cualquier negocio. De esta forma, han surgido en internet multitud de páginas, ya sea como diversificación de algún negocio existente o partiendo de cero, con esa filosofía “low cost” aplicada a todo tipo de sectores, desde viajes hasta decoración o moda.
Valgan unos cuantos ejemplos para ilustrar este “mercado emergente” surgido de la mano de la crisis: www.viajesbajo100.com, que forma parte del grupo Destinia, registra todas las ofertas de viajes que no superen los 100 € que ofrecen sus proveedores. Dichas ofertas se clasifican en cuatro grupos: escapadas, viajes, vuelos y hoteles.
Otra web de este tipo es www.afindemes.com, plataforma que pretende poner en contacto al usuario doméstico con ofertas de distintas empresas que le permitan ahorrar en su día a día, facilitando la a veces difícil tarea de llegar a fin de mes. Está organizada en una gran variedad de secciones que cubren cultura, ocio, finanzas, transporte, moda…
Otro ejemplo interesante, aunque un tanto diferente a los anteriores, es el promovido por la empresa Portobello Street, dedicada a mobiliario y decoración; se trata del proyecto YoTeSacoDeLaCrisis, que consiste en poner en marcha una gran cadena de favores en la que lo que se pretende es ayudar a salir de la crisis a una persona del propio entorno. Se parte de la idea de que la solución a las dificultades económicas que estamos sufriendo está en un cambio de actitud de cada uno de nosotros, de sustituir egoísmo y avaricia por solidaridad y generosidad, de realizar pequeños gestos que, al pasar de una mano a otra, se van multiplicando. Se trata de un punto de encuentro entre aquellos que necesitan ayuda y los que tienen alguna propuesta para ayudarles. Los promotores de la iniciativa amueblarán gratis la casa de quien presente la mejor idea.
Y seguro que seguirán surgiendo nuevas plataformas que plantan cara a la crisis, pues sobrevivir a ella centra la preocupación de la mayoría de nosotros en estos días.

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Max Jones, natural de Orlando, Florida, crea una televisión en internet que se nutre sólo de noticias positivas y que recibe unas 5.000 visitas diarias. Max sueña con ser periodista y presidir una cadena de 15 sitios web en un futuro.

La infancia es esa etapa de nuestra vida que está llena de sueños, a muchos de los cuales ni siquiera nos acercamos cuando alcanzamos la madurez. No es el caso de Max Jones, nacido en Orlando -el paraíso de los niños que da hogar a Mickey y Minnie Mouse- hace tan solo doce años y que ya ha alcanzado, con sus propios medios, su sueño de ser periodista.

Este niño ha creado la emisora de televisión on line Weekend News Today (www.hnhealines.com ), que no sólo es original por contar con un presentador de tan corta edad sino que, además, sólo da cuenta de noticias positivas.

Max cree que los medios impresos sucumbirán finalmente a internet y espera poder liderar esa transición. Desde luego posibilidades no le faltan si tan joven y tan sólo un año escaso después de comenzar su proyecto (en marcha desde diciembre de 2008) consigue que su sitio web reciba una 5.000 visitas diarias y atraiga nuevos colaboradores adolescentes que, desde cualquier parte del mundo, aportan textos y vídeos.

Jones es consciente de que su prioridad en este momento es el colegio, donde cursa 7º, pero dedica, siempre que sus estudios se lo permiten, unas cinco horas a la semana en época escolar –que se multiplican en verano- a escribir artículos de opinión, grabar vídeos, buscar colaboradores, asociarse con sitios similares… y todo ello desde su propia casa.

Se trata de una emisora sin ánimo de lucro, sin apenas publicidad, pero que vende contenidos y fotografías a una tienda online especializada.

Max participó de forma activa en la liberación de las periodistas norteamericanas Laura Ling y Euna Lee, secuestradas en Corea del Norte, cerca de la frontera china. Cree que con empeño cualquiera puede cambiar el mundo poco a poco y desde luego que pone en práctica su idea.

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“VIP” es el primer soporte publicitario audiovisual que se integrará en una publicación escrita. Entertainment Weekly será la anfitriona de este original soporte publicitario, que sorprenderá a sus suscriptores de Nueva York y Los Ángeles con diversos contenidos promocionales en un vídeo que se reproducirá de forma automática al pasar la página.

VIP, siglas inglesas de video in print o vídeo impreso, es el nombre que se le ha dado a este nuevo soporte publicitario, que quizá forme parte del proceso de renovación que la prensa escrita está obligada a afrontar. Se trata de un vídeo con contenido de carácter marcadamente publicitario que se integra en una publicación impresa.

El nombre de la publicación que va a ser la orgullosa anfitriona por primera vez de este novedoso invento es Entertainment Weekly, revista estadounidense de edición semanal, aunque de momento sólo podrán disfrutar de él sus suscriptores de Nueva York y Los Ángeles. Y los primeros anunciantes, Pepsi y CBS.

