El estudio realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva señala que casi el 60% de los usuarios de internet españoles utilizan la red para disfrutar de vídeos, películas o contenidos televisivos. Son personas que, en porcentajes muy altos, se comunican con sus familiares y amigos mediante las redes sociales y que recurren a internet para hacer compras u organizar sus vacaciones y, de media, emplean 3 horas más a la semana a conectarse que el resto de internautas.

El estudio Mediascope Europe 2010, llevado a cabo por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), manifiesta que un 59 % de los internautas españoles accede a contenidos audiovisuales a través de la red. De ellos, el 77% afirma utilizar la red para ver películas, programas de televisión o vídeos, un 73% descarga este tipo de contenidos online y un 25% ve la televisión en directo a través de internet.

Según los resultados de este análisis, los españoles consumimos un 43% más de vídeo online que la media europea y realizamos un 78% más de descargas de vídeos que nuestros vecinos europeos. Además, el 11% de usuarios lo hace través del teléfono móvil.

Otro dato que resulta muy interesante es la importancia de la viralidad para estos usuarios, puesto que el 36% de los europeos que consumen vídeo online afirma haberlo recibido a través de la red y el 67% asegura haberlo compartido con familiares y amigos.

En cuanto al comportamiento de estos consumidores de vídeo online, un 70% se comunica con familiares y amigos a través de las redes sociales, lo que supone un importante incremento en los dos últimos años. El 73% utiliza la mensajería instantánea al menos una vez al mes.

Además de consumir vídeo, el 66% se descarga música y el 39% escucha la radio online.

Respecto a lo que buscan en internet, la mayoría de ellos (un 72%) recurre a la red para estar informados, un 76% entra en portales de películas y un 78% de música y un 61% se decanta por las páginas de tecnología. Las webs relacionadas con deportes y juegos también ocupan un puesto importante en las visitas realizadas, con el 51% y el 39% respectivamente.

Este nuevo tipo de usuarios están mucho más comprometidos en el uso de internet y dedican casi 3 horas más a la semana a conectarse que el resto de internautas. También son más aficionados al comercio electrónico, puesto que, en un periodo de seis meses, realizan una media de cinco compras por un importe de 511 euros.

Los sectores que se ven más beneficiados de esta “confianza” en el comercio online son el de viajes, con un 63% para la adquisición de billetes, y el de ocio, con otro 63% para entradas de conciertos y festivales y un 62% para teatro y cine.

Fuente: Marketing News

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La revolución de la web 2.0 sigue su curso y llega también a los recursos humanos, que recurren a distintas herramientas que ésta pone a su disposición para encontrar a los candidatos idóneos para cubrir sus vacantes. Recurrir a videoportales de empleo o a redes sociales son prácticas cada vez más habituales entre los encargados de reclutar personal.

Las nuevas tecnologías se extienden por todos los sectores de actividad y solo los que se mantienen alerta y las van incorporando a sus organizaciones tienen posibilidades de sobrevivir. De esta forma, son cada vez más las empresas que recurren a las posibilidades que ofrece internet, también en el ámbito del reclutamiento de personal, hasta el punto de que las redes profesionales están alcanzando un peso realmente estratégico en la selección de talento, tal y como señala Mª José Pérez, secretaria general de AEDIPE (Asociación Española de Dirección y Desarrollo de Personas): “las redes profesionales se han convertido en una herramienta más de nuestro trabajo diario en RRHH y selección. Debemos ser los dinamizadores del cambio y usarlas para mejorar la marca”, comentó.

Al igual que ocurre con el marketing y la publicidad, los expertos coinciden en señalar que las herramientas deben elegirse en función de una estrategia bien definida y que fidelizar a nuestros públicos (en este caso, los empleados) y, por ejemplo, aprovechar su presencia en redes sociales para que contribuyan a la búsqueda del mejor candidato para cubrir una necesidad de la empresa es una buena medida que debe ponerse en práctica.

La web 2.0 permite también que los candidatos puedan poner en circulación su videocurrículum y contactar con empresas a las que pueda interesar su perfil, como bien ha demostrado la experiencia de Imayin en la ideación y desarrollo de diversas campañas, como Candidatos con voz propia o las grabaciones de distintas promociones de másters de EOI. En estos tiempos en los que la imagen se valora tanto, el videocurrículum constituye una buena forma de “llamar a la puerta” de los que ofrecen empleo y, para éstos, de tener un primer contacto con potenciales empleados que funcione como filtro de la inmensa cantidad de currículums que puedan recibir.

Fuente: RRHH Press

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El estudio presentado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva presenta internet como el medio más consumido por los españoles, superando incluso a la televisión. Destaca de una forma considerable la importancia de los dispositivos móviles en este consumo, cuyo uso es cada vez más extendido.

El Mediascope Europe, estudio desarrollado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), nos muestra el panorama de los medios publicitarios en quince países del continente europeo y presenta, en su última edición, a los españoles en el quinto puesto en el consumo de internet. Este medio se consolida como el más consumido en nuestro país, al que se dedica una media de 13,6 horas semanales, frente a las 13 que corresponden a la televisión.

El punto quizá más significativo de todo el estudio sea el que se refiere al empleo mayoritario de dispositivos móviles para acceder a la red, tanto por los internautas españoles (en un 46% de los casos) como europeos, y en imparable aumento. Los españoles le dedicamos casi cinco horas y media, frente a las seis con seis europeas, lo que convierte a internet en el principal pasatiempo. Los grupos con edades comprendidas entre los 16 y los 24 años (14%) y entre los 25 y los 34 (el 12) han experimentado un incremento importante en el uso de los móviles para acceder a internet. Además, de los españoles que poseen un teléfono con conexión a internet, el 85% lo utiliza para consultar su email al menos una vez al mes, el 82% realiza algún tipo de búsqueda y el 74% lo emplea para conectarse a redes sociales. Mantener el contacto con familiares y amigos, ya sea mediante dichas redes sociales o ya sea mediante mensajería instantánea, es también un uso fundamental de los móviles.

Por tanto, aunque el entretenimiento constituye una aplicación básica de la red (escuchar música, ver películas o jugar) se emplea también de una forma muy importante para seguir de cerca a las marcas, en un 29% de los casos de los internautas europeos.

Otra conclusión importante del estudio es que la convergencia de medios va en aumento, puesto que demuestra que el 21% de los usuarios españoles de Internet ve la televisión mientras está conectado, un 6% más que el año anterior. En el caso de Europa la cifra también es notoria, haciendo alusión a un tercio de los europeos (30%).Teniendo en cuenta los últimos avances tecnológicos -como los Netbooks, los tablets o el nuevo iPad-, que casi la mitad de los hogares europeos (un 41% en España y un 47% en Europa) ya tiene al menos un ordenador portátil, y que 121 millones de europeos (10 millones en España, un 11% más que el año pasado) usan banda ancha inalámbrica, el aumento de la movilidad y la convergencia parece inevitable. Los anunciantes ya no deben mirar a los medios de comunicación de forma aislada, sino más bien adoptarlos en conjunto y aprovechar la riqueza y diversidad de oportunidades que ofrecen a la publicidad.

La tendencia es que los medios online tengan cada vez mayor importancia y que, por tanto, deban ser contemplados como una herramienta fundamental del marketing y la comunicación de las empresas.

Fuente: puromarketing.com

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Según los datos de ComScore sobre la publicidad online en Estados Unidos, durante el mes de julio más del 20% de ella se insertó en redes sociales. No tenemos un estudio similar para nuestro país, pero seguramente los resultados no distarían mucho de los obtenidos por los norteamericanos.

