Los niños y adolescentes entre los seis y los dieciocho años de nuestro país hacen un uso intensivo de las nuevas tecnologías. Cuatro de cada diez jóvenes tiene página web propia o es generador de contenidos en internet. La generación de edades entre 10 y 18 años es la que más dominio tiene de las nuevas tecnologías.

El estudio “La Generación Interactiva en España. Niños y Adolescentes ante las pantallas”, elaborado por el Foro Generaciones Interactivas de la Universidad de Navarra, nos muestra la relación de los niños y adolescentes españoles con las nuevas tecnologías. Este organismo, sin ánimo de lucro, surgió con el objetivo de concienciar, educar y sensibilizar sobre un uso sano de las nuevas tecnologías: ordenadores, móviles, televisión y videojuegos. Le preocupan las posibles consecuencias negativas que su generalización y constante evolución puedan provocar.

Para su elaboración se partió de casi 13.000 encuestas a jóvenes de entre 6 y 18 años realizadas entre marzo y junio de 2009. Se distingue en él entre niños, de edad comprendida entre los 6 y los 9 años, y adolescentes, de 10 a 18. Los 113 centros educativos participantes, tanto públicos como privados, ya han recibido diversos informes detallados sobre los resultados obtenidos y, consecuencia de ellos, se han programado actividades dirigidas tanto a docentes, como a alumnos y padres.

Este estudio nos muestra la enorme actividad como internautas de nuestros jóvenes desde edades muy tempranas, impulsada en gran medida desde casa, pues el 71% de hogares con niños y el 82% con adolescentes posee conexión a internet, frente a la media de los hogares españoles, que se encuentra en el 51%. El lugar más utilizado para navegar es el hogar, empleado por el 89% de los adolescentes y por el 87,2 de los niños, seguido por el colegio, con un 25,5 y un 31% respectivamente. En cuanto a la forma de navegar, lo hacen mayoritariamente en solitario, los adolescentes en un 85% y los niños en algo menos del 70%.

Se trata, además, de una generación que no se limita a navegar, sino que, en porcentajes considerables, genera contenidos. El 70% de ellos utiliza redes sociales y casi el 40% posee página web propia o ha generado alguna vez contenidos. Cuando alcanzamos los 16 años, este porcentaje se eleva al 50%. En cuanto a los contenidos preferidos son música, deportes y juegos.

Es también una generación que se “proclama” autodidacta en estas materias, pues algo más del 70% señala haber aprendido a navegar solo, mientras que el 16% reconoce haber sido enseñado por sus padres y el 7% por profesores.

Si pasamos al capítulo que se refiere a los teléfonos móviles, suelen tener el primero entre los 10 y los 12 años. Los niños lo utilizan básicamente para hablar (en un 72,7%), mientras que los adolescentes sacan mayor provecho de ellos, pues además escuchan música, hacen fotos, graban vídeos y comparten unas y otros.

También encontramos diferencias significativas en el uso de estas tecnologías según el sexo de los usuarios: mientras que las chicas las utilizan prioritariamente para comunicarse (hablar, chatear, enviar y recibir mensajes) los chicos recurren a ellas para el ocio y el entretenimiento (jugar, escuchar música, descargar películas).

En el 48% de los hogares con niños y en el 56,5 de los que cuentan con adolescentes hay tres o más televisores. Para estas generaciones la televisión es un elemento de acompañamiento mientras realizan otras tareas como navegar, jugar, comer…

Todos estos resultados ponen de manifiesto el importantísimo papel que juegan las nuevas tecnologías en las vidas de nuestros jóvenes, para los que cada vez tienen más utilidades, lo que plantea la necesidad de reflexionar sobre la manera de protegerlos frente a las prácticas incorrectas y ayudarles a utilizar estos dispositivos de una forma responsable y siempre beneficiosa para ellos.

El Foro Generaciones Interactivas es una organización sin ánimo de lucro fundada en diciembre de 2008 por Telefónica, la Universidad de Navarra y la Organización Universitaria Interamericana (OUI).

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Presentamos Castoven, un microondas con una pantalla LCD de 10,4 pulgadas que permite ver vídeos de Youtube mientras nos preparamos el desayuno, calentamos nuestra comida o descongelamos el pescado que vamos a preparar para cenar.

Dos investigadores de la Universidad japonesa Keio han desarrollado un microondas que permite que aprovechemos el tiempo mientras preparamos algún plato en el microondas viendo vídeos de Youtube.

El Castoven, que así se llama este invento, incorpora una pantalla LCD de 10,4 pulgadas en su puerta acompañada por una pareja de speakers y que se conecta a un sistema Mac, aunque parece ser que pronto será compatible con Windows.

El microondas selecciona el vídeo que ofrecerá en función del tiempo de preparación que hayamos seleccionado mediante un programa de Adobe creado a través de la API de Youtube.

De momento se trata tan solo de un prototipo que muy probablemente no tardará en hacerse realidad.

Tags: Enero de 2010.

Las nuevas tecnologías siguen revolucionando nuestro entorno de trabajo y nuestra forma de disfrutar del tiempo de ocio, renovando dispositivos que ya poseemos o creando otros nuevos, y nos plantean un escenario que cada vez se parece más a los de las películas de ciencia ficción: descargarnos una película en la gasolinera mientras llenamos el depósito del coche, hacer el back up de nuestro ordenador mientras recogemos nuestras cosas antes de abandonar la oficina, disfrutar de nuestra serie preferida en 3D en el salón de nuestra casa… Todo esto y más es lo que nos espera para un futuro no muy lejano. ¿Realidad o ficción?

La tecnología de la que hoy disfrutamos todavía no ha mostrado todo su potencial, lo que nos augura importantes cambios que no tardarán mucho en llegar. Quien no quiera quedarse anticuado deberá prestar atención a las novedades que están por venir. A modo de guía rápida nosotros presentamos aquí unas cuantas:

1. USB 3.0: la versión a la que tenemos acceso actualmente es la 2.0, pero pronto estará disponible esta nueva que nos permitirá transferir datos a una velocidad mucho más alta, con más de 20 GB por minuto. Estos dispositivos permitirán que cualquiera de las acciones que realizamos habitualmente mediante la transmisión de datos desde nuestro ordenador a un periférico (imprimir, escanear, transmitir ficheros…), y otras que se unirán a ellas, se puedan realizar en un tiempo casi menor que el que tardamos en ponerlas en marcha. Esta tecnología hará que los ordenadores se conviertan en verdaderas “estaciones de carga” para nuestro móvil, que obtendrá mayor energía. Se prevé que en un par de años se adopte de forma masiva en los ordenadores.
2. STREAMING DE VÍDEO SOBRE WI-FI: la velocidad de transferencia de archivos de los nuevos protocolos puede ser 20 veces mayor que los actuales, pasando de un máximo de 54 MB a hasta 1 GB. La posibilidad de transferir datos con gran rapidez de unos dispositivos a otros vía Wi-Fi disminuirá enormemente la necesidad de instalaciones y cables en nuestros hogares. Poder ver un vídeo de nuestro ordenador en la televisión del salón es ya una realidad.
3. TELEVISIÓN 3D: los primeros pasos en las 3 dimensiones los ha dado la industria del cine, que se orienta cada vez más a esta tecnología por la espectacularidad que aporta, pero su hermana pequeña está dispuesta a hacer sus pinitos en breve. Sony o Panasonic ya nos prometen televisores 3D para el año que viene. El problema fundamental es que todavía no se producen muchas películas en 3D, pero es cierto que la posibilidad de adaptar las existentes en 2D a 3D podría suplir esta carencia. Por otro lado, las infraestructuras desarrolladas para la televisión por cable en teoría pueden sustentar la nueva tecnología. Algo parecido ocurre con Blu-Ray, por lo que sus desarrolladores están trabajando en la forma de adaptar los “viejos” reproductores a las 3D. La industria audiovisual está muy interesada en emplear esfuerzos en este campo, pues puede suponer un punto muy importante en la recuperación del terreno perdido a favor de internet.
4. REALIDAD AUMENTADA EN LOS DISPOSITIVOS MÓVILES: el término se refiere a la información generada por ordenador que nos permite interactuar con elementos o personas que encontramos a nuestro alrededor proporcionándonos información inmediata relativa a ellos que puede resultar relevante para nosotros. Por ejemplo, en el trabajo y según vamos desplazándonos por nuestra oficina podemos ir viendo a qué departamento y persona corresponde cada despacho por el que vamos pasando y si le debemos alguna información o él nos la debe a nosotros. Un ejemplo más cercano a lo que estamos habituados a utilizar es el GPS en el móvil, que podrá decirnos no solo cómo llegar al lugar que queramos sino también el tiempo que queda para que empiece la película que queremos ver en el cine, por ejemplo.
5. HTML 5: se trata de la última versión del lenguaje de programación estándar para la creación de páginas web. Básicamente permitirá que las páginas que lo utilicen se vean exactamente igual independientemente del navegador que se utilice para ello o del dispositivo desde el que se acceda a ellas, ya sea un ordenador de sobremesa, un portátil o un teléfono móvil. Esta versión eliminará muchas limitaciones con topaba hasta ahora el acceso a internet desde la telefonía móvil.

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El próximo 6 de octubre Microsoft se lanza al mundo de la telefonía móvil con el Windows Mobile 6.5, que permitirá abrir y editar documentos en Word, Excel, Power Point, así como gestionar correos electrónicos con Outlook.

Microsoft está ultimando el lanzamiento del Windows Mobile 6.5 el próximo 6 de octubre simultáneamente en Europa, Sudamérica, Estados Unidos y en la región Asia-Pacífico. Este nuevo modelo permite a los usuarios personalizar la pantalla mediante una interfaz táctil.

El teléfono estará dotado de la nueva versión Office Mobile, lo que hará posible no sólo la lectura sino también la edición de documentos Word, Excel y Power Point. También pondrá a disposición del usuario las facilidades de Outlook.

El terminal permitirá también la descarga de aplicaciones para móviles como Windows Marketplace o Microsoft My Phone, lo que aportará un amplio abanico de posibilidades: realizar un back up automático de los teléfonos, sincronizar fotos, música, contactos y mensajes de texto desde el teléfono a la web y gestionar esa información desde el teléfono o el PC.

Para su desarrollo, Microsoft se ha aliado con 14 operadores, entre ellos Orange, Deutsche Telekom Ag y Vodafone Group Plc, y siete fabricantes de equipamiento.

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“VIP” es el primer soporte publicitario audiovisual que se integrará en una publicación escrita. Entertainment Weekly será la anfitriona de este original soporte publicitario, que sorprenderá a sus suscriptores de Nueva York y Los Ángeles con diversos contenidos promocionales en un vídeo que se reproducirá de forma automática al pasar la página.

VIP, siglas inglesas de video in print o vídeo impreso, es el nombre que se le ha dado a este nuevo soporte publicitario, que quizá forme parte del proceso de renovación que la prensa escrita está obligada a afrontar. Se trata de un vídeo con contenido de carácter marcadamente publicitario que se integra en una publicación impresa.

El nombre de la publicación que va a ser la orgullosa anfitriona por primera vez de este novedoso invento es Entertainment Weekly, revista estadounidense de edición semanal, aunque de momento sólo podrán disfrutar de él sus suscriptores de Nueva York y Los Ángeles. Y los primeros anunciantes, Pepsi y CBS.

Se trata de un aparato que, dotado de una pequeña y delgada pantalla con un grosor de 2,7 milímetros similar a la de un teléfono móvil, se pone en funcionamiento de manera parecida a las felicitaciones musicales, reproduciendo de forma automática un spot publicitario al pasar la página. Además de este contenido que se reproduce automáticamente permite al lector su acceso, mediante unos botones, a avances de series televisivas, promociones, otros anuncios… Incorpora también una batería de unos 70 minutos de autonomía que puede ser recargada.

La compañía desarrolladora de este nuevo y costoso soporte es Americhip.

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El próximo mes de marzo es la fecha de salida para el inicio de una nueva revolución cinematográfica. Se estrenará  Monsters vs. Aliens, una película en 3D que la industria de Hollywood compara con la llegada del sonido o el color al cine. 

Las grandes productoras cinematográficas están apostando por el cine en 3D para revitalizar el consumo en las salas y levantar a los espectadores del sofá de casa. Durante este año 2009 se estrenarán varias producciones realizadas con esta tecnología que asegura al espectador una sensación única al percibir que sus ojos están en el interior de la película. Para la industria el 3D es la herramienta que permitirá volver a llenar los cines y además acabará con la piratería, puesto que es imposible grabar el efecto 3D. La percepción tridimensional se logra con el uso, por parte del espectador, de unas gafas focales bastante menos aparatosas que las primeras que se utilizaron hace unos años.

En marzo la factoría de Steven Spielberg estrenará Monsters vs. Aliens, una película de animación. Hay que imaginarse la sensación que tendrá un espectador cuando “sienta” a dos centímetros de sus ojos las fauces del mítico Alien.   En mayo se estrenará Up, de los estudios Disney/Pixar, y en julio La Edad del Hielo: Bajo el Dominio de los Dinosaurios. La primera película en 3D con atores reales llegará a finales de 2009 con Avatar protagonizada por Sigourney Weaver, la vieja heroína de Alien, que recreará un planeta habitado por una especie de humanoides con los que se verán las caras los terrícolas.