Se trata de un aparato que, dotado de una pequeña y delgada pantalla con un grosor de 2,7 milímetros similar a la de un teléfono móvil, se pone en funcionamiento de manera parecida a las felicitaciones musicales, reproduciendo de forma automática un spot publicitario al pasar la página. Además de este contenido que se reproduce automáticamente permite al lector su acceso, mediante unos botones, a avances de series televisivas, promociones, otros anuncios… Incorpora también una batería de unos 70 minutos de autonomía que puede ser recargada.

La compañía desarrolladora de este nuevo y costoso soporte es Americhip.

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Las investigaciones revelan la tendencia cada vez más extendida a consumir simultáneamente internet y televisión

Los hábitos de consumo respecto a los medios de comunicación están cambiando a pasos agigantados, lo que está suponiendo un revulsivo para la publicidad, que tiene la imperiosa necesidad de adaptarse a ellos si quiere mantener su eficacia. Los tiempos en que la televisión era la reina indiscutible del panorama publicitario pasaron a la historia. La inversión era cara pero al menos se garantizaba llegar a los públicos. Con la llegada de internet, la situación se ha puesto cada vez más difícil, difícil en el sentido de que se ha producido una gran diversificación de medios y soportes que comen el terreno a la televisión, pues tienen mucha importancia para ciertos públicos.

Los estudios que se llevan a cabo constantemente vienen a corroborar esa idea, pues, por ejemplo, el uso simultáneo de televisión e internet ha aumentado un 38% desde 2006, lo que tiene importantes consecuencias para las comunicaciones, la publicidad y el comercio.

Ya es difícil encontrar a un telespectador, especialmente entre los más jóvenes, que esté únicamente viendo la televisión, lo normal es que a la vez esté navegando por internet, chateando o conectado a una red social. Y esta es la realidad a la que se tiene que adaptar nuestra publicidad.

Un estudio realizado por la Asociación Europea de Anuncios Interactivos señala que la mayoría de los usuarios “multitarea” son menores de 35 años; el 25% están entre los 16 y los 24 y sólo el 13% tienen entre 45 y 54 años.

Y los avances tecnológicos contribuirán a potenciar el crecimiento de este grupo de usuarios simultáneos de varios medios, con la mejora de la accesibilidad a internet y con el aumento de móviles con esa posibilidad al alcance de casi cualquier economía. Estos usuarios acceden a internet mediante el móvil o wi-fi el doble que el resto de los usuarios, compran por internet en mayor medida, son más tendentes a comunicarse por internet o mediante mensajes telefónicos. Para ellos, además, en un 57%, los portales de las marcas son dignos de confianza, mientras que los usuarios offline son de la misma opinión en un 46%. Dan mayor peso a la red en la toma de decisiones, recurriendo a comparativas, foros, informes…

De esta forma, internet camina hacia un mayor poder en la toma de decisiones de los consumidores, por lo que debe ser tenido en cuenta por los anunciantes.

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A pocos días todavía de su muerte se repiten los análisis de lo que ha sido la vida personal y profesional de Michael Jackson en todos los aspectos posibles. Nosotros vamos a hacerlo desde el punto de vista del fenómeno comercial que representó en vida y que sigue representando.

Independientemente de que su música y su forma de interpretarla sean o no de nuestro gusto y dejando de lado toda la polémica que acompañó su vida de un tiempo a esta parte, el carisma y la calidad musical de este hombre negro que quería ser blanco están fuera de toda discusión. Michael Jackson se convirtió desde temprana edad en un ídolo de masas con un estilo propio muy marcado, tanto en su música como en el “atrezzo” que la rodeaba, desde sus calcetines blancos hasta sus coreografías, pasando por el espectáculo que desplegaba en sus conciertos, y fue dejando su impronta en el panorama musical de todo el mundo.

En los apenas dos meses que han transcurrido desde su muerte, hemos asistido a numerosos monográficos sobre su vida personal y profesional, así como a los homenajes de famosos cantantes de diferentes géneros.

Pero, más allá de su trayectoria profesional y personal, nos encontramos con todo un fenómeno comercial organizado en torno a su imagen, que lo erigió en la marca pop por excelencia. La Escuela de Negocios de la prestigiosa Universidad de Harvard ha realizado un análisis que atribuye a Michael Jackson la capacidad de crear un modelo prácticamente único en lo que a la construcción de una marca se refiere. Según este estudio, podemos hablar de 10 claves que le llevaron a conseguirlo:

1.Comenzó temprano. Se inició en el mundo musical a la temprana edad de 4 años. A los 10 ya lideraba los “Jackson Five”. Contaba con 24 cuando publicó “Thriller”, álbum que le catapultaría definitivamente a la fama y que es el culmen de su carrera para muchos especialistas en el tema; este disco vendió más de 27 millones de copias en todo el mundo y 7 de sus temas fueron número uno en las listas estadounidenses. Su reconocimiento lo consolidó como invitado del show de Ed Sullivan, uno de los programas de celebridades más vistos de la televisión estadounidense.