Según ComScore, compañía especializada en estudios de mercado del negocio online, el 21,1% de los anuncios insertados en internet en Estados Unidos durante el mes de julio lo fueron en redes sociales, lo que muestra la preferencia por los contenidos creados por los usuarios por encima de los sitios de contenido tradicional, como Yahoo o AOL. Facebook se ha convertido en el cuarto sitio web más visitado del mundo y acapara, junto con MySpace, según dicho estudio, el 80% de los anuncios.

A pesar de las reticencias de algunos expertos, las empresas se muestran interesadas en insertar publicidad en este tipo de medios, dada su capacidad de segmentación a un bajo coste, lo que permite alcanzar con mayor facilidad al público deseado y aumentar la presencia publicitaria con la misma inversión.

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La crisis que atravesamos ha hecho que se agudice la creatividad de muchos para posibilitar la supervivencia. Internet se ha instalado de tal forma en nuestras vidas que se ha convertido en plataforma para ofrecer soluciones de muy diverso tipo a las dificultades que esta situación nos plantea.

Estemos o no acercándonos al punto de inflexión de la crisis, parece obvio que la situación no está todavía para cometer excesos. Aquellos que nos hablan del inicio de la recuperación nos avisan también del peligro de una vuelta atrás si no se actúa con mucha precaución, pues los signos de recuperación son muy débiles y ésta muy sensible a muchos factores. Por ello se nos insta a mantenernos en guardia durante un tiempo aún y a sustituir el consumo desenfrenado por la reflexión, la contención de gastos y el ahorro. Es cierto que hemos entrado en una dinámica de compra de la que, en muchos casos, es complicado salir, necesitamos una “terapia” que nos ayude a adaptarnos a la nueva situación. Ya son varios los que han descubierto las posibilidades que ofrece internet como parte de esa “terapia” y la utilizan para hacernos llegar diferentes tipos de ayuda.

Probablemente una de las búsquedas a las que más tiempo se dedica es la relativa a la reducción de gastos de todo tipo, por lo que dar respuesta a esta demanda asegura el éxito de cualquier negocio. De esta forma, han surgido en internet multitud de páginas, ya sea como diversificación de algún negocio existente o partiendo de cero, con esa filosofía “low cost” aplicada a todo tipo de sectores, desde viajes hasta decoración o moda.
Valgan unos cuantos ejemplos para ilustrar este “mercado emergente” surgido de la mano de la crisis: www.viajesbajo100.com, que forma parte del grupo Destinia, registra todas las ofertas de viajes que no superen los 100 € que ofrecen sus proveedores. Dichas ofertas se clasifican en cuatro grupos: escapadas, viajes, vuelos y hoteles.
Otra web de este tipo es www.afindemes.com, plataforma que pretende poner en contacto al usuario doméstico con ofertas de distintas empresas que le permitan ahorrar en su día a día, facilitando la a veces difícil tarea de llegar a fin de mes. Está organizada en una gran variedad de secciones que cubren cultura, ocio, finanzas, transporte, moda…
Otro ejemplo interesante, aunque un tanto diferente a los anteriores, es el promovido por la empresa Portobello Street, dedicada a mobiliario y decoración; se trata del proyecto YoTeSacoDeLaCrisis, que consiste en poner en marcha una gran cadena de favores en la que lo que se pretende es ayudar a salir de la crisis a una persona del propio entorno. Se parte de la idea de que la solución a las dificultades económicas que estamos sufriendo está en un cambio de actitud de cada uno de nosotros, de sustituir egoísmo y avaricia por solidaridad y generosidad, de realizar pequeños gestos que, al pasar de una mano a otra, se van multiplicando. Se trata de un punto de encuentro entre aquellos que necesitan ayuda y los que tienen alguna propuesta para ayudarles. Los promotores de la iniciativa amueblarán gratis la casa de quien presente la mejor idea.
Y seguro que seguirán surgiendo nuevas plataformas que plantan cara a la crisis, pues sobrevivir a ella centra la preocupación de la mayoría de nosotros en estos días.

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Las investigaciones revelan la tendencia cada vez más extendida a consumir simultáneamente internet y televisión

Los hábitos de consumo respecto a los medios de comunicación están cambiando a pasos agigantados, lo que está suponiendo un revulsivo para la publicidad, que tiene la imperiosa necesidad de adaptarse a ellos si quiere mantener su eficacia. Los tiempos en que la televisión era la reina indiscutible del panorama publicitario pasaron a la historia. La inversión era cara pero al menos se garantizaba llegar a los públicos. Con la llegada de internet, la situación se ha puesto cada vez más difícil, difícil en el sentido de que se ha producido una gran diversificación de medios y soportes que comen el terreno a la televisión, pues tienen mucha importancia para ciertos públicos.

Los estudios que se llevan a cabo constantemente vienen a corroborar esa idea, pues, por ejemplo, el uso simultáneo de televisión e internet ha aumentado un 38% desde 2006, lo que tiene importantes consecuencias para las comunicaciones, la publicidad y el comercio.

Ya es difícil encontrar a un telespectador, especialmente entre los más jóvenes, que esté únicamente viendo la televisión, lo normal es que a la vez esté navegando por internet, chateando o conectado a una red social. Y esta es la realidad a la que se tiene que adaptar nuestra publicidad.

Un estudio realizado por la Asociación Europea de Anuncios Interactivos señala que la mayoría de los usuarios “multitarea” son menores de 35 años; el 25% están entre los 16 y los 24 y sólo el 13% tienen entre 45 y 54 años.

Y los avances tecnológicos contribuirán a potenciar el crecimiento de este grupo de usuarios simultáneos de varios medios, con la mejora de la accesibilidad a internet y con el aumento de móviles con esa posibilidad al alcance de casi cualquier economía. Estos usuarios acceden a internet mediante el móvil o wi-fi el doble que el resto de los usuarios, compran por internet en mayor medida, son más tendentes a comunicarse por internet o mediante mensajes telefónicos. Para ellos, además, en un 57%, los portales de las marcas son dignos de confianza, mientras que los usuarios offline son de la misma opinión en un 46%. Dan mayor peso a la red en la toma de decisiones, recurriendo a comparativas, foros, informes…

De esta forma, internet camina hacia un mayor poder en la toma de decisiones de los consumidores, por lo que debe ser tenido en cuenta por los anunciantes.

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Tras 8 años de trayectoria, IMAYIN da el salto a la franquicia, con un modelo sencillo y atractivo para aquellos profesionales que deseen emprender en este sector en cualquier punto de la geografía española.

Los servicios que IMAYIN ofrece como agencia se pueden englobar en las siguientes áreas: Marketing Interactivo, Campañas Publicitarias, Planes de Marketing y Ventas, Diseño e Identidad Corporativa, Eventos, Networking y Proyectos de Innovación llave en mano. IMAYIN aúna varias disciplinas bajo el mismo techo, permitiendo a sus franquiciados ofrecer un servicio personalizado, cercano y asequible para empresas e instituciones de cualquier tamaño y sector.

Con una inversión asequible, el franquiciado contará con una amplia cartera de servicios y herramientas y un equipo humano que le iniciará en una metodología y le dará la formación que le permitirá estar en activo de manera inmediata.

El proyecto de franquicia de IMAYIN ha sido desarrollado en colaboración con una de las principales consultoras en franquicias de nuestro país.

IMAYIN, agencia de publicidad, marketing y comunicación, nació en el año 2001 para posicionarse en el mercado español como una agencia especializada en ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN y PROYECCIÓN DE MARCAS.

Desde los inicios, IMAYIN se ha caracterizado por tener una forma diferente de trabajar, ofreciendo al mercado un amplio espacio de comunicación multidimensional, de talento creativo, cercanía y profesionalidad.

El mercado de IMAYIN lo componen empresas e instituciones que no pueden acceder a grandes agencias, pero sí quieren evolucionar gracias al asesoramiento de una agencia especializada que aporta el equipo humano y tecnológico necesario, adaptándolo a las distintas necesidades que el cliente plantea en cada momento.

