Fruto de la unión de grandes del panorama editorial, surge una plataforma que pretende acercar al lector el mayor catálogo de libros electrónicos de nuestro país. No va a vender directamente al público sino que le va a ofrecer los canales necesarios para que pueda adquirir el título que le interese.

Dos mil títulos provenientes de once editoriales estarán a disposición del usuario de internet desde el 15 de julio en Libranda, la mayor plataforma de distribución de libros electrónicos de España. Planeta, Random House Mondadori, Santillana, Roca Editorial, Grup62, SM y Wolters Kluwer son las editoriales que lo han hecho posible.

La plataforma, que no venderá directamente al público sino que pondrá a disposición del usuario los canales necesarios para que encuentre los títulos que le interesen y el acceso a la página a través de la cual podrá adquirirlos, ofrecerá precios más bajos que en papel, según explicó Arantza Larrauri, directora general de Libranda.

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Rick Stein, popular chef británico que ha conducido numerosos programas gastronómicos y propietario de varios restaurantes, ha comenzado a rodar una serie dedicada a la gastronomía española, ‘Rick Stein’s Spain’, que contará con la participación estelar de la cocina gallega. La serie arrancará y se despedirá con imágenes y platos de Santiago de Compostela y presentará, a lo largo de su desarrollo, las aportaciones de otras ciudades de la comunidad a la gastronomía.

Simplificando podríamos decir que Rick Stein es “el Arguiñano” del Reino Unido. Se trata de un reputado gastrónomo británico, propietario de cinco restaurantes (cuatro situados en Reino Unido y el quinto en Australia), una tienda de delicatesen y una innovadora escuela de cocina especializada en pescados y mariscos, que son las materias primas preferidas por él. Pero quizá lo que más ha contribuido a lanzarle a la fama es su participación en diversos programas de televisión.

Stein, como buen amante de los productos del mar, no podía haber pasado por alto la costa gallega, que tan buenos ejemplares y tanta cultura gastronómica aporta. Hace doce años descubrió este paraíso para los forofos de marisco y pescado y le enamoró de tal forma que ha decidido que su próximo programa comience y acabe en tierras gallegas, dando un protagonismo especial a Santiago de Compostela y A Coruña.

La serie, llamada Rick Stein’s Spain y cuyo rodaje ya ha arrancado, será producida por la BBC. Su objetivo es acercar al público británico las enormes cualidades y riqueza de la gastronomía española. El rodaje cuenta con la colaboración de la Santiago Film Commission, servicio de turismo de Santiago para la promoción audiovisual de la ciudad.

El popular chef grabó su primera serie televisiva en 1995 bajo el título ‘Los sabores del mar’, y posteriormente realizó diversos viajes gastronómicos por Francia, la costa mediterránea y Asia.

Fuente: ABC, Berenguela

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Los días 17, 18 y 19 de noviembre Madrid será anfitriona de la I Feria del Libro Digital en español, en el contexto del III Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD ’09).

Los próximos días 17, 18 y 19 de noviembre podremos asomarnos al universo aún por explorar (y desarrollar) de los libros digitales, que tantas expectativas ha despertado pero que no acaba de arrancar. La Feria del Libro Digital, en su primera edición, pretende convertirse en un punto de encuentro de referencia para profesionales y público en general, autores, editoriales y empresas proveedoras tanto de soportes como de contenidos digitales.

El principal objetivo de esta feria es mostrar los avances en este campo, así como las posibilidades que ofrece y sus ventajas, para contribuir a que España se convierta en impulsora de una prometedora industria del libro digital. Se trata de ofrecer un repaso al panorama, tanto en lo que se refiere a dispositivos como a las posibilidades de autoedición y de publicación de audiolibros.

En la feria, que tendrá lugar en IFEMA, se atacarán tres frentes: el debate sobre las posibilidades del libro y la prensa digitales, el desarrollo de talleres liderados por expertos para mostrar casos de éxito y la exposición de productos y proyectos en stands.

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Según el II Informe de Contenidos Digitales de la Asociación Multisectorial de Empresas de Tecnologías de la Información, Comunicaciones y Electrónica (Asimelec), el sector creció en 2008 un 12,1% respecto al año anterior, al facturar a lo largo de dicho año 27.199 millones de euros, frente a los 24.265 del 2007.

El II Informe de Contenidos Digitales de Asimelec confirma el descenso de los ingresos de la industria tradicional de medios y entretenimiento, mientras que nos muestra el aumento de los obtenidos por la digital, que crecen en un 12,1% respecto al 2007. Veamos con más detenimiento esa transición de los medios y contenidos físicos o analógicos a los digitales gracias al estudio pormenorizado de los ocho segmentos de mercado que, a juicio de la patronal, conforman actualmente esta industria: música, cine/vídeo, videojuegos, televisión, redes sociales, libros, publicidad y prensa.

La venta de consolas disminuyó en el año analizado un 6,4% respecto al anterior, siendo la primera vez que se produce este hecho. No obstante, el sector relacionado con los videojuegos, liderado claramente por los creados para consolas (que acaparan el 90% del total), creció en su conjunto un 3,7%- a pesar del descenso del 15,7% en las ventas de los destinados a ordenador-, gracias al nuevo mercado de los jugadores casuales, los videojuegos online y los creados para teléfono móvil.

