Fruto de la unión de grandes del panorama editorial, surge una plataforma que pretende acercar al lector el mayor catálogo de libros electrónicos de nuestro país. No va a vender directamente al público sino que le va a ofrecer los canales necesarios para que pueda adquirir el título que le interese.

Dos mil títulos provenientes de once editoriales estarán a disposición del usuario de internet desde el 15 de julio en Libranda, la mayor plataforma de distribución de libros electrónicos de España. Planeta, Random House Mondadori, Santillana, Roca Editorial, Grup62, SM y Wolters Kluwer son las editoriales que lo han hecho posible.

La plataforma, que no venderá directamente al público sino que pondrá a disposición del usuario los canales necesarios para que encuentre los títulos que le interesen y el acceso a la página a través de la cual podrá adquirirlos, ofrecerá precios más bajos que en papel, según explicó Arantza Larrauri, directora general de Libranda.

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Love food, hate waste (Ama la comida, odia el desperdicio) es una campaña que se ha puesto en marcha en Reino Unido para concienciar a la población de lo perjudicial que es el derroche alimenticio para el bolsillo y para el medio ambiente. Consejos sobre las raciones ideales de comida por comensal, recetas con sobras propuestas por renombrados chefs o recomendaciones para mantener frescos los alimentos forman parte de esta iniciativa, recogida en la página web del mismo nombre y que llama a colaborar aportando ideas y opinando sobre sus propuestas.

¿Sabía que solo en Reino Unido se desechan más de 8 toneladas de alimentos al año y que la mayoría de ellos se encuentran en perfecto estado? ¿Y que aprovechar esos alimentos en buenas condiciones supondría evitar una emisión de carbono equivalente a sustituir cuatro coches por uno? Probablemente en nuestro país ocurra algo muy similar, así que podemos tomar nota de la campaña que se ha puesto en marcha en dicho país para concienciar a la población de la necesidad de conservar los alimentos en buen estado, de no cocinar de más y, en el caso en que se calculen mal las cantidades, de saber aprovechar las sobras.

Nuestras abuelas eran expertas en estos temas, pero hemos perdido la costumbre de esforzarnos por cocinar solo lo necesario y de aprovechar lo que no nos hemos comido. Ellas lo hacían por su necesidad de ajustar el presupuesto al máximo, y ahora, en estos momentos difíciles, se nos propone que recuperemos la costumbre, por economizar tiempo y dinero.

La campaña, bajo el título Love food hate waste (Ama la comida, odia el desperdicio) ofrece consejos para aprender a ajustar la cantidad de comida que se cocina al número de comensales, explica por qué es importante aprovechar bien los alimentos, propone recetas a partir de las sobras y solicita la colaboración de todos, poniéndolo en práctica y haciendo aportaciones. Para ello se ha creado la página www.lovefoodhatewaste.com, que agrupa los consejos por autor, tipo de alimento, uso que se pretende dar (cenas, fiestas, niños…).

La iniciativa ha sido auspiciada por la asociación Wrap y financiada por el gobierno de Reino Unido. Y es que la causa bien merece el esfuerzo, pues el desperdicio de comida tiene serias implicaciones ambientales. Cuando desechamos alimentos que pueden ser consumidos, desechamos también la energía, agua y los diversos envases que se han empleado en la cadena de producción, transporte y almacenamiento de esos productos. Por lo tanto, al evitar el desperdicio inútil de alimentos no sólo ahorramos dinero sino que contribuimos a la conservación del planeta y los recursos naturales.

Fuente: Purobueno, www.lovefoodhatewaste.com

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Los niños y adolescentes entre los seis y los dieciocho años de nuestro país hacen un uso intensivo de las nuevas tecnologías. Cuatro de cada diez jóvenes tiene página web propia o es generador de contenidos en internet. La generación de edades entre 10 y 18 años es la que más dominio tiene de las nuevas tecnologías.

El estudio “La Generación Interactiva en España. Niños y Adolescentes ante las pantallas”, elaborado por el Foro Generaciones Interactivas de la Universidad de Navarra, nos muestra la relación de los niños y adolescentes españoles con las nuevas tecnologías. Este organismo, sin ánimo de lucro, surgió con el objetivo de concienciar, educar y sensibilizar sobre un uso sano de las nuevas tecnologías: ordenadores, móviles, televisión y videojuegos. Le preocupan las posibles consecuencias negativas que su generalización y constante evolución puedan provocar.

Para su elaboración se partió de casi 13.000 encuestas a jóvenes de entre 6 y 18 años realizadas entre marzo y junio de 2009. Se distingue en él entre niños, de edad comprendida entre los 6 y los 9 años, y adolescentes, de 10 a 18. Los 113 centros educativos participantes, tanto públicos como privados, ya han recibido diversos informes detallados sobre los resultados obtenidos y, consecuencia de ellos, se han programado actividades dirigidas tanto a docentes, como a alumnos y padres.