Tomando como base las demandas de los propios clientes (movilidad geográfica, ampliación de servicios,etc.), tras 8 años de trayectoria bajo la marca, IMAYIN da el salto a la franquicia con el objetivo de estar presente en toda la geografía española, abarcando un mercado más amplio gracias a una red de franquiciados que podrán actuar como consultores de sus propios clientes, escuchándoles y dando soluciones en la misma línea de trabajo que es enseña de la marca IMAYIN.

El modelo de negocio que presenta IMAYIN es ideal para personas que, por distintas razones, estén buscando una vía de emancipación laboral. La franquicia IMAYIN permite al franquiciado trabajar con libertad, sin estar sujeto a horarios comerciales estrictos, y ser dueño de su propios objetivos, lo que permitirá conciliar la vida personal y laboral en la medida que el franquiciado desee.

La central de franquicias de IMAYIN por su parte, dará el apoyo necesario para que el franquiciado funcione con todo el soporte tecnológico y humano, pero de manera independiente: facilitándole el acceso a créditos competitivos, a proveedores con un demostrado nivel de calidad, ofreciéndole todo el respaldo de imagen y soportes comerciales de la marca, un amplio portfolio de trabajos para poder presentarlo a sus clientes, servicios comunes a la central de franquicias, etc. Además de un proceso de formación personalizado y adaptado al perfil de cada franquiciado.

La base conceptual de IMAYIN como agencia la marcan tres pilares básicos: la INNOVACIÓN, la COMUNICACIÓN y la EMOCIÓN, los mismos que, a partir de ahora, construirán la base de sus franquicias: un modelo de negocio INNOVADOR, basado en una COMUNICACIÓN sólida y cercana que, como no podría ser de otro modo dado el ámbito en el que nos movemos, debe provocar EMOCIÓN.

Para más información o para concertar una entrevista con IMAYIN, por favor, contactar con:
Marisa Márquez – IMAYIN - Tfno.: 902 02 40 83 - e-mail: franquicias@imayin.com o bien cumplimentando el siguiente formulario.

Ficha de franquicia:

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Hasta ahora todos los datos que teníamos sobre la blogosfera eran anglófonos, no había ningún estudio específico que se refiriera a los países que tienen el español como lengua oficial. Por fin Bitácoras.com, la mayor red social de blogs en español, se ha decidido a analizar el perfil de los usuarios de los blogs de habla hispana. He aquí el “retrato robot” de dichos usuarios que ha surgido de su estudio: varón, de entre 25 y 34 años, español y usuario de Twitter.

Ya contamos con datos específicos de los bloggers de habla hispana. El bloguero tipo es un hombre, de entre 25 y 34 años y localizado principalmente en España, Argentina, México y Chile, según el estudio llevado a cabo por Bitacoras.com sobre una muestra de 319.026 blogs, 3.067.058 entradas y 119.616 blogueros.

Según dicho análisis parece ser que las mujeres no son muy proclives a participar en blogs, pues el 81% de los blogueros hispanos son varones. Respecto a la edad, la más activa es la que se encuentra entre los 25 y los 34 años con un 38,8%, frente al 24,03% correspondiente a los de entre 19 y los 24 años y el 20,26% de los que se sitúan entre 34 y 44 años.

En cuanto a su nacionalidad, en el 52% de los casos son españoles, el 10,9% son argentinos, en un 8,8% mexicanos y en un 6,9% chilenos. Las ciudades españolas con más blogueros son Madrid, Barcelona, Sevilla y Valencia. En el caso de Argentina destacan Buenos Aires, Rosario y Córdoba. Si pasamos a México tenemos que hablar de México D.F., Guadalajara y Villahermosa. Y en Chile, la mayor parte de la actividad se encuentra en Santiago. El 54,5% de los blogs en castellano son de origen español.

Respecto a los contenidos de los posts que publica, el 33,7% son personales, el 10,6 versan sobre noticias y actualidad y el 9,2 sobre cultura y sociedad. En cuanto a los que lee, se refieren sobre todo a blogs, internet y tecnología. Los momentos de mayor actividad son los miércoles de 16 a 19.00 horas.

En cuanto al uso de redes sociales, un 52% utiliza Twitter mientras que el 46% recurre a Flickr.

Según este estudio, la blogosfera hispana está en plena ebullición, con gran cantidad de blogs, posts y enlaces, aunque la actividad empieza a sufrir un freno. Destaca también que un porcentaje muy pequeño de ellos son actualizados con cierta frecuencia.

Estudio completo.

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El pasado 5 de mayo se dieron a conocer los ganadores de la 13ª edición de los Oscars de Internet, que premian a las mejores empresas y personajes famosos relacionados con la red. Se trata de los galardones más prestigiosos del sector a nivel mundial y son decididos por 550 personalidades relacionadas con dicho mundo.

Los galardones más prestigiosos de la red ya han sido otorgados, aunque su entrega se celebrará el 8 de junio en Nueva York. Se trata de la 13ª edición de los Webby Awards, que, con sus casi 100 categorías, reconocen el buen hacer en internet. Un jurado constituido por 550 personalidades relacionadas con el mundo virtual selecciona 5 nominados por cada categoría; en cada una de ellas hay un premiado por la organización y otro por el público. Las mencionadas categorías están organizadas en cuatro grandes áreas: sitios web, publicidad interactiva, vídeo online y móvil. A ellas hay que sumar los “Special Achievement Awards”, que se entregan a los personajes y empresas más relevantes en internet.

De entre la larga lista de premiados, que se puede consultar en su web, cabe destacar a Twitter como la revelación del año, a Cracy Race como el mejor en “guerrilla online” según el público y, entre los medios de comunicación, a la BBC y a los periódicos The New York Times y The Guardian.

He aquí una selección del resto de galardonados:

CATEGORÍA DE SPECIAL ACHIEVEMENT AWARDS

• Webby Artist of the Year: Trent Reznor, por su álbum “The Slip”, distribuido gratuitamente a través de su web. El jurado habla de Reznor como de un “cualificado embajador de la cultura online”.
• Webby Person of the Year: Jimmy Fallon, popular presentador de la televisión americana, por su capacidad de conectar con la audiencia a través del blog “Late Night with Jimmy Fallon” y su cuenta de Twitter.
• Webby Breakout of the Year: Twitter, la popular plataforma de microblogging, que ha experimentado un crecimiento del 900% durante el último año y se ha convertido en una de las herramientas de comunicación más populares en la red.
• Best Actress: Sarah Silverman, por su papel en la popular serie de YouTube “I’m F**king Matt Damon” y por utilizar el poder político de internet a través del sitio “The Great Schlep”. El jurado habla de ella como de una “superestrella viral”.
• Outstanding Comedic Performance: Lisa Kudrow, protagonista, guionista y coproductora de la serie cómica “Web Therapy”, publicada en lstudio.com.
• Film & Video Person of the Year: Seth MacFarlane, por los vídeos animados de Cavalcade of Cartoon Comedy, publicados en la red de contenidos de Google y en sethcomedy.com.

CATEGORÍAS REFERIDAS A SITIOS WEB

• Mejor uso de fotografía: The Big Picture, premio del jurado y del público.
• Mejor uso del vídeo: TED.com, premio del jurado y del público.
• Mejores prácticas: NYTimes.com, premio del jurado; Digg premio del público.
• Banda ancha: NBC.com Full Episode Player, premio del jurado y del público.
• Comunidad: Flickr, premio del jurado y del público.
• Familia: Family.com de Disney, premio del jurado y del público.
• Juegos: Club Penguin, premio del jurado; Mafia Wars, premio del público.
• Guías: Very Short LIst, premio del jurado; About.com, premio del público.
• Revista: TheAtlantic.com, premio del jurado y del público.
• Música: NPR Music, premio del jurado y del público.
• Noticias: BBC Worldwide, premio del jurado y del público.
• Diario digital: Guardian.co.uk, premio del jurado; NYTimes.com, premio del público.
• Política: The Huffington Post, premio del jurado; FactCheck.org, premio del público.
• Radio: NPR.org, premio del jurado y del público.
• Red Social: Digg, premio del jurado y del público.
• Deportes: ESPN.com, premio del jurado y del público.
• Viajes: Kayak.com, premio del jurado; Lonely Planet, premio del público.