En cuanto al sector audiovisual, nos encontramos con un descenso del 11,1% en el caso de la publicidad en televisión, frente al aumento del 26,5% de la publicidad en internet, que alcanzó los 610 millones de euros. La recaudación del cine en taquilla disminuye un 3,8, mientras la venta y alquiler de películas lo hace en un 23 y en un 17,9% la venta de reproductores de DVD. Como contrapunto las ventas de reproductores Blu Ray se han multiplicado por cuatro. En cuanto a los contenidos, por primera vez los ingresos del pago por visión (PPV), del vídeo bajo demanda (VoD) y de la televisión en el móvil han superado a los tradicionales.

Respecto a la música, los ingresos de la tradicional han disminuido un 12,4%. Se trata de un sector que aún no ha encontrado la forma de rentabilizar el aumento de la demanda y el consumo propiciado por la aparición de nuevos modelos de distribución online. En el campo de los reproductores, las nuevas tecnologías también comen terreno a las anteriores, que no antiguas: las ventas de MP3 descienden un 65,3%, a favor de los Smartphones, los teléfonos móviles de última generación o los reproductores MP4.

Son la prensa escrita y el sector editorial los más reacios a dar el salto a las nuevas tecnologías, aunque la crisis publicitaria de la primera y el desarrollo de nuevos dispositivos digitales de lectura en ambas hacen que empiecen a cuestionarse el impulso de nuevos modelos. Los ingresos por publicidad en prensa impresa han bajado un 16,1%, mientras que en la digital se han incrementado un 16,7%; esto refleja un cambio evidente de audiencia: el número de usuarios únicos que visitan las ediciones online de los periódicos han experimentado un aumento del 27,5%, llegando a los 2,65 millones. En cuanto a los libros, como señalábamos en la primera noticia de esta edición de Dos Minutos, se trata de un sector que no acaba de arrancar pero cuya explosión se ve cada vez más cerca.

En lo que se refiere a las redes sociales, el informe señala  que han visto crecer su número de usuarios de una forma considerable. A comienzos del año 2008 un 43,2% de los internautas pertenecía a una red social, mientras que a finales del mismo año este porcentaje pasó al 75%. No obstante, su mercado publicitario aún no ha sido explotado totalmente, dejando un interesante terreno por explorar.

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Un grupo de investigadores de la Universidad de Granada desarrollan un software que permite a cualquier persona, sin tener conocimientos previos, crear música en función de la emoción humana en la que quiera basarse.

Inmamusys (Intelligent Multiagent Music System) es un programa informático que, a través de técnicas de inteligencia artificial (IA), permite la reproducción continua y en tiempo real de melodías creadas a partir del sentimiento que la persona desee transmitir. La idea inicial es que sirva de música de fondo a locales, películas, hospitales, oficinas… y que, posteriormente, se convierta en una emisora de radio online mediante la cual el interesado podrá organizar un repertorio de hilos musicales para su uso particular. La ventaja de esta transformación, según sus creadores, es la posibilidad de crear las composiciones sin necesidad de instalar el software y disponer de las actualizaciones en el momento en que éstas estén preparadas.

Su manejo es muy sencillo: mediante la interfaz de usuario éste elige el tipo de música que desea crear, su duración y pulsa el botón de componer. El sistema automáticamente crea entonces una canción sin necesidad de conocimientos musicales por parte del usuario y sin más complicación. Permite crear varios hilos musicales, aunque no mezclar distintas emociones en uno solo.

Sus creadores, que llevan trabajando 3 años en el proyecto, tienen previsto liberar el código para que cualquiera pueda aportar mejoras.

La idea partió de un proyecto fin de carrera que pretendía aunar en un mismo trabajo ordenadores y música, aplicando técnicas de IA a ésta. El hecho de contar con un miembro en el equipo que, aparte de investigador en Ciencias de la Computación, es pianista, les permitió afrontar dicho proyecto con una mayor confianza, pues son dos terrenos que precisan de gran especialización.

Miguel Molina, Miguel Delgado y Waldo Fajardo, integrantes del equipo desarrollador del proyecto, reconocen que, después de todos estos años trabajando en él, aún queda mucho camino que recorrer.

DATOS DE CONTACTO:

www.ugr.es/~miguelmolina/inmamusys
Dpto. de Ciencias de la Computación e Inteligencia Artificial, Universidad de Granada.
Teléfono: 958 24 08 06

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El estudio Snohetta diseña un iceberg de cristal, acero y mármol, a orillas del fiordo de Bjorvika, como sede de la Ópera y el Ballet Nacional noruegos y conjuga el trabajo de diversos artistas en la concepción de sus elementos, desde el telón del auditorio hasta su techo o el guardarropa, lo que lo convierte en un edificio emblemático de la arquitectura moderna.