Este estudio nos muestra la enorme actividad como internautas de nuestros jóvenes desde edades muy tempranas, impulsada en gran medida desde casa, pues el 71% de hogares con niños y el 82% con adolescentes posee conexión a internet, frente a la media de los hogares españoles, que se encuentra en el 51%. El lugar más utilizado para navegar es el hogar, empleado por el 89% de los adolescentes y por el 87,2 de los niños, seguido por el colegio, con un 25,5 y un 31% respectivamente. En cuanto a la forma de navegar, lo hacen mayoritariamente en solitario, los adolescentes en un 85% y los niños en algo menos del 70%.

Se trata, además, de una generación que no se limita a navegar, sino que, en porcentajes considerables, genera contenidos. El 70% de ellos utiliza redes sociales y casi el 40% posee página web propia o ha generado alguna vez contenidos. Cuando alcanzamos los 16 años, este porcentaje se eleva al 50%. En cuanto a los contenidos preferidos son música, deportes y juegos.

Es también una generación que se “proclama” autodidacta en estas materias, pues algo más del 70% señala haber aprendido a navegar solo, mientras que el 16% reconoce haber sido enseñado por sus padres y el 7% por profesores.

Si pasamos al capítulo que se refiere a los teléfonos móviles, suelen tener el primero entre los 10 y los 12 años. Los niños lo utilizan básicamente para hablar (en un 72,7%), mientras que los adolescentes sacan mayor provecho de ellos, pues además escuchan música, hacen fotos, graban vídeos y comparten unas y otros.

También encontramos diferencias significativas en el uso de estas tecnologías según el sexo de los usuarios: mientras que las chicas las utilizan prioritariamente para comunicarse (hablar, chatear, enviar y recibir mensajes) los chicos recurren a ellas para el ocio y el entretenimiento (jugar, escuchar música, descargar películas).

En el 48% de los hogares con niños y en el 56,5 de los que cuentan con adolescentes hay tres o más televisores. Para estas generaciones la televisión es un elemento de acompañamiento mientras realizan otras tareas como navegar, jugar, comer…

Todos estos resultados ponen de manifiesto el importantísimo papel que juegan las nuevas tecnologías en las vidas de nuestros jóvenes, para los que cada vez tienen más utilidades, lo que plantea la necesidad de reflexionar sobre la manera de protegerlos frente a las prácticas incorrectas y ayudarles a utilizar estos dispositivos de una forma responsable y siempre beneficiosa para ellos.

El Foro Generaciones Interactivas es una organización sin ánimo de lucro fundada en diciembre de 2008 por Telefónica, la Universidad de Navarra y la Organización Universitaria Interamericana (OUI).

Tags: Enero de 2010.

De un tiempo a esta parte se ha desatado una polémica en torno a las marcas blancas, pues, al aumentar la cuota de mercado de éstas, en gran medida por efecto de la crisis, las marcas “de prestigio” han desarrollado una importante campaña de lucha abierta contra ellas, en la que se han involucrado incluso canales de televisión y personajes famosos. Pero qué opina el consumidor sobre todo esto.

La crisis ha traído consigo toda una serie de cambios en nuestros hábitos de compra, entre ellos una mayor confianza en las marcas blancas. Prueba de ello es que el 69,2% de los consumidores consideran que las diferencias de calidad entre los productos de marca blanca y el resto no justifican las de precio, según los resultados del último informe de los índices de Opinión Pública (IOP) de Simple Lógica.

En cuanto al porcentaje que reconoce consumir este tipo de productos, el 16,2% de los españoles manifiestan utilizar muchos y un 35,4 bastantes de ellos. Tan solo uno de cada cinco (un 10,2%) señala consumir pocos productos de marca blanca y un 7,9% dice no usar ninguno.

Respecto al perfil de los defensores de las marcas blancas, no hay apenas diferencias respecto a las variables sexo, edad o nivel de estudios, pero sí en cuanto a nivel de ingresos, encontrándonos, curiosamente, con mayor porcentaje de ellos (aproximadamente un 72,8%) entre aquellos hogares con ingresos superiores a los 1.500 €, al considerar que las diferencias de precio entre unas y otras no son justificadas. Este porcentaje pasa al 63,4% en el caso de aquellos cuyos ingresos se encuentran por debajo de los 1.000 €.

