Imayin ya tiene perfil en Facebook y quiere compartirlo contigo. Te invitamos a soñar, es gratis, sueña y comparte con nosotros tu sueño. Construyamos un punto de encuentro de soñadores y, quizá, al sumar nuestros sueños, hagamos el mundo más habitable.

Si lo quieres, imagínalo… y punto. Esta es la invitación de Imayin a participar en su perfil en Facebook, un punto de encuentro para todos aquellos que pensamos que se puede soñar y que, además, es bueno hacerlo.

Visítanos y, si te atreves a verlos convertidos en realidad, comparte tus sueños con nosotros, porque lo que para uno es un sueño puede ser algo fácil de conceder para otro… y, se concedan o no, puede ser nuestro refugio para tomarnos un respiro y continuar nuestra rutina.

Ya contamos con muchos amigos. Solo nos faltas tú. Te esperamos: http://www.facebook.com/pages/IMAYIN-Si-lo-quieres-imaginaloY-PUNTO/278718914729

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La agencia de marketing y publicidad ha sido seleccionada por la revista Emprendedores como una de las mejores franquicias del país. La publicación se ha basado, para realizar dicha selección, en criterios objetivos y en la opinión de expertos independientes. Este ranking, elaborado anualmente, ha sido publicado en mayo de 2010. El tiempo de recuperación de la inversión, así como la estimación de ingresos en los primeros años de actividad han sido factores determinantes en la inclusión de Imayin en este listado.

La agencia de marketing y publicidad especializada en la pequeña y mediana empresa IMAYIN sigue avanzando con paso decidido en su intención de ofrecer estrategias de comunicación por todo el territorio nacional. Una vez abiertas sus dos primeras franquicias –A Coruña y Málaga- ha obtenido el reconocimiento de la revista ‘EMPRENDEDORES’, al aparecer en el anuario que la publicación elabora con las mejores franquicias, tanto españolas como extranjeras, que operan en el territorio nacional.

En palabras de Jorge Marañón, director general de la compañía, una de las mejores garantías de futuro de la empresa es el mercado al que se dirige, el de las Pymes, que constituyen el 98% del tejido empresarial, lo que le confiere un importante potencial de crecimiento. Además, la experiencia de la agencia acompañando a este tipo de empresas le permite ofrecer servicios de calidad adaptados a las peculiaridades de dicha tipología, tan necesitada de una guía en marketing y comunicación.

Marañón estima que “un perfil de franquiciado comercial rindiendo óptimamente se puede situar en dos o tres años en unos niveles de facturación cercanos al medio millón de euros.” Además, “la inversión se puede recuperar sin problemas durante el primer ejercicio”.

En su recién estrenada aventura franquiciadora, IMAYIN se preocupa por trasladar su filosofía empresarial, basada en un trato personal y un servicio de calidad a sus clientes, a los franquiciados, esforzándose en darles todo su apoyo, así como transmitirles el know how y el portfolio de servicios acumulados durante sus años de existencia.

El anuario elaborado por la revista Emprendedores, a partir de criterios objetivos y de la opinión de expertos independientes, constituye un reconocimiento a este nuevo camino elegido por IMAYIN, que no hace más que complementar al que ha seguido durante sus ocho años de existencia y que sin duda permitirá a la agencia crecer y ofrecer nuevas posibilidades a sus clientes.

Más información:
Marisa Márquez
Tel.: 902 02 40 83
franquicias@imayin.com

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Después de la incorporación el pasado mes de marzo de A Coruña a la red de franquicias de Imayin, la agencia especializada en el sector de la pyme estrena nueva delegación, esta vez en la ciudad de Málaga. De esta forma IMAYIN continúa con paso firme su empeño de ofrecer un servicio integral de comunicación y publicidad a cualquier empresa, independientemente de su tamaño y ubicación.

A Coruña fue quien rompió el hielo, abriendo la primera agencia franquiciada IMAYIN el pasado mes de marzo. Y en esta ocasión es otra ciudad costera, a bastantes kilómetros al sur, la que se decide a incorporar la filosofía y el modus operandi de la agencia. IMAYIN pasa así a cruzar prácticamente la península de una punta a otra. Son dos caras muy diferentes que muestran la enorme variedad de nuestra geografía y que se dan la mano gracias al modelo de franquicia concienzudamente elaborado por la agencia.

Al mando de esta nueva franquicia se encuentran dos catalanes, Jose Luis Dürsteler y Dolors Resina, afincados en la ciudad andaluza desde hace varios años, que vieron en Imayin el respaldo de una metodología de trabajo eficaz y una amplia y estudiada cartera de servicios, lo que, a su parecer, constituye el mejor aval para poder abrir su propia agencia con garantías de continuidad.

Dürsteler y Resina provienen del ámbito comercial y tecnológico, lo que les ha permitido tener una visión clara acerca de las posibilidades que ofrece el mercado malagueño. En este sentido señalan, por un lado, la labor de “evangelización” de dicho mercado que recae sobre sus hombros, pues las empresas malagueñas, hasta ahora, no han dotado de una estrategia global sus acciones en marketing y publicidad pero, por otro lado, en sus propias palabras, “las PYMES empiezan a ser conscientes de la necesidad del marketing y la comunicación como INVERSIÓN importante dentro de la cadena de valor para conseguir el objetivo de cualquier empresa, que no es más que la rentabilidad sostenible”.

En su opinión, podemos encontrar cuatro sectores que serán más sensibles a las propuestas de Imayin: se trata de las empresas tecnológicas de reciente creación, pues no cuentan en su gran mayoría con un departamento de marketing con peso y experiencia suficientes. El canal HORECA, es decir, el conjunto de empresas relacionadas con la hostelería (hoteles, restaurantes y bares) constituye también uno de los más necesitados del acompañamiento propuesto por Imayin, por su necesidad de diferenciarse de la competencia y mejorar la eficacia de su comunicación. Otro sector de gran peso en la comunidad andaluza, el sector turístico, es señalado también por Jose Luis y Dolors como especialmente receptivo a la filosofía de la agencia. Y, por último, la administración pública y las empresas relacionadas con ella.

Para Dürsteler y Resina, la principal diferencia del modelo de franquicia de Imayin radica en su servicio global de comunicación, lo que dota a su porfolio de gran cantidad de posibilidades, unido a la prudencia en el desarrollo de su modelo de negocio. Pero su elemento diferenciador por excelencia se encuentra en el corazón de su filosofía TÁNDEM: “trabajar CON el cliente y no para el cliente”, brindándole el apoyo necesario para que pueda mejorar su comunicación comercial, con un presupuesto ajustado al milímetro a sus necesidades reales.

Cuando se les pregunta por los servicios que creen que serán mejor aceptados por las empresas malagueñas, recurren a una frase de Porter, ’el éxito no está en ser el mejor sino en ser diferente’, y, así, se decantan por los servicios que consideran diferenciadores del resto: Newsletter 2.0, videomarketing (con sus diferentes aplicaciones: videocurrículum, video-venta, vídeo corporativo…) y el outsourcing en marketing global.

Con esta visión tan estudiada del mercado al que van a dirigirse, su experiencia y motivación, estamos seguros de que serán muchas las empresas malagueñas que confiarán sus necesidades en materia de marketing y comunicación a Jose Luis y Dolors. Bienvenidos a la “familia Imayin”.

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El pasado día 12 de Abril fallecía en Madrid Carlos de la Escosura Suárez a los 51 años de edad. Socio de IMAYIN en sus inicios, amigo siempre, Carlos de la Escosura fue una pieza importante en los arranques de la televisión privada en España. Formó parte del equipo impulsor del proyecto de Telecinco desde el año 1.989 y colaboró activamente en el arranque y desarrollo de la concesionaria Publiespaña y de la agencia ATLAS. Un hombre honesto, discreto en sus formas pero grande en sus logros, gran amigo de sus amigos, siempre dispuesto a ayudar allá donde le necesitasen. Desde este humilde rincón, nuestro pequeño homenaje a su figura personal y profesional que nos deja un vacío muy grande con su pérdida.

Querido amigo y maestro Carlos. Disculpa la tardanza. Han sido muchos años sin regalarte ese calificativo, merecido y que a buen seguro no habrías aceptado. Pero un calificativo real, que se hace doloroso ahora, en la distancia eterna: maestro.

Para mí lo fuiste, y creo que para muchos otros a los que también he oído llamarte así en los últimos tiempos en los que, con gran pena, adivinábamos tu combate final. Un maestro de grandes escuchas, de grandes silencios, de mirada fija y reflexiva, de humor e ironía desbordante, que a veces te granjeaba ciertos disgustos. Te gustaba esperar a que el tiempo y la razón pusieran las cosas en su sitio, sin prisa pero sin pausa, administrando bien tu energía para poder repartirla entre el enorme universo humano que querías tener cerca de ti, y al que has tenido en vilo de tu enfermedad desde que se supo, hace cerca de cinco largos años, donde has seguido jugando una prórroga constante, para demostrar que las ganas de vivir son la mejor arma contra la muerte. Estoy seguro que algunos de los mejores años de tu vida, dirías que han sido estos. Porque a pesar de tu lucha, nunca escatimaste esfuerzos por seguir reuniendo a tus amigos alrededor de una mesa, alrededor de un proyecto, alrededor de cualquier excusa que fuera suficiente para celebrar la VIDA, tu gran apuesta.

Tú y yo transitamos por muchos terrenos, fuiste mi jefe, luego mi socio, luego mi exsocio, siempre mi amigo, y siempre un compañero de viaje. He hecho a tu lado muchos kilómetros destino a múltiples ciudades donde hubiera algo que construir. Abriendo caminos éramos un buen tándem. Casi siempre nos tratábamos bien, pero algunas veces nos tratábamos mal. Y aún así, siempre supimos reencontrarnos de nuevo. Éramos socios peleones, cabezotas y algo orgullosos, pero aprendimos a perseverar para pedalear acompasadamente en el terreno de la amistad, el único que tuvimos claro que merecía preservar por encima de todo interés y desacuerdo.

Carlos era un constructor. Así le llamaron algunos de sus Grandes Jefes Mediáticos, tal vez hoy algo olvidadizos ante su pérdida (no vamos a culparlos, Carlos nunca supo callar lo que sentía, y eso le pasó algunas facturas). Un hombre al que se podía encargar la construcción de una pirámide sin dejarle siquiera un plano. Un hombre que sabía elegir al equipo adecuado para cualquier fin, con una única condición, que un buen día me confesó: “si tienes que contratar a alguien, procura siempre que sea mejor persona que profesional. Lo segundo se puede mejorar con el tiempo, pero lo primero es enormemente difícil”.