Oslo estrena nueva sede de la Ópera y el Ballet Nacional con un edificio de 38.500 m2 que pretende integrarse perfectamente en el paisaje urbano, convirtiéndose en un elemento más de él, al conectar, mediante su rampa de acceso, la ciudad con el fiordo y el paisaje natural. “La rampa es el sello distintivo. Se despliega sobre la construcción de forma articulada y se vincula con el paisaje urbano, extendiéndose en forma horizontal para reforzar el concepto de accesibilidad”, dicen Kjetil Trædal Thorsen, Tarald Lundevall y Craig Dykers, los arquitectos noruegos al frente del estudio que surgió en 1989 y se hizo famoso con el diseño de la Biblioteca de Alejandría, en Egipto y la Embajada de Noruega en Berlín.

Se trata de una rampa de piedra blanca trabajada en distintas texturas, que rodea el edificio desde el basamento y que culmina con la cubierta del edificio, de mármol también blanco, un auténtico mirador desde el que los visitantes se conectan con la ciudad antes de acceder al auditorio.

Tres son los elementos principales que dan forma al edificio: la aludida rampa, una pared ondulada de madera de roble que rodea el recibidor y una “fábrica” (se utiliza este término para designar las instalaciones de producción de la ópera) de metal, funcional y flexible, que se adapte a futuros cambios sin modificar la arquitectura.

En cuanto a los materiales empleados, debemos destacar el mármol italiano que cubre los 18.000 m2 de rampa, el roble empleado en pisos, paredes, cielorrasos, interior del auditorio y la pared de ondas y el frente del recibidor y, por último, el vidrio, que ocupa casi por completo la fachada mediante aletas con refuerzos de acero entre los laminados.

Una vez en el interior nos encontramos con un corredor que divide el edificio en dos de norte a sur denominado “la calle de la ópera”. Al oeste de dicha calle se encuentran las zonas públicas y los escenarios y al este, las de administración y producción. Hacia el norte se ubican los “talleres duros”, donde se realizan las escenografías, que se pueden guardan armadas en los escenarios laterales y también debajo del escenario principal. Y, por último, al sur se emplazaron los “talleres suaves”: camerinos, vestuarios y áreas de maquillaje. En el centro de todo ello, un patio con jardín.

El edificio cuenta con dos salas, la primera de ellas con aforo para 1.350 personas y la segunda para 400. El escenario principal se extiende a lo largo de 16m2 y cuenta con un sub escenario de 12 metros de profundidad, así como salas propias de escenografía y utilería. El auditorio, un clásico teatro en forma de herradura, posee un foso para orquesta adaptable a distintas alturas. Los niveles de acústica corresponden a estándares internacionales y se lograron mediante complejos métodos que combinan tecnología de alta generación, paneles convexos en las paredes traseras, materiales densos en las superficies, torres móviles y la doble curvatura de los frentes de los palcos.

Todos los elementos son dignos de mención en este edificio, para cuyo diseño se ha recurrido a la colaboración de diversos artistas, muchos de ellos locales; así, seguimos con el telón, obra de Pae White, que trabajó con imágenes digitales de papel de aluminio que reflejan el auditorio, y continuamos con la araña, que, con sus 5.800 cristales tallados a mano, constituye la fuente de iluminación principal del auditorio.

Todo un lujo para los sentidos.

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Hasta ahora sólo el 1,1% de los hogares de occidente están suscritos a la televisión por internet. Los expertos consideran que, en cuatro años, la penetración de la tv vía internet (IPTV) llegará al 2,8% y los ingresos se cuadruplicarán.

Los programadores de las televisiones generalistas están preocupados y no sólo por el descenso de la facturación publicitaria. Los directivos de televisión observan cómo día a día desciende el número de espectadores jóvenes  de sus programas. ¿Cuál es la razón de esta pérdida de audiencia? Las causas pueden ser varias, pero una de ellas es fundamental: el deseado target comercial juvenil consume cada vez más la televisión por internet.  La IPTV (tv por internet) está creciendo en 2008 un 64% en número de abonados en occidente, y un 93% en facturación. Los analistas consideran que la IPTV crecerá un 2,8% en los próximos años cuadruplicando los ingresos del área internet de las productoras de contenidos y de publicidad.
Es precisamente en los contenidos en donde se está produciendo un mayor número de innovaciones. Además de la visualización vía red de las televisiones convencionales, crece el número de canales temáticos especializados en todo tipo de contenidos, desde cocina oriental a canales de golf. A estas opciones se suman las nada despreciables ofertas visuales de los masivos You Tube, Joost y las redes sociales MySpace y Facebook.

Para tranquilidad de los defensores de la televisión convencional ningún experto en comunicación ha pronosticado la desaparición de este soporte. El libro no ha desparecido, ni desaparecerá a pesar de la poderosa llegada del texto electrónico. De manera que la televisión generalista tampoco desaparecerá pero, eso sí,  tendrá que adaptarse a los fuertes cambios que se están produciendo en el mundo audiovisual; de lo contrario, seguirá perdiendo espectadores a favor de internet.

Tags: INNOVACIÓN, Nuevos Soportes, Televisión, TENDENCIAS, Vídeo.