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El papel no se rinde ante los augurios sobre su desaparición a manos de internet y decide tomar el camino de la adaptación a los nuevos tiempos. Desde principios de febrero, los estadounidenses interesados en el mundo de internet tienen un periódico gratuito que se nutre de contenidos de la red.

No dejamos de leer artículos que nos hablan del cambio de hábitos producido por el boom de internet y cómo se ha modificado nuestra relación con los medios de comunicación. De la creciente participación en blogs y su enorme influencia en la toma de decisiones. Y en este nuevo escenario, uno de los más afectados es el medio impreso. Desde aquí siempre hemos defendido los momentos de crisis como oportunidades para avanzar, para superarnos y salir reforzados de ellos. Pues bien, este planteamiento es lo que ha llevado al nacimiento de un periódico que saca provecho del éxito de la red.

Se trata de “The Printed Blog”, que, con una tirada de 2.600 ejemplares en Chicago y otros tantos en San Francisco y una periodicidad semanal, informa, de forma gratuita, de lo que se cuenta en el mundo de internet y se distribuye, también en Nueva York, en las estaciones de transporte público.

Su creador, Joshua Karp, defiende su creencia en la no desaparición de los medios en papel, pues la experiencia que surge en la relación con ellos es diferente, pero considera que tienen que evolucionar y él ya ha dado el primer paso. No tardarán mucho en seguir su ejemplo.

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Fiabilidad científica y médica. Así se define la nueva web de salud 2.0 creada por investigadores valencianos que remite a los ciudadanos contenidos sanitarios de veraces ubicados en otras fuentes médicas en internet. El proyecto ha sido subvencionado por el Plan Avanza del ministerio de Industria.

La información en internet tiene ventajas y algún que otro inconveniente. Uno de ellos, muchas veces denunciado por los profesionales de la medicina, es que ante una dolencia cualquier internauta puede acceder a páginas médicas que supuestamente le informan sobre su enfermedad. El problema radica en que buena parte de estas páginas no cuentan con refrendo científico y si el internauta sigue cualquier consejo que aparece en la red puede poner en riesgo su salud. Un grupo de investigadores valencianos quiere acabar con este problema y con otros similares, como la búsqueda de información ante un diagnóstico médico, con la puesta en marcha de Salupedia, una web 2.0 sobre salud que, además de informar, remite al internauta a otras webs especializadas sobre la dolencia que consulta y con todos los refrendos científicos y médicos.

Salupedia cuenta con funciones propias de la web 2.0.: Los usuarios pueden valorar la ayuda recibida por cada artículo, hacer comentarios e incluso subir sus propias recomendaciones.

El proyecto, que ya está activo, ha contado con la subvención del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio a través de la convocatoria del Plan Avanza para contenidos digitales. Más info en  www.salupedia.org

Tags: Web 2.0.

El portal es una herramienta que ofrece información en todos los idiomas de la Unión sobre las actividades empresariales y cómo desarrollarlas en el resto de países de Europa.

Cuando una empresa decide ampliar su campo de acción e intentar desarrollarse fuera de nuestro país se encuentra con una importante ausencia de información que debe resolver con paciencia, buscando en las distintas páginas oficiales de la Unión Europea los datos que necesita o bien acudir a una empresa especializada que le asesore. Para solucionar este problema la UE, a través de su programa IDABC, ha puesto en marcha el portal “Tu Europa”, que unifica toda la información en una única dirección de internet. Tu Europa está dirigido a empresas y ciudadanos con intereses trasnacionales. La web es multilingüe y agrupa los servicios de información nacionales y europeos, simplificándolos y haciéndolos accesibles a usuarios de toda Europa. El portal permite acceder  a los procesos de tramitación de las administraciones, con lo que  se optimizan los servicios que éstas pueden ofrecer a las empresas y a los ciudadanos.

En Tu Europa  el empresario español puede encontrar  información práctica sobre cómo crear una empresa en otro país de la Unión, normativas internacionales,  búsqueda de socios, el registro de empresa, la contratación pública, la reglamentación aplicable, las oportunidades de financiación por cada uno de los países de la Unión… Más Info en http://ec.europa.eu/youreurope/

Tags: Trabajo.

El buscador Google ha publicado su “lista de éxitos” en España que forma parte de su relación global denominada Zeitgeist  Google 2008. De las búsquedas más frecuentes que hacemos los españoles en la red se deduce que nos interesa todo aquello relacionado con lo  lúdico, lo deportivo y el entretenimiento, puesto que  las consultas aparecen encabezadas por YouTube. Google también ha detectado un fuerte crecimiento del uso de redes sociales. El nombre propio más buscado es Rafa Nadal.

¿Es “sexo” el término más buscado por los españoles en Google? Aunque a algunos les parezca sorprendente, no es el término más buscado, si bien todo lo relacionado con el mundo sexual acapare buena parte de las búsquedas en internet. Google, el líder de los buscadores, ha publicado por primera vez su “lista de éxitos” mundial en Zeitgeist Google 2008, un ranking que se ocupa de analizar todas las consultas de los internautas en el Planeta. Un sistema, por otra parte magnífico, para conocer los intereses de los usuarios de todo el mundo.  

De la relación sobre búsquedas en España que ha hecho público Google se deduce que los españoles buscamos en internet entretenimiento, información sobre estrellas del deporte, actores de series televisivas e, incluso, políticos que resultan desconocidos para la mayoría de internautas. Los ejemplos son claros. Rafa Nadal es el personaje más buscado junto con Pau Gasol y la gimnasta Almudena Cid, que es una deportista buscada por efecto de los Juegos Olímpicos celebrados el pasado verano.

You Tube y las redes sociales Facebook y Tuenti se encuentran también en el ranking de términos más buscados. De hecho el buscador considera que en este año se ha producido una fuerte subida de términos relacionados con redes sociales. También tienen presencia las series de televisión con audiencias más o menos juveniles, Física y Química, Los Hombres de Paco, Héroes, El Internado, Perdidos o Prision Break.

Los nombres propios de políticos aparecen pero de manera muy limitada. Casi siempre a causa de su popularidad o a la inversa, por el desconocimiento del personaje.

Señalemos por último, aunque no resulte nada sorprendente, que en el listado global dos de los términos más buscados durante los últimos meses han sido los relacionados con la Olimpiada de Pekín y, cómo no, Barack Obama.    

La lista de términos más buscados aparece en http://www.google.com/intl/en/press/zeitgeist2008/#top

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La secretaría de Estado de Telecomunicaciones destinará 288 millones de euros para fomentar el desarrollo de contenidos digitales para las  pymes y otros 360 millones para la promoción de Internet del futuro.

El ministerio de Industria apuesta por el desarrollo de las nuevas tecnologías en las pymes y por el valor económico que los nuevos productos y aplicaciones web pueden tener en el avance e innovación tecnológica de nuestro país. Coincidiendo con FICOD 2008, el Foro Internacional de Contenidos Digitales celebrado recientemente en Madrid, la administración central ha anunciado que invertirá cerca de 650 millones de euros en apoyar a las empresas que desarrollen contenidos digitales y a las compañías que trabajen en nuevos productos y aplicaciones web.