En cuanto a los resultados por comunidades autónomas, podemos destacar los obtenidos en la Comunidad Valenciana, pues en ella el porcentaje de los que consideran no justificadas las diferencias de precio es significativamente inferior al de la totalidad de la muestra, pues se sitúa en un 63,5%, frente al 31% que opina que sí es justificada dicha diferencia, algo superior a los datos generales. La comunidad con la que más diferencia alcanza en estos datos es la andaluza.

Otro de los puntos que se ha analizado en este estudio es la consideración de este tipo de marcas como beneficiosa. Los datos son rotundos, puesto que casi uno de cada diez encuestados (el 88,6%) está de acuerdo con dicha consideración, frente al 4,2%, que considera la existencia de las marcas blancas perjudicial.

La edad, el nivel de estudios y la comunidad de residencia marcan diferencias importantes respecto a este punto. La mayor proporción de encuestados que consideran beneficioso este tipo de marcas está entre los que tienen entre 25 y 44 años, con estudios secundarios o universitarios y que residen en las comunidades de Madrid y Cataluña.

El contrapunto lo marcan los mayores de 55 años, con estudios primarios o inferiores y residentes en las comunidades de Andalucía y Galicia, grupo en el que encontramos el menor porcentaje de consumidores que consideran que las marcas blancas aportan algún beneficio.

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Aumenta la tasa de fecundidad en nuestro país, al situarse el número medio de hijos por mujer en 1,46, el más elevado desde 1990.

Según los datos provisionales del Instituto Nacional de Estadística para el 2008, la tasa de fecundidad en España alcanzó en dicho año su valor más alto desde 1990, con 1,46 hijos por mujer, frente al 1,40 de 2007, lo que supone una ligera recuperación.

Durante el pasado año se registraron 518.967 nacimientos, 26.440 más que en el 2007. Uno de cada cinco de esos nacimientos (20,7%) fue de madre extranjera y, de estos, uno de cada cuatro (23,5%) fue engendrado por una mujer marroquí.

Las regiones más fértiles fueron Melilla, Ceuta, Murcia y Madrid. Y las menos, Asturias, Galicia y Castilla y León.

Más nacimientos y menos defunciones, que pasaron de las 385.361 del 2007 a las 385.954. De esta forma, el crecimiento vegetativo (diferencia entre el número de nacimientos y el de defunciones) queda en el 2008 en 133.013, frente a los 107.166 del año anterior.

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La Asociación Salud Sostenible pone en marcha un proyecto, que acoge a 22 familias, por el que cultiva productos ecológicos para ellas. Desde aceite, hasta legumbres, pasando por conservas, zumos, quesos… Salud Sostenible provee de todo tipo de alimentos cultivados sin pesticidas, antibióticos, fertilizantes sintéticos, aditivos ni conservantes, con el consiguiente beneficio para sus consumidores.

La asociación murciana Salud Sostenible, convencida de los enormes beneficios de la agricultura ecológica, pone en marcha el proyecto “Huerto Ecológico a medida”, por el que pretende poner en contacto, sin intermediarios, a productores ecológicos con consumidores, lo que supone un importante ahorro de costes. Son muchos los productos que ofrece a las 22 familias que componen el proyecto en la actualidad, todos ellos bajo cumplimiento de los requisitos de la agricultura ecológica: aceite, legumbres, carne, cereales, pasta, conservas, miel, mermeladas, zumos, vinos, yogures, quesos, huevos, embutidos… Muchos de ellos proceden de la región y del comercio justo.

Para dar a conocer dicho proyecto, ha organizado una visita, guiada por el propio agricultor, por la finca en la que se recolectan los productos, para que todos aquellos que estén interesados puedan comprobar in situ en qué consiste.Salud Sostenible es una asociación de productores, elaboradores y consumidores de productos ecológicos creada en 2006 con el objetivo de fomentar y promover el consumo local de dichos productos, crear un espacio para compartir y difundir conocimientos de consumo responsable, agricultura ecológica y nutrición y concienciar sobre el consumo racional mediante charlas divulgativas, talleres, monográficos, seminarios, jornadas y cursos.

Pedro Manchado, presidente de la asociación, señala que los productos ecológicos son más sabrosos, se conservan mejor y están libres de residuos tóxicos, ya que no se utiliza en su cultivo o producción ninguno de los productos químicos que se emplean en la agricultura convencional. Además, destaca que este tipo de agricultura colabora en la conservación del medio ambiente y fomenta la justicia social, al preservar la vida rural, crear puestos de trabajo y desarrollar el comercio justo.

Los socios tienen la posibilidad de realizar un pedido semanal, que recogen los miércoles en el punto de reparto que han creado a tal efecto. Por otra parte pretenden también instalar un panal biológico en la región.