Madrid, Agosto 2008.
“ZAHARA MUSIC VOL. 2 ambient & chill” está integrado por 13 nuevos temas musicales recopilados por el compositor “ELMARA” y avalados por la recomendación de ‘Café del Mar’. “ZAHARA MUSIC VOL. 2″ puede adquirirse en tiendas El Corte Inglés, Grandes Superficies y a través del portal de i-tunes.

¿Cómo suena Zahara de los Atunes? ¿Cuál es la música que nos inspiran las dunas, la luz intensa y el mar? Sin duda la música ambient y chillout que recoge el nuevo CD ZAHARA MUSIC vol.2 que IMAYIN RECORDS acaba de lanzar al mercado, fruto del trabajo de compilación y producción del compositor e intérprete ‘Elmara’. Trece nuevos temas inspirados en la calma que sugiere la hermosa localidad gaditana abrazada por el Atlántico. Las nuevas composiciones musicales vienen esta vez recomendadas por el sello de “Café del Mar“, la marca internacional incuestionable en música chillout desde que iniciaran la publicación de sus trabajos en la pasada década de los noventa. Desde entonces, las puestas de sol sobre el mar son sinónimo de música ambient y chill. ZAHARA MUSIC también forma parte de ese paisaje sonoro de puestas de sol desde el año 2004, cuando inició su andadura con su primer CD “Zahara, ambient & chill”, editando posteriormente una nueva línea ambient con el CD “Siesta en Zahara”. La calidad creativa de sus composiciones y la excelente respuesta del público han hecho que Café del Mar incluya en sus últimos recopilatorios varios temas de esta colección.

La música de ELMARA ha obtenido en cuatro años una excelente acogida dentro y fuera de España. EL tema “TRAINING”, incluido en el VOLUMEN 14 de Café del Mar del pasado año y también en el nuevo volumen de Zahara Music, forma parte del top de descargas de Café del Mar.

El nuevo álbum ZAHARA MUSIC vol.2 puede adquirirse en grandes superficies, en tiendas El Corte Inglés y a través de i-tunes. Ibiza Music se encarga además de su distribución nacional e internacional.

ZAHA MUSIC vol.2 de IMAYIN RECORDS, para escuchar y disfrutar frente al mar o para soñar con otros paraísos cuando estemos en la ciudad.
¡¡ Que lo disfrutéis !!.

Tags: Empresas, Temas.

¿Qué soporte resulta más eficaz para los mensajes publicitarios? ¿Es igual de eficiente nuestro mensaje, nuestro spot, si lo emitimos en televisión convencional o en salas de cine? Un reciente estudio de Atres Advertising y Screenvision ofrece algunas conclusiones interesantes sobre el soporte más eficaz para la publicidad. Y sorprendentemente ese soporte bien podría ser el cine. El estudio de Atres Advertising Screenvision asegura que el 65% de los espectadores de cine que han visto spots en la pantalla recuerdan perfectamente los anuncios. Si indirectamente se les sugiere un anuncio o producto determinado, el porcentaje de los espectadores que lo recuerdan se eleva al 90 por ciento. El 87% de los espectadores piensa sin dudarlo en la marca, producto y anuncio. La calidad de recuerdo es, por tanto, buena. Otro dato muy interesante de este estudio se refiere al valor y juicio que los espectadores otorgan a los spots en el cine. Para muchos resultará sorprendente, pero más de la mitad de los espectadores entrevistados valoraron positivamente los spots. Consideraron que esa publicidad tenía calidad. No están desacertados si tenemos encuenta que buena parte de los spots que se realizan suelen contar con al menos dos versiones: la cinematográfica, con el spot completo y alta calidad de imagen, y la edición más breve para televisión.

Con todo y aunque no podamos comparar el número de espectadores del cine con la televisión, puesto que el número de espectadores cinematográficos es muy inferior al de televisión, sí podemos afirmar, a partir del estudio de Atres Advertising, que el cine es un soporte eficaz para la publicidad y, muy especialmente, para los spots concebidos con fuerza imaginativa y realizados con medios. El espectador, al fin y al cabo, también sabe encontrar la calidad en los productos publicitarios que ve.

Tags: Temas.

 La penetración de las tecnologías inalámbricas en el mercado residencial español alcanzaba cotas elevadas en telefonía móvil (90,9%) en el primer semestre de 2007. Respecto a la red, el número de hogares españoles que disponen de acceso se mantiene en el primer semestre de este año por debajo de la media europea: un 38% de hogares españoles frente a un 49% en el resto de Europa. Sin embargo España es, después de Luxemburgo, el país europeo con mayor uso de red sin cables.

La Comisión Europea ha realizado un macro estudio sobre la situación del acceso a internet, la telefonía y la televisión entre los ciudadanos europeos. Este Eurobarómetro se realizó entre noviembre y diciembre de 2007 mediante un trabajo de campo que realizó diversos cuestionarios a 20.000 ciudadanos de la Unión.