El cine en 3D tiene por el momento dos inconvenientes: su precio, producirlo es más caro que en dos dimensiones, lo que obliga a subir el precio de las entradas; y segundo, la falta de salas adecuadas. Claro que si a partir de marzo el 3D se convierte como piensa la industria en una revolución, no tardaremos en contar con salas 3D. En España hay algunas en Barcelona, Madrid y Huelva.  

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Fiabilidad científica y médica. Así se define la nueva web de salud 2.0 creada por investigadores valencianos que remite a los ciudadanos contenidos sanitarios de veraces ubicados en otras fuentes médicas en internet. El proyecto ha sido subvencionado por el Plan Avanza del ministerio de Industria.

La información en internet tiene ventajas y algún que otro inconveniente. Uno de ellos, muchas veces denunciado por los profesionales de la medicina, es que ante una dolencia cualquier internauta puede acceder a páginas médicas que supuestamente le informan sobre su enfermedad. El problema radica en que buena parte de estas páginas no cuentan con refrendo científico y si el internauta sigue cualquier consejo que aparece en la red puede poner en riesgo su salud. Un grupo de investigadores valencianos quiere acabar con este problema y con otros similares, como la búsqueda de información ante un diagnóstico médico, con la puesta en marcha de Salupedia, una web 2.0 sobre salud que, además de informar, remite al internauta a otras webs especializadas sobre la dolencia que consulta y con todos los refrendos científicos y médicos.

Salupedia cuenta con funciones propias de la web 2.0.: Los usuarios pueden valorar la ayuda recibida por cada artículo, hacer comentarios e incluso subir sus propias recomendaciones.

El proyecto, que ya está activo, ha contado con la subvención del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio a través de la convocatoria del Plan Avanza para contenidos digitales. Más info en  www.salupedia.org

Tags: Web 2.0.

Las páginas de las empresas desaprovechan las posibilidades que ofrecen las herramientas de la web 2.0 para posicionar sus marcas ante los usuarios y consumidores.

Los estudios realizados por expertos en consumo y marketing indican que los consumidores están cambiando la manera de relacionarse con las marcas. Hasta hace poco tiempo la actitud de quienes optan habitualmente por adquirir una marca determinada de un producto, lo hacían depositando su confianza en la empresa productora de ese artículo; la actitud del consumidor es aquí pasiva. Sin embargo, los consumidores están abandonando esa actitud de pasividad ante los productos y ante quienes los producen para demandar información sobre los artículos que compran. El consumidor actual es activo y otorga su confianza dependiendo del conocimiento que tenga sobre los artículos. Ante esta nueva situación, las páginas web convencionales que las marcas tienen en la red acaban siendo un simple escaparate de sus artículos que no aporta suficiente información, confianza o seguridad al consumidor. Los expertos en marketing señalan a la web 2.0 como la herramienta más idónea para establecer vínculos comunicativos con los consumidores. La 2.0 permite la interactuación entre marcas y usuarios, generando un circuito de confianza imprescindible para los consumidores actuales. Distintos estudios elaborados por firmas de publicidad y marketing indican que las empresas no aprovechan las posibilidades de la web 2.0 para fidelizar a sus clientes. Sólo un veinte por ciento de las firmas cuentan con un posicionamiento claro respecto a la organización de sus contenidos y la estrategia de comunicación en sus páginas web.  

Hasta el momento, la mayor parte de las empresas que requieren un posicionamiento público de sus marcas y productos ignoran las posibilidades 2.0 tales como interacción con el cliente, presencia audiovisual o demanda de participación, estas herramientas que permiten establecer vínculos de fidelidad y confianza con los usuarios, con los clientes y que  no son aprovechadas, de momento, por una buena parte de las compañías. Un error que las firmas deberán ir solucionando en el futuro inmediato si su objetivo es la fidelización de sus clientes

Tags: INNOVACIÓN, TENDENCIAS.

La Biblioteca Nacional comenzará en otoño la digitalización masiva de sus fondos, una operación que costará diez millones de euros y que en el plazo de cuatro años permitirá consultar en la Red unas 200.000 obras y un total de 25 millones de páginas.

La historia de los medios de comunicación demuestra que ningún soporte de información desaparece por la existencia de otro más innovador. Ya se sabe que la televisión no acabó con la radio e internet tampoco acabará con los libros, simplemente evolucionarán. Seguirán existiendo obras en papel, encuadernadas tradicionalmente e, incluso, muchas de estas encuadernaciones serán consideradas exquisiteces; pero el papel compartirá existencia con lo digital. Prueba de ello es la enorme operación que iniciará en otoño la Biblioteca Nacional digitalizando sus fondos. La digitalización costará diez millones de euros y en cuatro años permitirá consultar en la Red 200.000 obras que forman parte de los fondos de la institución pública. Buena parte de este trabajo podrá realizarse gracias a la colaboración de Telefónica, que facilita la digitalización de 15.000 manuscritos, 40.000 libros impresos de los siglos XVIII y XIX, 120.000 dibujos grabados y fotografías y de los principales periódicos españoles e iberoamericanos que conserva la Biblioteca.

A principios de 2008 la Biblioteca Nacional comenzó su andadura digital con el lanzamiento de la Biblioteca Digital Hispánica, que permite consultar en Internet y descargar sin coste alguno unas 10.000 obras de la Biblioteca , entre ellas la colección de obras maestras; ahora comienza la digitalización masiva de los principales fondos de esta institución.

Tags: Contenidos, INNOVACIÓN, TENDENCIAS.

 La penetración de las tecnologías inalámbricas en el mercado residencial español alcanzaba cotas elevadas en telefonía móvil (90,9%) en el primer semestre de 2007. Respecto a la red, el número de hogares españoles que disponen de acceso se mantiene en el primer semestre de este año por debajo de la media europea: un 38% de hogares españoles frente a un 49% en el resto de Europa. Sin embargo España es, después de Luxemburgo, el país europeo con mayor uso de red sin cables.

La Comisión Europea ha realizado un macro estudio sobre la situación del acceso a internet, la telefonía y la televisión entre los ciudadanos europeos. Este Eurobarómetro se realizó entre noviembre y diciembre de 2007 mediante un trabajo de campo que realizó diversos cuestionarios a 20.000 ciudadanos de la Unión.

