Cada vez es más habitual encontrar sorprendentes campañas de marketing viral provenientes de las grandes empresas, que han descubierto en esta modalidad una forma de conseguir notoriedad y recuerdo de una forma divertida, involucrando al receptor en la construcción de una cadena sin fin. ¿El secreto? Engancharle de tal modo que “necesite” compartir el material con sus contactos. Misterio, humor, sorpresa… pero, sobre todo, grandes dosis de creatividad son la clave de un marketing viral de éxito.

El marketing viral se extiende cada vez más, empezamos a acostumbrarnos a que lleguen a nuestras manos campañas que nos mueven a enviarlas a otros, y son los grandes anunciantes los que dedican parte importante de su presupuesto publicitario a ellas. Su capacidad de llegar al público de una forma directa, de quedar en el recuerdo, de extenderse rápidamente hace que este tipo de publicidad haya calado hondo en los departamentos de marketing de las grandes empresas.

Desde luego, no son infalibles: como cualquier otra campaña deben ser cuidadosamente estudiadas y orquestadas para definir un objetivo claro y útil para el anunciante y establecer lo medios más apropiados para que ese objetivo sea alcanzado. No se trata de que la campaña consiga notoriedad sino de que lo haga la marca, que se recuerde qué es lo que se está anunciando y que permanezca en nuestra memoria largo tiempo.

Es protagonista indiscutible el video online, como soporte para una rápida difusión y propagación, ayudado del boca a boca. El desafío es que los consumidores hablen sobre un determinado producto y también que recomienden sus beneficios y ventajas a sus conocidos.

El marketing viral recurre con frecuencia a la complicidad de los medios de comunicación, que crean en torno a él mayor expectación y aumentan el suspense, si es al inicio de las campañas, o su alcance, si es cuando ya llevan cierto rodaje.

Sea como sea, ha demostrado sobradamente su capacidad para llamar nuestra atención y debe ser tenido en cuenta como una posibilidad más dentro de cualquier estrategia de marketing y comunicación, pues no exige de una inversión elevada, sino que es la originalidad y el gancho de la idea lo que constituye la clave de su éxito.

Fuente: Puro Marketing.

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Según un estudio realizado por la compañía E-Dialogue, el e-mail marketing contribuye a aumentar las ventas que no recurren a la red, pues el 45% de los consumidores admite haber hecho compras offline después de recibir publicidad por correo electrónico. La mencionada compañía propone combinar publicidad on y offline para obtener los mejores resultados.

Se ha hablado ya largo y tendido de cómo las acciones online ayudan a las compañías a vender más, pero en esta ocasión presentamos un estudio que va más allá, pues sugiere que las ventas realizadas sin poner en juego internet, es decir, en el punto de venta o a través del teléfono, se ven también beneficiadas por ese tipo de acciones.

Según el análisis llevado a cabo por la compañía E-Dialogue, el 45% de los consumidores admite haber hecho compras offline alguna vez después de recibir publicidad por correo electrónico. Pero, además, el 26% manifiesta su intención de reincidir en su conducta, al estar dispuestos a volver a realizar una compra de este tipo tras la acción correspondiente de marketing on line.

Por otro lado, y siempre según los datos recabados por el mencionado estudio, este tipo de publicidad fortalece la marca en un 53%, aumenta el número de ocasiones en que la información sobre la compañía o sus productos es ampliada vía online (en más de la mitad de los consumidores analizados) y mueve a acceder al perfil de la compañía en las redes sociales (en un 19% de los casos).

Según E-Dialogue, la mejor forma de aumentar las ventas es combinar acciones on y offline, para aprovechar y complementar las cualidades de ambas.

Fuente: Marketing Directo

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Coguan Tv surge como plataforma de intercambio de experiencias, talentos, inquietudes, incluso necesidades en torno a la publicidad online. Se trata de difundir las excelencias de este tipo de actividad, a la vez que se establecen contactos entre los diferentes agentes implicados: agencias, anunciantes, medios, sin olvidar estudiantes.

Somos muchos los defensores de la publicidad online y buena muestra de ello es el surgimiento de distintas iniciativas que pretenden impulsarla, como es el caso de Coguan TV.

Se trata de una plataforma en la que los usuarios pueden subir sus vídeos, así como comentar los existentes o compartir los que hayan llegado a su poder. Lo que se pretende, en suma, es crear un lugar de encuentro entre anunciantes, agencias y medios que puede ser aprovechado por éstos para establecer contactos profesionales.

La web reserva también un lugar para los estudiantes, que tienen la posibilidad de promocionar sus producciones y hacerlas llegar a un público que puede estar interesado en contratar sus servicios.