2.Solista. Debutó en solitario a los 13 años. Junto con Diana Ross fue uno de los pocos artistas que alcanzó un desarrollo de talento tan alto con tan poca edad.

3.Proyección. Michael Jackson no se limitaba a componer y a cantar, sino que se preocupaba de mostrar sus trabajos de formas espectaculares y novedosas, recurriendo a nuevos formatos de comunicación y dando gran importancia a sus videoclips, que supusieron una renovación en el panorama musical. El mejor ejemplo es “Thriller”, estrenado por la MTV y del que se vendieron 100.000 copias.

4.Ayuda. Se benefició de una larga relación profesional y personal con el productor Quincy Jones. También reconoció haber recibido ayuda de cantantes como James Brown y Diana Ross.

5.Visibilidad. Michael Jackson supo crear su propia marca mediante una imagen personal muy estudiada, cargada de elementos únicos: el paso de baile moonwalk (caminata lunar), guantes, calcetines, uniformes, su mansión Neverland (País de Nunca Jamás)…

6.Artista global. Supo superar todo tipo de fronteras, tanto geográficas como generacionales y culturales. “We are the world” es quizá la canción que mejor ilustra este punto.

7.Se auto coronó “Rey del Pop”. Sus 13 Premios Gramy avalaron su título y ni siquiera la enorme controversia suscitada por las acusaciones de abuso de menores consiguieron menoscabar su imagen.

8.Vulnerabilidad. Se mostró como una persona de carne y hueso, excéntrico, imperfecto y triste, pero nunca cruel, lo cual contribuyó a acercarle a sus fans aún más.

9.Caritativo. Participó en unas 39 obras de caridad para ayudar a menores de edad en desventaja social. Además, colaboró con LIVE AID en los conciertos que ésta organiza para la lucha contra el sida.

10.Murió joven. Cuando una figura fallece antes de lo normal, su recuerdo permanece durante más tiempo. A su muerte temprana se une que todas las entradas para la gira que tenía prevista estaban vendidas, lo que da más sensación de una desaparición antes de tiempo.

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Las redes sociales provocan todo un revulsivo que afecta a la forma de comunicarse y casi de vivir de una comunidad cada vez más numerosa, pero también al comportamiento de las empresas -que tienen la necesidad de adaptarse a este nuevo escenario y aprovechar sus enormes beneficios- a la política, a la publicidad y a los medios de comunicación. La revolución de internet no llega a su fin.

Twitter, MySpace, Bebo, Tuenti, Facebook… Las redes sociales extienden su influencia cada vez más y son utilizadas como punto de encuentro por un número creciente de personas que desean mantener contacto permanente con sus amistades presentes, recuperar relaciones perdidas hace años, aumentar su red de contactos mediante los amigos de sus amigos e incluso compartir opiniones o cualquier otra cosa (información, fotografías, música, vídeos…) con personas de cualquier parte del mundo a las que no conocen de nada. De ellas surgen proyectos como Wikipedia (una enciclopedia actualizada por los usuarios en tiempo real), Twitter (un servicio de micropublicación en el que comunidades de amigos y conocidos se cuentan lo que están haciendo en menos de 140 caracteres), Flickr (una comunidad que etiqueta y comparte fotografías) o YouTube (un servicio de alojamiento de vídeo que está marcando la pauta de lo que puede ser la televisión del futuro). Estas comunidades de internautas, también han sido capaces de crear y de mantener algunas de las aplicaciones de mayor éxito: el sistema operativo Linux, el navegador Mozilla Firefox, el paquete ofimático Open Office y muchas otras herramientas de referencia. Internet se convierte así en un espacio de encuentro multicultural de enorme potencial, organizado en multitud de centros de interés.

Según The Cocktail Analysis, España ocupa el segundo lugar, detrás de Reino Unido, en el empleo de las redes sociales en el mundo, al acceder a ellas un 73,7% de los internautas. La Red líder en nuestro país es FaceBook, con 5,7 millones de visitas únicas, lo que supone un crecimiento de casi el 1.000% respecto al año anterior. Le sigue Tuenti, con más éxito entre los más jóvenes (entre 14 y 20 años). En cuanto a Hispanoamérica, las primeras posiciones las ocupan Hi5, Facebook y Myspace, utilizadas mayoritariamente para el envío de mensajes.