La encuesta señala que los países de la UE que más utilizan conexiones wifi son Luxemburgo, con un 75%, en segundo lugar España (68%) y después Francia (67%), los tres por encima de la media europea que se sitúa en un 46%. Los países miembros menos proclives al sistema wifi son Letonia, Lituania y Hungría, con sólo un 25% de conexiones de acceso. Aunque el alto porcentaje español podría hacernos pensar que nuestro país se encuentra en la primera línea del consumo tecnológico, no es así. En España únicamente el 38% de los hogares cuenta con acceso a Internet, mientras que la media europea es de 49%. Más de una cuarta parte de las casas españolas cuentan con banda ancha mientras que la media de la Unión es del 36% .

En cuanto a telefonía, el estudio refleja el rápido avance del móvil como única forma de comunicación telefónica, una opción utilizada por el 25% de los hogares españoles y el 24% de los europeos. El sondeo destaca que en la mayoría de los hogares españoles (52%) y europeos (57%) se continúa usando tanto el teléfono móvil como una línea fija.

Respecto a la televisión, el Eurobarómetro indica que sigue predominando la recepción mediante una antena (77% de los hogares españoles frente al 41% de los europeos), seguida por el uso de paquetes compuestos de antena y descodificador (12% tanto en España como en la UE) y la conexión por cable (11% en España y 34% en la UE).

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“Anuncios con Ojos”. Esta es una de las últimas tendencias de la publicidad en los escaparates. Mientras el consumidor observa los productos que hay en los establecimientos públicos, una cámara capta el rostro, la gestualidad y reacciones que tiene frente al expositor. Posteriormente los expertos analizan la fisonomía del espectador-consumidor, determinan su edad, sexo y según patrones bastante fiables como la forma y tamaño de la mandíbula o la distancia entre la nariz y la barbilla, clasifican el modelo de consumo de este espectador.

Anuncios con cámara incluida. Se trata de una de las últimas tendencias de la publicidad y el marketing que está siendo muy cuestionada por expertos en comunicación. Los llamados “anuncios con ojos” se sitúan en escaparates y tablones que parecen normales y nada sospechosos de incluir un ojo que ve gracias a una cámara que es capaz de analizar la fisonomía de todos los que se detienen a visualizar el anuncio. La cámara puede determinar la edad y el sexo según patrones bastante fiables que se establecen por la forma y tamaño de la mandíbula o la distancia entre la nariz y la barbilla. Como es lógico las cámaras pasan desapercibidas ante los espectadores. Periodistas, organizaciones de derechos civiles y expertos en comunicación cuestionan este método de recogida de datos sobre los consumidores y sus reacciones ante los mensajes publicitarios.

A pesar de que la cámara está ubicada en lugares públicos, el invento no deja de ser una captación de imagen en toda regla de la que no siempre parece ser consciente el espectador. Quienes defienden el método aseguran que la cámara no transmite ninguna imagen real de la persona, sólo los datos que ha evaluado la máquina y el tiempo que la persona ha pasado mirando. Un dato estadístico y nunca personal que permite valorar el efecto e interés que el anuncio provoca. Hay que señalar que la mayoría de estos anuncios incluyen pantalla que permite interactividad o vídeos. Y empiezan a ser habituales en determinados centros comerciales de Corea o Nueva York.

Tags: Temas.

La gestión de marcas ha traspasado la dimensión del marketing para convertirse en parte indispensable de la estrategia corporativa. Sin la convicción y el compromiso a largo plazo de los comités de dirección es difícil construir y desarrollar marcas fuertes y consistentes. Esta es una de las conclusiones de la investigación “Presente y futuro de la dirección de marcas líderes en España”, presentada en la Jornada Anual del Centro de la Marca de ESADE.

El elevado grado de competitividad de los mercados, la utilización masiva de las nuevas tecnologías y la existencia de clientes cada vez más exigentes con los niveles de calidad de los productos que adquieren o con el compromiso social de las firmas que lo fabrican, está obligando a las empresas a cambiar su manera de concebir y gestionar la presencia y desarrollo de sus marcas. El resultado de este nuevo escenario ha hecho que la gestión de marcas haya traspasado la dimensión del marketing para convertirse en parte indispensable de la estrategia corporativa. La gestión de marca ya no es un área específica de un departamento. Exige un compromiso a largo plazo de los comités de dirección en pleno para construir y desarrollar marcas fuertes y consistentes. La marca debe formar parte de todos los sectores de la empresa. La estrategia de marca debe dirigirse a los clientes pero también hacerla extensiva a todos los que intervienen en la compañías, directivos, empleados, socios o accionistas. Estas son algunas de las conclusiones de la investigación “Presente y futuro de la dirección de marcas líderes en España”, presentada en la Jornada Anual del Centro de la Marca de ESADE. La investigación, elaborada a través de entrevistas realizadas a expertos y responsables de comunicación, publicidad y marketing, destaca tres aspectos básicos que deben operar en la nueva estrategia de gestión de marcas.

Primero, la necesidad de vincular emocionalmente a las marcas con sus consumidores. Los investigadores señalan que ya no vale sólo con asociar la marca a un producto de calidad. Adquirir ese producto debe ser una experiencia de compra, un acto que, para el consumidor, debe significar comprar un producto que cuenta con una imagen social determinada gracias a la comunicación, a la presencia social que la marca tiene. Segundo, el desarrollo de la dimensión social de la marca es uno de los retos más inmediatos. Las marcas con éxito son aquellas que se asocien a determinadas actitudes sociales, a determinada imagen social siempre positiva. Y, tercero, la presencia masiva de nuevas tecnologías, exigen cada vez más agilidad a las empresas para adaptarse a clientes cada vez más exigentes que quieren, tal y como definen los investigadores, diálogos y no monólogos. Los consumidores no sólo son cada vez más críticos, sino también más poderosos. Los clientes, los consumidores cuentan con medios para hacer públicas sus quejas sobre la calidad de un producto o sobre la actitud poco positiva, socialmente, de una marca y penalizarla cuando no cumple sus compromisos explicitados en las campañas de comunicación, marketing o publicidad.

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El primer buscador basado en las imágenes capturadas con el teléfono móvil, denominado “Otello”, se estrena en España a finales de mayo. Vodafone lo presentó en la quinta edición de la Feria de Movilidad Empresarial Move que este año se ha centrado en aplicaciones sociales de teleasistencia y telemedicina. El buscador proporciona información a partir del reconocimiento de fotografías.

El primer buscador basado en las imágenes capturadas con el teléfono móvil, denominado “Otello”, inicia su andadura a finales de mayo. Vodafone llevó a cabo su presentación en la quinta edición de la Feria de Movilidad Empresarial Move, que este año se ha centrado en aplicaciones sociales de teleasistencia y telemedicina. ¿Qué diferencia a Otello de otros buscadores? Este buscador proporciona información al usuario a partir del reconocimiento de fotografías.