El resultado está ahí. Hoy en día presumo de contar con muchos buenos amigos (y grandes personas) cosechados en mis tiempos de estancia en Publiespaña y Telecinco. La gran mayoría de ellos fueron fichados bajo la atenta supervisión de Carlos atendiendo a su máxima: “buena persona sobre todo, recuerda….”. Y así le sigo escuchando ahora, mientras escribo, como le seguiré sintiendo en mi futuro, a este travieso y sátiro maestro, forofo del Madrid hasta la médula, campeón del mundo de mus, amante del trabajo bien hecho, de las relaciones sinceras, de la verdad a la cara (te guste o no), auténtico y fiel a su estilo, hasta el final (los que estuvieron cerca saben de qué hablo).

Querido Carlos, sabemos que no eras de creencias, pero a nosotros nos gustaría creer que ya estás en algún sitio maravilloso, construyendo y montando algo importante para reunirnos a todos de nuevo a celebrar y a brindar por la amistad sin mentiras y por la vida con mayúsculas.

Gracias, maestro.

Jorge Marañón

Socio Director IMAYIN

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La agencia de publicidad, marketing y comunicación IMAYIN, que a finales de 2009 comenzó su plan de expansión, acaba de formalizar la apertura de su primera agencia franquiciada. Es tan solo el primer hito de una serie de importantes acontecimientos que se irán sucediendo como fruto de la madurez alcanzada tras diez años de intensa actividad al servicio de la pequeña y mediana empresa.

Imayin sigue apostando por satisfacer la necesidad de las pymes de contar con alguien que les dote de una estrategia en materia de comunicación y marketing. Este ha sido su afán desde sus primeros pasos y la agencia continúa su andadura, en un intento de llegar a cada vez más interesados. Para ello, desde finales del pasado año, sin descuidar su actividad habitual, comenzó una senda complementaria que le permitiera cubrir cualquier zona de nuestra geografía: la de compartir su modelo de negocio con profesionales de cualquier punto del territorio nacional con ganas de llevar a las pymes Emoción, Innovación y Comunicación, máximas de Imayin. Y este es el caso de Jorge Rivera Correa, que ha decidido caminar junto a la agencia para hacer llegar la filosofía de ésta a tierras coruñesas.

Rivera es licenciado en Psicología por la Universidad de Santiago y está muy vinculado profesionalmente al ámbito de la cultura; cabe destacar en este sentido su colaboración, entre otras, con los Ayuntamientos de Vilarmaior y Ares como Técnico de Cultura. En el terreno personal, se trata de un amante del ajedrez, la literatura, el cine y de compartir tiempo con los suyos.

Es una persona cuya capacidad de escucha y análisis, aparte de su entusiasmo por el proyecto, va a servir de gran ayuda a las pequeñas y medianas empresas que desarrollan su actividad en Coruña, que tendrán en él un compañero de viaje capaz de descubrir la forma idónea de llegar a sus diferentes públicos con una inversión ajustada.

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El servicio de diseño, elaboración y envío de boletines electrónicos de la agencia Imayin ha cumplido su segundo año de vida. Son ya muchas las empresas que se han beneficiado de una potente herramienta de fidelización de sus clientes y de generación de recuerdo entre sus contactos.

Poner al alcance de cualquier empresa, independientemente de su tamaño y presupuesto, una herramienta que le permita llegar con eficacia a sus contactos de una forma constante y no invasiva era el objetivo perseguido por IMAYIN cuando, hace ya dos años, puso en marcha su servicio NEWSLETTER 2.0. Y ya son muchos los que han podido comprobar el enorme potencial que posee esta herramienta para fidelizar a sus clientes reales y para contactar de una forma periódica con los potenciales y permanecer así en su recuerdo, sin necesidad de que su fuerza de ventas haga grandes esfuerzos. Permite además conocer cuáles son los temas que más interesan a sus contactos, segmentándolos por el tipo de contenidos que consulta con más frecuencia cada grupo, cuál es el mejor momento del día para enviar informaciones, detectar las direcciones de correo que han quedado obsoletas…

Los clientes de Newsletter 2.0 conocen muy bien las posibilidades que ofrece este servicio: todos lo utilizan para enviar boletines de periodicidad constante, la mayoría de carácter mensual, pero en algunos casos bimestral o trimestral, y han descubierto otras aplicaciones, como enviar sus felicitaciones navideñas, lanzar distintos tipos de campañas, dar a conocer ofertas o colaboraciones, solicitar a sus contactos conformidad para recibir informaciones… Las posibilidades son múltiples. Y, además, la información de retorno que se obtiene es muy útil, pues les permite saber quiénes han consultado qué informaciones y cuándo.

Otra ventaja importante de este servicio tal y como Imayin lo ha diseñado es que está dotado de una total flexibilidad, pues el cliente, en función de sus necesidades, puede contratar todo el proceso de “producción”, es decir, el diseño de una plantilla, propuesta y redacción de los contenidos, maquetación de  los mismos y gestión del envío, o solo aquellas partidas que le interesen y, sea como sea, siempre tiene a su disposición todo tipo de estadísticas sobre él que le permitirán medir la eficacia de sus comunicaciones. Además, cuenta en todo momento con el asesoramiento y el respaldo de Imayin para todo lo que se le plantee.

Pero qué mejor forma de conocer el servicio que de manos de los que lo utilizan y comprueban día a día de qué manera responde a sus necesidades. Hemos elegido a dos de nuestros clientes, Tecnigral y Grupo Agio,  para que nos cuenten, de la mano de su directora de marketing y su directora general respectivamente, su propio caso de éxito respecto al retorno que tiene su Newsletter corporativo:

“Con el newsletter queríamos buscar una forma de mantener una comunicación fluida y periódica con los contactos, tanto clientes, como proveedores y potenciales clientes. Pero incluso, aunque no estaba entre nuestros objetivos, llegamos a la familia y a los amigos, que no tienen nada que ver con el negocio pero que también lo reciben con curiosidad; de esta forma contribuye a crear aún más lazos entre nosotros, a la “familia Tecnigral” se incorporan nuevos miembros que de alguna forma se implican, aunque sea indirectamente, en nuestro proyecto. Se trata de una forma de comunicar qué estamos haciendo y de aportar, además de esa información sobre TECNIGRAL, otra que resulte curiosa, entretenida, útil dentro de los campos relacionados con nuestra actividad. Es un hecho que el tiempo pasa y es escaso, y no puedes dedicar todo el que te gustaría a mantener los contactos o a informar a todo el mundo sobre las novedades. Con el newsletter se convierte en tarea fácil. Pero su utilidad no se limita a nuestros públicos externos, sino que también es útil internamente para que tomemos conciencia de nuestros logros y su valor. Esto es lo que queríamos conseguir y hemos conseguido. Mucha gente lo recibe, lo lee en mayor o menor profundidad e incluso nos agradece que se lo enviemos. Y la realidad es que, personalmente, cuando preparamos cada newsletter, lo entiendo como algo especial, mimado y enviado con cariño.”
Tatiana Restrepo. Directora de Marketing de Tecnigral.

“Llevamos algo más de 2 años con Café News y éste nos ha permitido tener, cada año, alrededor de 50.400 contactos. Es un sistema innovador que muchos clientes nos han reconocido y que además nos diferencia de nuestra competencia. Sin duda estamos muy satisfechos de esta nueva herramienta comercial y seguiremos utilizándola como un medio de contacto con nuestros clientes.”
Dolores Lasaga. Directora General de .Grupo Agio.

Tags: Enero de 2010.

Los pasados días 18 y 19 de noviembre se celebró en Pamplona Redepyme, encuentro anual de emprendedores y pequeños y medianos empresarios procedentes de toda España, congreso que IMAYIN aprovechó para presentar un nuevo formato, la videoventa, una aplicación más del vídeo al mundo de la comunicación.

La XIV edición del Congreso de Redepyme, organizado por EOI (Escuela de Organización Industrial) sirvió a IMAYIN de plataforma para presentar la VIDEOVENTA, aplicación del vídeo a la comunicación empresarial. Se trata de una presentación de la empresa en la que un representante de la misma “vende” sus excelencias a posibles interesados, sin necesidad de desplazarse a sus oficinas, constituyendo una herramienta de gran valor, especialmente en momentos como éste, en los que es tan importante reforzar el esfuerzo comercial y a la vez minimizar su coste.

La videoventa se puede considerar un “remake” del videocurrículum, formato que ya goza de gran éxito en el ámbito de los recursos humanos desde que Imayin empezara, hace más de dos años, a trabajar en su desarrollo, y la agencia espera que las empresas descubran este territorio aún sin explorar y sus importantes beneficios.

Si desea ver un ejemplo de videoventa pulse aquí

Más información:
IMAYIN
Tel: 902 02 40 83
Info@imayin.com

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La emisora Radio Intereconomía dentro de su programa ‘Los desayunos de Capital’, brindó a Jorge Marañón, socio director de la agencia Imayin, la oportunidad de presentar su nuevo proyecto de franquicia.

Se trata de la primera franquicia de servicios integrales de agencia que pretende, según palabras del propio Marañón, “clonar el espíritu y la experiencia de Imayin” para extenderlo de forma local a todo el territorio nacional. Y ese espíritu consiste fundamentalmente en adaptar los servicios que ofrece cualquier gran agencia a las necesidades y posibilidades de cualquier empresa, independientemente de su tamaño ó sector. Imayin “llama a la puerta de la pyme”, escucha al cliente, aprende de él, analiza qué necesita y le ofrece proyectos que estén a su alcance.

Es tanta la confianza que Imayin deposita en la pyme que en algunas ocasiones la ayuda de forma desinteresada en sus arranques, consciente de que este tipo de empresas se encuentran desatendidas publicitariamente al no contar con el respaldo de una agencia que dé asesoramiento personalizado y solución integral a todas sus necesidades, siendo habitualmente atendidas por empresas pertenecientes a servicios concretos de la cadena de valor (imprentas, diseñadores gráficos, diseñadores web, consultores…), que actúan a petición de los impulsos del cliente pero sin una estrategia global y consensuada. Su experiencia, según Jorge Marañón, es que, cuando la empresa en la que se ha apostado consigue crecer, responde a los esfuerzos del equipo de Imayin en forma de confianza para emprender estrategias más complejas. En su opinión, se trata de un cliente que al principio hay que “evangelizar”, pero que, después de esa primera fase de apuesta y de ver los primeros resultados, acaba siendo un cliente muy fiel con el que se puede crecer en inversión y retos.