El ministerio encuadra esta inversión dentro del llamado Plan Avanza 2, que estará vigente durante el próximo año 2009. El anterior Plan Avanza ha alcanzado un éxito importante en su objetivo de primar la instauración y desarrollo de las nuevas tecnologías en las pymes españolas. Ahora, Industria ha decidido pasar a un segundo nivel y apoyar la producción. De los 650 millones de inversión, el ministerio dedicará 288 a los contenidos digitales y 360 para apoyar los nuevos productos, procesos y aplicaciones en la web.

Según datos aportados por Miguel Sebastián, responsable de la cartera de industria, los contenidos digitales han facturado en nuestro país durante el año 2007 4.200 millones de euros. De las cifras facilitadas por la administración resulta muy interesante la que se refiere al porcentaje global que estos contenidos tienen sobre el mercado general del ocio y el entretenimiento: exactamente un 27 por ciento de la facturación total y un mercado de consumidores que se aproxima al cincuenta por ciento de la población. Sin duda el consumo de contenidos digitales seguirá creciendo, pero es muy importante que, además de producir contenidos, nuestro país cuente con empresas que trabajen en nuevos productos y aplicaciones web. Esas son las empresas que serán competitivas en el futuro inmediato.

Fuente SINC

Tags: Contenidos, Web 2.0.

La Academia Española de la Historia cuelga en internet los datos biográficos de más de cuarenta mil españoles con importancia social e histórica. El Diccionario Biográfico Español se irá completando en los próximos meses con nuevas entradas. A esta iniciativa de la Academia española hay que sumar otra desarrollada por la Unión Europea, que ha colgado en la red una base de datos cultural bajo el nombre de Europeana. El éxito ha sido tal que sus responsables han tenido que cerrar la web y abrir en enero con un servidor más potente.

Pocos términos, nombres o cuestiones hay que no estén colgadas en internet. Uno de los hechos revolucionarios de la red es justo su facilidad para ofrecernos información. Pero también sabemos que en esa suma masiva de información no toda cumple con el rigor necesario, con el refrendo que otorga, por ejemplo, un dato, una información facilitada en la web de una Academia. De manera que resulta muy positivo que las Academias que se ocupan de diversas disciplinas hagan públicos sus fondos en la red. Esta vez es la Academia Española de la Historia la institución que ha decidido publicar en internet parte de su Diccionario Biográfico Español, comenzando con la inclusión de los datos biográficos de más de cuarenta mil españoles que han contando con importancia social e histórica en nuestra sociedad.   

La producción digital del Diccionario Histórico se ha realizado con el Centro Digital de Estudios Biográficos y ha contado con el apoyo del Ministerio de Industria dentro de su programa de apoyo al desarrollo tecnológico. El acceso está abierto a todo el público y es, lógicamente, gratuito. La consulta, además de on line, permite descargarse el texto para guardar o imprimir.

http://www.rah.es/cdeb.htm

Esta iniciativa de la Academia Española de la Historia llega casi al tiempo que la puesta en marcha por parte de la Unión Europea de una ambiciosa web dedicada a la cultura en su más amplio sentido. La web ha nacido bajo el nombre de “Europeana” y es una gigantesca biblioteca multimedia que almacena, por el momento, más de dos millones de contenidos temáticos aportados por decenas de instituciones culturales europeas.  En la biblioteca podemos encontrar las pinturas de Leonardo o las partituras de Mozart. “Europeana” nace como una web viva que debe ir alimentándose en los próximos años. De hecho, la Unión ha destinado dos millones de euros anuales a su gestión hasta el año 2011. Pero debemos hacer una advertencia, “Europeana” nació el pasado mes de noviembre y su servidor se colapsó casi de inmediato por el extraordinario número de visitas que recibió. Los responsables comunitarios aseguran que volverá a estar abierta en enero y con suficiente capacidad para ser consultada por todos. www.europeana.eu

Tags: Web 2.0.

Esta es una de las principales conclusiones de la primera reunión del Observatorio de los Medios y la Publicidad creado por Capgemini Consulting y el IE Business School. Responsables de medios españoles y expertos en marketing consideran que la publicidad será una fuente fundamental de ingresos para la tv en internet. Pero se necesita redefinir nuevos estándares de medición de audiencias que permitan equiparar datos y fiabilidad, para que los departamentos de marketing y las agencias sean capaces de valorar sus inversiones publicitarias.

Los nuevos formatos de distribución audiovisual están revolucionando la industria de los contenidos a una velocidad impensable hace tan sólo unos años. La televisión en internet, los vídeos en red y la TDT (Televisión digital Terrestre) están obligando a las empresas convencionales de televisión a cambiar sus estrategias de programación para captar espectadores ante un hecho incontestable: la fragmentación de audiencia. Las mediciones que se vienen realizando sobre el número de espectadores que visualiza un contenido determinado en una televisión empiezan a presentar debilidades sobre su fiabilidad. Las televisiones convencionales pierden audiencia joven en beneficio de internet y con la implantación de la TDT la medición de audiencia en tiempo real no será del todo posible porque los espectadores podrán optar por ver un contenido cuando lo deseen sin sujetarse a los horarios de las cadenas. Como es lógico, esta pequeña revolución audiovisual afecta a todos los sectores implicados, contenidos, financiación, marketing y publicidad.

Este nuevo escenario audiovisual ha sido objeto de debate en la primera reunión del Observatorio de los Medios y la Publicidad, creado por Capgemini Consulting y el IE Business School, en donde participaron representantes de la industria audiovisual española. Una de las conclusiones más importantes que se expusieron en este foro se refiere a la definición del modelo de negocio como uno de los temas más críticos para el sector, puesto que aún no existe un modelo consolidado. Para expertos y profesionales de los medios, la publicidad debe seguir siendo una fuente fundamental de ingresos, pero es necesario redefinir nuevos estándares de medición de audiencias que permitan equiparar los datos y su fiabilidad y que sean aceptados por todos los sectores implicados, desde televisiones a medios publicitarios. De esta forma se facilitará que los departamentos de marketing de los anunciantes y las agencias de planificación sean capaces de valorar sus inversiones publicitarias con criterios objetivos de eficacia y transparencia.

Pero, como es lógico, aunque se redefina el modelo de medición de audiencias y eso conlleve una mayor eficacia del marketing estratégico y de la publicidad, el sector no evolucionará adecuadamente si no se adaptan los contenidos a los nuevos formatos, a los soportes más innovadores y populares. Los participantes en el Observatorio de Medios debatieron sobre la necesaria adaptación de los contenidos y de las estrategias de negocios a los nuevos formatos de distribución audiovisual que den rentabilidad a las tendencias sociales de los grupos de clientes más jóvenes, y para ello deberán contar con el apoyo de los productores de contenidos y anunciantes en un proceso de aprendizaje que apenas está comenzando. La conclusión es clara: la industria audiovisual debe asumir rápidamente los cambios vertiginosos que se están produciendo y evitar la pérdida de ingresos que acarrea la fragmentación de la audiencia. Y no olvidemos que la publicidad y el marketing resultan mucho menos costosos que si se realiza en los soportes convencionales. E internet es la ventana favorita de todas las audiencias jóvenes, un importante target comercial

Tags: Audiovisual, Contenidos, INNOVACIÓN, Nuevos Soportes, Publicidad, Televisión, Vídeo.

El triunfo de Barack Obama es histórico por más de un motivo. Es el primer presidente negro de EEUU y el primer candidato a la Casa Blanca que ha empleado masivamente la red en su campaña. La marca Obama se ha posicionado durante meses en internet como líder en páginas vistas. Sus expertos de marketing y estrategia han utilizado masivamente la red 2.0, las direcciones de email, las vídeo llamadas y correos móviles. Obama ha hablado uno a uno a todos los ciudadanos.