La encuesta señala que los países de la UE que más utilizan conexiones wifi son Luxemburgo, con un 75%, en segundo lugar España (68%) y después Francia (67%), los tres por encima de la media europea que se sitúa en un 46%. Los países miembros menos proclives al sistema wifi son Letonia, Lituania y Hungría, con sólo un 25% de conexiones de acceso. Aunque el alto porcentaje español podría hacernos pensar que nuestro país se encuentra en la primera línea del consumo tecnológico, no es así. En España únicamente el 38% de los hogares cuenta con acceso a Internet, mientras que la media europea es de 49%. Más de una cuarta parte de las casas españolas cuentan con banda ancha mientras que la media de la Unión es del 36% .

En cuanto a telefonía, el estudio refleja el rápido avance del móvil como única forma de comunicación telefónica, una opción utilizada por el 25% de los hogares españoles y el 24% de los europeos. El sondeo destaca que en la mayoría de los hogares españoles (52%) y europeos (57%) se continúa usando tanto el teléfono móvil como una línea fija.

Respecto a la televisión, el Eurobarómetro indica que sigue predominando la recepción mediante una antena (77% de los hogares españoles frente al 41% de los europeos), seguida por el uso de paquetes compuestos de antena y descodificador (12% tanto en España como en la UE) y la conexión por cable (11% en España y 34% en la UE).

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Los fabricantes de textil utilizan aplicaciones tecnológicas para dotar a la ropa de nuevas propiedades que ofrezcan un valor añadido al consumidor. Los diseñadores occidentales quieren utilizar estos modelos de prendas para luchar contra la competencia asiática. Chaquetones con GPS o ipod o calcetines que regulan la temperatura son algunos ejemplos de la nueva ropa inteligente.

La ropa inteligente que interactúa con la persona y el entorno empieza a irrumpir en el mercado de la gran distribución. La ropa inteligente utiliza los avances tecnológicos para dotar a las prendas de más utilidades que meramente la de cubrir o abrigar el cuerpo. Como viene siendo habitual la investigación sobre nuevos tejidos surgió primero en el ámbito militar, una industria que mueve anualmente millones de dólares en investigación.

La tecnología de defensa ha diseñado prendas que incorporan localizadores o sistemas de comunicación y tejidos que se adaptan a situaciones extremas regulando temperatura o humedad. Las innovaciones han pasado del sector militar al deportivo; un paso lógico puesto que los grandes avances en materiales siempre se testan en el uso deportivo, sobre todo en deportes extremos en dónde la indumentaria técnica ayuda a lograr metas deportivas o a salvar vidas. La ropa inteligente llegará pronto al mercado de la gran distribución y, teóricamente, estará al alcance de cualquier consumidor. Hay que señalar que por prendas inteligentes se entienden aquellas que incorporan sistemas tecnológicos para que el usuario interactúe pero, también, ropa que ha sido elaborada con tejidos innovadores que ofrecen nuevas utilidades al consumidor. A través de una técnica conocida como micro encapsulación se consigue impregnar las prendas con principios activos como el aloe vera, desodorantes o repelentes de insectos. En el mercado ya se venden calcetines que mantienen la temperatura del pie y varias firmas trabajan con ropa interior con “memoria”, que se adapta a la forma y a los movimientos del cuerpo. Hilos y tintas conductoras de electricidad son otras de las innovaciones, que permiten llevar la electrónica hasta los tejidos. Así, se obtiene ropa con sensores de constantes vitales, teclados de ordenador plegables que parecen esterillas o toldos con placas fotovoltaicas que se abren y cierran solos o que proporcionan aire acondicionado gracias a la energía que captan del sol.

Las empresas de moda son reacias a hablar de sus nuevos productos porque muchos están en proceso de ser patentados y temen que les copien el modelo. La ropa inteligente sólo presenta un inconveniente, con el uso y el número de lavados se pierden sus propiedades. El reto de investigadores y fabricantes está ahora en lograr prendas inteligentes con durabilidad.

Tags: Temas.

Un equipo de científicos alemanes ha desarrollado un sistema que permite manejar el ordenador sólo con gestos de las manos. Gracias a él, la interacción humano-máquina es cada vez más cercana.

Apple presentaba hace pocos meses su revolucionario sistema de pantalla táctil para ordenadores y para su famoso iPhone. La yema de nuestros dedos ordena suavemente las funciones de nuestro ordenador y teléfono. El desarrollo de Apple puede quedar obsoleto con una nueva funcionalidad presentada en CeBit 2008, la feria de innovación tecnológica de Hannover (Alemania) y que permite utilizar el ordenador sólo con los gestos de las manos, lógicamente sin tocarlo. Con un conjunto de cámaras y una unidad móvil de control, este sistema, bautizado como iPoint Presenter, rastrea y detecta los dedos y sus movimientos sin necesidad de contacto alguno y convierte los movimientos en acciones sobre la pantalla. El dispositivo utiliza una unidad móvil de control que rastrea los dedos de la mano de los usuarios sin necesidad de que haya ningún contacto de las manos con el ordenador. De este modo se pueden girar las imágenes, agrandar, arrastrar y presionar botones con simples gestos de la mano. El sistema se denomina iPoint Presenter y ha sido desarrollado por un equipo de científicos del Instituto Fraunhofer de Telecomunicaciones (Heinrich-Hertz-Institut)) de Berlín. El Instituto alemán ha explicado que el núcleo del sistema está formado por un conjunto de cámaras que permite al ordenador observar a la persona situada frente a la pantalla. Cuando esa persona mueve sus manos, el ordenador reacciona a partir de la “lectura” de la posición del dedo índice del usuario, y siguiendo sus movimientos.