Respecto a la evolución del sector exigida por la coyuntura económica en la que nos encontramos, el director de Imayin considera que se impone la necesidad de adaptar la estructura de las agencias a la nueva situación; este imperativo, según él, será probablemente más duro para las grandes. Nos encontramos ante un panorama en el que ya no tienen sólo cabida los grandes anunciantes, puesto que los nuevos medios emergentes ofrecen enormes posibilidades a las pequeñas y medianas empresas que tengan un buen asesoramiento en materia de estrategia de medios y reparto de la inversión.

Partiendo de esta forma de concebir el negocio publicitario y de su experiencia, Imayin ha conseguido que cerca de medio centenar de interesados hayan presentado su candidatura para arrancar su propio proyecto de franquicia de publicidad a nivel local. Se trata fundamentalmente de emprendedores que, debido a que el mercado no satisface sus expectativas económicas o profesionales, ven en ésta una interesante posibilidad de desarrollar su vocación publicitaria y marketiniana sin salir de su provincia. Jorge Marañón invita a los posibles interesados a acceder a la web www.abretuagencia.com para obtener más información.

Importante añadir que los pilares básicos de la filosofía de Imayin son “emoción, innovación y comunicación” y en ellos se resume lo que se espera de un posible franquiciado: que se emocione con su trabajo, que entienda que el proceso de aprendizaje y de perseguir lo nuevo no acaba nunca y que tenga capacidad de comunicación con el cliente. Otra exigencia para pertenecer al proyecto Imayin es una clara orientación comercial.

Sobre Imayin:

Imayin es una empresa cuya trayectoria comenzó en el año 2001 constituida por un equipo de profesionales que provienen de multinacionales, grandes agencias y medios de comunicación. Su principal objetivo es acercar a cualquier cliente, independientemente de su dimensión, los servicios de una agencia de servicios plenos al uso y adaptarlos a sus necesidades y posibilidades. Ante la exigencia creciente de los clientes de una mayor cobertura geográfica, así como de nuevos servicios, Imayin está desarrollando su red de franquicias por todo el territorio español.

PARA MÁS INFORMACIÓN:
www.imayin.com (sección franquiciados)
Email: franquicias@imayin.com
Tel: 902 02 40 83
Contacto: María Jesús Reyes (candidaturas)
Marisa Márquez (prensa y comunicación)

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FUENTE: PRNOTICIAS
06/08/09 12:45

Después de ocho años en el mercado y tras la noticia de su expansión en franquicias, la Agencia de Publicidad, Marketing y Comunicación IMAYIN ya cuenta con cerca de medio centenar de emprendedores interesados en trabajar para la compañía a lo largo de la geografía española. Jorge Marañón, Socio Director General de la agencia adelantaba los detalles a prmarketing.

Después de ocho años de trabajo dais el salto a la franquicia ¿no es una apuesta arriesgada en tiempos de crisis?

Precisamente ha sido la crisis la que nos ha animado a dar este salto. En los últimos meses hemos detectado que muchos buenos profesionales y mandos intermedios del sector del marketing y la publicidad, con una buena red de contactos comerciales, están viendo reducidas sus expectativas de continuidad o crecimiento profesional en las empresas o agencias para las que trabajan como asalariados, y en muchos casos estos profesionales se están viendo obligados a aceptar ofertas a la baja o que suponen reciclarse e incluso tener que abandonar el sector al que han dedicado toda su vida. El mercado actual no está muy animado por el momento a nuevas contrataciones, más bien al contrario, las empresas y agencias exprimen al máximo sus plantillas con el lógico objetivo de sobrevivir a la crisis. Y es en este panorama desolador donde el autoempleo y el emprendimiento se plantea como una buena alternativa para todos estos profesionales, que pueden valorar la oportunidad de montar su propia agencia. Sin embargo, crear una empresa y hacer que empiece a tener resultados puede resultar lento y complicado para un nuevo emprendedor, porque durante el rodaje no cuenta con ninguna experiencia real que mostrar y la confianza de los potenciales clientes es siempre menor con una agencia nueva. IMAYIN viene a suplir estas carencias porque acompaña al emprendedor en su camino desde el principio, aportándole la formación y la solvencia de una marca con ocho años de experiencia, además de un amplio portfolio de clientes y servicios de éxito, herramientas que el franquiciado utiliza como suyas para abrirse su mercado local con una mayor dosis de credibilidad.

¿Por qué ahora? ¿Con qué objetivo?

Desde hace algunos meses estamos recibiendo solicitudes de PYMES con “mayúsculas” (empresas de gran facturación y potencial), que están solicitando nuestros servicios desde toda la geografía española para que les ayudemos a potenciar comercialmente sus negocios, sabedores de que para mantenerse en pie ante la crisis es fundamental contar con una buena estrategia de marketing y comunicación. Esto, que afortunadamente ahora ya es una creencia al alza, era impensable en tiempos de bonanza donde muchas PYMES se creían autosuficientes en materias de marketing y comunicación. Las empresas “no tradicionalmente anunciantes” ahora son más conscientes de la necesidad de mantener una buena imagen de marca en el sector de referencia. Pero para hacer este trabajo adecuadamente las empresas tienen que contar con estructuras de marketing y comunicación dedicadas, algo que la mayor parte de las PYMES no se pueden permitir en plantilla. De ahí que se plantee cada vez más la necesidad de externalizar parcial o totalmente estas funciones. Y ahí es donde entra IMAYIN. Nuestro valor es la cercanía al cliente, el trabajo día a día, y el tándem con cada cliente. Paradójicamente, en un mercado cada vez más abierto al contacto on line, resulta sin embargo imprescindible un fluido contacto personal para que la agencia y el cliente engranen perfectamente y desarrollen buenas experiencias. Para nosotros resulta difícil dar ese servicio de calidad personalizada en la distancia. Por ello, para hacer bien ese trabajo vamos a contar con los mejores profesionales que, actuando como franquiciados de IMAYIN, serán el primer eslabón en cada zona para poder acercar nuestra metodología de servicio a cada cliente.

Nuestro objetivo, por tanto, es triple: Por un lado satisfacer las demandas de los potenciales clientes de PYMES a los que no podemos atender en la distancia. Por otro lado brindar una oportunidad de emancipación y crecimiento profesional a aquellas personas con experiencia y vocación en este sector que quieran emprender un proyecto empresarial propio en su ámbito de influencia, con las garantías y el respaldo de nuestra marca. Y por último hacer crecer nuestro know how con la suma de nuevas experiencias en los múltiples y dispares mercados regionales que vamos a desarrollar para poder crear una nueva generación de anunciantes, donde la ubicación no sea un hándicap para crecer publicitariamente.

¿Habéis recibido ya alguna propuesta de interesados?

Desde el lanzamiento de la campaña de comunicación hasta la fecha, y a pesar de que el verano ha estado por medio, ya hemos recibido cerca de medio centenar de solicitudes de profesionales procedentes de toda España e incluso de algunos países hispanoamericanos. Casi todos los interesados cumplen a la perfección con el perfil que esperábamos y estamos valorando a fondo cada candidatura. No obstante el proceso de recepción de candidatos seguirá abierto durante muchos meses hasta cubrir adecuadamente todo el territorio previsto en nuestro plan de expansión.

¿En qué fase está ahora mismo el proyecto?

Como decía, estamos realizando ahora mismo todo el proceso de selección de franquiciados para cada demarcación, de momento sólo a nivel nacional, aunque en una segunda fase veremos la posibilidad de abrir mercado en Latinoamérica, a través de las Masterfranquicias. Paralelamente estamos desarrollando toda la operativa de la Central de Franquicias. La Central presta servicio a toda la red ofreciendo ventajas de grupo a nivel de financiación bancaria, servicios comunes, ofertas por volumen, proveedores homologados, etc. Gracias a esto el franquiciado obtiene un plus añadido porque no se encuentra aislado a la hora de negociar cualquier préstamo o contratar servicios habituales ya que cuenta con la fuerza de negociación de compra de todo el grupo de agencias franquiciadas. La unión hace la fuerza.

¿Exigiréis a los candidatos una experiencia previa en el sector?

Sí, sobre todo pedimos un buen perfil comercial, que esté dispuesto a fidelizar y visitar frecuentemente a su red de contactos y a realizar a fondo toda la labor de consultoría y toma de datos, lo que en publicidad llamamos “briefing”. Su capacidad de comunicación será clave teniendo en cuenta que sus interlocutores serán fundamentalmente altos directivos de las compañías clientes. Aunque tenemos bastante claro el perfil que buscamos, en principio no queremos descartar a nadie sin haber profundizado en su potencial personal y profesional. A veces, como se suele decir “el papel lo aguanta todo”, y es sólo en la entrevista personal con el candidato donde te das cuenta verdaderamente del negocio que puede llegar a desarrollar en su zona.

¿Cuándo podrían comenzar a operar las franquicias?

Está previsto que se puedan comenzar a abrir unidades a pleno rendimiento desde este mismo mes de Septiembre. No obstante todo dependerá del ritmo que llevemos en la selección de los interesados, que es el proceso más delicado y en el que no queremos cometer errores por una excesiva velocidad.

Como expertos en marketing ¿no habéis planteado detrás de esta iniciativa una campaña más allá de los medios para buscar franquicias?

Creemos mucho en la fuerza de las ideas. Cuando una idea es buena, la viralidad de la misma es espontánea. Y este proyecto está dándonos muy buenas sensaciones en ese sentido, ya que desde el principio está contando con el respaldo y el aplauso de muchos colectivos, incluso de nuestro propio sector donde se está viendo nuestro proyecto como una buena iniciativa para crear nuevos mercados y luchar contra la crisis del mercado. Estamos seguros de que muchos profesionales irán conociendo nuestro proyecto como consecuencia de esta viralidad o por referencias de terceros que ya nos conocen desde hace tiempo y que pueden dar fe de nuestra trayectoria y seriedad.