Barack Obama ha entrado en la historia del mundo como el primer presidente afroamericano que ocupa la Casa Blanca. Esta es la razón de mayor peso para ocupar un lugar en la historia del Planeta pero existen otros motivos que llevan al nuevo líder a otra historia, la de las comunicaciones. Obama es el primer presidente de EEUU que ha empleado masivamente internet y las nuevas tecnologías para recibir apoyos políticos y económicos durante su extensa campaña. Un hecho que, sorprendentemente, no valoró adecuadamente su rival McCain.

El equipo del candidato demócrata estaba tan convencido del poder de internet que Obama renunció a los 65 millones de euros que oficialmente aportaba EEUU para su campaña porque sabía que generaría más ingresos si pedía a sus seguidores, vía internet, pequeñas aportaciones económicas. El resultado fue avasallador: cerca del 50 por ciento del dinero de su campaña se generó gracias a aportaciones que no superaban los 150 euros y obtenidas de los norteamericanos a través de la red. Su equipo de voluntarios utilizaba las direcciones de correo de amigos y conocidos solicitando donaciones económicas. La página web de Obama, además de los contenidos específicos sobre programa electoral o mítines, contaba con la posibilidad de enviar aportaciones económicas y la dirección e-mail de quien donaba la cantidad. Esa dirección de correo era un valor muy importante para los estrategas de Obama. Cada dirección se convertía en un voluntario más a favor del líder afroamericano.

Otra de las innovaciones positivas de la campaña digital de Obama ha sido la personalización de los mensajes. Al contar con miles de voluntarios que se dirigían a amigos, compañeros de trabajo, clubes deportivos, etc, los correos se redactaban personalizados y no en una plantilla genérica para todos los votantes. La percepción era así directa, Obama, el futuro presidente, se dirigía a cada uno de los ciudadanos. Los estrategas de Obama, conocedores de la fuerza de las redes sociales, han utilizado Facebook y You Tube para transmitir sus mensajes. El marketing de Obama también ha utilizado los móviles y el posicionamiento en buscadores. Un ejemplo: durante la jornada de votaciones, los voluntarios realizaban llamadas de voz o vídeo llamadas interesándose por si el elector había ido a votar; si tenía algún problema de movilidad, el voluntario acudía a recogerle con su propio vehículo y le dejaba delante de la urna.

El resultado está en los periódicos: el 20 de enero Barack Obama se sentará en el despacho Oval de la Casa Blanca. Se sentará también el primer “presidente digital”, el primer líder de la globalización.

Tags: Identidad de Marca.

Según un estudio de Bitlonia las grandes compañías conocen la importancia del marketing y la publicidad on line. La mayoría emprenden diversas acciones para contar con un buen posicionamiento en la red. Las pequeñas y medianas empresas empiezan también a ser conscientes de la importancia que la comunicación on line tiene para sus negocios.

Hace tiempo que las grandes empresas emprenden acciones de marketing y comunicación en internet. Las grandes compañías son conscientes de las posibilidades que la red ofrece para mejorar sus resultados empresariales. Más aún si la firma pertenece al sector del consumo. Internet es en este caso una herramienta perfecta para el marketing pero también para la venta directa al consumidor a través del comercio electrónico. La presencia de una marca, de una empresa en internet contempla diversas variables para que esa marca obtenga resultados óptimos. Una de esas variables es su posicionamiento en la red, en los buscadores. Un estudio elaborado por la consultora Bitlonia señala que el 90% de las grandes empresas lleva a cabo acciones de posicionamiento de su web. La mayoría de las grandes corporaciones optan por el trabajo de sus departamentos internos para llevar a cabo esta estrategia de posicionamiento.

El informe destaca que las grandes empresas españolas saben que es muy importante contar con una web que obtenga el reconocimiento y las visitas constantes de los internautas. Son conscientes de que su página es uno de los escaparates públicos y masivos de su identidad corporativa. Respecto al gasto que estas firmas destinan al posicionamiento web, el estudio señala que entre un 5% y un 20% del presupuesto publicitario de las grandes firmas está destinado a esta estrategia. En un año puede llegar fácilmente a 200.000 euros. Hay que aclarar que este porcentaje de gasto presupuestario se refiere a lo que la compañía destina a obtener un buen posicionamiento on line. Las acciones de marketing y comunicación en internet se incluirían en otras partidas presupuestarias.

Los estudios realizados por otros analistas de marketing indican que, aunque a un ritmo menor respecto al de las grandes compañías, un alto porcentaje de PYMES están empezando a considerar que el marketing y la comunicación on line son herramientas fundamentales para posicionar su marca, comunicar informaciones de su firma y fidelizar clientes

Tags: Empresas, Web 2.0.

Hasta ahora sólo el 1,1% de los hogares de occidente están suscritos a la televisión por internet. Los expertos consideran que, en cuatro años, la penetración de la tv vía internet (IPTV) llegará al 2,8% y los ingresos se cuadruplicarán.

Los programadores de las televisiones generalistas están preocupados y no sólo por el descenso de la facturación publicitaria. Los directivos de televisión observan cómo día a día desciende el número de espectadores jóvenes  de sus programas. ¿Cuál es la razón de esta pérdida de audiencia? Las causas pueden ser varias, pero una de ellas es fundamental: el deseado target comercial juvenil consume cada vez más la televisión por internet.  La IPTV (tv por internet) está creciendo en 2008 un 64% en número de abonados en occidente, y un 93% en facturación. Los analistas consideran que la IPTV crecerá un 2,8% en los próximos años cuadruplicando los ingresos del área internet de las productoras de contenidos y de publicidad.
Es precisamente en los contenidos en donde se está produciendo un mayor número de innovaciones. Además de la visualización vía red de las televisiones convencionales, crece el número de canales temáticos especializados en todo tipo de contenidos, desde cocina oriental a canales de golf. A estas opciones se suman las nada despreciables ofertas visuales de los masivos You Tube, Joost y las redes sociales MySpace y Facebook.

Para tranquilidad de los defensores de la televisión convencional ningún experto en comunicación ha pronosticado la desaparición de este soporte. El libro no ha desparecido, ni desaparecerá a pesar de la poderosa llegada del texto electrónico. De manera que la televisión generalista tampoco desaparecerá pero, eso sí,  tendrá que adaptarse a los fuertes cambios que se están produciendo en el mundo audiovisual; de lo contrario, seguirá perdiendo espectadores a favor de internet.

Tags: INNOVACIÓN, Nuevos Soportes, Televisión, TENDENCIAS, Vídeo.

Las páginas de las empresas desaprovechan las posibilidades que ofrecen las herramientas de la web 2.0 para posicionar sus marcas ante los usuarios y consumidores.

Los estudios realizados por expertos en consumo y marketing indican que los consumidores están cambiando la manera de relacionarse con las marcas. Hasta hace poco tiempo la actitud de quienes optan habitualmente por adquirir una marca determinada de un producto, lo hacían depositando su confianza en la empresa productora de ese artículo; la actitud del consumidor es aquí pasiva. Sin embargo, los consumidores están abandonando esa actitud de pasividad ante los productos y ante quienes los producen para demandar información sobre los artículos que compran. El consumidor actual es activo y otorga su confianza dependiendo del conocimiento que tenga sobre los artículos. Ante esta nueva situación, las páginas web convencionales que las marcas tienen en la red acaban siendo un simple escaparate de sus artículos que no aporta suficiente información, confianza o seguridad al consumidor. Los expertos en marketing señalan a la web 2.0 como la herramienta más idónea para establecer vínculos comunicativos con los consumidores. La 2.0 permite la interactuación entre marcas y usuarios, generando un circuito de confianza imprescindible para los consumidores actuales. Distintos estudios elaborados por firmas de publicidad y marketing indican que las empresas no aprovechan las posibilidades de la web 2.0 para fidelizar a sus clientes. Sólo un veinte por ciento de las firmas cuentan con un posicionamiento claro respecto a la organización de sus contenidos y la estrategia de comunicación en sus páginas web.  