Este innovador concepto de HCI (Interacción persona-ordenador o Human Computer Interaction) puede ser utilizado de manera sencilla con múltiples aplicaciones, como sistemas interactivos de información, visionado de imágenes, juegos o herramientas geográficas como el Google Earth.

Otras de las posibles aplicaciones del iPont Presenter están en las presentaciones públicas de productos, resultados empresariales o cualquier otra información susceptible de interesar a un auditórium que se realizarían sin necesidad de utilizar un ratón o un señalador láser. El usuario puede resaltar la información más importante sólo señalándola con el dedo. El dispositivo puede operar con hasta nueve cámaras para registrar los movimientos humanos, lo que incrementaría la capacidad operativa del usuario y permitiría manejar pantallas muy grandes, por ejemplo en ferias de negocio o presentaciones de publicidad.

Tags: Temas.

Está calentito, ya que se presentó a finales del mes de noviembre en Madrid, por su autor, el publicista César García. “Bob” es un libro revolucionario y repleto de enseñanzas, un “must” literario para todo aquel que quiera saber más sobre el sector de la publicidad.

Y es que este nombre, Bob, corresponde al del nuevo consumidor. Aquel que, gracias a Internet y a las nuevas tecnologías, tiene todo el mundo a su alcance. Porque ya no hay fronteras, todo está al alcance de los consumidores y saben cómo y dónde encontrarlo. Y precisamente, eso les da poder. Poder para elegir qué información eligen, qué conexión prefieren, qué publicidad les interesa más,…

Pero hay algo que, a lo largo de los años, se sigue buscando tanto por parte de las empresas como de los clientes y que supone el punto de inflexión, lo que nos hace decantarnos por una cosa y no por otra: las emociones. Éstas se convierten en motor de decisiones y desencadenante de acciones.

Y en el libro de Bob, ésa es la enseñanza: que en una época tan trepidante como la actual, todos los consumidores buscamos emociones que nos aporten cuanto nos falta: que nos entretengan, nos ilustren, nos enseñen y nos interese.

Una de las conclusiones de este manual publicitario es que ya no se consumen productos sino emociones que aporten algo nuevo. Y si una marca no se lo da, el consumidor, Bob, tiene el poder de buscarlo en otro sitio, por la facilidad de acceso que tiene a cualquier tipo de información y medio.

Más información sobre cómo y dónde conseguirlo: www.bobcom.es.

Tags: Formación, Temas.

La música es como un santo y seña de las empresas, y una manera de definirse y de describir lo que les diferencia de sus competidoras.
Por eso, el mundo de la música corporativa ofrece muchísimas posibilidades. Actualmente, sólo una compañía en España, Wiwi Music, se dedica a estos menesteres. Su fundador, Manuel Pacho, tiene clientes tan importantes como Ferrovial, Kiss FM, o el Ayuntamiento de Oviedo.

Pacho define su trabajo como una manera de que una empresa tenga su marchamo, su sello o, como él mismo dice, “su ADN”. Y es que este ingeniero de telecomunicaciones que decidió dedicarse a su gran pasión, la música, cree que por muy trivial que sea la actividad de una empresa, ésta ha sido fundada porque alguien tuvo un sueño, y él vende sueños en forma de música.

Una labor que también puede entenderse como que todo tiene un sonido que puede trasladarse a una tonada.

Cualquier empresa interesada en tener su propio himno debe saber que tendrá que hacer un desembolso de 7.000 euros.

El “modus operandi” es sencillo: Manuel Pacho (que ejerce al 50% de músico y de empresario), debe conocer qué mensaje es el que quiere transmitir la empresa para que el público pueda identificarla con la música elegida. Una música que sonará en cualquier acto social, reunión o fiesta a partir de ese momento. El quid es respetar los valores que las empresas quieran destacar.

Wiwi Music entrega la primera maqueta pasados diez días. Y si es aceptada, se realizan varias versiones que se puedan utilizar en según qué actos.

Sin embargo, pese a nuestras extensas jornadas laborales que nos llevan a trabajar 42 minutos más de media, España es el quinto país de Europa con peor productividad por empleado. Mientras que Alemania, Bélgica y Holanda, se sitúan en cabeza y son los más productivos.

Estos datos se desprenden del Euroíndice IESE-ADECCO (EIL), un estudio que analiza el mercado laboral de siete países europeos. Y precisamente a la baja productividad se le achaca que los españoles tengamos el mismo poder adquisitivo que hace una década.