Paralelamente a la difusión de notas de prensa también estamos desarrollando acciones en buscadores y campañas creativas con anuncios en algunos medios económicos y del sector de la publicidad, para poder llegar a los máximos interesados posibles. También estamos llegando a algunos acuerdos con Head Hunters para que puedan plantear nuestro proyecto a aquellos candidatos que no encuentren una alternativa profesional a su altura, algo que tristemente está siendo muy habitual en estos tiempos de crisis. De este modo el Head Hunter brinda una buena alternativa de autoempleo a su candidato para seguir desarrollándose profesionalmente antes de que sus contactos comerciales se diluyan por cambiar de sector o por inactividad. No debemos olvidar que un buen número de Mandos Intermedios y Altos Directivos que abandonan una empresa cuentan con una edad difícil para su recolocación en estos tiempos de marejada. Sin embargo, a menudo cuentan con dinero extra fruto de una indemnización, por lo que poner en marcha su propia agencia puede ser una buena alternativa para sacar rendimiento a su experiencia y a toda la red de contactos cosechada en su carrera profesional.

PARA MÁS INFORMACIÓN

www.imayin.com (sección franquiciados)
Email: franquicias@imayin.com
Tel: 902 02 40 83
Contacto:
María Jesús Reyes (candidaturas)
Marisa Márquez (prensa y comunicación)

Enlace a la noticia publicada en PRNoticias.

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Tras 8 años de trayectoria, IMAYIN da el salto a la franquicia, con un modelo sencillo y atractivo para aquellos profesionales que deseen emprender en este sector en cualquier punto de la geografía española.

Los servicios que IMAYIN ofrece como agencia se pueden englobar en las siguientes áreas: Marketing Interactivo, Campañas Publicitarias, Planes de Marketing y Ventas, Diseño e Identidad Corporativa, Eventos, Networking y Proyectos de Innovación llave en mano. IMAYIN aúna varias disciplinas bajo el mismo techo, permitiendo a sus franquiciados ofrecer un servicio personalizado, cercano y asequible para empresas e instituciones de cualquier tamaño y sector.

Con una inversión asequible, el franquiciado contará con una amplia cartera de servicios y herramientas y un equipo humano que le iniciará en una metodología y le dará la formación que le permitirá estar en activo de manera inmediata.

El proyecto de franquicia de IMAYIN ha sido desarrollado en colaboración con una de las principales consultoras en franquicias de nuestro país.

IMAYIN, agencia de publicidad, marketing y comunicación, nació en el año 2001 para posicionarse en el mercado español como una agencia especializada en ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN y PROYECCIÓN DE MARCAS.

Desde los inicios, IMAYIN se ha caracterizado por tener una forma diferente de trabajar, ofreciendo al mercado un amplio espacio de comunicación multidimensional, de talento creativo, cercanía y profesionalidad.

El mercado de IMAYIN lo componen empresas e instituciones que no pueden acceder a grandes agencias, pero sí quieren evolucionar gracias al asesoramiento de una agencia especializada que aporta el equipo humano y tecnológico necesario, adaptándolo a las distintas necesidades que el cliente plantea en cada momento.

Tomando como base las demandas de los propios clientes (movilidad geográfica, ampliación de servicios,etc.), tras 8 años de trayectoria bajo la marca, IMAYIN da el salto a la franquicia con el objetivo de estar presente en toda la geografía española, abarcando un mercado más amplio gracias a una red de franquiciados que podrán actuar como consultores de sus propios clientes, escuchándoles y dando soluciones en la misma línea de trabajo que es enseña de la marca IMAYIN.

El modelo de negocio que presenta IMAYIN es ideal para personas que, por distintas razones, estén buscando una vía de emancipación laboral. La franquicia IMAYIN permite al franquiciado trabajar con libertad, sin estar sujeto a horarios comerciales estrictos, y ser dueño de su propios objetivos, lo que permitirá conciliar la vida personal y laboral en la medida que el franquiciado desee.

La central de franquicias de IMAYIN por su parte, dará el apoyo necesario para que el franquiciado funcione con todo el soporte tecnológico y humano, pero de manera independiente: facilitándole el acceso a créditos competitivos, a proveedores con un demostrado nivel de calidad, ofreciéndole todo el respaldo de imagen y soportes comerciales de la marca, un amplio portfolio de trabajos para poder presentarlo a sus clientes, servicios comunes a la central de franquicias, etc. Además de un proceso de formación personalizado y adaptado al perfil de cada franquiciado.

La base conceptual de IMAYIN como agencia la marcan tres pilares básicos: la INNOVACIÓN, la COMUNICACIÓN y la EMOCIÓN, los mismos que, a partir de ahora, construirán la base de sus franquicias: un modelo de negocio INNOVADOR, basado en una COMUNICACIÓN sólida y cercana que, como no podría ser de otro modo dado el ámbito en el que nos movemos, debe provocar EMOCIÓN.

Para más información o para concertar una entrevista con IMAYIN, por favor, contactar con:
Marisa Márquez – IMAYIN - Tfno.: 902 02 40 83 - e-mail: franquicias@imayin.com o bien cumplimentando el siguiente formulario.

Ficha de franquicia:

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La Agencia, ha realizado la grabación y el posterior desarrollo on line de cerca de ciento cincuenta videocurriculums grabados a los alumnos de los distintos máster bajo el asesoramiento técnico de expertos en comunicación audiovisual.

IMAYIN potencia con esta acción su capacidad como productor integral de contenidos en internet. IMAYIN acumula una experiencia de más de cuatro años en la producción integral de contenidos en internet con un área especializada en la producción audiovisual on line. El videocurriculum es una de las aplicaciones que IMAYIN desarrolla al completo aportando al candidato el asesoramiento en técnicas de comunicación, la grabación del vídeo, su posproducción y el desarrollo o publicación del vídeocurriculum a través de webs específicas creadas también por la Agencia. Esta trayectoria ha permitido que una de las más refrendadas escuelas de posgrado de España, la Escuela de Negocios EOI, confiara a IMAYIN la realización audiovisual y desarrollo on line de los videocurriculums de todos sus alumnos de máster del curso 2008-09. EOI es un centro público dependiente del Ministerio de Industria, que desarrolla su actividad académica en Madrid y Sevilla. La Escuela aparece catalogada en recientes estudios comparativos sobre centros de posgrado como una de las mejores escuelas de negocios de España y es líder en todo lo que se refiere a estudios en el área de medio ambiente, ingeniería y gestión medioambiental.

Los videocurriculums se están consolidando como una herramienta innovadora y eficaz para quienes buscan empleo y para las empresas que demandan perfiles laborales. Frente al viejo curriculum en papel el vídeo on line es una tarjeta de presentación audiovisual que permite a las empresas realizar una primera valoración de la experiencia profesional, los conocimientos académicos y la capacidad comunicativa del demandante de empleo.

Los alumnos fueron asesorados sobre los contenidos de su videocurriculum ayudándoles a potenciar sus herramientas más positivas frente a la cámara. Los profesionales de IMAYIN se responsabilizaron, además, de toda la producción audiovisual, la asesoría comunicacional y el desarrollo tecnológico vía internet. IMAYIN ya había realizado anteriormente acciones similares para otras escuelas de negocios españolas.

Cerca de 150 alumnos de EOI han grabado en Madrid y Sevilla sus videocurriculums bajo el asesoramiento de los profesionales de IMAYIN. Una vez realizado todo el proceso audiovisual, ésta facilitó a la Escuela de Negocios el soporte on line que permite al Departamento de Formación y Prácticas de EOI distribuir de manera personalizada el vídeocurriculum de cada alumno a las empresas que considera oportunas. A su vez, el alumno puede también enviar vía internet su propio videocurriculum a los departamentos de recursos humanos que desee. Como señala Miguel Sánchez, director de formación de la Escuela de Negocios EOI, “el videocurriculum es una excelente tarjeta de presentación para que nuestros alumnos de master capten un puesto de trabajo adecuado. Es una herramienta que, en momentos económicos difíciles, nos parece eficaz e innovadora en una sociedad global y digital.”

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Imayin diseña, con el lema “Las pintadas no pintan nada”, una campaña para el Ayuntamiento de Villanueva de la Cañada con el objetivo de concienciar a la población, sobre todo juvenil, del perjuicio que ocasionan en el municipio las pintadas.

El ayuntamiento de Villanueva de la Cañada estaba preocupado por la proliferación de pintadas en las fachadas y en el mobiliario urbano de la localidad, así como por la creciente partida de los presupuestos municipales dedicada a la rehabilitación de los elementos deteriorados por este motivo. Es por ello que las Concejalías de Educación, Cultura, Juventud y Medio Ambiente decidieron recurrir conjuntamente a la agencia de publicidad IMAYIN para plantearle el reto de concienciar a la población juvenil, muy abundante en la localidad, del perjuicio que supone esa práctica para la misma.

El grafiti se ha convertido en un sello de identidad para muchos jóvenes y podemos encontrar verdaderos artistas entre los “grafiteros”. El problema llega cuando estos grafitis se hacen de una forma descontrolada y, sobre todo, cuando se trata de simples pintadas sin calidad que únicamente deterioran el paisaje urbano. Esta fue la idea central para Alejandro Morcillo, Director Creativo de Imayin, que decidió articular la campaña en torno a dos ideas básicas, formación y acción, que se materializan en otros tantos elementos: una exposición que pretende explicar lo que es un grafiti, su historia, las técnicas que utiliza y de qué manera puede convertirse en una forma lícita, incluso de calidad, de expresión. Y, por otro lado, una campaña de guerrilla consistente en el reparto de pegatinas entre los alumnos de los distintos centros educativos para que se involucren activamente en la lucha contra las pintadas.

La primera de las acciones, la exposición titulada “Grafiti, arte o delito”, se exhibió hasta el 23 de junio en el Centro Cívico El Castillo, uno de los edificios del municipio más castigados por los denominados “writers”. Desde el 24 del mismo mes hasta el 30 de septiembre podemos verla en el Centro Cultural La Despernada y posteriormente, con el comienzo del curso escolar, itinerará por los distintos centros educativos de la localidad para llevar a los más jóvenes su mensaje.