Para las empresas, las redes sociales constituyen una interesantísima herramienta para conocer a sus públicos y segmentarlos. Los medios de comunicación, conscientes de su necesidad de renovarse para no desaparecer ante esta vorágine, van incorporándose a la tendencia, integrando nuevas utilidades procedentes de ella; un buen ejemplo es ‘The Wall Street Journal’, que permite a los suscriptores crear páginas con información sobre su actividad profesional o intereses personales, además de comentar artículos, crear foros de discusión o pedir ayuda a otros sobre temas de negocios. La política también ha descubierto las excelencias de todo este entramado y de todos es conocida su indiscutible aportación a la victoria del recién estrenado presidente norteamericano, que a través de Facebook y YouTube consiguió cientos de millones mediante pequeñas aportaciones de menos de 100 dólares, aparte de extender enormemente su influencia política mediante lo que podríamos denominar un ‘boca a boca virtual’.

No debemos perder de vista el lugar que ocupan las redes sociales en la vida de los jóvenes, los denominados “nativos digitales” -denominación que proviene del hecho de que prácticamente han nacido conectados a un ordenador- ya que en la mayoría de los casos casi no son capaces de concebir su vida sin chatear, bajarse música o preparar trabajos mediante internet. Se hace imprescindible educarles en el uso de estas herramientas tan beneficiosas, pero que tanto perjuicio pueden causar si son dirigidas con mala fe, máxime cuando los usuarios son de temprana edad.

De momento, dada su corta existencia, queda mucho por hacer en lo que se refiere a evitar el uso fraudulento de las redes sociales, pero también en extraer todo su potencial para crear, compartir y comunicar. Ahí queda el reto.

Herramientas para crear y desarrollar redes sociales:
http://www.ning.com/
http://www.socialgo.com/
http://www.opensocial.org/
Redes sociales:
Facebook: http://www.facebook.com/
MySpace: http://www.myspace.com/
Hi5: http://hi5.com/
Strands: http://www.strands.com/
Keteke: http://www.keteke.com/index. jsp
Xing: http://www.xing.com
LinkedIn: http://www.linkedin.com
Tuenti:http://www.tuenti.com/
Dejaboo: http://www.dejaboo.net/
Octopop: http://www.octopop.com/
Twitter: http://twitter.com/
Sonico: http://www.sonico.com/
Delicious: http://delicious.com/
Digg: http://digg.com/
Netvibes: http://www.netvibes.com/# General
Friendster: http://www.friendster.com/ index.jsp
Ryze:http://www.ryze.com/
Gennio: http://www.gennio.com/
Bitácoras: http://www.bitacoras.com
Mapa de la Web 2.0:
http://internality.com/web20/
http://wiki.startup2.eu/index. php/Mapa_Web_2.0

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Tras 8 años de trayectoria, IMAYIN da el salto a la franquicia, con un modelo sencillo y atractivo para aquellos profesionales que deseen emprender en este sector en cualquier punto de la geografía española.

Los servicios que IMAYIN ofrece como agencia se pueden englobar en las siguientes áreas: Marketing Interactivo, Campañas Publicitarias, Planes de Marketing y Ventas, Diseño e Identidad Corporativa, Eventos, Networking y Proyectos de Innovación llave en mano. IMAYIN aúna varias disciplinas bajo el mismo techo, permitiendo a sus franquiciados ofrecer un servicio personalizado, cercano y asequible para empresas e instituciones de cualquier tamaño y sector.

Con una inversión asequible, el franquiciado contará con una amplia cartera de servicios y herramientas y un equipo humano que le iniciará en una metodología y le dará la formación que le permitirá estar en activo de manera inmediata.

El proyecto de franquicia de IMAYIN ha sido desarrollado en colaboración con una de las principales consultoras en franquicias de nuestro país.

IMAYIN, agencia de publicidad, marketing y comunicación, nació en el año 2001 para posicionarse en el mercado español como una agencia especializada en ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN y PROYECCIÓN DE MARCAS.

Desde los inicios, IMAYIN se ha caracterizado por tener una forma diferente de trabajar, ofreciendo al mercado un amplio espacio de comunicación multidimensional, de talento creativo, cercanía y profesionalidad.

El mercado de IMAYIN lo componen empresas e instituciones que no pueden acceder a grandes agencias, pero sí quieren evolucionar gracias al asesoramiento de una agencia especializada que aporta el equipo humano y tecnológico necesario, adaptándolo a las distintas necesidades que el cliente plantea en cada momento.

Tomando como base las demandas de los propios clientes (movilidad geográfica, ampliación de servicios,etc.), tras 8 años de trayectoria bajo la marca, IMAYIN da el salto a la franquicia con el objetivo de estar presente en toda la geografía española, abarcando un mercado más amplio gracias a una red de franquiciados que podrán actuar como consultores de sus propios clientes, escuchándoles y dando soluciones en la misma línea de trabajo que es enseña de la marca IMAYIN.

El modelo de negocio que presenta IMAYIN es ideal para personas que, por distintas razones, estén buscando una vía de emancipación laboral. La franquicia IMAYIN permite al franquiciado trabajar con libertad, sin estar sujeto a horarios comerciales estrictos, y ser dueño de su propios objetivos, lo que permitirá conciliar la vida personal y laboral en la medida que el franquiciado desee.