El sistema compara las instantáneas enviadas a un banco de imágenes por los usuarios. Por ejemplo, un turista toma una instantánea de un monumento, la envía a “Otello” y éste le devuelve un enlace a una página web con información sobre esa construcción artística. Si envía una imagen de la carátula de un CD, proporciona una dirección para comprar las canciones. En caso de que no encuentre nada sobre la foto, el usuario, si quiere, puede incluirla en el banco de imágenes con sus propios comentarios. En cuanto al precio, “Otello” cuesta lo mismo que un mensaje MMS.

En Move 2008 se han mostrado otras tecnologías que pronto estarán operativas. Por ejemplo la llamada NFC (Near Filed Communications) que, integrada en los terminales móviles permitirá realizar pagos con sólo acercar el teléfono a un lector. Esta tecnología no será una realidad comercial hasta el tercer trimestre de 2009.

También se anunció la puesta en marcha de un nuevo servicio para convertir el móvil en una cámara de vídeo profesional y al usuario en un reportero gracias a una aplicación denominada MediaSync. Una vez descargada esta aplicación, el usuario puede grabar vídeos y retransmitirlos en directo por Internet. Una función que sin duda tendrá éxito en el reporterismo social de la web 2.0

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En el estudio firmado por Harris Interactive se ha realizado un análisis de los spots de 30 segundos en tv e internet, y se concluye que los anuncios creados específicamente para la red son incluso más efectivos.

Los responsables de Google han encargado un estudio sobre la efectividad de la publicidad en Internet con el ánimo de mostrar el poder que la Red tiene sobre usuarios y consumidores. El resultado, -siempre según Google-, es claro y rotundo, los vídeos en internet con una duración de 30 segundos, similar a los spots de televisión, son igual o más efectivos que los que se emiten en canales televisivos convencionales. El estudio, realizado por Harris Interactive Google analizó el impacto de los spots de 30 segundos de varios anunciantes, distribuidos en tres categorías: bebidas, snacks y productos corporales. Los spots se emitieron en tres soportes diferenciados: televisión convencional, el macro portal global You Tube y vídeos insertados en páginas. Una vez realizado el estudio, los expertos han concluido que los anuncios mantenían sus atributos y su eficacia en todos los soportes de emisión, pero que en el caso de vídeos insertados en páginas, la efectividad aumentaba ligeramente a la hora de influir en la intención de compra.

El informe de Google ha levantado cierta polémica entre los analistas de publicidad y marketing. Algunos señalan que los datos pueden no ser exactamente objetivos puesto que Google forma parte de la tarta publicitaria. Pero al menos el análisis del buscador si tiene razón cuando señala que el vídeo en internet tiene una gran eficacia en el usuario. Como señalan muchos estudiosos del maketing y la comunicación on line, buena parte de quienes deciden las campañas publicitarias todavía desdeñan el vídeo en internet y no por razones de presupuesto, puesto que su costo comparativo es bajo, lo desdeñan por conceptos culturales y porque su concepción de la comunicación se va quedando obsoleta.

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Los fabricantes de textil utilizan aplicaciones tecnológicas para dotar a la ropa de nuevas propiedades que ofrezcan un valor añadido al consumidor. Los diseñadores occidentales quieren utilizar estos modelos de prendas para luchar contra la competencia asiática. Chaquetones con GPS o ipod o calcetines que regulan la temperatura son algunos ejemplos de la nueva ropa inteligente.

La ropa inteligente que interactúa con la persona y el entorno empieza a irrumpir en el mercado de la gran distribución. La ropa inteligente utiliza los avances tecnológicos para dotar a las prendas de más utilidades que meramente la de cubrir o abrigar el cuerpo. Como viene siendo habitual la investigación sobre nuevos tejidos surgió primero en el ámbito militar, una industria que mueve anualmente millones de dólares en investigación.

La tecnología de defensa ha diseñado prendas que incorporan localizadores o sistemas de comunicación y tejidos que se adaptan a situaciones extremas regulando temperatura o humedad. Las innovaciones han pasado del sector militar al deportivo; un paso lógico puesto que los grandes avances en materiales siempre se testan en el uso deportivo, sobre todo en deportes extremos en dónde la indumentaria técnica ayuda a lograr metas deportivas o a salvar vidas. La ropa inteligente llegará pronto al mercado de la gran distribución y, teóricamente, estará al alcance de cualquier consumidor. Hay que señalar que por prendas inteligentes se entienden aquellas que incorporan sistemas tecnológicos para que el usuario interactúe pero, también, ropa que ha sido elaborada con tejidos innovadores que ofrecen nuevas utilidades al consumidor. A través de una técnica conocida como micro encapsulación se consigue impregnar las prendas con principios activos como el aloe vera, desodorantes o repelentes de insectos. En el mercado ya se venden calcetines que mantienen la temperatura del pie y varias firmas trabajan con ropa interior con “memoria”, que se adapta a la forma y a los movimientos del cuerpo. Hilos y tintas conductoras de electricidad son otras de las innovaciones, que permiten llevar la electrónica hasta los tejidos. Así, se obtiene ropa con sensores de constantes vitales, teclados de ordenador plegables que parecen esterillas o toldos con placas fotovoltaicas que se abren y cierran solos o que proporcionan aire acondicionado gracias a la energía que captan del sol.

Las empresas de moda son reacias a hablar de sus nuevos productos porque muchos están en proceso de ser patentados y temen que les copien el modelo. La ropa inteligente sólo presenta un inconveniente, con el uso y el número de lavados se pierden sus propiedades. El reto de investigadores y fabricantes está ahora en lograr prendas inteligentes con durabilidad.

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Madrid, Marzo 2008.
IMAYIN ha cerrado una alianza de mutua colaboración con la productora GENOMA ( www.genomaanimation.com ) para sumar los productos de animación a su oferta de servicios audiovisuales. IMAYIN apuesta con esta alianza por las nuevas tendencias del marketing y la comunicación empresarial que sitúan la animación como uno de los productos audiovisuales más eficientes para empresas y marcas en la Red.

La animación se está convirtiendo en una herramienta innovadora y eficaz para que marcas y empresas posicionen sus mensajes en el mercado. Las compañías están utilizando la Red para realizar campañas imaginativas con fuerte impacto en un público mayoritario. La agencia IMAYIN responde a esta tendencia con la incorporación de productos de animación a su oferta de servicios para empresas. IMAYIN ha cerrado una alianza con la productora GENOMA ANIMATION ( www.genomaanimation.com )especializada en contenidos de animación y con una experiencia de ocho años en la realización de producción animada para empresas privadas y públicas.