La muestra está compuesta por 14 paneles en los que se recoge, además de la formación básica a cerca del grafiti, información sobre las medidas y sanciones que se contemplan para quienes se dedican a pintar, sin consentimiento, fachadas de edificios, farolas, papeleras, bancos… Se hace hincapié en el doble perjuicio que ocasionan al equipamiento urbano: por un lado, el coste que supone contrarrestar los efectos de las pintadas, cuyo importe deja de emplearse en mejoras para el municipio, y, por otro, en el deterioro que supone esta práctica para los elementos de la localidad. El Ayuntamiento de Villanueva de la Cañada destina cada año una media de 20.000 euros a la limpieza de paredes y mobiliario, “Cuantía –explica el concejal de Medio Ambiente, Obras, Servicios Públicos y Transportes, Enrique Serrano- que podría destinarse a infraestructuras, servicios y actividades municipales dirigidas a mejorar la calidad de vida en el municipio”. En uno de los paneles se muestran ejemplos concretos de lo que se podría hacer con ese dinero.

La otra acción que forma parte de la campaña consiste en el reparto de un millar de pegatinas entre los más jóvenes en las que, junto al lema de la misma, “Las pintadas no pintan nada”, se puede leer “Villanueva de la Cañada contra las pintadas”. Se trata de que los jóvenes coloquen una en cada lugar en que encuentren uno de los denominados “tags”, o pintadas “sin arte”. De esta forma se pretende persuadir a los que se dedican a ensuciar la localidad pintándola de lo inútil de sus prácticas, al no encontrar el reconocimiento que buscan con ellas, sino todo lo contrario.

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IMAYIN da la bienvenida a los nuevos clientes, procedentes de sectores diversos, que confían en nuestra agencia para optimizar su comunicación.

Syntax, Portobello Street, Grupo Astral o ERA Expense Reduction Analysts, son algunos de los nuevos clientes de IMAYIN que apuestan por mantener su posicionamiento en el mercado con una comunicación de calidad e incrementando los canales de fidelización con su mercado. Conscientes de la necesidad de desarrollar mensajes que impacten al público objetivo y que lleguen de forma eficaz y con la inversión justa.

Para nosotros es una satisfacción seguir creciendo gracias a su confianza y a la de nuestros clientes habituales, pues todos ellos son nuestro mejor sparring para seguir mejorando cada día.

Estos son nuestros nuevos clientes:

• Syntax Informática: tecnologías de la información. www.syntax.es
• Portobello Street: muebles y decoración; venta presencial y online. www.portobellostreet.es
• Grupo Astral: tecnologías de la información. www.grupo-astral.com
• ERA (Expense Reduction Analysts): proyectos de reducción de costes. www.expensereduction.com

Para más información contactar con:

IMAYIN
Tel: 902 02 40 83
Info@imayin.com

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El Business Intelligence facilita a las compañías información veraz sobre el retorno que alcanzan sus acciones de comunicación y publicidad. El nuevo soporte es una herramienta de gran utilidad para valorar la eficacia de la inversión en campañas de marketing.
La Agencia IMAYIN ofrece su servicio de Business Intelligence en asociación con NOVA PRAXIS, firma especializada en el entorno “Inteligencia de Negocio”.

Cuantificar y medir los resultados de las acciones de comunicación y marketing que emprende una empresa es una herramienta muy eficaz para valorar el retorno efectivo de la inversión económica que se ha realizado en una determinada campaña y tomar decisiones estratégicas concretas. Contar con estas mediciones puede ser transcendental para una compañía en momentos de incertidumbre y de enorme competencia como los que estamos viviendo. En el mercado actual las empresas deben gestionarse con recursos limitados y ofrecer a sus clientes los productos y servicios que necesitan, y además hacerlo mejor y más barato que sus competidores. Ahora, las firmas tienen que ofrecer valor de marca acometiendo inversiones equilibradas en acciones de marketing y comunicación y obteniendo datos, información real sobre el retorno efectivo que han logrado en esas campañas. Este es el campo de acción del Business Intelligence, el nuevo soporte que IMAYIN acaba de incorporar a sus servicios fruto de un acuerdo asociativo con NOVA PRAXIS, compañía con fuerte conocimiento y especialización en “Inteligencia de Negocio” (Business Intelligence-BI).
La denominada “Inteligencia de Negocio” emplea metodologías propias y herramientas tecnológicas que permiten, a partir de los datos de la empresa, realizar análisis exhaustivos y aportar a la compañía información valiosa sobre su comportamiento empresarial y facilitar así la toma de decisiones.
Aplicada al marketing y a la comunicación, el Business Intelligence permite a las empresas conocer y valorar la eficacia de sus acciones y acometer estrategias eficientes. El cliente de una agencia sabe, gracias a la Inteligencia de Negocio, que resultado ha dado el dinero invertido en una determinada campaña.
Para obtener esas valoraciones, el nuevo servicio de la Agencia IMAYIN en colaboración con NOVA PRAXIS, realiza seguimientos de campañas, análisis de efectividad por canal o estudio de segmentación de clientes.
Como es lógico Business Intelligence no sólo se aplica en marketing. De hecho, la Inteligencia de Negocio es una metodología de análisis y de toma de decisiones, ampliamente testada, que NOVA PRAXIS viene aplicando en las áreas financieras, comercial o de recursos humanos de las empresas. En ventas se acometen informes por punto de venta, por comercial, por familia de producto y por proveedor. En los departamentos de RRHH se efectúan análisis de rotación, absentismo, cálculo de incentivos y en Finanzas se realizan análisis de cuenta de resultados, balances y control de gestión.
La incorporación de este soporte a los servicios que IMAYIN ofrece a sus clientes se integra en la estrategia de la Agencia para 2009, centrada en el desarrollo de nuevos soportes que permitan a las empresas realizar sus acciones de marketing con efectividad y manteniendo su equilibrio presupuestario.

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La Agencia acomete el próximo año con una fuerte apuesta por la mejora de sus servicios actuales y la incorporación de nuevas prestaciones dentro de su oferta de servicios Tándem de marketing y comunicación: Blogs Corporativos, Servicios de Encuestas On Line o Spots 2.0 virales pasan a reforzar la cartera de servicios que la agencia pone a disposición de sus clientes. 

IMAYIN inaugura 2009 con el lanzamiento de su nueva versión web, www.imayin.com, creada a partir de conceptos innovadores que transmiten una imagen corporativa muy vitalista. La nueva web ofrece un portfolio de trabajos acometidos por la agencia que se irá actualizando mes a mes e integra las herramientas más completas del Marketing Online: un nuevo Newsletter ‘DOS MINUTOS’ con contenidos que profundizan aún más en las novedades que afectan al marketing y la comunicación y un Blog de Marketing, Innovación y Tendencias con vocación de crecimiento, que irá incorporando la opinión y los conocimientos de los profesionales del ámbito de IMAYIN, que aconsejarán  a las empresas sobre cómo mejorar sus estrategias y acciones de comunicación comercial en un próximo año de crisis generalizada.

Frente a esos indicadores negativos IMAYIN responde con la herramienta que mejor conoce, el Marketing con mayúsculas realizado por profesionales expertos en las diversas áreas de las que se ocupa la Agencia. IMAYIN quiere que los nuevos servicios que prestará en 2009 sean el mejor revulsivo contra el pesimismo. La estrategia de trabajo de la Agencia para 2009  se centra con especial interés en potenciar todas las propuestas relacionadas con el marketing on line y los contenidos,  áreas que están demostrando contar con un fuerte potencial de éxito frente a otros soportes más tradicionales que actualmente parecen en declive y habitualmente son más caros.  La Agencia llevará a cabo una notable potenciación de toda la plataforma de servicios de emailing de Newsletter 2.0. y dispondrá de herramientas como paneles y encuestas de satisfacción on line, que permitirán a las empresas testar de primera mano la opinión que merecen sus servicios y productos en el mercado.

El próximo 2009 también es para IMAYIN un año fundamental para el crecimiento de su servicio de edición externalizada de Blogs Corporativos. El Blog de empresa se ha convertido en un excelente vehículo de notoriedad de marca y prescriptor de opinión en un momento en que las marcas y las empresas tienen que abrirse a sus clientes y colaboradores para escuchar lo que quieren de ellos, sus opiniones y necesidades.

Y en respuesta al imparable crecimiento del consumo de vídeos en Internet, IMAYIN también contará con una plataforma de producción de spots 2.0 -vídeos publicitarios concebidos especialmente para su difusión viral en Internet y móviles- que contará con el soporte de colaboradores profesionales de gran prestigio.

Como es lógico, la Agencia  continuará prestando sus servicios Tándem de outsourcing y apoyo a las tareas de marketing y comunicación de las empresas, en un año en que la estrategia de marketing será clave para mantenerse a la altura de las dificultades que se esperan en todos los mercados en general. Más de una veintena de cuentas son el mejor referente  de la capacidad actual de IMAYIN para apoyar a compañías de múltiples sectores en la creación de estrategias y el desarrollo de acciones de comunicación comercial.

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Tags: IMAYIN.

Madrid, Octubre 2008.
La Agencia IMAYIN incorpora nuevos clientes a su servicio integral de comunicación. Las nuevas empresas, que pertenecen a diversos sectores de la actividad empresarial, son una buena muestra de la capacidad de IMAYIN para adaptar sus servicios a las necesidades y perfiles concretos de cada cliente.

Frente a la crisis económica que estamos viviendo los expertos y analistas empresariales están recomendando un estudio exhaustivo ante cualquier operación financiera y la puesta en marcha de acciones comerciales y de marketing que promuevan la fidelización de los clientes y la captación de otros nuevos. Esta última opción es lógica porque ante los tiempos de crisis las empresas son más conscientes que nunca de la necesidad de fidelizar a sus clientes,  y la comunicación es una herramienta imprescindible para conseguirlo.

Un reciente estudio de Epsilon realizado entre directores de marketing señala que el 94% de los directivos encuestados considera que en las situaciones de fuerte desaceleración económica, las acciones de marketing y comunicación son  fundamentales para la empresa. El 65% piensa que el presupuesto de marketing no convencional -por ejemplo acciones de comunicación a través de internet- crecerá en los próximos meses porque es una óptima respuesta a las necesidades de las empresas en esta situación de crisis. Las compañías se están inclinando por esta opción porque el marketing y la comunicación no convencional admiten presupuestos más contenidos, son acciones efectivas y directas puesto que se dirigen a targets comerciales definidos y concretos. Un buen ejemplo del interés de las firmas por trabajar con expertos en marketing no exclusivamente convencional es la incorporación de nuevos clientes a los servicios integrales que ofrece la Agencia IMAYIN. Se trata de empresas que pertenecen a diversos sectores de la actividad empresarial, lo que supone también una óptima muestra de la capacidad de los profesionales de IMAYIN para adaptar sus servicios a las necesidades y perfiles concretos de cada cliente.