En opinión de Antonio Gimeno Calvo, director de marketing de Coguan, “es necesario que se siga trabajando en la transmisión de los beneficios del medio online a la comunidad en español”. Para Gimeno Calvo, Coguan.TV supone una gran aportación a la labor de dar a conocer este tipo de publicidad que, aunque cada vez es más tenida en cuenta, no ha llegado todavía a todos los anunciantes que podrían beneficiarse de ella.

Coguan ha confiado en la productora Northern Light Pictures para lanzar este proyecto con algunos videos humorísticos que irán apareciendo progresivamente, con el fin de comunicar una serie de mensajes concretos a la comunidad.

Fuente: CoguanTv, Marketing News.

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Hacer llegar a nuestros públicos el mensaje deseado, en el momento adecuado y obteniendo resultados no es tarea fácil y supone una importante inversión de recursos, tanto económicos como de tiempo. La segmentación, es decir, ser capaces de dividir nuestro público objetivo en grupos lo más homogéneos posibles, y dirigirnos a cada uno de ellos con un mensaje distinto, aumenta las probabilidades de éxito, pero hace que los costes se disparen aún más. Este problema lo resuelve de una forma muy sencilla NEWSLETTER 2.0, pues nos permite llegar a todos nuestros contactos de una forma rápida y directa, enviándoles mensajes adaptados a sus intereses.

Con Newsletter 2.0, crear un segmento es muy fácil, y se sentirá como un genio del marketing. Podrá enviar información relevante a grupos de contactos que tienen interés potencial o real en temas concretos. El éxito de sus campañas aumentará, pues estarán diseñadas pensando en públicos concretos y bien definidos.

La segmentación permite enviar campañas relevantes a un sub-grupo de contactos de su base de datos. El criterio de segmentación puede basarse en datos demográficos, zona de residencia o en cualquier dato que aparezca en el perfil de sus contactos. También puede segmentar su base de datos basándose en el comportamiento de los que la componen, y enviar así un mensaje especial, por ejemplo, a quien haya abierto alguna campaña anterior o haya accedido a algún enlace concreto.

La segmentación de listas de usuarios se utiliza de forma muy habitual en marketing directo. Los expertos en email marketing utilizan esta técnica para enviar campañas estudiadas y que resulten relevantes a sus clientes. La idea es que cuanto más relevante sea una campaña, mayor será el porcentaje de apertura de la misma y, por tanto, mayor también el retorno de la inversión. Cuando se envían campañas relevantes también aumenta la tasa de retención de nuestra base de datos, pues las bajas disminuyen considerablemente.

Déjenos poner a su disposición las facilidades que le ofrece Newsletter 2.0 en la difícil tarea de la comunicación con sus públicos.

Más información:

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902024083
info@newsletter20.com

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Nuestra plataforma sigue incorporando nuevas cuentas que confían en el emailing como herramienta de fidelización de sus clientes actuales y de mantenimiento del contacto con los potenciales.
Cada vez son más las empresas que se dan cuenta del gran potencial que posee el correo electrónico, por su versatilidad y por la facilidad con la que nos hace llegar a nuestros contactos. Si a ello unimos las capacidades de Newsletter 2.0 - su fácil manejo, la utilidad de la información de retorno que ofrece, sus posibilidades de segmentación y su inmejorable relación efectividad (en términos de alcance de las audiencias seleccionadas)/precio - nos encontramos ante una oportunidad única para comunicarnos de una manera eficaz, directa con nuestros públicos, ya sean internos o externos, por un precio ajustado y asumible por cualquier compañía. Y no hay mejor prueba de ello que el hecho de que nuevos nombres se vayan incorporando a la lista de usuarios de nuestra plataforma, conscientes de la ayuda que les puede ofrecer en la difícil tarea de llegar a su target.

Es el caso de Portobello Street, que recientemente ha empezado a beneficiarse de las ventajas de Newsletter 2.0. Pero también nos encontramos con clientes que lo son desde hace años y se han decidido a dar un paso adelante, sacando más jugo a Newsletter 2.0. En este sentido podemos hablar de Tecnigral, de Carpa 10 o de Grupo Agio, que han apostado por otros usos más novedosos. Tanto Tecnigral como Carpa 10, después de largo tiempo haciendo llegar a sus públicos su newsletter a través de nuestra plataforma, se han lanzado al mundo de los blogs, utilizando este nuevo formato para ofrecer a sus públicos, no sólo informaciones interesantes, sino también la posibilidad de interactuar con ellos. Grupo Agio va a seguir el mismo camino pero, además, ha puesto en marcha una campaña para promocionar sus divisiones, haciendo llegar por email una videopresentación de cada una de ellas.

Y es que las posibilidades de Newsletter 2.0 son muy amplias. Le invitamos a que nos diga qué le gustaría hacer y nosotros le diremos cómo.

Para más información…

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Newsletter 2.0 le ofrece la posibilidad de generar automáticamente acciones que faciliten el seguimiento de sus clientes.