Jorge Marañón, Socio Director de IMAYIN, señala que “incorporar esta nueva división de animación nos permite afianzar aún más nuestra vocación de innovación y oferta global de servicios para nuestros clientes. Con la animación apostamos por un producto innovador que además admite una importante diversidad de formatos. Podemos diseñar personajes que se asocien con la marca o crear una serie de episodios (u webisodios), gags y sketchs que, con mucho humor, sitúan el producto de nuestros clientes o su empresa en Internet, y en consecuencia, en el mercado. La animación, siempre que sea sorprendente e imaginativa, obtiene para las compañías un importantísimo efecto viral, pudiendo difundirse masivamente en canales generalistas como You Tube, ó realizar acciones de emailing con posibilidad de reenvío viral”. Esa es la clave de la eficacia de la animación, la universalidad de la red. Internet es el medio adecuado para lanzar estas novedosas campañas en formato animado. “La capacidad de la red para albergar este otro tipo de producciones audiovisuales, -afirma Jorge Marañón-, está potenciando su uso por parte de todo tipo de empresas para comunicar sus mensajes con notoriedad y a un público masivo”.

Realizar productos de animación para empresas y marcas requiere contar con equipos profesionales eficaces y suficientemente testados, de ahí que IMAYIN haya apostado por la profesionalidad y frescura creativa de GENOMA. Desde el año 2000, GENOMA ha creado spots, personajes animados o series en 3D para clientes como la Comunidad de Madrid, la Universidad Pablo Olavide de Sevilla, Caja de Ahorros de Jaén, Laboratorios Farmacéuticos o Teleférico de Sierra Nevada. Juan Manuel Sánchez, fundador y responsable de GENOMA considera que la animación en internet es un producto que alcanza una fortísima penetración. “El internauta, -señala Juan Manuel Sánchez-, suele ser también un frecuente consumidor de animación, por lo que los webisodios, series, gags, juegos y demás productos basados en animación tienen gran éxito en la red. Es una tendencia que debe ser aprovechada por las marcas para promocionarse o darse a conocer a un sector de público cada vez mayor. Las posibilidades de la animación son infinitas, sobre todo porque que permite llevar al usuario a cualquier situación en cualquier escenario, real o no”.

La Agencia IMAYIN apuesta por los contenidos en animación porque es un servicio eficaz e innovador que se suma a la amplia oferta que IMAYIN ofrece en su portfolio de servicios de agencia. “Acabamos de incorporar la animación a nuestro portfolio, -afirma Jorge Marañón-, y seguimos trabajando activamente con otros formatos audiovisuales eficaces para enriquecer y difundir el mensaje de nuestros clientes. Todos nuestros productos cuentan con la posibilidad de difusión tanto en web como en telefonía móvil 3G. Además, -indica Marañón-, el retorno de la inversión resulta excelente para nuestros clientes, puesto que estos servicios se han hecho ya asequibles para cualquier sector y tamaño de empresa que utilice internet como canal de comunicación habitual con sus clientes”.

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Un equipo de científicos alemanes ha desarrollado un sistema que permite manejar el ordenador sólo con gestos de las manos. Gracias a él, la interacción humano-máquina es cada vez más cercana.

Apple presentaba hace pocos meses su revolucionario sistema de pantalla táctil para ordenadores y para su famoso iPhone. La yema de nuestros dedos ordena suavemente las funciones de nuestro ordenador y teléfono. El desarrollo de Apple puede quedar obsoleto con una nueva funcionalidad presentada en CeBit 2008, la feria de innovación tecnológica de Hannover (Alemania) y que permite utilizar el ordenador sólo con los gestos de las manos, lógicamente sin tocarlo. Con un conjunto de cámaras y una unidad móvil de control, este sistema, bautizado como iPoint Presenter, rastrea y detecta los dedos y sus movimientos sin necesidad de contacto alguno y convierte los movimientos en acciones sobre la pantalla. El dispositivo utiliza una unidad móvil de control que rastrea los dedos de la mano de los usuarios sin necesidad de que haya ningún contacto de las manos con el ordenador. De este modo se pueden girar las imágenes, agrandar, arrastrar y presionar botones con simples gestos de la mano. El sistema se denomina iPoint Presenter y ha sido desarrollado por un equipo de científicos del Instituto Fraunhofer de Telecomunicaciones (Heinrich-Hertz-Institut)) de Berlín. El Instituto alemán ha explicado que el núcleo del sistema está formado por un conjunto de cámaras que permite al ordenador observar a la persona situada frente a la pantalla. Cuando esa persona mueve sus manos, el ordenador reacciona a partir de la “lectura” de la posición del dedo índice del usuario, y siguiendo sus movimientos.

Este innovador concepto de HCI (Interacción persona-ordenador o Human Computer Interaction) puede ser utilizado de manera sencilla con múltiples aplicaciones, como sistemas interactivos de información, visionado de imágenes, juegos o herramientas geográficas como el Google Earth.

Otras de las posibles aplicaciones del iPont Presenter están en las presentaciones públicas de productos, resultados empresariales o cualquier otra información susceptible de interesar a un auditórium que se realizarían sin necesidad de utilizar un ratón o un señalador láser. El usuario puede resaltar la información más importante sólo señalándola con el dedo. El dispositivo puede operar con hasta nueve cámaras para registrar los movimientos humanos, lo que incrementaría la capacidad operativa del usuario y permitiría manejar pantallas muy grandes, por ejemplo en ferias de negocio o presentaciones de publicidad.

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La revista norteamericana Smith on line propuso a los internautas redactar su autobiografía en seis palabras. Resultado: éxito absoluto, biografías recogidas en un libro que arrasa en EEUU y el beneplácito de The New York Times.

Los expertos en comunicación saben que los mensajes, como las ideas, son efectivos si pueden enunciarse y desarrollarse con brevedad y sencillez. La dificultad radica no en la complejidad del discurso sino en la capacidad del comunicador para hacerlo accesible. Una teoría similar puede aplicarse a internet que, en definitiva, no es otra cosa que el último y revolucionario sistema de comunicación. Uno de los últimos ejemplos de buenas ideas en la red viene de EEUU. La revista digital Smith,( www.smithmag.net ) dedicada a publicar las narraciones literarias de los internautas, dibujos y fotografías de los iinternautas, tuvo la brillante idea de proponer a sus lectores que definieran o escribieran su vida en no más de seis palabras. El éxito fue arrollador. Miles de internautas enviaron sus cortísimas autobiografías que respondían más a estados anímicos sobre la vida que a una sucesión de hechos temporales que, por otra parte, resulta bastante difícil de resumir en seis palabras. Smith es una publicación que busca en la interactuación de sus lectores la razón de su propia existencia. Cuenta con secciones dedicadas a que los internautas escriban frases sobre sus divorcios, desengaños o sucesos luctuosos.
El éxito de las biografías en seis palabras hizo pensar a los gestores de la publicación que bien podrían aparecer esos contenidos en un formato tan antiguo como el papel de imprenta. Cientos de autobiografías se incorporaron entonces a un libro reconocido como ejemplo del protagonismo que la red tiene en el mundo y que aparece en la lista de los libros más vendidos del periódico New York Times.
La buena y sencilla idea de los norteamericanos ha tenido sus inmediatos seguidores y, al menos en España, varios medios de comunicación se han lanzado a solicitar y recoger las autobiografías de sus lectores y oyentes. El resultado ha sido, como en el caso norteamericano, un ejemplo del protagonismo que lectores o internautas tienen en el mundo global de la comunicación.