La central de franquicias de IMAYIN por su parte, dará el apoyo necesario para que el franquiciado funcione con todo el soporte tecnológico y humano, pero de manera independiente: facilitándole el acceso a créditos competitivos, a proveedores con un demostrado nivel de calidad, ofreciéndole todo el respaldo de imagen y soportes comerciales de la marca, un amplio portfolio de trabajos para poder presentarlo a sus clientes, servicios comunes a la central de franquicias, etc. Además de un proceso de formación personalizado y adaptado al perfil de cada franquiciado.

La base conceptual de IMAYIN como agencia la marcan tres pilares básicos: la INNOVACIÓN, la COMUNICACIÓN y la EMOCIÓN, los mismos que, a partir de ahora, construirán la base de sus franquicias: un modelo de negocio INNOVADOR, basado en una COMUNICACIÓN sólida y cercana que, como no podría ser de otro modo dado el ámbito en el que nos movemos, debe provocar EMOCIÓN.

Para más información o para concertar una entrevista con IMAYIN, por favor, contactar con:
Marisa Márquez – IMAYIN - Tfno.: 902 02 40 83 - e-mail: franquicias@imayin.com o bien cumplimentando el siguiente formulario.

Ficha de franquicia:

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Hasta ahora todos los datos que teníamos sobre la blogosfera eran anglófonos, no había ningún estudio específico que se refiriera a los países que tienen el español como lengua oficial. Por fin Bitácoras.com, la mayor red social de blogs en español, se ha decidido a analizar el perfil de los usuarios de los blogs de habla hispana. He aquí el “retrato robot” de dichos usuarios que ha surgido de su estudio: varón, de entre 25 y 34 años, español y usuario de Twitter.

Ya contamos con datos específicos de los bloggers de habla hispana. El bloguero tipo es un hombre, de entre 25 y 34 años y localizado principalmente en España, Argentina, México y Chile, según el estudio llevado a cabo por Bitacoras.com sobre una muestra de 319.026 blogs, 3.067.058 entradas y 119.616 blogueros.

Según dicho análisis parece ser que las mujeres no son muy proclives a participar en blogs, pues el 81% de los blogueros hispanos son varones. Respecto a la edad, la más activa es la que se encuentra entre los 25 y los 34 años con un 38,8%, frente al 24,03% correspondiente a los de entre 19 y los 24 años y el 20,26% de los que se sitúan entre 34 y 44 años.

En cuanto a su nacionalidad, en el 52% de los casos son españoles, el 10,9% son argentinos, en un 8,8% mexicanos y en un 6,9% chilenos. Las ciudades españolas con más blogueros son Madrid, Barcelona, Sevilla y Valencia. En el caso de Argentina destacan Buenos Aires, Rosario y Córdoba. Si pasamos a México tenemos que hablar de México D.F., Guadalajara y Villahermosa. Y en Chile, la mayor parte de la actividad se encuentra en Santiago. El 54,5% de los blogs en castellano son de origen español.

Respecto a los contenidos de los posts que publica, el 33,7% son personales, el 10,6 versan sobre noticias y actualidad y el 9,2 sobre cultura y sociedad. En cuanto a los que lee, se refieren sobre todo a blogs, internet y tecnología. Los momentos de mayor actividad son los miércoles de 16 a 19.00 horas.

En cuanto al uso de redes sociales, un 52% utiliza Twitter mientras que el 46% recurre a Flickr.

Según este estudio, la blogosfera hispana está en plena ebullición, con gran cantidad de blogs, posts y enlaces, aunque la actividad empieza a sufrir un freno. Destaca también que un porcentaje muy pequeño de ellos son actualizados con cierta frecuencia.

Estudio completo.

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El pasado 5 de mayo se dieron a conocer los ganadores de la 13ª edición de los Oscars de Internet, que premian a las mejores empresas y personajes famosos relacionados con la red. Se trata de los galardones más prestigiosos del sector a nivel mundial y son decididos por 550 personalidades relacionadas con dicho mundo.

Los galardones más prestigiosos de la red ya han sido otorgados, aunque su entrega se celebrará el 8 de junio en Nueva York. Se trata de la 13ª edición de los Webby Awards, que, con sus casi 100 categorías, reconocen el buen hacer en internet. Un jurado constituido por 550 personalidades relacionadas con el mundo virtual selecciona 5 nominados por cada categoría; en cada una de ellas hay un premiado por la organización y otro por el público. Las mencionadas categorías están organizadas en cuatro grandes áreas: sitios web, publicidad interactiva, vídeo online y móvil. A ellas hay que sumar los “Special Achievement Awards”, que se entregan a los personajes y empresas más relevantes en internet.

De entre la larga lista de premiados, que se puede consultar en su web, cabe destacar a Twitter como la revelación del año, a Cracy Race como el mejor en “guerrilla online” según el público y, entre los medios de comunicación, a la BBC y a los periódicos The New York Times y The Guardian.