Además, organizan talleres, como el que tuvo lugar a principios de mes con el propósito de enseñar a reutilizar el agua residual de las viviendas para el riego del huerto ecológico familiar o el jardín. “Con esta actividad queremos dar a conocer a los huertanos de Murcia una técnica autóctona, sencilla y eficiente, para que puedan construirse ellos mismos, siempre que lo hagan sin ayuda de instaladores profesionales, la depuradora”, ha afirmado Manchado.

www.saludsostenible.org

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Según datos de un estudio realizado por el Consejo para la Defensa de los Recursos Naturales (NRDC en inglés), el sistema operativo Windows Vista permite ahorrar al año hasta 50 dólares (unos 38 euros) en la factura de la luz por su eficiencia energética.

Un estudio realizado por el Consejo para la Defensa de los Recursos Naturales señala que Windows Vista, sistema operativo desarrollado por Microsoft, permite reducir las emisiones de CO2 en unos 3 millones de toneladas sólo en Estados Unidos, lo que supone un ahorro de hasta 50 dólares en la factura de la luz de cada ciudadano.

Microsoft, miembro de la “Climate Savers Computing Initiative”, asegura estar trabajando en el desarrollo de un software cada vez más ecológico y se ha comprometido a reducir en 54 millones de toneladas al año las emisiones de CO2 que produce el funcionamiento de los ordenadores en todo el mundo. Puesto que es el proveedor mayoritario de sistemas operativos, suponemos que no lo tendrán muy difícil.

También ha establecido alianzas con gobiernos, ONG’s y otras empresas para asesorarles en el uso de la tecnología de la forma más eficiente.

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El buscador Google ha publicado su “lista de éxitos” en España que forma parte de su relación global denominada Zeitgeist  Google 2008. De las búsquedas más frecuentes que hacemos los españoles en la red se deduce que nos interesa todo aquello relacionado con lo  lúdico, lo deportivo y el entretenimiento, puesto que  las consultas aparecen encabezadas por YouTube. Google también ha detectado un fuerte crecimiento del uso de redes sociales. El nombre propio más buscado es Rafa Nadal.

¿Es “sexo” el término más buscado por los españoles en Google? Aunque a algunos les parezca sorprendente, no es el término más buscado, si bien todo lo relacionado con el mundo sexual acapare buena parte de las búsquedas en internet. Google, el líder de los buscadores, ha publicado por primera vez su “lista de éxitos” mundial en Zeitgeist Google 2008, un ranking que se ocupa de analizar todas las consultas de los internautas en el Planeta. Un sistema, por otra parte magnífico, para conocer los intereses de los usuarios de todo el mundo.  

De la relación sobre búsquedas en España que ha hecho público Google se deduce que los españoles buscamos en internet entretenimiento, información sobre estrellas del deporte, actores de series televisivas e, incluso, políticos que resultan desconocidos para la mayoría de internautas. Los ejemplos son claros. Rafa Nadal es el personaje más buscado junto con Pau Gasol y la gimnasta Almudena Cid, que es una deportista buscada por efecto de los Juegos Olímpicos celebrados el pasado verano.

You Tube y las redes sociales Facebook y Tuenti se encuentran también en el ranking de términos más buscados. De hecho el buscador considera que en este año se ha producido una fuerte subida de términos relacionados con redes sociales. También tienen presencia las series de televisión con audiencias más o menos juveniles, Física y Química, Los Hombres de Paco, Héroes, El Internado, Perdidos o Prision Break.

Los nombres propios de políticos aparecen pero de manera muy limitada. Casi siempre a causa de su popularidad o a la inversa, por el desconocimiento del personaje.

Señalemos por último, aunque no resulte nada sorprendente, que en el listado global dos de los términos más buscados durante los últimos meses han sido los relacionados con la Olimpiada de Pekín y, cómo no, Barack Obama.    

La lista de términos más buscados aparece en http://www.google.com/intl/en/press/zeitgeist2008/#top

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Según los últimos datos de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones se ha duplicado la cantidad de españoles que utilizan internet para adquirir productos o servicios. La penetración de Internet en el consumo es tan importante que los consumidores empiezan a variar sus preferencias de compra al buscar en la Red información de los productos. Muchas empresas destinan parte de su presupuesto a optimizar las posibles fórmulas por las se ofertan y tienen presencia en la red.

En estos meses de crisis económica internet está demostrando que posee una buena capacidad de resistencia y, muy sobre todo, que la red es una excelente herramienta para ofrecer productos y para su consumo. Un informe de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones señala que el número de internautas españoles que utilizan internet para adquirir productos y servicios se ha duplicado en los últimos ejercicios.