Hasta el momento, la mayor parte de las empresas que requieren un posicionamiento público de sus marcas y productos ignoran las posibilidades 2.0 tales como interacción con el cliente, presencia audiovisual o demanda de participación, estas herramientas que permiten establecer vínculos de fidelidad y confianza con los usuarios, con los clientes y que  no son aprovechadas, de momento, por una buena parte de las compañías. Un error que las firmas deberán ir solucionando en el futuro inmediato si su objetivo es la fidelización de sus clientes

Tags: INNOVACIÓN, TENDENCIAS.

Madrid, Septiembre 2008.
“Candidatos con Voz Propia” ofrece a quienes demandan un puesto laboral la posibilidad de grabar su vídeo curriculum y su correspondiente publicación en la página web de la campaña www.candidatosconvozpropia.es
Los candidatos graban su historial profesional  asesorados por los expertos laborales del Grupo Agio y bajo la supervisión de profesionales del medio audiovisual pertenecientes al equipo de IMAYIN. La campaña arranca en Septiembre y se extenderá en el tiempo para ir incrementando progresivamente la oferta de nuevos perfiles en formato videocurriculum para cubrir adecuadamente la demanda del mercado laboral.

La Agencia IMAYIN  y el Grupo AGIO inician este otoño una nueva edición de la campaña “Candidatos con Voz Propia”. La campaña, ideada por IMAYIN  para la firma de RRHH, facilita a quienes demandan un puesto laboral la posibilidad de grabar su propio vídeocurrículum  bajo el asesoramiento de los expertos laborales del Grupo AGIO y de profesionales del medio audiovisual pertenecientes al equipo de IMAYIN.  Los videocurrículums se publican en la página web de la campaña (www.candidatosconvozpropia.es), facilitando así a los responsables de recursos humanos el acceso inmediato y directo a los perfiles laborales que en ese momento requieren para su empresa,  y con el valor añadido de conocer visualmente al candidato, su  historial profesional y sus expectativas en el mundo laboral.

La puesta en marcha de esta nueva edición de la campaña fue presentada por AGIO a los medios de comunicación el pasado día 17. En palabras de Jorge Marañón, socio director de IMAYIN, “la idea de Candidatos Con Voz Propia surgió como respuesta a la necesidad del GRUPO AGIO de mejorar su posicionamiento en el mercado de la gran cuenta. Se trataba de lograr una mayor notoriedad de AGIO frente a la competencia del sector. Analizamos todos los valores del Grupo que podíamos utilizar para la creación de la campaña y encontramos uno que nos llamó poderosamente la atención: la gran capacidad de comunicación de muchos de sus candidatos, algo que normalmente no llega a ser percibido por los clientes cuando reciben un simple currículum en papel. Entonces lo vimos claro: AGIO podía patrocinar a algunos de sus mejores candidatos, igual que las grandes marcas patrocinan a los grandes deportistas.”

La campaña se inició hace un año. Durante este plazo de tiempo “Candidatos con Voz Propia” ha logrado -indica Jorge Marañón-  varios objetivos, como mostrar la capacidad de AGIO para reclutar buenos candidatos,  ofrecer a los clientes un servicio de valor añadido que les permita hacer una primera criba de los candidatos, optimizando su tiempo y sin tener que mantener entrevistas con todos, y que la marca de AGIO se mueva viralmente por la red. Los candidatos, aunque tienen el apoyo de AGIO para encontrar trabajo, también pueden optar por enviar independientemente su videocurrículum a cuantos directores de personal quieran, generando múltiples impactos publicitarios de AGIO gracias al propio proceso individual del candidato en su búsqueda de empleo.”

La nueva edición de “Candidatos Con Voz Propia” se inicia  a finales de septiembre con la selección  por parte de AGIO de nuevos candidatos y las correspondientes grabaciones de vídeocurriculums y su publicación en la red. La acción se extenderá en el tiempo para ir incrementando progresivamente la oferta de nuevos perfiles en formato videocurriculum, que se sumarán al centenar de vídeocurriculums producidos hasta la fecha. .“En los próximos meses, -añade Jorge Marañón-,  se irá incrementando progresivamente el volumen de candidatos, también como consecuencia de la participación en este proyecto de varias escuelas de negocio y universidades que ven este soporte como una herramienta magnífica para que sus alumnos pongan el broche de oro a su carrera formativa y puedan lanzarse con mayor efectividad y ventaja al mercado laboral.”

IMAYIN y el Grupo AGIO emprenden juntos esta nueva acción con el objetivo de aunar esfuerzos  y ofrecer a los demandantes de empleo y a los directores de RRHH un servicio altamente profesionalizado e innovador, que facilite a las empresas un primer contacto con el candidato laboral adecuado y al demandante,  el puesto de trabajo más acorde con su capacidad y trayectoria laboral.

Tags: Audiovisual, INNOVACIÓN, Vídeo, Web 2.0.

Según los últimos datos de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones se ha duplicado la cantidad de españoles que utilizan internet para adquirir productos o servicios. La penetración de Internet en el consumo es tan importante que los consumidores empiezan a variar sus preferencias de compra al buscar en la Red información de los productos. Muchas empresas destinan parte de su presupuesto a optimizar las posibles fórmulas por las se ofertan y tienen presencia en la red.

En estos meses de crisis económica internet está demostrando que posee una buena capacidad de resistencia y, muy sobre todo, que la red es una excelente herramienta para ofrecer productos y para su consumo. Un informe de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones señala que el número de internautas españoles que utilizan internet para adquirir productos y servicios se ha duplicado en los últimos ejercicios.

 A ese crecimiento en el uso de la red para realizar las compras hay que añadir una tendencia importante: el comprador exige y busca información en internet sobre el producto que piensa adquirir. La información puede hacer variar su interés por la compra. Como venían anunciando los analistas de marketing on line, los nuevos consumidores quieren establecer una relación de confianza entre ellos y la marca o el producto que piensan comprar. Ya no sirve captar sólo por medios convencionales al consumidor, es necesario informarle y con toda veracidad sobre lo que quiere comprar, sobre el producto. Estamos ante el consumidor inteligente.

Esta idea la corrobora un segundo informe, esta vez de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva, que indica que  el 34% de los usuarios españoles -en menor medida que británicos, alemanes o franceses- modifica sus preferencias debido a las posibilidades informativas de la Red. Las vacaciones o viajes, con un 43%, son las opciones que más varían cuando el consumidor consulta la información. Otro  39% cambia de opinión en la compra de entradas de cine y un 33% en la adquisición de localidades para conciertos, teatros o festivales.

Apuntemos por último un dato muy significativo: las inversiones realizadas por las empresas con destino a su presencia en la red se elevaron en 2007 a 171 millones de euros, cifra que supone un incremento del 100% respecto al año anterior. La fuerte inversión se destinó al mantenimiento y contenidos de la página on line correspondiente de cada empresa y, muy importante, a desarrollar sistemas que permitan interactuar -la Web 2.0- con los consumidores. La comunicación entre la marca  y el consumidor se irá constituyendo en una herramienta básica para que quien compra confíe en el producto.

Tags: Temas.

Adaptar los correos electrónicos publicitarios al perfil del consumidor no es suficiente para asegurar el éxito de una operación de marketing, señala un estudio de la Universidad de Illinois. La tecnología no basta y hay que contar con lo emocional para que la estrategia tenga éxito, lo que constituye todo un reto para los directores de marketing de las grandes empresas.