Los nuevos clientes pertenecen a los sectores de intermediación financiera, www.plusfinancers.es ; venta por internet de regalos y objetos curiosos, www.yoquierounodeesos.com; diseño, implantación y gestión de soluciones de internet, seguridad y servicios de aplicaciones, www.ntteuropeonline.es ; e-bussiness y telecomunicaciones, www.silicongraphics.es ;  propiedad industrial e intelectual, www.propi.es ; regalo promocional, www.visual-gifts.com ; e impresión y confección de lonas, www.bigprints.es  . Nuevas compañías que confían en la experiencia de IMAYIN para mantener un alto grado de fidelización de clientes, y en las ideas de sus profesionales para poner en marcha acciones que capten a otros nuevos.

Tags: Empresas.

Madrid, Septiembre 2008.
“Candidatos con Voz Propia” ofrece a quienes demandan un puesto laboral la posibilidad de grabar su vídeo curriculum y su correspondiente publicación en la página web de la campaña www.candidatosconvozpropia.es
Los candidatos graban su historial profesional  asesorados por los expertos laborales del Grupo Agio y bajo la supervisión de profesionales del medio audiovisual pertenecientes al equipo de IMAYIN. La campaña arranca en Septiembre y se extenderá en el tiempo para ir incrementando progresivamente la oferta de nuevos perfiles en formato videocurriculum para cubrir adecuadamente la demanda del mercado laboral.

La Agencia IMAYIN  y el Grupo AGIO inician este otoño una nueva edición de la campaña “Candidatos con Voz Propia”. La campaña, ideada por IMAYIN  para la firma de RRHH, facilita a quienes demandan un puesto laboral la posibilidad de grabar su propio vídeocurrículum  bajo el asesoramiento de los expertos laborales del Grupo AGIO y de profesionales del medio audiovisual pertenecientes al equipo de IMAYIN.  Los videocurrículums se publican en la página web de la campaña (www.candidatosconvozpropia.es), facilitando así a los responsables de recursos humanos el acceso inmediato y directo a los perfiles laborales que en ese momento requieren para su empresa,  y con el valor añadido de conocer visualmente al candidato, su  historial profesional y sus expectativas en el mundo laboral.

La puesta en marcha de esta nueva edición de la campaña fue presentada por AGIO a los medios de comunicación el pasado día 17. En palabras de Jorge Marañón, socio director de IMAYIN, “la idea de Candidatos Con Voz Propia surgió como respuesta a la necesidad del GRUPO AGIO de mejorar su posicionamiento en el mercado de la gran cuenta. Se trataba de lograr una mayor notoriedad de AGIO frente a la competencia del sector. Analizamos todos los valores del Grupo que podíamos utilizar para la creación de la campaña y encontramos uno que nos llamó poderosamente la atención: la gran capacidad de comunicación de muchos de sus candidatos, algo que normalmente no llega a ser percibido por los clientes cuando reciben un simple currículum en papel. Entonces lo vimos claro: AGIO podía patrocinar a algunos de sus mejores candidatos, igual que las grandes marcas patrocinan a los grandes deportistas.”

La campaña se inició hace un año. Durante este plazo de tiempo “Candidatos con Voz Propia” ha logrado -indica Jorge Marañón-  varios objetivos, como mostrar la capacidad de AGIO para reclutar buenos candidatos,  ofrecer a los clientes un servicio de valor añadido que les permita hacer una primera criba de los candidatos, optimizando su tiempo y sin tener que mantener entrevistas con todos, y que la marca de AGIO se mueva viralmente por la red. Los candidatos, aunque tienen el apoyo de AGIO para encontrar trabajo, también pueden optar por enviar independientemente su videocurrículum a cuantos directores de personal quieran, generando múltiples impactos publicitarios de AGIO gracias al propio proceso individual del candidato en su búsqueda de empleo.”

La nueva edición de “Candidatos Con Voz Propia” se inicia  a finales de septiembre con la selección  por parte de AGIO de nuevos candidatos y las correspondientes grabaciones de vídeocurriculums y su publicación en la red. La acción se extenderá en el tiempo para ir incrementando progresivamente la oferta de nuevos perfiles en formato videocurriculum, que se sumarán al centenar de vídeocurriculums producidos hasta la fecha. .“En los próximos meses, -añade Jorge Marañón-,  se irá incrementando progresivamente el volumen de candidatos, también como consecuencia de la participación en este proyecto de varias escuelas de negocio y universidades que ven este soporte como una herramienta magnífica para que sus alumnos pongan el broche de oro a su carrera formativa y puedan lanzarse con mayor efectividad y ventaja al mercado laboral.”

IMAYIN y el Grupo AGIO emprenden juntos esta nueva acción con el objetivo de aunar esfuerzos  y ofrecer a los demandantes de empleo y a los directores de RRHH un servicio altamente profesionalizado e innovador, que facilite a las empresas un primer contacto con el candidato laboral adecuado y al demandante,  el puesto de trabajo más acorde con su capacidad y trayectoria laboral.

Tags: Audiovisual, INNOVACIÓN, Vídeo, Web 2.0.

Madrid, Agosto 2008.
“ZAHARA MUSIC VOL. 2 ambient & chill” está integrado por 13 nuevos temas musicales recopilados por el compositor “ELMARA” y avalados por la recomendación de ‘Café del Mar’. “ZAHARA MUSIC VOL. 2″ puede adquirirse en tiendas El Corte Inglés, Grandes Superficies y a través del portal de i-tunes.

¿Cómo suena Zahara de los Atunes? ¿Cuál es la música que nos inspiran las dunas, la luz intensa y el mar? Sin duda la música ambient y chillout que recoge el nuevo CD ZAHARA MUSIC vol.2 que IMAYIN RECORDS acaba de lanzar al mercado, fruto del trabajo de compilación y producción del compositor e intérprete ‘Elmara’. Trece nuevos temas inspirados en la calma que sugiere la hermosa localidad gaditana abrazada por el Atlántico. Las nuevas composiciones musicales vienen esta vez recomendadas por el sello de “Café del Mar“, la marca internacional incuestionable en música chillout desde que iniciaran la publicación de sus trabajos en la pasada década de los noventa. Desde entonces, las puestas de sol sobre el mar son sinónimo de música ambient y chill. ZAHARA MUSIC también forma parte de ese paisaje sonoro de puestas de sol desde el año 2004, cuando inició su andadura con su primer CD “Zahara, ambient & chill”, editando posteriormente una nueva línea ambient con el CD “Siesta en Zahara”. La calidad creativa de sus composiciones y la excelente respuesta del público han hecho que Café del Mar incluya en sus últimos recopilatorios varios temas de esta colección.

La música de ELMARA ha obtenido en cuatro años una excelente acogida dentro y fuera de España. EL tema “TRAINING”, incluido en el VOLUMEN 14 de Café del Mar del pasado año y también en el nuevo volumen de Zahara Music, forma parte del top de descargas de Café del Mar.

El nuevo álbum ZAHARA MUSIC vol.2 puede adquirirse en grandes superficies, en tiendas El Corte Inglés y a través de i-tunes. Ibiza Music se encarga además de su distribución nacional e internacional.

ZAHA MUSIC vol.2 de IMAYIN RECORDS, para escuchar y disfrutar frente al mar o para soñar con otros paraísos cuando estemos en la ciudad.
¡¡ Que lo disfrutéis !!.

Tags: Empresas, Temas.

Madrid, Julio 2008.
El vídeo en internet se ha convertido definitivamente en una herramienta de comunicación imprescindible para la realización de campañas de marketing y publicidad. La Agencia IMAYIN cuenta con un importante know how en el desarrollo de contenidos y en la producción de vídeos en distintos formatos adecuados para empresas, presentación de directivos o de resultados, marcas o presentaciones de productos.

El desarrollo y evolución de las herramientas audiovisuales en internet resulta imparable y es así sobre todo por tres razones. Primero, la facilidad tecnológica que nos permite visualizar vídeos cada vez más rápido y con mejor calidad. Segunda razón, el bajo precio de un producto diseñado y producido para la red. Y señalemos en tercer lugar a los consumidores, los internautas que demandan día a día un mayor volumen de vídeos en internet, es decir, fuerte aumento del consumo. Un estudio elaborado por la consultora Sparkler sobre internet, basado en encuestas realizadas en España, Reino Unido, Suecia, Brasil y Francia, nos ofrece datos muy interesantes, especialmente sobre el mercado español. España es el país europeo donde se produce el mayor consumo de vídeos on line en el ordenador, exactamente un 87% frente al 63% de franceses, los segundos europeos según este ranking elaborado por la consultora sobre datos de 2007.

El estudio corrobora el crecimiento del consumo de vídeo fuera de la televisión, ya sea en el ordenador o en dispositivos móviles como teléfonos, consolas y reproductores de vídeo portátiles. Los datos de este informe señalan que un 66% de los europeos encuestados utiliza el ordenador para ver vídeos musicales, un 50% emplea el PC para ver series de tv, deportes y películas y un 20% ve contenidos de corta duración en el móvil. ¿Qué conclusiones podemos extrapolar de esta encuesta de la consultora Sparkler? Varias. Primero una que parece obvia, pero no por eso menos importante: los usos en el consumo están cambiando aceleradamente; en poco tiempo la televisión convencional no será otra cosa que la ventana digital en donde veremos contenidos de alta calidad; de algún modo esa nueva televisión sustituirá al cine y todo lo demás estará en la pantalla del ordenador o del móvil, en definitiva en la red. Los cambios afectan a la industria del entretenimiento y a la publicidad y el marketing. Ya no hay un solo soporte, una única ventana para presentar un producto, una campaña o una empresa.

Los creativos publicitarios y expertos en marketing saben que sus mensajes deben aparecer adaptados a todos los soportes; transmitir idéntica idea pero de manera diferente si se trata de televisión convencional o vídeo on line. Alcanzar esa meta resulta aparentemente fácil, pero no lo es. A nuevos tiempos, nuevas ideas, nuevos creativos. La Agencia IMAYIN trabaja, además de en soportes convencionales, en todos los desarrollos para internet; pero con características muy singulares. “Es evidente la fuerza, -señala Jorge Marañón, Socio-Director de IMAYIN-, y el crecimiento que lo audiovisual, los vídeos están teniendo en la red. Pensamos que nuestros clientes tienen en el soporte on line una herramienta de fuerte penetración para targets concretos y muy comerciales. Y además, los precios de una campaña para internet nada tienen que ver con los presupuestos de campañas más convencionales”. IMAYIN ofrece a sus clientes la creación, desarrollo y producción de vídeo comunicados, presentaciones de directivos, presentación de productos, vídeo curriculums… “El éxito del vídeo -indica Jorge Marañón- como herramienta de comunicación empresarial es incuestionable. Permite prestar toda nuestra creatividad a nuestro cliente, a la firma.