 A ese crecimiento en el uso de la red para realizar las compras hay que añadir una tendencia importante: el comprador exige y busca información en internet sobre el producto que piensa adquirir. La información puede hacer variar su interés por la compra. Como venían anunciando los analistas de marketing on line, los nuevos consumidores quieren establecer una relación de confianza entre ellos y la marca o el producto que piensan comprar. Ya no sirve captar sólo por medios convencionales al consumidor, es necesario informarle y con toda veracidad sobre lo que quiere comprar, sobre el producto. Estamos ante el consumidor inteligente.

Esta idea la corrobora un segundo informe, esta vez de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva, que indica que  el 34% de los usuarios españoles -en menor medida que británicos, alemanes o franceses- modifica sus preferencias debido a las posibilidades informativas de la Red. Las vacaciones o viajes, con un 43%, son las opciones que más varían cuando el consumidor consulta la información. Otro  39% cambia de opinión en la compra de entradas de cine y un 33% en la adquisición de localidades para conciertos, teatros o festivales.

Apuntemos por último un dato muy significativo: las inversiones realizadas por las empresas con destino a su presencia en la red se elevaron en 2007 a 171 millones de euros, cifra que supone un incremento del 100% respecto al año anterior. La fuerte inversión se destinó al mantenimiento y contenidos de la página on line correspondiente de cada empresa y, muy importante, a desarrollar sistemas que permitan interactuar -la Web 2.0- con los consumidores. La comunicación entre la marca  y el consumidor se irá constituyendo en una herramienta básica para que quien compra confíe en el producto.

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 La penetración de las tecnologías inalámbricas en el mercado residencial español alcanzaba cotas elevadas en telefonía móvil (90,9%) en el primer semestre de 2007. Respecto a la red, el número de hogares españoles que disponen de acceso se mantiene en el primer semestre de este año por debajo de la media europea: un 38% de hogares españoles frente a un 49% en el resto de Europa. Sin embargo España es, después de Luxemburgo, el país europeo con mayor uso de red sin cables.

La Comisión Europea ha realizado un macro estudio sobre la situación del acceso a internet, la telefonía y la televisión entre los ciudadanos europeos. Este Eurobarómetro se realizó entre noviembre y diciembre de 2007 mediante un trabajo de campo que realizó diversos cuestionarios a 20.000 ciudadanos de la Unión.

La encuesta señala que los países de la UE que más utilizan conexiones wifi son Luxemburgo, con un 75%, en segundo lugar España (68%) y después Francia (67%), los tres por encima de la media europea que se sitúa en un 46%. Los países miembros menos proclives al sistema wifi son Letonia, Lituania y Hungría, con sólo un 25% de conexiones de acceso. Aunque el alto porcentaje español podría hacernos pensar que nuestro país se encuentra en la primera línea del consumo tecnológico, no es así. En España únicamente el 38% de los hogares cuenta con acceso a Internet, mientras que la media europea es de 49%. Más de una cuarta parte de las casas españolas cuentan con banda ancha mientras que la media de la Unión es del 36% .

En cuanto a telefonía, el estudio refleja el rápido avance del móvil como única forma de comunicación telefónica, una opción utilizada por el 25% de los hogares españoles y el 24% de los europeos. El sondeo destaca que en la mayoría de los hogares españoles (52%) y europeos (57%) se continúa usando tanto el teléfono móvil como una línea fija.

Respecto a la televisión, el Eurobarómetro indica que sigue predominando la recepción mediante una antena (77% de los hogares españoles frente al 41% de los europeos), seguida por el uso de paquetes compuestos de antena y descodificador (12% tanto en España como en la UE) y la conexión por cable (11% en España y 34% en la UE).

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“Anuncios con Ojos”. Esta es una de las últimas tendencias de la publicidad en los escaparates. Mientras el consumidor observa los productos que hay en los establecimientos públicos, una cámara capta el rostro, la gestualidad y reacciones que tiene frente al expositor. Posteriormente los expertos analizan la fisonomía del espectador-consumidor, determinan su edad, sexo y según patrones bastante fiables como la forma y tamaño de la mandíbula o la distancia entre la nariz y la barbilla, clasifican el modelo de consumo de este espectador.

Anuncios con cámara incluida. Se trata de una de las últimas tendencias de la publicidad y el marketing que está siendo muy cuestionada por expertos en comunicación. Los llamados “anuncios con ojos” se sitúan en escaparates y tablones que parecen normales y nada sospechosos de incluir un ojo que ve gracias a una cámara que es capaz de analizar la fisonomía de todos los que se detienen a visualizar el anuncio. La cámara puede determinar la edad y el sexo según patrones bastante fiables que se establecen por la forma y tamaño de la mandíbula o la distancia entre la nariz y la barbilla. Como es lógico las cámaras pasan desapercibidas ante los espectadores. Periodistas, organizaciones de derechos civiles y expertos en comunicación cuestionan este método de recogida de datos sobre los consumidores y sus reacciones ante los mensajes publicitarios.

