Para este número hemos elegido una campaña solidaria. Se trata de un vídeo en el que unos actores intentan hacer sentir a los viandantes la misma sensación que tienen constantemente los enfermos de alzheimer. Esta campaña, promovida por Afal Contigo (Asociación para las familias con alzheimer), está asociada a un minisite, www.regalamemoria.com, que invita a adquirir una pulsera con una memoria de 1 GB, para colaborar en la lucha contra este mal tan extendido en nuestro tiempo. La asociación, a través de su página web www.afal.es, propone otras formas de colaboración, a la vez que ofrece información sobre sus objetivos, la enfermedad y las acciones que desarrolla para ayudar a los afectados. En realidad, la campaña no es más que un pretexto para acercar al grueso de la población una enfermedad que, por desgracia, es muy habitual en nuestros días y lograr un compromiso con aquellos que la padecen, bien directamente o bien a través de algún miembro de su familia.

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Este mes tomamos como excusa una campaña publicitaria llevada a cabo por una marca de pinturas para hacer una nueva llamada al optimismo. Nada mejor que poner un toque de color en nuestras vidas; como se ve en el vídeo, gracias a él todo cambia radicalmente, y los momentos difíciles se vuelven más llevaderos. El color se convierte en una actitud ante la vida: el barrio o la ciudad sigue siendo humilde, pero se ve con otros ojos, con los de la alegría de vivir, con los de la esperanza. Pongamos color en nuestras vidas, llenemos nuestro entorno de color, pero, sobre todo, dejemos que ese color entre a raudales en nuestro ánimo y explote al contacto con los demás para contagiarlos también a ellos.

http://timelapses.tv/timelapse/dando-color/

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En esta ocasión El Buscaposts va a ocupar la primera posición de Dos Minutos, en un deseo de hacer llegar a todos un soplo de optimismo, de alegría, a pesar de que en algunos momentos nos resulte difícil seguir avanzando.

Nuestra actitud ante la vida es lo que nos da la felicidad, no lo mucho que tengamos o los amigos que nos rodeen (lo que es muy importante), porque siempre va a haber algún momento (o muchos) que empañen nuestro día. La diferencia está en ser capaz de sonreír pase lo que pase y seguir adelante o hundirnos y castigarnos o castigar a otros por lo que ha pasado. Ese es el mensaje que nosotros descubrimos en este vídeo, protagonizado por un hombre que, cansado de su vida, quiere cerrar una etapa y decide viajar por el mundo. Empieza a enviar pequeños videos a su familia de los distintos lugares por los que pasa y se acaba dando cuenta de que bailar es un acto empleado universalmente para expresar felicidad. Pero no la felicidad irresponsable del que ignora lo que ocurre en su vida o a su alrededor, sino la del que acepta cada día como un regalo que no se puede desperdiciar, lo comparte con los demás y trabaja porque ese regalo sea cada jornada un poquito mejor. ¿Bailas conmigo?

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Asistimos a una nueva revolución, que nos hará cambiar nuestra forma de acceder a la información, o al menos eso es lo que anuncia el Buscaposts de este mes. Diviértase unos minutos y después comentamos.

¿Conseguirá el libro electrónico hacer desaparecer al libro en papel, o, por el contrario, no podrá con todas las virtudes magnificadas en este vídeo? Sea como sea, no podemos negar el ingenio puesto en juego por estos defensores del “dispositivo de conocimiento bioóptico organizado”, que les ha llevado a conseguir casi un millón cuatrocientas mil reproducciones en poco más de dos meses.

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En alguna otra ocasión hemos presentado una campaña publicitaria cuya finalidad no era ofrecer un producto o servicio sino mover a la participación ciudadana en la lucha contra una situación injusta; en aquel caso se trataba de compartir con otros que no gozan de nuestra suerte; en este se trata de lanzar un mensaje de repulsa a los maltratadores; hacer un llamamiento a todos aquellos que en un momento determinado podemos ser testigos de una situación de violencia de género a no permanecer impasibles ante ella; y de hacer sentir a las víctimas que la sociedad por fin quiere acogerlas, protegerlas y apoyarlas, no solo desde la compasión sino, sobre todo, desde la acción. Este anuncio pretende, a través de sus protagonistas, actores y presentadores muy conocidos en nuestro país, que comprendamos la realidad de estas mujeres y que nos demos cuenta que nuestra pasividad nos hace cómplices de este delito.

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UNA DE CINE
Este mes vamos a dedicar esta sección al séptimo arte, del que tantas veces bebe la publicidad, y viceversa, con un impresionante resumen de lo mejor del cine, al menos desde la perspectiva de Kees Van Dijkhuizen. Este joven de tan solo 16 años de edad, que espera poder dedicarse a este mundo, ha obtenido un rotundo éxito con su trabajo, Cinema 2009, al conseguir nada menos que casi 690.000 reproducciones en You Tube. Son muchos los que esperan ansiosos que acabe el 2010 para tener acceso a una nueva recopilación suya. Con estos resultados, lo raro sería que no alcanzara su sueño.

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Hagamos esta vez una reflexión, en clave de humor, sobre nuestro conocimiento respecto al marketing digital. Quizá en más de una ocasión nos quedemos como el protagonista de nuestro vídeo del mes al escuchar alguna propuesta o asistir a alguna conversación relacionada con este universo imparable que es el mundo online y que, más que nunca, nos obliga a “renovarnos o morir”.

