Para este número hemos elegido una campaña solidaria. Se trata de un vídeo en el que unos actores intentan hacer sentir a los viandantes la misma sensación que tienen constantemente los enfermos de alzheimer. Esta campaña, promovida por Afal Contigo (Asociación para las familias con alzheimer), está asociada a un minisite, www.regalamemoria.com, que invita a adquirir una pulsera con una memoria de 1 GB, para colaborar en la lucha contra este mal tan extendido en nuestro tiempo. La asociación, a través de su página web www.afal.es, propone otras formas de colaboración, a la vez que ofrece información sobre sus objetivos, la enfermedad y las acciones que desarrolla para ayudar a los afectados. En realidad, la campaña no es más que un pretexto para acercar al grueso de la población una enfermedad que, por desgracia, es muy habitual en nuestros días y lograr un compromiso con aquellos que la padecen, bien directamente o bien a través de algún miembro de su familia.

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Imayin ya tiene perfil en Facebook y quiere compartirlo contigo. Te invitamos a soñar, es gratis, sueña y comparte con nosotros tu sueño. Construyamos un punto de encuentro de soñadores y, quizá, al sumar nuestros sueños, hagamos el mundo más habitable.

Si lo quieres, imagínalo… y punto. Esta es la invitación de Imayin a participar en su perfil en Facebook, un punto de encuentro para todos aquellos que pensamos que se puede soñar y que, además, es bueno hacerlo.

Visítanos y, si te atreves a verlos convertidos en realidad, comparte tus sueños con nosotros, porque lo que para uno es un sueño puede ser algo fácil de conceder para otro… y, se concedan o no, puede ser nuestro refugio para tomarnos un respiro y continuar nuestra rutina.

Ya contamos con muchos amigos. Solo nos faltas tú. Te esperamos: http://www.facebook.com/pages/IMAYIN-Si-lo-quieres-imaginaloY-PUNTO/278718914729

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Este mes tomamos como excusa una campaña publicitaria llevada a cabo por una marca de pinturas para hacer una nueva llamada al optimismo. Nada mejor que poner un toque de color en nuestras vidas; como se ve en el vídeo, gracias a él todo cambia radicalmente, y los momentos difíciles se vuelven más llevaderos. El color se convierte en una actitud ante la vida: el barrio o la ciudad sigue siendo humilde, pero se ve con otros ojos, con los de la alegría de vivir, con los de la esperanza. Pongamos color en nuestras vidas, llenemos nuestro entorno de color, pero, sobre todo, dejemos que ese color entre a raudales en nuestro ánimo y explote al contacto con los demás para contagiarlos también a ellos.

http://timelapses.tv/timelapse/dando-color/

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En esta ocasión El Buscaposts va a ocupar la primera posición de Dos Minutos, en un deseo de hacer llegar a todos un soplo de optimismo, de alegría, a pesar de que en algunos momentos nos resulte difícil seguir avanzando.

Nuestra actitud ante la vida es lo que nos da la felicidad, no lo mucho que tengamos o los amigos que nos rodeen (lo que es muy importante), porque siempre va a haber algún momento (o muchos) que empañen nuestro día. La diferencia está en ser capaz de sonreír pase lo que pase y seguir adelante o hundirnos y castigarnos o castigar a otros por lo que ha pasado. Ese es el mensaje que nosotros descubrimos en este vídeo, protagonizado por un hombre que, cansado de su vida, quiere cerrar una etapa y decide viajar por el mundo. Empieza a enviar pequeños videos a su familia de los distintos lugares por los que pasa y se acaba dando cuenta de que bailar es un acto empleado universalmente para expresar felicidad. Pero no la felicidad irresponsable del que ignora lo que ocurre en su vida o a su alrededor, sino la del que acepta cada día como un regalo que no se puede desperdiciar, lo comparte con los demás y trabaja porque ese regalo sea cada jornada un poquito mejor. ¿Bailas conmigo?