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La publicidad interactiva está viviendo un crecimiento exponencial. Las inversiones, durante el 2007 se han incrementado tanto en internet como en el móvil, que ha vivido 2007 como la antesala del éxito que, previsiblemente llegará este año.

Estudios de tendencias e inversión publicitaria señalan que los anunciantes valoran cada vez más a internet como medio de comunicación para sus campañas. De hecho la inversión en publicidad interactiva creció en el primer semestre de 2007 más de un 74% respecto al año 2006.

Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Interactivos, durante los seis primeros meses de 2007 se invirtieron 220 millones de euros en este soporte. Los datos indican el crecimiento constante de la inversión publicitaria en los medios interactivos. No se produce un demérito de los medios convencionales pero, como es lógico, una parte del presupuesto del anunciante se dirige a la red. Si comparamos los precios de los medios tradicionales con la red, el valor económico que hay que detraer del presupuesto general para realizar parte de la campaña en internet es proporcionalmente bajo y sin embargo sus resultados son muy estimables. El estudio de Inversión Publicitaria en Medios Interactivos señala también que las compañías anunciantes tienen un papel clave en el desarrollo de los medios interactivos.

Otro de los modelos de publicidad en internet, los buscadores y enlaces patrocinados, representan el 47% de la inversión situándose en niveles próximos a los mercados europeos más maduros. Para los analistas 2008 puede ser un ejercicio clave respecto a la inversión en el sector Mobile Marketing y en las llamadas redes sociales. El móvil se presenta cada vez más como un soporte interactivo de fuerte penetración siempre y cuando el usuario tenga facilidades económicas y de banda para interactuar con los mensajes publicitarios

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La pantalla del teléfono móvil es el soporte inmediato de los nuevos contenidos tanto de marketing, publicidad, como de entretenimiento. Los expertos reunidos en el Congreso Mundial de Telefonía Móvil celebrado en Barcelona anuncian la imparable llegada de contenidos a los terminales móviles.

España es uno de los estados de la Unión Europea con mayor penetración de telefonía móvil. En nuestro país existen 112 dispositivos por cada 100 habitantes lo que nos sitúa, al menos estadísticamente, como el cuarto país del mundo en terminales móviles, detrás de Italia, Reino Unido y Taiwán. Si las estadísticas españolas son voluminosas las mundiales resultan impactantes. 2.700 millones de personas tienen teléfono móvil. En 2007 se vendieron 1.200 millones de móviles en todo el mundo y para este año se prevé vender 100 millones más. El móvil se está convirtiendo en el soporte de comunicación masivo que permitirá, en el futuro más inmediato, acceder a todo tipo de contenidos y, obviamente, interactuar sobre ellos. En ese nuevo escenario las llamadas convencionales o los mensajes sms no serán otra cosa que una opción más de las múltiples posibilidades que ofrecerá nuestro teléfono. Expertos y empresas reunidos recientemente en Mobile World Congress celebrado en Barcelona apuestan con absoluta claridad por el valor de los contenidos que surgirán en la denominada Cuarta Pantalla a través de la conexión a internet. Y debemos entender por contenidos tanto los de índole informativa, de entretenimiento como campañas de publicidad y marketing. En el Congreso de Barcelona se han presentado productos de mercadotecnia y juegos gratuitos basados en publicidad. Ocio y entretenimiento para el móvil con el consiguiente valor de mercado tienen cada vez más importancia.

La televisión convencional traslada parte del contenido de sus programas al soporte telefónico; productoras de cine y televisión están creando plataformas con películas o micro series y, evidentemente, la música es uno de los territorios estrella de la Cuarta Pantalla. Este gigantesco escenario de la comunicación y el marketing aparece hasta el momento muy limitado a causa de las tarifas telefónicas y de ciertas dificultades en la velocidad de banda. Más de la mitad de los españoles aseguran haberse conectado a internet en 2007 pero pocos a través del móvil. Los especialistas reunidos en Barcelona han señalado que, en el caso de España, es imprescindible que las compañías de telefonía tengan una política de precios clarificadora además de competitiva, y que el mercado ofrezca móviles con pantalla grande y a precio razonable. Un último dato indica el volumen de negocio que supone el teléfono móvil en nuestro país. Los españoles nos gastamos 13.400 millones de euros en servicios de móvil que no están relacionados con el servicio de voz. La mitad de los ingresos de servicios de datos de las operadoras provienen de usos que requieren internet en el móvil. Con estas cifras los analistas de perspectivas no dudan en adjetivar al futuro como móvil.

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No hay duda de que el correo electrónico es una clara llave de la productividad, pues ahorra tiempo y recursos en el trabajo. Sin embargo, todo depende del uso que se le dé. Y, al parecer, los ejecutivos españoles están obsesionados por el correo electrónico. Según dos estudios llevados a cabo en Europa, pasarían dos años y medio de su vida laboral leyendo y escribiendo e-mails. El estudio reconoce que sólo el 50,05% de estos mensajes guarda relación con el trabajo que realizan.

Según encuestas realizadas por el prestigioso Henley Management Collage y por sondea.com, los ejecutivos españoles son los que más tiempo pasan leyendo sus correos: más de dos horas al día. Y eso se traduce en que, una vez que termina su vida laboral, habrán pasado una cuarta parte de su tiempo de trabajo leyendo y escribiendo correos. Y, para colmo, casi la mitad de ellos (esto es, el 48,95%) no tienen nada que ver con sus funciones.

Ambas encuestan coinciden en cuanto a la obsesión de los directivos españoles por el uso del mail. Sin embargo, la de Sondea.com, afirma que son 2,24 horas al día las que éstos pasan ante el ordenador, mientras que la de Henley Management Collage, los sitúa dos horas.
Sondea.com contó con la participación de más de doscientos altos directivos de todos los sectores productivos. De ellos, el 50% considera que las llamadas telefónicas son más eficaces que los mails, ya que éstos suelen ser muy ambiguos y no reflejan el verdadero tono con el que han sido redactados.