¿Y por qué pese a pasar más horas en el tajo rendimos menos? La respuesta es más sencilla de lo que pudiera parecer: porque hay un mal aprovechamiento de las horas laborales. Nos creemos con un buen número de horas por delante para realizar cada gestión, y a menudo malgastamos el tiempo. De hecho, hablar por teléfono y mantener reuniones interminables se lleva buena parte de nuestras jornadas laborales.

Tags: Empresas, Temas.

Los usuarios de telefonía móvil británicos cuentan con un nuevo servicio llamado Blyk, que ofrece a sus suscriptores llamadas y mensajes de texto gratis a cambio de recibir publicidad en sus terminales. Los británicos se benefician ya de un servicio que incluye 217 mensajes gratis y 43 minutos libres de llamadas al mes.

Con estas ofertas, la compañía Blyk desea introducirse en un negocio que aún no ha despuntado y que, según los expertos, puede llegar a generar unos beneficios de entre 1 y 2 billones de dólares anuales.

Blyk es una empresa de nuevo cuño que dirige sus miras a un público potencialmente emergente, el de los jóvenes entre 16 y 24 años.
Hace un año, la empresa Virgin Mobile lanzó un servicio similar a éste en EEUU, pero aún no hay datos estimativos sobre la repercusión alcanzada. De ahí que las principales operadoras de telefonía móvil, las compañías de Internet y las agencias de publicidad estén expectantes pensando en un potencial mercado que les puede hacer engrosar ingentes cantidades de dinero. No en vano, hablamos de entre cinco y once billones de dólares.

Este tipo de publicidad marca una nueva política en un sector muy competitivo que ha experimentado una bajada de precios de las llamadas, por lo que los expertos vaticinan una encarnizada batalla entre los operadores por hacerse con el control de la publicidad móvil.

También las empresas de Internet quieren una parte de este jugoso pastel. Google y Yahoo planean enviar anuncios a páginas web móviles. Sin embargo, los expertos creen que no les va a resultar tan fácil como a las firmas de telefonía hacerse con el negocio de la publicidad online, ya que las operadoras móviles controlan los hábitos de consumo de sus clientes, cosa que no sucede con las de Internet.

Tags: Temas.

La empresa española CESTEL, líder en integración y prestación de servicios 3G, con su solución PIMobile, ha integrado para Securitas Direct España, una solución de videovigilancia doméstica, permitiendo de manera sencilla, sin necesidad de instalar ningún software y únicamente con una llamada desde un móvil 3G, que el cliente de Securitas vea lo que sucede en su hogar o negocio desde cualquier sitio.

La clave es conocer el comportamiento y las motivaciones de compra de los usuarios. Es importante, por tanto, orientar las promociones más hacia las distintas tipologías de consumidores. Y es que, hasta ahora, se veía al consumidor en relación con el producto. Pero gracias a este nuevo medio se le asocia con aquello que potencialmente consume. Lo que obliga a las marcas a establecer relaciones de cooperación entre ellas, para satisfacer a las audiencias.

Los expertos creen que muchas campañas de marketing no están bien planteadas porque no se tiene en cuenta a los posibles compradores. Para ello hay que contar con las diversas tipologías de consumidores y adaptarlas a las distintas líneas de venta.

Tags: Temas.

Es un clamor popular en una época en la que el público o las instituciones requieren productos y soluciones que no dañen el medio ambiente. De ahí que la publicidad se haya apuntado también a la moda ecológica y lance mensajes en verde. Una tendencia que se denomina greenvertising.
Hasta que las ONGs y otras organizaciones no han empezado a clamar en pos de una mayor conciencia ecológica, nadie había considerado siquiera lanzar líneas específicas de productos que fueran respetuosos con el mundo que nos rodea. Y las empresas de comunicación han encontrado en esto un filón: apelar a la conciencia social y ecológica de los consumidores para aumentar las ventas de las empresas.

Pero tampoco las compañías han tardado en ver los beneficios, ya que una buena estrategia de comunicación les ayuda a elevar las cotas de credibilidad ante sus potenciales clientes, puede ser un gran impulso para sus ventas y, por qué no, contribuye a maximizar su sostenibilidad hasta convertirse en un valor clave en la empresa. Y es que los mensajes de las campañas son clave para que los consumidores conozcan los logros de una compañía y su grado de fiabilidad.

Los factores que han contribuido a propagar más rápidamente esta tendencia son la adhesión de personajes famosos a las causas sociales y medioambientales, y se han erigido en portavoces de diversas ONGs y otras organizaciones. Al Gore, Brad Pitt, Angelina Jolie, Juanes,…. Representantes de la política y la cultura conocidos por todos son la mejor publicidad para cualquiera que sea la causa a batallar. Y es ahí donde los medios han visto que hay mercado.

Sin embargo, los compradores están muy concienciados e informados, y saben cuándo les están mintiendo. Y es que la ecología es, sobre todo, una forma de entender y vivir la vida, no una tendencia pasajera.

Además, los consumidores asocian estos productos verdes o respetuosos con unos precios más elevados y una mayor dificultad para encontrarlos en el mercado. Algunas empresas con fines espurios, se apuntan a la moda verde pero luego resulta ser un fraude. Algo que sólo sirve para desprestigiar a otras empresas y campañas que sí tienen conciencia.