Trabajamos meditando con la empresa la línea editorial y el target del producto y producimos con unos costes muy competitivos que, por descontado, no disminuyen la calidad ni los resultados de las campañas que realizamos”.

Tags: Temas.

Madrid, Junio 2008.
El curso tuvo lugar en el Museo de América de Madrid, donde se alberga también la sede de la FEAM. En la ponencia presentada por Jorge Marañón, Socio Director de IMAYIN, se expusieron los beneficios que conlleva para todo tipo de empresa u organización la aplicación de un Plan de Comunicación como herramienta estratégica fundamental para cualquier proyecto,-grande o pequeño-, que persiga la venta y el posicionamiento de servicios, productos o instalaciones.

La comunicación es un instrumento imprescindible para el desarrollo de cualquier empresa o entidad. En plena sociedad del conocimiento sólo existe aquello que tiene presencia en los medios de comunicación, ya sean los convencionales, -prensa, tv, radio-, o en el gigantesco soporte comunicativo que es internet. Lograrlo, conseguir posicionar nuestros mensajes en los medios, exige un conocimiento eficaz de los procesos comunicativos y, sobre todo, un Plan de Comunicación que funcione como una herramienta estratégica eficaz para que la sociedad, los consumidores, conozcan el producto o servicio a través de los medios. Esta tesis formó parte de la ponencia que bajo el nombre “El Plan de Comunicación. Qué es y para Qué sirve”, desarrolló Jorge Marañón, Socio Director de IMAYIN, en el curso “Entidades Culturales y Medios de Comunicación” que, organizado por la Federación Amigos de los Museos, se celebró en Madrid los pasados días 13 y 14 de junio. La iniciativa tenía como objetivo dotar a los participantes de los conocimientos necesarios para difundir, a través de los medios de comunicación, la labor de la entidad cultural a la que pertenecen así como las actividades que organizan. Al curso asistieron directores y técnicos de museos de toda España, además de miembros de asociaciones de amigos de museos y estudiantes de periodismo. Durante dos jornadas asistieron a las ponencias que ofrecieron los distintos responsables de las áreas de cultura de diversos medios, -Agencia EFE, La Razón, ABC, Telemadrid, Onda Madrid, Cadena SER-, además de Ana Belén Cano, jefa de prensa del ayuntamiento de Villanueva de la Cañada y Juan Antonio Ibáñez, director de SPC Comunicación. El curso contó en su jornada de clausura con la intervención de Jorge Marañón, quien como Socio Director de la Agencia IMAYIN centró su intervención en la importancia que tiene para una empresa o para una entidad sin ánimo de lucro el Plan de Comunicación. Como señaló Jorge Marañón “Es fundamental que las empresas construyan una estrategia de comunicación que esté al servicio de una Misión clara de empresa, consensuada con los empleados y concebida especialmente para su público. Bajo el Norte de una Misión y un Mensaje principal es mucho más fácil concretar los objetivos que permitirán llegar a la meta, calendarizando acciones y especializando a cada miembro del equipo de marketing y comunicación en tareas concretas, evitando la dispersión y el estrés innecesario”.

Marañón explicó los conceptos básicos que deben formar parte de un Plan de Comunicación que “metafóricamente, -indicó- es una gran carrera por etapas, que nos ayuda a definir una estrategia de equipo adecuada a nuestras capacidades comunicativas, permitiendo la organización de los recursos y la dosificación de los esfuerzos necesarios para que nuestro Mensaje llegue al público deseado en el tiempo previsto”. Además de explicar cómo se procede a la creación y desarrollo del Plan, Jorge Marañón expuso un caso práctico centrado en el Plan de Comunicación que la Agencia IMAYIN ha preparado para la Asociación de Amigos del Museo del Arte en Vidrio de Alcorcón (MAVA) y que tiene como uno de sus objetivos “ marcar un camino que ayude a los Amigos del MAVA a diseñar una estrategia concreta, calendarizable y medible en el tiempo, que permita un adecuado reparto de tareas entre el equipo de voluntarios correspondiente.” Tareas encaminadas a conseguir la efectividad de los mensajes de la MAVA y la colaboración de patrocinadores.

El éxito e interés que despertó el curso y las intervenciones de los ponentes ha llevado a la Federación Española de Amigos de los Museos a plantear una nueva cita el próximo año. Hasta entonces la FEAM seguirá trabajando desinteresadamente por la difusión de nuestro patrimonio cultural. Una labor para la que también cuenta con la colaboración de la Agencia IMAYIN.

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Madrid, Mayo 2008.
Una encuesta realizada a más de 200 directores de marketing señala que buena parte de estos profesionales tienen como objetivo conseguir la notoriedad de marca y el recuerdo de la campaña. Para la mayoría de los encuestados la marca es el elemento más importante para lograr el éxito, mientras que sólo un 20% señala las ventas como una responsabilidad propia de los departamentos de marketing.

Los directores de los departamentos de marketing y comunicación se han convertido en los últimos años en profesionales vitales para el crecimiento empresarial. Su trabajo resulta básico en el desarrollo de una empresa y requiere un buen nivel profesional que permita alcanzar la eficiencia de las acciones que se diseñan desde su departamento. Parte de esa vitalidad que el marketing ha estado disfrutando es resultado del crecimiento económico de los últimos años. Pero, ¿qué sucede ahora?¿Cómo conseguir nuevas campañas con los niveles de consumo a la baja? ¿Puede influir la desaceleración en los profesionales? La respuesta, al menos a esta última pregunta es afirmativa. Frente al dicho español que defiende “no hacer mudanzas en tiempos revueltos”, la realidad de este sector indica lo contrario. Los profesionales deben saber adaptarse a las nuevas situaciones y, lo que es más importante, al nuevo escenario global en dónde los nuevos soportes de comunicación abaratan y gestionan eficazmente las campañas. Los responsables de marketing deben ser responsables, en buena medida, de los resultados empresariales. Como indican los analistas de una encuesta elaborada por Spencer Stuart para Advertising Age, “los directores de marketing influyen en las ventas y en los márgenes de beneficio”. Es decir, su objetivo debería ser elevar los resultados económicos y superar, -en su medida-, conceptos hasta ahora inamovibles, como notoriedad de marca y recuerdo de campaña. La encuesta señala que cuando se preguntó a los directivos por los cinco atributos que debe tener un director de marketing, el 65% de los encuestados citó la capacidad de influir en los resultados finales de la compañía. El 44% indicó la orientación estratégica y un 33% la orientación hacia el cliente. Pero cuando se les preguntó sobre los factores más importantes que un director de marketing debe tener para alcanzar el éxito, la mayoría, el 92% se refirió a “la marca” y el 58% al desarrollo de nuevos productos. Sólo un 20% citan las ventas como un área importante que deba pertenecer a los responsables de marketing.

Y es precisamente ventas y desarrollo de nuevos productos los conceptos que se deberían manejar en el marketing actual. Las grandes marcas, históricamente consolidadas, están realizando campañas en internet empleando todas las utilidades posibles de la red para captar a los nuevos consumidores y aumentar o consolidar ventas. Los mensajes publicitarios, las campañas de comunicación, convergen en varios soportes. Ya nada es como antes y el marketing debe utilizar las nuevas herramientas para llevar a cabo su trabajo. La eficacia es casi matemática. Si el marketing sabe hacer uso de los nuevos soportes los contenidos penetran en el mercado y, por tanto, la presencia de marca. Los datos estadísticos sobre el crecimiento de la publicidad y la comunicación on line son muy claros. El marketing convencional decrece en detrimento de la innovación que, además, tiene un coste mucho más bajo.

La Agencia IMAYIN suma una importante experiencia en acciones que se insertan dentro de este nuevo campo del marketing. Junto con las campañas de marketing convencional, la Agencia desarrolla acciones innovadoras en varios soportes con especial hincapié en el tratamiento on line, creando junto con profesionales especializados en distintas áreas, campañas que buscan el impacto pero, sobre todo, potenciar los resultados económicos de sus clientes, es decir, las ventas. Son los nuevos tiempos, los nuevos perfiles profesionales del marketing y la comunicación. Adaptarse a ellos supone también saber evolucionar

Tags: Empresas, Temas.

Madrid, Abril 2008.
LA AGENCIA IMAYIN DISEÑA PARA LA FIRMA TECNIGRAL UNA CAMPAÑA INNOVADORA QUE RECLAMA, CON SENTIDO DEL HUMOR, UN COMPROMISO CON EL MEDIO AMBIENTE.La Agencia IMAYIN es responsable del diseño y realización de la campaña “TE PONEMOS VERDE” creada para la consultora TECNIGRAL. Los creativos de IMAYIN han utilizado un humor sano y el juego con el doble sentido de las palabras, para transmitir eficazmente el mensaje de TECNIGRAL, una firma especializada en la consultoría medio ambiental y en el desarrollo de aplicaciones informáticas para la gestión de servicios y espacios urbanos. TECNIGRAL busca con esta campaña comunicar su capacidad profesional para ayudar a las administraciones públicas y a las empresas privadas a desarrollar sus compromisos medio ambientales. Nada mejor que el claim “TE PONEMOS VERDE” para provocar la atracción del público objetivo, desvelando después el verdadero significado de la frase.

“La opción de jugar sanamente con el doble sentido de la frase “TE PONEMOS VERDE” surgió, -comenta Jorge Marañón, socio director de IMAYIN-, porque debíamos diseñar una campaña para un cliente de un sector publicitariamente difícil. La consultoría medio ambiental es un área de actividad técnica que, desde el punto de vista del marketing, ofrece pocos elementos para crear una campaña emocional. Nos planteamos ser eficaces pero intentando encontrar un mensaje rápido, motivador y con impacto que lograra una buena notoriedad en un sector donde la seriedad del mensaje a veces puede resultar tediosa”.