A las llamadas de teléfono se les dedica 1,33 horas al día y 1,49 horas diarias a las reuniones.
Pero el 72,73% de los encuestados coinciden al reconocer que estas las nuevas tecnologías son imprescindibles y ayudan a hacer el tiempo elástico a la hora de conciliar la vida laboral y la personal.

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No es una utopía, sino una vida virtual que ha enganchado ya a medio millón de personas que se consideran “Residentes”.
Y es que ‘Second Life’, ofrece una ‘segunda vida’ o, lo que es lo mismo, un mundo virtual en tres dimensiones que cuenta cada vez con más adeptos.

‘Second Life’ es mucho más que un juego. Es una vida tridimensional que aporta al jugador todo lo que no se tiene en la realidad, pero con elementos tan reales como la vida misma. Los Residentes establecen relaciones entre si y existe un mercado en el que hay una moneda, el Linden, que se puede cambiar por cualquier otra moneda oficial para gastarla en tiendas de moda, en adquirir casas o coches, en juegos, vacaciones, espectáculos, etc. Es decir, un pujante negocio B2C virtual.
Para entrar en el juego sólo se necesita elegir un nombre y un avatar (para entendernos, una representación simbólica del jugador).

Tal es el realismo que respira el juego, que muchas compañías publicitarias han optado por utilizarlo como soporte para anunciar sus productos y servicios. Este formato 3-D resulta ser tan efectivo como cualquier otro, pero mucho más interactivo.

Pero no sólo los anunciantes han visto un filón en ‘Second Life’, también los artistas que desean dar a conocer sus trabajos ven en él un perfecto canal de marketing. Así, la cantante y compositora Suzanne Vega se convirtió en un avatar que presentó su canción “The Queen and the soldier” en una sala de conciertos de Second Life. También el grupo Duran Duran ha anunciado que recurrirá a la misma fuente para promocionar la música que tan famosos les hizo en la década de los 80.

En realidad, los especialistas creen que esa sensación de soledad y tristeza está siempre ahí, pero que el estresante ritmo laboral la enmascara y nos impide darnos cuenta. Sin embargo, sí somos más conscientes de ello cuando no tenemos nada que hacer.

Para paliar esta negatividad, recomiendan planificar actividades deportivas, salidas culturales o reuniones con familiares y amigos que nos hagan sentirnos valorados, queridos y acompañados. Y en casos de una melancolía duradera, es recomendable acudir a un especialista.

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Se avecinan buenos tiempos para las compañías de telefonía móvil en España. Según un informe de la Consultora IDC, en los próximos tres años, su volumen de ventas se multiplicará por dos. Éste espectacular incremento (del 11,3% actual al 27,2%), afectará positivamente a los trabajadores móviles que podrán conciliar su vida familiar con la laboral y decantarse por el teletrabajo o el trabajo fuera de la oficina.

Pero no sólo eso, ya que la penetración del móvil es sólo el principio en esta carrera tecnológica que pasa también por la aparición de nuevos dispositivos, la mejora de las intranets empresariales, la mensajería instantánea y los sistemas de localización, que, transformarán la idea que se tiene de trabajar fuera de la oficina.

Además, no hay que olvidar que los 3.104.000 autónomos consideran que el móvil es una herramienta tecnológica fundamental para llevar a cabo su trabajo.
Las que ya hacen números ante este halagüeño futuro son las operadoras. La finlandesa Nokia se encuentra a la cabeza del mercado en número de ventas, muy por delante de otros fabricantes como Samsung, Motorola, Sony Ericsson y LG, que también pretenden una porción del pastel. No hay que olvidar que entre todos han vendido un total de 289,1 millones de unidades en el mundo durante este último trimestre de año. Lo que equivale a un 13,8% más de lo que facturaron en el mismo periodo del año pasado.

Y esto se debe, en gran medida, a la infinidad de posibilidades que ofrecen para los usuarios y a que los terminales móviles se han abaratado considerablemente debido a la competencia entre fabricantes.

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Los usuarios de telefonía móvil británicos cuentan con un nuevo servicio llamado Blyk, que ofrece a sus suscriptores llamadas y mensajes de texto gratis a cambio de recibir publicidad en sus terminales. Los británicos se benefician ya de un servicio que incluye 217 mensajes gratis y 43 minutos libres de llamadas al mes.

Con estas ofertas, la compañía Blyk desea introducirse en un negocio que aún no ha despuntado y que, según los expertos, puede llegar a generar unos beneficios de entre 1 y 2 billones de dólares anuales.

Blyk es una empresa de nuevo cuño que dirige sus miras a un público potencialmente emergente, el de los jóvenes entre 16 y 24 años.
Hace un año, la empresa Virgin Mobile lanzó un servicio similar a éste en EEUU, pero aún no hay datos estimativos sobre la repercusión alcanzada. De ahí que las principales operadoras de telefonía móvil, las compañías de Internet y las agencias de publicidad estén expectantes pensando en un potencial mercado que les puede hacer engrosar ingentes cantidades de dinero. No en vano, hablamos de entre cinco y once billones de dólares.

Este tipo de publicidad marca una nueva política en un sector muy competitivo que ha experimentado una bajada de precios de las llamadas, por lo que los expertos vaticinan una encarnizada batalla entre los operadores por hacerse con el control de la publicidad móvil.

También las empresas de Internet quieren una parte de este jugoso pastel. Google y Yahoo planean enviar anuncios a páginas web móviles. Sin embargo, los expertos creen que no les va a resultar tan fácil como a las firmas de telefonía hacerse con el negocio de la publicidad online, ya que las operadoras móviles controlan los hábitos de consumo de sus clientes, cosa que no sucede con las de Internet.

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La empresa española CESTEL, líder en integración y prestación de servicios 3G, con su solución PIMobile, ha integrado para Securitas Direct España, una solución de videovigilancia doméstica, permitiendo de manera sencilla, sin necesidad de instalar ningún software y únicamente con una llamada desde un móvil 3G, que el cliente de Securitas vea lo que sucede en su hogar o negocio desde cualquier sitio.

El objetivo inicial son los 7.000 sistemas de videovigilancia conectadas con Securitas Direct vía ADSL, que ante cualquier alarma, además de enviar con la mayor rapidez a vigilantes y/o policía, avisan al usuario mediante una videollamada y les muestran lo que ocurre en su casa.

Igualmente el usuario puede llamar en cualquier momento, para acceder a su cámara de seguridad. Las cámaras son controladas con las teclas del móvil y gracias a los altavoces y micrófonos que éstas llevan incorporados, permiten comunicarse con el lugar donde este instalada la cámara.

“La alianza tecnológica que mantenemos con RADVISION, líder internacional en 3G, nos permite solucionar cualquier desarrollo que nos soliciten nuestros clientes” comenta Fernando Ortiz, Director General de CESTEL.

Más información en www.pimobile.es

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