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La agencia de marketing y publicidad ha sido seleccionada por la revista Emprendedores como una de las mejores franquicias del país. La publicación se ha basado, para realizar dicha selección, en criterios objetivos y en la opinión de expertos independientes. Este ranking, elaborado anualmente, ha sido publicado en mayo de 2010. El tiempo de recuperación de la inversión, así como la estimación de ingresos en los primeros años de actividad han sido factores determinantes en la inclusión de Imayin en este listado.

La agencia de marketing y publicidad especializada en la pequeña y mediana empresa IMAYIN sigue avanzando con paso decidido en su intención de ofrecer estrategias de comunicación por todo el territorio nacional. Una vez abiertas sus dos primeras franquicias –A Coruña y Málaga- ha obtenido el reconocimiento de la revista ‘EMPRENDEDORES’, al aparecer en el anuario que la publicación elabora con las mejores franquicias, tanto españolas como extranjeras, que operan en el territorio nacional.

En palabras de Jorge Marañón, director general de la compañía, una de las mejores garantías de futuro de la empresa es el mercado al que se dirige, el de las Pymes, que constituyen el 98% del tejido empresarial, lo que le confiere un importante potencial de crecimiento. Además, la experiencia de la agencia acompañando a este tipo de empresas le permite ofrecer servicios de calidad adaptados a las peculiaridades de dicha tipología, tan necesitada de una guía en marketing y comunicación.

Marañón estima que “un perfil de franquiciado comercial rindiendo óptimamente se puede situar en dos o tres años en unos niveles de facturación cercanos al medio millón de euros.” Además, “la inversión se puede recuperar sin problemas durante el primer ejercicio”.

En su recién estrenada aventura franquiciadora, IMAYIN se preocupa por trasladar su filosofía empresarial, basada en un trato personal y un servicio de calidad a sus clientes, a los franquiciados, esforzándose en darles todo su apoyo, así como transmitirles el know how y el portfolio de servicios acumulados durante sus años de existencia.

El anuario elaborado por la revista Emprendedores, a partir de criterios objetivos y de la opinión de expertos independientes, constituye un reconocimiento a este nuevo camino elegido por IMAYIN, que no hace más que complementar al que ha seguido durante sus ocho años de existencia y que sin duda permitirá a la agencia crecer y ofrecer nuevas posibilidades a sus clientes.

Más información:
Marisa Márquez
Tel.: 902 02 40 83
franquicias@imayin.com

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Asistimos a una nueva revolución, que nos hará cambiar nuestra forma de acceder a la información, o al menos eso es lo que anuncia el Buscaposts de este mes. Diviértase unos minutos y después comentamos.

¿Conseguirá el libro electrónico hacer desaparecer al libro en papel, o, por el contrario, no podrá con todas las virtudes magnificadas en este vídeo? Sea como sea, no podemos negar el ingenio puesto en juego por estos defensores del “dispositivo de conocimiento bioóptico organizado”, que les ha llevado a conseguir casi un millón cuatrocientas mil reproducciones en poco más de dos meses.

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Después de la incorporación el pasado mes de marzo de A Coruña a la red de franquicias de Imayin, la agencia especializada en el sector de la pyme estrena nueva delegación, esta vez en la ciudad de Málaga. De esta forma IMAYIN continúa con paso firme su empeño de ofrecer un servicio integral de comunicación y publicidad a cualquier empresa, independientemente de su tamaño y ubicación.

A Coruña fue quien rompió el hielo, abriendo la primera agencia franquiciada IMAYIN el pasado mes de marzo. Y en esta ocasión es otra ciudad costera, a bastantes kilómetros al sur, la que se decide a incorporar la filosofía y el modus operandi de la agencia. IMAYIN pasa así a cruzar prácticamente la península de una punta a otra. Son dos caras muy diferentes que muestran la enorme variedad de nuestra geografía y que se dan la mano gracias al modelo de franquicia concienzudamente elaborado por la agencia.

Al mando de esta nueva franquicia se encuentran dos catalanes, Jose Luis Dürsteler y Dolors Resina, afincados en la ciudad andaluza desde hace varios años, que vieron en Imayin el respaldo de una metodología de trabajo eficaz y una amplia y estudiada cartera de servicios, lo que, a su parecer, constituye el mejor aval para poder abrir su propia agencia con garantías de continuidad.