Un estudio realizado por la Universidad de Illinois (EEUU) ha descubierto que la personalización del correo electrónico no es suficiente para que una operación de marketing obtenga resultados. La personalización de los mensajes apenas influye, según el estudio del centro norteamericano, en el interés que puedan despertar las propuestas comerciales sobre los clientes. ¿Qué significan estas conclusiones aportadas por los expertos norteamericanos? Algo sencillo y previsible: al consumidor no le gusta nada que se utilice la dirección de su correo electrónico para recibir publicidad, ofertas e información sobre productos, artículos o asuntos que no son de su interés “emocional”, es decir, no forman parte de sus deseos o necesidades. El consumidor no tiene inconveniente en facilitar su e-mail y que forme parte de una base de datos si es de confianza. ¿Cómo decide ese consumidor que la base le merece credibilidad? Porque confía en la marca o en la empresa a la que facilita su dirección electrónica. Otra cosa es que esa dirección aparezca en bases que el usuario considera negativas. Como señala el estudio de la Universidad de Illinois, se derrumba el mito de que un mensaje comercial entra mejor en la mente de un potencial cliente si está adornado con información personal porque en realidad esta personalización tiene la mayoría de las veces el efecto contrario. Una negatividad que se produce porque al consumidor no le gusta nada que quien no desea y, sobre todo, quien desconoce, entre en sus gustos personales, en sus aficiones o en el tipo de trabajo que realiza.

La personalización, indica el análisis, tiene mucho sentido cuando un consumidor ha facilitado sus datos a una fuente fiable para recibir ofertas comerciales o información sobre productos afines a sus gustos y preferencias; la situación cambia completamente cuando esa información es utilizada por otra fuente para realizar otras ofertas, porque los clientes se retraen ante estos mensajes y se sienten manipulados.

Con todo, otra de las conclusiones más importantes de este estudio se refiere a que los avances tecnológicos en el uso de e-mails para campañas de marketing son inútiles si no tienen en cuenta la psicología de los consumidores. Hemos pasado del marketing comercial, puro y duro, al marketing relacional, pero ahora debemos pensar en el marketing emocional. Las personas, usuarios y consumidores quieren ser respetados y que se utilicen sus “emociones” -sus gustos personales, aficiones, etc- por marcas que les merecen confianza. Si queremos vender debemos utilizar adecuadamente los datos personales del consumidor sin manipularlos.

Más info en www.news.uiuc.edu:80/news/08/0701email.html

Tags: Emailing, INNOVACIÓN, Temas.

La bloguera más anciana del mundo, Olive Riley, ha muerto a sus 108 años de edad en una residencia para mayores del estado australiano de Nueva Gales del Sur. Nacida en 1899, cuando aún no existía ni el telégrafo, esta centenaria mujer no tuvo reparos en relacionarse con las nuevas tecnologías.

Olivie Riley, la denominada bloguera más vieja del mundo, nació en 1899. Entonces los medios de comunicación eran escritos, el intercambio de información personal se realizaba “boca - oído” o por tradición oral. Y aunque Riley nació en ese momento estelar de la humanidad no tuvo inconveniente alguno en convertirse, con un siglo de edad, en la bloguera más anciana del planeta. Riley ha muerto el pasado 12 de julio a sus 108 años en una residencia para mayores del estado australiano de Nueva Gales del Sur. En febrero de 2007, con 107 años, comenzó a escribir en un blog al que tituló ‘La vida de Riley’, convirtiéndose en la bloguera más anciana de la historia.

Después de escribir de forma continuada más de setenta entradas en su blog, Olive dejó su último mensaje el pasado 26 de junio, en el que explicaba cómo sobrellevaba sus problemas de salud. Se trataba de un artículo titulado “Canciones Felices”, en donde, con mucho optimismo, relataba su pelea contra el tiempo. Riley vivió su último año de vida arropada por sus seguidores de todo el mundo, de países tan distintos como Islandia, India, Irán, Sudamérica o la misma Australia.

Aunque su blog permanece colapsado por el ingente número de visitas, dejamos aquí su dirección al menos como un pequeño homenaje.

http://worldsoldestblogger.blogspot.com

Tags: Temas.

Madrid, Julio 2008.
El vídeo en internet se ha convertido definitivamente en una herramienta de comunicación imprescindible para la realización de campañas de marketing y publicidad. La Agencia IMAYIN cuenta con un importante know how en el desarrollo de contenidos y en la producción de vídeos en distintos formatos adecuados para empresas, presentación de directivos o de resultados, marcas o presentaciones de productos.

El desarrollo y evolución de las herramientas audiovisuales en internet resulta imparable y es así sobre todo por tres razones. Primero, la facilidad tecnológica que nos permite visualizar vídeos cada vez más rápido y con mejor calidad. Segunda razón, el bajo precio de un producto diseñado y producido para la red. Y señalemos en tercer lugar a los consumidores, los internautas que demandan día a día un mayor volumen de vídeos en internet, es decir, fuerte aumento del consumo. Un estudio elaborado por la consultora Sparkler sobre internet, basado en encuestas realizadas en España, Reino Unido, Suecia, Brasil y Francia, nos ofrece datos muy interesantes, especialmente sobre el mercado español. España es el país europeo donde se produce el mayor consumo de vídeos on line en el ordenador, exactamente un 87% frente al 63% de franceses, los segundos europeos según este ranking elaborado por la consultora sobre datos de 2007.

El estudio corrobora el crecimiento del consumo de vídeo fuera de la televisión, ya sea en el ordenador o en dispositivos móviles como teléfonos, consolas y reproductores de vídeo portátiles. Los datos de este informe señalan que un 66% de los europeos encuestados utiliza el ordenador para ver vídeos musicales, un 50% emplea el PC para ver series de tv, deportes y películas y un 20% ve contenidos de corta duración en el móvil. ¿Qué conclusiones podemos extrapolar de esta encuesta de la consultora Sparkler? Varias. Primero una que parece obvia, pero no por eso menos importante: los usos en el consumo están cambiando aceleradamente; en poco tiempo la televisión convencional no será otra cosa que la ventana digital en donde veremos contenidos de alta calidad; de algún modo esa nueva televisión sustituirá al cine y todo lo demás estará en la pantalla del ordenador o del móvil, en definitiva en la red. Los cambios afectan a la industria del entretenimiento y a la publicidad y el marketing. Ya no hay un solo soporte, una única ventana para presentar un producto, una campaña o una empresa.

Los creativos publicitarios y expertos en marketing saben que sus mensajes deben aparecer adaptados a todos los soportes; transmitir idéntica idea pero de manera diferente si se trata de televisión convencional o vídeo on line. Alcanzar esa meta resulta aparentemente fácil, pero no lo es. A nuevos tiempos, nuevas ideas, nuevos creativos. La Agencia IMAYIN trabaja, además de en soportes convencionales, en todos los desarrollos para internet; pero con características muy singulares. “Es evidente la fuerza, -señala Jorge Marañón, Socio-Director de IMAYIN-, y el crecimiento que lo audiovisual, los vídeos están teniendo en la red. Pensamos que nuestros clientes tienen en el soporte on line una herramienta de fuerte penetración para targets concretos y muy comerciales. Y además, los precios de una campaña para internet nada tienen que ver con los presupuestos de campañas más convencionales”. IMAYIN ofrece a sus clientes la creación, desarrollo y producción de vídeo comunicados, presentaciones de directivos, presentación de productos, vídeo curriculums… “El éxito del vídeo -indica Jorge Marañón- como herramienta de comunicación empresarial es incuestionable. Permite prestar toda nuestra creatividad a nuestro cliente, a la firma.

Trabajamos meditando con la empresa la línea editorial y el target del producto y producimos con unos costes muy competitivos que, por descontado, no disminuyen la calidad ni los resultados de las campañas que realizamos”.

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