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¿Hacer publicidad solo para los públicos externos? El hospital Sacré-Coeur de Montreal quiere “venderse”, y con muy buenos resultados, como lugar idóneo para desarrollarse profesionalmente con este vídeo, cuanto menos, original.

Tags: Enero de 2010.

Internet no deja de sorprendernos. Es cierto que tiene sus efectos negativos, pero es indudable su enorme alcance y su capacidad para movilizar grandes cantidades de gente en poco tiempo. Un buen ejemplo, la campaña que el Programa Mundial de Alimentos (cuyas siglas en inglés son WFP) de la ONU puso en marcha con el slogan “A billion for a billion” (“Mil millones para mil millones”), con el objetivo de que mil millones de internautas “conectaran” con los mil millones de personas que pasan hambre crónica en el mundo haciendo un donativo entre 14 céntimos (equivalente a un tazón de comida) y 114 euros (con los que se puede alimentar a un adulto durante un año). La campaña sigue activa -aunque alcanzó en breve espacio de tiempo el objetivo que se marcó- puesto que todo lo que se pueda recaudar es poco para solucionar la desigualdad en el reparto de alimentos de nuestro planeta. Dos Minutos hace su pequeña aportación dando a conocer el vídeo que ha hecho posible que mil millones de habitantes del mundo desarrollado tiendan su mano a los mil millones de personas que no han tenido tanta suerte.

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En esta edición de El Buscaposts presentamos una noticia cuanto menos sorprendente: la institucionalización del “Día de la comunicación familiar”, bautizado de forma popular como el “Día de la fecundación”, pues se trata de una fiesta, que ya este año se ha celebrado el 12 de septiembre, cuyo propósito es que los habitantes de la ciudad rusa de Ulianovsk intenten aumentar el índice de natalidad de dicha ciudad.


Un embarazo con premio
Los habitantes de Ulianovsk han disfrutado de un día festivo ‘para procrear’ con el objetivo de aumentar el índice de natalidad. Vídeo: A3N”
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Nuestro post del mes nos presenta un vídeo a caballo entre el marketing viral*, el street marketing y la publicidad interactiva. Tenemos que felicitar a nuestros amigos de McDonald’s porque han conseguido una campaña impactante, divertida y que mueve a los transeúntes a involucrarse en ella. ¿El problema? Que, como le pasa a muchas campañas con altas dosis de originalidad, es tan divertida que quizá sea fácil olvidarse de qué es lo que se está anunciando. Sea como sea, merece la pena hacer un paréntesis y echarle un vistazo.
*El marketing viral pretende generar mensajes que impacten de tal manera a los receptores que éstos se encarguen de distribuirlos por sus círculos de conocidos, de forma que se ponga en marcha un “boca a boca” virtual que haga que lleguen al mayor número de personas posible en un corto espacio de tiempo.

PUBLICIDAD VIRAL DE McDONALD’S EN PICCADILLY CIRCUS
La gente de McDonald’s ha sorprendido a todos con una campaña realizada en Londres, más específicamente en Piccadilly Circus, la zona más concurrida de dicha ciudad.

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En esta ocasión traemos un vídeo basado en el término “drag and drop” (arrastrar y soltar), que hace referencia a la operación que repetimos en tantas ocasiones de arrastrar con el ratón de nuestro ordenador algún elemento y colocarlo en otro lugar de la misma u otra ventana. ¿Qué intenta decirnos? ¿Quizá lo fácil que es que el “desarrollo” se nos vaya de las manos? ¿Los inconvenientes de la civilización? ¿Cómo rápidamente convertimos un paraíso natural en un lugar atestado de edificios y personas? Mejor véanlo y ya nos cuentan.

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En esta edición del Buscaposts de Dos Minutos hemos decidido adentrarnos en el mundo del Street Marketing, técnica que pretende llevar a la calle el producto que se promociona, acercarlo a la vida cotidiana del posible consumidor integrándolo de una forma impactante y muchas veces divertida en el entorno urbano. Cualquier elemento de dicho entorno es susceptible de convertirse en soporte publicitario, con lo que las posibilidades son casi infinitas y la creatividad prácticamente no tiene límites.

Este Post bien merece un comentario ¿no creen?

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¿Qué te sugiere este vídeo?

Seguramente, el estado natural de las cosas no es la organización, sino el caos. Las personas somos capaces de adaptarnos bien a entornos no organizados y aprendemos las formas de funcionar en ellos. Lo difícil es pasar de entornos fuertemente organizados a otros más desordenados, como el del vídeo.

La escena me sugiere que se puede vivir sin semáforos y que todo el mundo es capaz de buscarse la vida para atravesar el cruce de la forma más rápida y, seguramente, respetando unas normas no escritas de comportamiento víal.

En la escena del vídeo abundan las bicicletas y las motos, pero este sistema de habilidad libre funciona también en ciudades en las que el tráfico está compuesto mayoritariamente por coches, como por ejemplo en Palermo y en Nápoles. Estoy convencido de que el tráfico es más fluido así que con semáforos. Cuestión distinta es la de la seguridad. Y, por supuesto, si estás acostumbrado a conducir por Vitoria y te sueltan en Nápoles lo puedes pasar mal.

A falta de normas, las personas tienen que andar más espabiladas, tienen que aprender dinámicamente y tienen que poner más de su parte. Los entornos desorganizados propician la creatividad.

La organización permite una actitud más pasiva, no hace falta pensar mucho, únicamente respetar las normas. En un entorno organizado se establece una separación entre quienes dictan las normas y quienes las cumplen. También es más fácil el control.

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