A pesar de que la cámara está ubicada en lugares públicos, el invento no deja de ser una captación de imagen en toda regla de la que no siempre parece ser consciente el espectador. Quienes defienden el método aseguran que la cámara no transmite ninguna imagen real de la persona, sólo los datos que ha evaluado la máquina y el tiempo que la persona ha pasado mirando. Un dato estadístico y nunca personal que permite valorar el efecto e interés que el anuncio provoca. Hay que señalar que la mayoría de estos anuncios incluyen pantalla que permite interactividad o vídeos. Y empiezan a ser habituales en determinados centros comerciales de Corea o Nueva York.

Tags: Temas.

Un 27 por ciento de los españoles afirma que el tiempo que dedica a ver la televisión ha disminuido desde que utiliza Internet, y un 17, 6 por ciento lee menos periódicos en papel. Son algunas de las conclusiones del nuevo estudio sobre consumo en la red elaborado por la Fundación BBVA.

Cada vez más usuarios consumen más tiempo navegando en la red en detrimento de la televisión y de otros medios convencionales. El II Estudio Fundación BBVA sobre el estado de la red en España realizado a partir de 6.013 encuestas a usuarios y no usuarios, indica que un 27 por ciento de los españoles afirma que el tiempo que dedica a ver la televisión ha disminuido desde que utiliza Internet y un 17, 6 por ciento lee menos periódicos en papel, y si lo hace en internet. Por otra parte, más de la mitad de los internautas encuestados reconoce quedarse más tiempo delante del ordenador del que había previsto inicialmente, mientras que cuatro de cada diez consultan los mensajes del correo de su trabajo cuando disfrutan de vacaciones. El informe también se muestra revelador en cuanto a las preferencias de los usuarios en sus momentos de ocio, puesto que casi cuatro de cada diez recurren a Internet cuando están aburridos. Según el estudio, el navegante se inclina especialmente por la información turística, con casi el 70% de los resultados, seguido de los temas relacionados con trabajo y estudios (66,1%), las carteleras de cine y espectáculos (65,3%).

Al estudio de la Fundación BBVA se suma la publicación de un segundo análisis realizado por Social Media Tracker de Universal McCann que es para los analistas la investigación más detallada del mundo sobre la revolución social de medios. Los datos de este estudio sobre los internautas españoles son clarificadores. El 70% de los internautas españoles lee blogs al menos una vez al mes, aunque sólo el 41,4% ha escrito en uno. El 44,6% de los usuarios de internet de nuestro país está dados de alta en una red social, y el 64% de ellos la usan al menos una vez a la semana. Y el 80,7% de acude a la web para ver videoclips al menos una vez al mes y el 22,5% lo hace a diario.

La mejor conclusión que nos ofrecen ambos estudios la aporta J.M. Rebollo, director del departamento digital de Universal McCann: “Los medios sociales son un medio masivo para muchos internautas. Las marcas y los profesionales del marketing necesitan adaptarse rápidamente a la revolución que existe en cuanto a la creación y consumo de estos contenidos. Cada oleada de este estudio nos muestra un mayor crecimiento de estos canales, tales como los blogs, video clips y las redes sociales”. Ese es el escenario en el que nos movemos.

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Padres preocupados por la seguridad de sus hijos comienzan a utilizar como medida de protección localizadores GPS que permiten saber siempre dónde se encuentran. Sólo hace falta un ordenador y una conexión a internet, o un teléfono móvil. Los nuevos localizadores cuentan con una ventaja respecto a los convencionales, no necesitan estar gestionados por ninguna empresa, los propios usuarios gestionan permanentemente el localizador.

“¿Dónde estará ahora mi hijo?”. Esta es la pregunta que habitualmente se hacen los padres cuando dejan a sus hijos en una fiesta, en una excursión o durante todo un fin de semana de senderismo en el campo. Además de estas situaciones comunes en nuestra sociedad también se producen otras circunstancias de inseguridad, que hace aumentar el estrés de padres preocupados por tener localizados a sus hijos aunque sea en un parque. La tecnología ha dado un paso más y auxilia a padres preocupados con un GPS, gestionado desde el móvil o el ordenador, que permite tener localizado constantemente al niño. Los fabricantes de los nuevos GPS aseguran que el valor añadido de este localizador está en que los padres lo gestionan directamente sin necesidad de contratar a una empresa externa, similar a las compañías que instalan alarmas en el hogar. En todo momento el padre sabe dónde se encuentra su hijo.