He aquí una selección del resto de galardonados:

CATEGORÍA DE SPECIAL ACHIEVEMENT AWARDS

• Webby Artist of the Year: Trent Reznor, por su álbum “The Slip”, distribuido gratuitamente a través de su web. El jurado habla de Reznor como de un “cualificado embajador de la cultura online”.
• Webby Person of the Year: Jimmy Fallon, popular presentador de la televisión americana, por su capacidad de conectar con la audiencia a través del blog “Late Night with Jimmy Fallon” y su cuenta de Twitter.
• Webby Breakout of the Year: Twitter, la popular plataforma de microblogging, que ha experimentado un crecimiento del 900% durante el último año y se ha convertido en una de las herramientas de comunicación más populares en la red.
• Best Actress: Sarah Silverman, por su papel en la popular serie de YouTube “I’m F**king Matt Damon” y por utilizar el poder político de internet a través del sitio “The Great Schlep”. El jurado habla de ella como de una “superestrella viral”.
• Outstanding Comedic Performance: Lisa Kudrow, protagonista, guionista y coproductora de la serie cómica “Web Therapy”, publicada en lstudio.com.
• Film & Video Person of the Year: Seth MacFarlane, por los vídeos animados de Cavalcade of Cartoon Comedy, publicados en la red de contenidos de Google y en sethcomedy.com.

CATEGORÍAS REFERIDAS A SITIOS WEB

• Mejor uso de fotografía: The Big Picture, premio del jurado y del público.
• Mejor uso del vídeo: TED.com, premio del jurado y del público.
• Mejores prácticas: NYTimes.com, premio del jurado; Digg premio del público.
• Banda ancha: NBC.com Full Episode Player, premio del jurado y del público.
• Comunidad: Flickr, premio del jurado y del público.
• Familia: Family.com de Disney, premio del jurado y del público.
• Juegos: Club Penguin, premio del jurado; Mafia Wars, premio del público.
• Guías: Very Short LIst, premio del jurado; About.com, premio del público.
• Revista: TheAtlantic.com, premio del jurado y del público.
• Música: NPR Music, premio del jurado y del público.
• Noticias: BBC Worldwide, premio del jurado y del público.
• Diario digital: Guardian.co.uk, premio del jurado; NYTimes.com, premio del público.
• Política: The Huffington Post, premio del jurado; FactCheck.org, premio del público.
• Radio: NPR.org, premio del jurado y del público.
• Red Social: Digg, premio del jurado y del público.
• Deportes: ESPN.com, premio del jurado y del público.
• Viajes: Kayak.com, premio del jurado; Lonely Planet, premio del público.

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El papel no se rinde ante los augurios sobre su desaparición a manos de internet y decide tomar el camino de la adaptación a los nuevos tiempos. Desde principios de febrero, los estadounidenses interesados en el mundo de internet tienen un periódico gratuito que se nutre de contenidos de la red.

No dejamos de leer artículos que nos hablan del cambio de hábitos producido por el boom de internet y cómo se ha modificado nuestra relación con los medios de comunicación. De la creciente participación en blogs y su enorme influencia en la toma de decisiones. Y en este nuevo escenario, uno de los más afectados es el medio impreso. Desde aquí siempre hemos defendido los momentos de crisis como oportunidades para avanzar, para superarnos y salir reforzados de ellos. Pues bien, este planteamiento es lo que ha llevado al nacimiento de un periódico que saca provecho del éxito de la red.

Se trata de “The Printed Blog”, que, con una tirada de 2.600 ejemplares en Chicago y otros tantos en San Francisco y una periodicidad semanal, informa, de forma gratuita, de lo que se cuenta en el mundo de internet y se distribuye, también en Nueva York, en las estaciones de transporte público.

Su creador, Joshua Karp, defiende su creencia en la no desaparición de los medios en papel, pues la experiencia que surge en la relación con ellos es diferente, pero considera que tienen que evolucionar y él ya ha dado el primer paso. No tardarán mucho en seguir su ejemplo.

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La crisis económica acentúa las diferencias entre la inversión publicitaria en los medios convencionales, que sigue cayendo, y la realizada en el mundo online, en continuo crecimiento.

Internet sigue ganando terreno a los medios convencionales en su carrera por el trofeo de la inversión publicitaria. La principal causa, la actual crisis económica, que hace que las empresas prefieran centrarse en medios que supongan una inversión menor y mayores posibilidades de segmentación. Los medios digitales se han convertido así en la esperanza del sector publicitario, profundamente afectado por los recortes presupuestarios.