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“Chillout”, “ambient”, “lounge” : términos que encuadran estilos de música que invitan a relajarse y a exaltar los sentidos, que buscan la sinergia entre la música y la naturaleza y su influencia sobre las personas en forma de sonidos.

Madrid, Agosto de 2007.
Melodías suaves y sensuales, remezclas de diversos géneros que van desde los ritmos étnicos y electrónicos, a la ópera, el pop, el rock y hasta el flamenco, que se fusionan y dan lugar a una subcultura que cada vez crea más adeptos en todo el mundo.

Música que promueve la paz y la tranquilidad con uno mismo y con el entorno, una música relajada, sin estridencias, fácil de escuchar, atmosférica y evocadora y que promueve su escucha en espacios abiertos para despertar mejor los estímulos sensitivos.

“Ambient”, “chillout” o “lounge”, conceptos que, por extensión, van más allá del terreno musical y que designan un modo de vida dedicado al placer que también se refleja en la arquitectura, la decoración, la moda o el cine.

Alrededor de estas “atmósferas” musicales se mueven proyectos como “Café del Mar”, verdadero pionero de la música “chillout”, ó proyectos más recientes como “Zaharamusic” en el que Imayin participa prestando su sello discográfico para la edición anual de sus álbumes.

“Café del Mar” es una institución dentro de la música “chillout”. Toma su nombre de un establecimiento ubicado en la isla de Ibiza, famoso por amenizar las puestas de sol con este tipo de música. Y es tal la notoriedad que ha alcanzado que edita desde hace años su propia colección de discos con recopilaciones de este género musical, y ha abierto un buen número de locales de “Café del Mar” tanto en España como en el extranjero, ubicados en lugares privilegiados, especialmente elegidos para poner música a la puesta de sol. (www.cafedelmar.es )

“Zaharamusic” es un proyecto musical inspirado en el paradisíaco entorno de Zahara de los Atunes, en Cádiz, un precioso pueblo marinero, con parajes naturales y playas vírgenes de arena fina y aguas cristalinas. Un emergente destino vacacional, ideal para el turismo sostenible en el que la vegetación y el mar se funden para despertar los sentidos. Un entorno ideal para escuchar los sensuales acordes que desprende “Zaharamusic”, un proyecto que nació en el año 2002 de la mano de los hermanos Fernando y Jorge Marañón con el propósito de “crear una colección de música ambient y chillout especialmente concebida para transportarnos emocionalmente desde nuestro sillón hasta aquel apacible y mágico rincón del atlántico”, según propias palabras de los impulsores del proyecto.

Café del Mar y Zaharamusic han confluido en el presente año por obra de ELMARA, productor y compositor de Zaharamusic, quien ha aportado su tema “Training” para su inclusión en el nuevo recopilatorio Café del Mar 14 último lanzamiento de esta prestigiosa colección que edita el sello Ibiza Music.

En la web www.zaharamusic.com se puede encontrar más información sobre este proyecto, así como ver fotos inéditas de Zahara de los Atunes, escuchar temas musicales de los últimos discos y realizar descargas gratuitas de fondos de escritorio y tonos para móvil en mp3.

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Ya es posible aunar tres medios de comunicación en una misma plataforma tecnológica de comunicación. Se trata de Global Watch TV, ideada por Global Movies & Entertainment, una compañía española dedicada a los medios audiovisuales de ocio y entretenimiento, que se podrá ver a través del teléfono móvil 3G, la televisión e internet.

A través de Global Watch TV, un canal de carácter gratuito, Global Movies & Entertainment pretende divulgar en todo el mundo sus vídeos y una gran oferta de canales personalizados de televisión.

Capítulos completos y promocionales de series punteras, sketches, videoclips, noticias de los servicios informativos, selección de las mejores jugadas de los partidos, avances de programas que se van a emitir, trailers de películas, documentales, short films, y piezas especiales de entre tres y seis minutos de duración tendrán cabida en esta nueva plataforma de carácter multidisciplinar. Una gran cantidad de contenidos por los que el usuario no tendrá que pagar nada y que la convertirán en un canal a la carta.

Pero también un medio que fomenta la interactuación con los consumidores, promoviendo su participación, sus comentarios y sugerencias.

La publicidad también estará presente, pero no será invasiva, sino que será individualizada, de acuerdo con los gustos y preferencias de los usuarios, y servirá para que el consumidor pueda acceder gratuitamente a los diferentes contenidos audiovisuales.

Su filosofía es la misma que la de otros portales que comparten vídeos o imágenes (como YouTube, por ejemplo). Pero en el caso de Global Watch TV, el usuario no sólo tendrá la oportunidad de visionar las imágenes a través de televisión o internet, sino también serán procesados para ser visionados en un teléfono móvil 3G o dispositivo digital móvil “handheld”.

Además, Global Movies & Entertainment llegará a acuerdos con otros canales televisivos para emitir y distribuir sus contenidos respetando siempre los derechos de propiedad y de autor de sus imágenes, para que el usuario pueda visionarlas siempre de manera legal.
Más información: www.globalwatchtv.es

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