Los dispositivos son pequeños, manejables y, además de la localización permanente, cuentan con funciones como un botón de socorro que al presionarse se pone en contacto con un teléfono prefijado. El GPS puede estar conectado al teléfono de los padres o a una central de alarmas. El precio ronda los 200 euros, a los que hay que sumar una cuota de aproximadamente 15 euros al mes, que puede variar según el modelo y las opciones seleccionadas. Los distribuidores tienen previsto lanzar al mercado modelos similares a una pulsera, fáciles y divertidos de llevar para niños pequeños. Claro que todos estos sistemas levantan cierta polémica entre sus detractores y quienes están a favor de ellos. Nadie puede discutir que un padre quiera tener localizado a un niño de corta edad, pero otra circunstancia sucede cuando los padres siguen viendo a su hijo crecidito como un niño muy indefenso.

Tags: Temas.

Los usuarios de telefonía móvil británicos cuentan con un nuevo servicio llamado Blyk, que ofrece a sus suscriptores llamadas y mensajes de texto gratis a cambio de recibir publicidad en sus terminales. Los británicos se benefician ya de un servicio que incluye 217 mensajes gratis y 43 minutos libres de llamadas al mes.

Con estas ofertas, la compañía Blyk desea introducirse en un negocio que aún no ha despuntado y que, según los expertos, puede llegar a generar unos beneficios de entre 1 y 2 billones de dólares anuales.

Blyk es una empresa de nuevo cuño que dirige sus miras a un público potencialmente emergente, el de los jóvenes entre 16 y 24 años.
Hace un año, la empresa Virgin Mobile lanzó un servicio similar a éste en EEUU, pero aún no hay datos estimativos sobre la repercusión alcanzada. De ahí que las principales operadoras de telefonía móvil, las compañías de Internet y las agencias de publicidad estén expectantes pensando en un potencial mercado que les puede hacer engrosar ingentes cantidades de dinero. No en vano, hablamos de entre cinco y once billones de dólares.

Este tipo de publicidad marca una nueva política en un sector muy competitivo que ha experimentado una bajada de precios de las llamadas, por lo que los expertos vaticinan una encarnizada batalla entre los operadores por hacerse con el control de la publicidad móvil.

También las empresas de Internet quieren una parte de este jugoso pastel. Google y Yahoo planean enviar anuncios a páginas web móviles. Sin embargo, los expertos creen que no les va a resultar tan fácil como a las firmas de telefonía hacerse con el negocio de la publicidad online, ya que las operadoras móviles controlan los hábitos de consumo de sus clientes, cosa que no sucede con las de Internet.

Tags: Temas.

La empresa española CESTEL, líder en integración y prestación de servicios 3G, con su solución PIMobile, ha integrado para Securitas Direct España, una solución de videovigilancia doméstica, permitiendo de manera sencilla, sin necesidad de instalar ningún software y únicamente con una llamada desde un móvil 3G, que el cliente de Securitas vea lo que sucede en su hogar o negocio desde cualquier sitio.

La clave es conocer el comportamiento y las motivaciones de compra de los usuarios. Es importante, por tanto, orientar las promociones más hacia las distintas tipologías de consumidores. Y es que, hasta ahora, se veía al consumidor en relación con el producto. Pero gracias a este nuevo medio se le asocia con aquello que potencialmente consume. Lo que obliga a las marcas a establecer relaciones de cooperación entre ellas, para satisfacer a las audiencias.

Los expertos creen que muchas campañas de marketing no están bien planteadas porque no se tiene en cuenta a los posibles compradores. Para ello hay que contar con las diversas tipologías de consumidores y adaptarlas a las distintas líneas de venta.

Tags: Temas.

Según una encuesta online, las marcas publicitarias transmiten grados de felicidad entre los consumidores. Así, un 37,2% de los encuestados asocia a la Coca Cola con la felicidad; un 11,8% nombra a Nestlé, un 8,3% apuesta por Sony y un 6,3% por Nike.

Cuando somos felices hay una marca comercial que ayuda a incentivar e identificar esa sensación. O al menos, eso es lo que se desprende de esta encuesta online realizada por Sondea entre más de 2.000 internautas españoles.

De hecho, nueve de cada diez creen que Coca-Cola contribuye a incrementar esos momentos de felicidad. Le siguen Nestlé (distribuidora, principalmente, de postres y productos dulces que acrecientan la sensación de bienestar), Sony (productor de aparatos tecnológicos que sirven para el ocio) y Nike (especialista en ropa y material deportivo).

Los participantes en este estudio mencionaron hasta un total de 995 marcas diferentes: Durex, BMW, Danone, Adidas, Cola Cao, Nokia, Freixenet, Ferrero Rocher, Halcón Viajes, Mahou, Disney, Zara, Ikea, Kodak, Evax, PlayStation, Sol Meliá, Carrefour ó Nocilla son algunas de las marcas que estas personas asociaban con momentos felices.