Pero esta no es la única razón que justifica la revolución en los medios: los comportamientos de sus usuarios han cambiado significativamente, pues les atrae especialmente acceder a la información de forma directa y con un total control sobre su interactividad, lo que hace que se decanten por los medios online. Éstos permiten una segmentación publicitaria acorde a los intereses de los usuarios, lo que a su vez posibilita la creación de anuncios diferentes dirigidos a los distintos targets que interesen a la empresa anunciante. De esta forma, se aseguran altos niveles de efectividad y retorno sobre los cuales, además, se pueden realizar seguimientos y mediciones precisos y en tiempo real.

Además, se trata de medios que están en constante evolución, aportando innovaciones y nuevos servicios casi cada día, y de los que todo el mundo habla, así que es casi obligado estar presentes en ellos. Con lo cual surge una dificultad importante: ese cambio constante exige a los profesionales del marketing y la publicidad a una actualización también constante, trasteando por sus recovecos para descubrir sus novedades y leyendo las reflexiones de los estudiosos sobre los hábitos de sus usuarios. Así, se hace cada vez más importante contar con la ayuda de asesores externos que, debido a su especialización, puedan aportar a cada empresa las soluciones idóneas ofrecidas por este mundo en constante cambio.

Hagamos un repaso, finalmente, al modo en que unos han ganado el terreno perdido por otros y no está de más, para ello, consultar los últimos datos de la inversión publicitaria, donde Internet, que ocupa la quinta posición por volumen en el conjunto de los Medios Convencionales, es el único entre todos ellos que muestra una evolución positiva. En su conjunto, Internet ha tenido un crecimiento interanual de 26,5%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 610,0 millones de euros frente a los 482,4 millones del año 2007.

El más perjudicado es, sin duda, la prensa, cuyos precios no son percibidos por los inversores en medios como proporcionados respecto a su efectividad. En cuanto a la televisión, su comportamiento intrusivo ha sido castigado en gran medida por los espectadores con rechazo, con lo que ha quedado casi limitada a la notoriedad gratuita, por la que se recuerda el anuncio pero no el anunciante.

Un medio que se descubre como de alto potencial es el de la telefonía móvil, dada su virtud de crear un vínculo de proximidad y de comunicación instantáneo con los usuarios y que nos brinda grandes posibilidades que sin duda serán cada día más habituales.

Así que, visto lo visto, preparémonos porque el espectáculo no ha hecho más que empezar. Nosotros ya lo hemos hecho ¿y usted?

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Un estudio realizado por la revista DMNews señala que la utilización correcta del color mejora los resultados del mensaje.

La personalización de las comunicaciones sigue siendo más que recomendable en estos tiempos en que los públicos cada vez se ven sometidos a mayor cantidad de mensajes desde medios muy diversos. Es necesario afinar al máximo y dirigirnos a cada grupo de nuestro target con la mayor efectividad posible.

La publicación DMNews ha realizado un estudio entre varios expertos para analizar si el color ayuda a comunicar de manera eficiente. La respuesta es sí, pero con reparos: el uso del color debe responder a un estudio del mismo para no distorsionar el mensaje; su objetivo deber ser captar la atención del receptor y ayudarle en su lectura, motivo por el cual la personalización de las comunicaciones debe afectar no sólo a su contenido sino también al grafismo. El color ha de guiar al cliente en la lectura del mensaje, conducirlo a los datos relevantes, agregando visibilidad y capacidad de impacto al anuncio. La mesura, como siempre, es altamente recomendable y se deben preferir diseños simples que destaquen las ideas principales, ya que éstos producen mayor impacto y resaltan las informaciones que son únicas.

Por tanto, color sí, pero con reflexión y moderación.

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El Business Intelligence facilita a las compañías información veraz sobre el retorno que alcanzan sus acciones de comunicación y publicidad. El nuevo soporte es una herramienta de gran utilidad para valorar la eficacia de la inversión en campañas de marketing.
La Agencia IMAYIN ofrece su servicio de Business Intelligence en asociación con NOVA PRAXIS, firma especializada en el entorno “Inteligencia de Negocio”.