A partir de aquí IMAYIN, de la mano de su Director Creativo Alejandro Morcillo, ideó la campaña pensando en un claim que despertara atención social y que fuera viral entre el target destinatario, las administraciones públicas y empresas privadas-. “Si queríamos conseguir ese efecto de viralidad teníamos que utilizar cierto humor para ser emocionantes y, desde luego, visualizar personas, gente de a pie, porque acometer el desarrollo medio ambiental supone trabajar por y para los habitantes de las distintas ciudades. No olvidemos que TECNIGRAL, trabaja para diversos ayuntamientos y para firmas privadas que desarrollan una actividad relacionada directa o indirectamente con el medio ambiente. Se trata de que la marca TECNIGRAL y el trabajo que realiza sea conocida por todos y, asociar a su nombre el concepto de respeto a la naturaleza y la necesidad de protegerla”.

En palabras de Tatiana Restrepo, directora de marketing de TECNIGRAL: “Con la campaña “TE PONEMOS VERDE” queremos transmitir que somos los candidatos ideales para ayudar a los ayuntamientos y empresas en sus compromisos con los ciudadanos y el medio ambiente, desde nuestra flexibilidad, implicación y capacidad de innovación. En TECNIGRAL hemos centrado siempre nuestra publicidad en nuestra aplicación informática arbomap, que es el GIS especialista para la gestión de servicios urbanos líder en el mercado. Pero detrás de esta aplicación hay una empresa de jóvenes profesionales de distintos ámbitos que le proporcionan ese valor diferencial y de solución más allá de una base de datos. En este sentido, queríamos transmitir esas múltiples soluciones integrales que ofrecemos, desde la profesionalidad, ilusión y cercanía a las necesidades de los gestores de espacios urbanos de las administraciones públicas y las empresas.”

La responsable de marketing de TECNIGRAL es consciente del carácter innovador de esta campaña en su sector. “Nuestra mayor preocupación era que el slogan de la campaña no se entendiera puesto que es algo revolucionaria dentro de nuestro sector. Sin embargo, creemos que el sentido del humor y la inteligencia para comprenderla es una característica de nuestros clientes actuales y potenciales y corrobora nuestra capacidad de innovación y de ofrecer soluciones diferentes pero accesibles”.

La campaña TE PONEMOS VERDE que se desarrolla en varios soportes, viene a demostrar que las ideas innovadoras son una buena herramienta para transmitir mensajes eficaces, incluso en sectores muy técnicos de la actividad empresarial.

TECNIGRAL ES UNA CONSULTORA MEDIOAMBIENTAL QUE DESARROLLA SOLUCIONES INTEGRALES EN LA GESTIÓN DE ESPACIOS URBANOS.

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Madrid, Marzo 2008.
IMAYIN ha cerrado una alianza de mutua colaboración con la productora GENOMA ( www.genomaanimation.com ) para sumar los productos de animación a su oferta de servicios audiovisuales. IMAYIN apuesta con esta alianza por las nuevas tendencias del marketing y la comunicación empresarial que sitúan la animación como uno de los productos audiovisuales más eficientes para empresas y marcas en la Red.

La animación se está convirtiendo en una herramienta innovadora y eficaz para que marcas y empresas posicionen sus mensajes en el mercado. Las compañías están utilizando la Red para realizar campañas imaginativas con fuerte impacto en un público mayoritario. La agencia IMAYIN responde a esta tendencia con la incorporación de productos de animación a su oferta de servicios para empresas. IMAYIN ha cerrado una alianza con la productora GENOMA ANIMATION ( www.genomaanimation.com )especializada en contenidos de animación y con una experiencia de ocho años en la realización de producción animada para empresas privadas y públicas.

Jorge Marañón, Socio Director de IMAYIN, señala que “incorporar esta nueva división de animación nos permite afianzar aún más nuestra vocación de innovación y oferta global de servicios para nuestros clientes. Con la animación apostamos por un producto innovador que además admite una importante diversidad de formatos. Podemos diseñar personajes que se asocien con la marca o crear una serie de episodios (u webisodios), gags y sketchs que, con mucho humor, sitúan el producto de nuestros clientes o su empresa en Internet, y en consecuencia, en el mercado. La animación, siempre que sea sorprendente e imaginativa, obtiene para las compañías un importantísimo efecto viral, pudiendo difundirse masivamente en canales generalistas como You Tube, ó realizar acciones de emailing con posibilidad de reenvío viral”. Esa es la clave de la eficacia de la animación, la universalidad de la red. Internet es el medio adecuado para lanzar estas novedosas campañas en formato animado. “La capacidad de la red para albergar este otro tipo de producciones audiovisuales, -afirma Jorge Marañón-, está potenciando su uso por parte de todo tipo de empresas para comunicar sus mensajes con notoriedad y a un público masivo”.

Realizar productos de animación para empresas y marcas requiere contar con equipos profesionales eficaces y suficientemente testados, de ahí que IMAYIN haya apostado por la profesionalidad y frescura creativa de GENOMA. Desde el año 2000, GENOMA ha creado spots, personajes animados o series en 3D para clientes como la Comunidad de Madrid, la Universidad Pablo Olavide de Sevilla, Caja de Ahorros de Jaén, Laboratorios Farmacéuticos o Teleférico de Sierra Nevada. Juan Manuel Sánchez, fundador y responsable de GENOMA considera que la animación en internet es un producto que alcanza una fortísima penetración. “El internauta, -señala Juan Manuel Sánchez-, suele ser también un frecuente consumidor de animación, por lo que los webisodios, series, gags, juegos y demás productos basados en animación tienen gran éxito en la red. Es una tendencia que debe ser aprovechada por las marcas para promocionarse o darse a conocer a un sector de público cada vez mayor. Las posibilidades de la animación son infinitas, sobre todo porque que permite llevar al usuario a cualquier situación en cualquier escenario, real o no”.

La Agencia IMAYIN apuesta por los contenidos en animación porque es un servicio eficaz e innovador que se suma a la amplia oferta que IMAYIN ofrece en su portfolio de servicios de agencia. “Acabamos de incorporar la animación a nuestro portfolio, -afirma Jorge Marañón-, y seguimos trabajando activamente con otros formatos audiovisuales eficaces para enriquecer y difundir el mensaje de nuestros clientes. Todos nuestros productos cuentan con la posibilidad de difusión tanto en web como en telefonía móvil 3G. Además, -indica Marañón-, el retorno de la inversión resulta excelente para nuestros clientes, puesto que estos servicios se han hecho ya asequibles para cualquier sector y tamaño de empresa que utilice internet como canal de comunicación habitual con sus clientes”.

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Madrid, febrero 2008.
La campaña, diseñada para la firma europea de recursos humanos Grupo AGIO, se desarrolla en varios formatos audiovisuales a los que se accede vía internet o móvil. Con “Candidatos con Voz Propia” IMAYIN sitúa en el mercado un interesante ejemplo de campaña interactiva cross media, difundida a través de múltiples soportes

El Grupo AGIO, una compañía europea de recursos humanos con implantación en varias Comunidades Autónomas españolas, planteó recientemente a IMAYIN la realización de una campaña que, mediante una serie de acciones, reforzara su imagen ante sus clientes y que alcanzara también, por su notoriedad, a nuevos clientes.

¿Cómo se ideó en IMAYIN la campaña? Jorge Marañón, socio director de la firma, señala que “lo primero que nos planteamos fue averiguar cuál es el mejor valor con el que cuenta Agio. La respuesta parecía clara, si nuestro cliente es una empresa de RRHH su mayor valor es el humano, la persona. Pero Agio no es una empresa convencional de trabajo temporal. Agio trabaja como socio estratégico de los departamentos de personal de sus clientes. Estudia las necesidades de esos departamentos y responde con una serie de candidatos formados, testados y de perfil profesional medio y medio alto. La clave estaba entonces en sacar a la luz el valor de esos candidatos”. IMAYIN idea una campaña basada en la realización y publicación web de los video currículums de los candidatos. “Pensamos en esta fórmula, -indica Jorge Marañón-, porque permite a los candidatos poner en valor sus habilidades a la hora de comunicar, explicar su trayectoria profesional y plantear sus expectativas. Damos así valor al candidato, a la persona”.

“Candidatos con Voz Propia” se plantea sobre cuatro objetivos. Primero lograr NOTORIEDAD con la campaña, para ello la grabación de los videocurrículums se realiza en el Centro Comercial “La Vaguada” dónde la notoriedad es mayor al ser un lugar público por dónde pasan miles de personas semanalmente. El segundo objetivo es el PATROCINIO DE PERFILES; los vídeos se cuelgan en un portal creado ex profeso www.candidatosconvozpropia.es ,o se accede vía teléfono, gracias a la tecnología 3G , vinculando la marca AGIO con el mejor soporte de venta que existe: el ser humano, el candidato. Un tercer objetivo es generar VIRALIDAD haciendo llegar esos perfiles audiovisuales a los clientes a través del e-mailing o bien vía móvil con una simple llamada local que sitúa en la pantalla del teléfono 3G el vídeo del candidato, con posibilidad incluso de activar una videoentrevista con él. Por último, la cuarta meta de la campaña es TRASLADAR LA ACCIÓN, objetivo que IMAYIN alcanza con la presencia de la campaña en diversos medios. “Además, señala Jorge Marañón, se persigue que alguno de los candidatos forme también parte de campañas más convencionales en los medios, por ejemplo publicidad en prensa y revistas especializadas. De este modo interconectamos varios soportes; la web de la propia página de “Candidatos” ,el teléfono móvil, street marketing, y publicidad en prensa especializada.”

Una de las acciones que obtuvo mayor presencia en medios fue la grabación de videocurriculums acompañada de una convocatoria de prensa que se realizó en el Instituto de Empresa de Madrid. El IE aportó sus instalaciones y el valor de su marca educativa a la campaña. El resultado positivo de la acción ha hecho que otras escuelas de negocio se hayan dirigido a Agio planteando la posibilidad de ejecutar acciones similares. “Con todo, -apunta Jorge Marañón-, la campaña es una acción cross media en toda regla, que hace uso de los mayores avances de la web 2.0 y del mobile marketing, dentro de una inversión moderada muy alejada de los presupuestos millonarios de las campañas convencionales”. En la siguiente videonoticia, que también forma parte de la estrategia de comunicación de la campaña, puede accederse a más información: http://www.imayinalia.com/videonoticias/videocomunicado.wmv

Candidatos con Voz Propia es un ejemplo del futuro más inmediato del marketing empresarial.

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