Cuando la muestra se reduce a 20 marcas, un 70,29% de los encuestados sigue insistiendo que es Coca-Cola la más representativa. Halcón Viajes y McDonalds ocupan el segundo y tercer puesto con un 39,67% y un 36,45% respectivamente.

Y cuando se les pedía cuantificar el grado de felicidad, del 0 al 10, Coca-Cola seguía estando a la cabeza con un 7,45% de los votos, seguida de Danone, BMW, Halcón Viajes y Sony

Tags: Temas, Vivir.

Es un clamor popular en una época en la que el público o las instituciones requieren productos y soluciones que no dañen el medio ambiente. De ahí que la publicidad se haya apuntado también a la moda ecológica y lance mensajes en verde. Una tendencia que se denomina greenvertising.
Hasta que las ONGs y otras organizaciones no han empezado a clamar en pos de una mayor conciencia ecológica, nadie había considerado siquiera lanzar líneas específicas de productos que fueran respetuosos con el mundo que nos rodea. Y las empresas de comunicación han encontrado en esto un filón: apelar a la conciencia social y ecológica de los consumidores para aumentar las ventas de las empresas.

Pero tampoco las compañías han tardado en ver los beneficios, ya que una buena estrategia de comunicación les ayuda a elevar las cotas de credibilidad ante sus potenciales clientes, puede ser un gran impulso para sus ventas y, por qué no, contribuye a maximizar su sostenibilidad hasta convertirse en un valor clave en la empresa. Y es que los mensajes de las campañas son clave para que los consumidores conozcan los logros de una compañía y su grado de fiabilidad.

Los factores que han contribuido a propagar más rápidamente esta tendencia son la adhesión de personajes famosos a las causas sociales y medioambientales, y se han erigido en portavoces de diversas ONGs y otras organizaciones. Al Gore, Brad Pitt, Angelina Jolie, Juanes,…. Representantes de la política y la cultura conocidos por todos son la mejor publicidad para cualquiera que sea la causa a batallar. Y es ahí donde los medios han visto que hay mercado.

Sin embargo, los compradores están muy concienciados e informados, y saben cuándo les están mintiendo. Y es que la ecología es, sobre todo, una forma de entender y vivir la vida, no una tendencia pasajera.

Además, los consumidores asocian estos productos verdes o respetuosos con unos precios más elevados y una mayor dificultad para encontrarlos en el mercado. Algunas empresas con fines espurios, se apuntan a la moda verde pero luego resulta ser un fraude. Algo que sólo sirve para desprestigiar a otras empresas y campañas que sí tienen conciencia.

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Según los datos publicados en la séptima edición del informe “La Sociedad de la Información en España”, editado por la Fundación Telefónica, nuestro país es puntero en conexiones de banda ancha en Internet. De hecho, ocupa el décimo lugar por detrás de Italia en número de enlaces. Concretamente, tenemos siete millones de líneas de banda ancha en Internet.

Estos indicadores nos sitúan doce puntos por encima de la media europea. Unos datos muy alentadores si ese tiene en cuenta que son un 40% superiores a los registrados el año pasado. Lo que significa que casi la mitad de los españoles mayores de 16 años, que equivale al 47,9% de la población, ha hecho uso de la Red en los últimos tres meses.

El informe va más allá y revela que nuestro país está por encima de la media de los 25 países que integran la UE en el uso del correo electrónico.
Igualmente, España supera la media europea en cuanto a la utilización de la conexión de alta velocidad para navegar por Internet en las empresas con más de diez empleados. Concretamente, el 87% de ellas, cuentan con este servicio.

Por contra, nos situamos por debajo de la media en conexión de banda ancha en empresas de menos de diez empleados y en el uso de Internet para actividades de carácter formativo, para el comercio electrónico y en gasto en tecnologías de la información.

Asimismo, el informe da una respuesta a la negativa algunos españoles a no acceder a Internet. Según el mismo, el 71,5% de las personas que no usan Internet en España no lo hace porque no lo considera necesario.
Pero hay más datos. Según el estudio, el 37% de los internautas comparten fotos, el 11% tienen blog y el 13% pertenece a alguna comunidad online tipo MySpace. Y la cantidad de información que transmiten los ususarios cada mes en España es cinco veces superior a la de hace cinco años.

En ese mismo sentido, las redes de Telefónica soportan 15 veces más tráfico informático que hace cinco años superando los 200 millones de clientes.

El informe puede descargarse desde la página web de Telefónica: www.telefonica.es/sociedaddelainformacion

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