Se trata de los Triggers o disparadores, que ponen a su disposición un amplio abanico de opciones encaminadas a realizar campañas adaptadas al diferente comportamiento de los contactos y a dar un tratamiento diferenciado a los mismos.

Imagínese que Newsletter 2.0 pudiera enviar un correo electrónico de felicitación el día antes del cumpleaños de todos sus clientes automáticamente.

Imagínese que Newsletter 2.0 pudiera añadir automáticamente un nuevo contacto a una lista tan pronto como ese contacto hiciera clic en un enlace de un email, o incluso enviar un nuevo mensaje de correo electrónico personalizado tan pronto como se abriese un email.

No es necesario que lo imagine porque con los Triggers de Newsletter 2.0 todo esto es posible… y más. Esta utilidad le permite:

• Enviar emails automáticamente en fechas concretas, como la de cumpleaños.
• Añadir a nuevas listas de distribución los contactos que realicen una acción determinada, como abrir un email o hacer clic sobre un enlace.
• Eliminar de una lista los contactos que realicen la acción que se decida.
• Añadir o eliminar un contacto de una lista en una fecha futura.

Estaremos encantados de contarle cómo pueden ayudarle los Triggers de Newsletter 2.0.

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1. Split Tests
Deje de adivinar lo que quieren sus subscriptores.

2. Segmentación
Defina su público objetivo y dispare.

1. Split Tests

Deje de adivinar lo que quieren sus subscriptores.

Ya no hay que ser un físico nuclear para lanzar una campaña de marketing que obtenga buenos resultados. Para elegir la campaña más adecuada para nuestros públicos, hasta ahora era necesario segmentar las listas de distribución, enviar a cada segmento una campaña de prueba y analizar constantemente los resultados estadísticos de aperturas y seguimiento de enlaces. Ahora hacemos todo esto por usted. Simplemente seleccione la opción “Enviar un Split Test”, especifique unos cuantos criterios y nuestra aplicación se encarga de todo lo demás. La campaña que obtenga mejores resultados de entre varias que participarán en la prueba será enviada automáticamente.

Cómo funcionan los Split tests:

Supongamos que se quiere comprobar la eficacia de dos asuntos distintos, para ver si, por ejemplo, una campaña que contiene la palabra “gratis” en el asunto del email recibe más aperturas que otra que no la contiene. Como usuario de la plataforma puede crear dos campañas, una con cada asunto, y a través del “split test” se enviarán automáticamente las dos a una pequeña porción de su Lista de distribución. Newsletter 2.0 hace un seguimiento automático de las campañas y de cuál de las dos recibe más aperturas y/o clicks. La campaña que obtenga mejores resultados será la que se envíe al resto de la lista de distribución.

Qué se puede testar con “Split Test”:

Con Newsletter 2.0 se pueden hacer multitud de tests:

• Cuál de entre varios asuntos obtiene más éxito de aperturas.
• ¿Puede dañar una campaña la utilización de ciertas palabras en el asunto?
• ¿Los asuntos largos son mejores o peores que los cortos?
• ¿Hay días mejores que otros para enviar una campaña?
• ¿Hay días mejores para las aperturas pero peores para los clicks?
• ¿Qué hora del día es mejor para el envío de las campañas?

En definitiva, un “Split Test” supone testar sobre un pequeño segmento seleccionado aleatoriamente de su lista de distribución cualquiera de los elementos que intervienen en una campaña, para lanzarla de la forma que mejor encaje con sus contactos , sin luego volver a enviar el boletín final al segmento de prueba, evitando así duplicados.

2. Segmentación

Defina su público objetivo y dispare. Con Newsletter 2.0 puede hacerlo con un esfuerzo mínimo y sin comprar una pistola. La tarea de segmentar la base de datos para enviar campañas orientadas a cada segmento se convierte en algo fácil.

La segmentación de una lista de distribución, permite el envío de campañas diferentes a sub-grupos dentro de ella. El criterio de segmentación puede basarse en factores como el código postal, el sexo, el puesto de trabajo, etc., en general, en cualquier dato de los que se obtienen con el alta del usuario o con la importación de la base de datos. También se pueden segmentar usuarios según su comportamiento en el momento de abrir campañas o clickar sobre enlaces.

Por qué segmentar una audiencia

La segmentación es común en el mundo del marketing. Es una acción que sirve para enviar información lo más relevante posible a cada usuario. La idea es que cuanto más relevante sea la información, más éxito tendrá la campaña y mayor será el retorno sobre la inversión realizada. Aquellos que envían campañas relevantes tienen siempre menor número de bajas de sus listas que los que envían el mismo boletín a todos sus subscriptores.

PARA MÁS INFORMACIÓN:
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info@newsletter20.com

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