Cuantificar y medir los resultados de las acciones de comunicación y marketing que emprende una empresa es una herramienta muy eficaz para valorar el retorno efectivo de la inversión económica que se ha realizado en una determinada campaña y tomar decisiones estratégicas concretas. Contar con estas mediciones puede ser transcendental para una compañía en momentos de incertidumbre y de enorme competencia como los que estamos viviendo. En el mercado actual las empresas deben gestionarse con recursos limitados y ofrecer a sus clientes los productos y servicios que necesitan, y además hacerlo mejor y más barato que sus competidores. Ahora, las firmas tienen que ofrecer valor de marca acometiendo inversiones equilibradas en acciones de marketing y comunicación y obteniendo datos, información real sobre el retorno efectivo que han logrado en esas campañas. Este es el campo de acción del Business Intelligence, el nuevo soporte que IMAYIN acaba de incorporar a sus servicios fruto de un acuerdo asociativo con NOVA PRAXIS, compañía con fuerte conocimiento y especialización en “Inteligencia de Negocio” (Business Intelligence-BI).
La denominada “Inteligencia de Negocio” emplea metodologías propias y herramientas tecnológicas que permiten, a partir de los datos de la empresa, realizar análisis exhaustivos y aportar a la compañía información valiosa sobre su comportamiento empresarial y facilitar así la toma de decisiones.
Aplicada al marketing y a la comunicación, el Business Intelligence permite a las empresas conocer y valorar la eficacia de sus acciones y acometer estrategias eficientes. El cliente de una agencia sabe, gracias a la Inteligencia de Negocio, que resultado ha dado el dinero invertido en una determinada campaña.
Para obtener esas valoraciones, el nuevo servicio de la Agencia IMAYIN en colaboración con NOVA PRAXIS, realiza seguimientos de campañas, análisis de efectividad por canal o estudio de segmentación de clientes.
Como es lógico Business Intelligence no sólo se aplica en marketing. De hecho, la Inteligencia de Negocio es una metodología de análisis y de toma de decisiones, ampliamente testada, que NOVA PRAXIS viene aplicando en las áreas financieras, comercial o de recursos humanos de las empresas. En ventas se acometen informes por punto de venta, por comercial, por familia de producto y por proveedor. En los departamentos de RRHH se efectúan análisis de rotación, absentismo, cálculo de incentivos y en Finanzas se realizan análisis de cuenta de resultados, balances y control de gestión.
La incorporación de este soporte a los servicios que IMAYIN ofrece a sus clientes se integra en la estrategia de la Agencia para 2009, centrada en el desarrollo de nuevos soportes que permitan a las empresas realizar sus acciones de marketing con efectividad y manteniendo su equilibrio presupuestario.

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El próximo mes de marzo es la fecha de salida para el inicio de una nueva revolución cinematográfica. Se estrenará  Monsters vs. Aliens, una película en 3D que la industria de Hollywood compara con la llegada del sonido o el color al cine. 

Las grandes productoras cinematográficas están apostando por el cine en 3D para revitalizar el consumo en las salas y levantar a los espectadores del sofá de casa. Durante este año 2009 se estrenarán varias producciones realizadas con esta tecnología que asegura al espectador una sensación única al percibir que sus ojos están en el interior de la película. Para la industria el 3D es la herramienta que permitirá volver a llenar los cines y además acabará con la piratería, puesto que es imposible grabar el efecto 3D. La percepción tridimensional se logra con el uso, por parte del espectador, de unas gafas focales bastante menos aparatosas que las primeras que se utilizaron hace unos años.

En marzo la factoría de Steven Spielberg estrenará Monsters vs. Aliens, una película de animación. Hay que imaginarse la sensación que tendrá un espectador cuando “sienta” a dos centímetros de sus ojos las fauces del mítico Alien.   En mayo se estrenará Up, de los estudios Disney/Pixar, y en julio La Edad del Hielo: Bajo el Dominio de los Dinosaurios. La primera película en 3D con atores reales llegará a finales de 2009 con Avatar protagonizada por Sigourney Weaver, la vieja heroína de Alien, que recreará un planeta habitado por una especie de humanoides con los que se verán las caras los terrícolas.

El cine en 3D tiene por el momento dos inconvenientes: su precio, producirlo es más caro que en dos dimensiones, lo que obliga a subir el precio de las entradas; y segundo, la falta de salas adecuadas. Claro que si a partir de marzo el 3D se convierte como piensa la industria en una revolución, no tardaremos en contar con salas 3D. En España hay algunas en Barcelona, Madrid y Huelva.  

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Fiabilidad científica y médica. Así se define la nueva web de salud 2.0 creada por investigadores valencianos que remite a los ciudadanos contenidos sanitarios de veraces ubicados en otras fuentes médicas en internet. El proyecto ha sido subvencionado por el Plan Avanza del ministerio de Industria.

La información en internet tiene ventajas y algún que otro inconveniente. Uno de ellos, muchas veces denunciado por los profesionales de la medicina, es que ante una dolencia cualquier internauta puede acceder a páginas médicas que supuestamente le informan sobre su enfermedad. El problema radica en que buena parte de estas páginas no cuentan con refrendo científico y si el internauta sigue cualquier consejo que aparece en la red puede poner en riesgo su salud. Un grupo de investigadores valencianos quiere acabar con este problema y con otros similares, como la búsqueda de información ante un diagnóstico médico, con la puesta en marcha de Salupedia, una web 2.0 sobre salud que, además de informar, remite al internauta a otras webs especializadas sobre la dolencia que consulta y con todos los refrendos científicos y médicos.

Salupedia cuenta con funciones propias de la web 2.0.: Los usuarios pueden valorar la ayuda recibida por cada artículo, hacer comentarios e incluso subir sus propias recomendaciones.

El proyecto, que ya está activo, ha contado con la subvención del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio a través de la convocatoria del Plan Avanza para contenidos digitales. Más info en  www.salupedia.org

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