Dürsteler y Resina provienen del ámbito comercial y tecnológico, lo que les ha permitido tener una visión clara acerca de las posibilidades que ofrece el mercado malagueño. En este sentido señalan, por un lado, la labor de “evangelización” de dicho mercado que recae sobre sus hombros, pues las empresas malagueñas, hasta ahora, no han dotado de una estrategia global sus acciones en marketing y publicidad pero, por otro lado, en sus propias palabras, “las PYMES empiezan a ser conscientes de la necesidad del marketing y la comunicación como INVERSIÓN importante dentro de la cadena de valor para conseguir el objetivo de cualquier empresa, que no es más que la rentabilidad sostenible”.

En su opinión, podemos encontrar cuatro sectores que serán más sensibles a las propuestas de Imayin: se trata de las empresas tecnológicas de reciente creación, pues no cuentan en su gran mayoría con un departamento de marketing con peso y experiencia suficientes. El canal HORECA, es decir, el conjunto de empresas relacionadas con la hostelería (hoteles, restaurantes y bares) constituye también uno de los más necesitados del acompañamiento propuesto por Imayin, por su necesidad de diferenciarse de la competencia y mejorar la eficacia de su comunicación. Otro sector de gran peso en la comunidad andaluza, el sector turístico, es señalado también por Jose Luis y Dolors como especialmente receptivo a la filosofía de la agencia. Y, por último, la administración pública y las empresas relacionadas con ella.

Para Dürsteler y Resina, la principal diferencia del modelo de franquicia de Imayin radica en su servicio global de comunicación, lo que dota a su porfolio de gran cantidad de posibilidades, unido a la prudencia en el desarrollo de su modelo de negocio. Pero su elemento diferenciador por excelencia se encuentra en el corazón de su filosofía TÁNDEM: “trabajar CON el cliente y no para el cliente”, brindándole el apoyo necesario para que pueda mejorar su comunicación comercial, con un presupuesto ajustado al milímetro a sus necesidades reales.

Cuando se les pregunta por los servicios que creen que serán mejor aceptados por las empresas malagueñas, recurren a una frase de Porter, ’el éxito no está en ser el mejor sino en ser diferente’, y, así, se decantan por los servicios que consideran diferenciadores del resto: Newsletter 2.0, videomarketing (con sus diferentes aplicaciones: videocurrículum, video-venta, vídeo corporativo…) y el outsourcing en marketing global.

Con esta visión tan estudiada del mercado al que van a dirigirse, su experiencia y motivación, estamos seguros de que serán muchas las empresas malagueñas que confiarán sus necesidades en materia de marketing y comunicación a Jose Luis y Dolors. Bienvenidos a la “familia Imayin”.

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En alguna otra ocasión hemos presentado una campaña publicitaria cuya finalidad no era ofrecer un producto o servicio sino mover a la participación ciudadana en la lucha contra una situación injusta; en aquel caso se trataba de compartir con otros que no gozan de nuestra suerte; en este se trata de lanzar un mensaje de repulsa a los maltratadores; hacer un llamamiento a todos aquellos que en un momento determinado podemos ser testigos de una situación de violencia de género a no permanecer impasibles ante ella; y de hacer sentir a las víctimas que la sociedad por fin quiere acogerlas, protegerlas y apoyarlas, no solo desde la compasión sino, sobre todo, desde la acción. Este anuncio pretende, a través de sus protagonistas, actores y presentadores muy conocidos en nuestro país, que comprendamos la realidad de estas mujeres y que nos demos cuenta que nuestra pasividad nos hace cómplices de este delito.

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El pasado día 12 de Abril fallecía en Madrid Carlos de la Escosura Suárez a los 51 años de edad. Socio de IMAYIN en sus inicios, amigo siempre, Carlos de la Escosura fue una pieza importante en los arranques de la televisión privada en España. Formó parte del equipo impulsor del proyecto de Telecinco desde el año 1.989 y colaboró activamente en el arranque y desarrollo de la concesionaria Publiespaña y de la agencia ATLAS. Un hombre honesto, discreto en sus formas pero grande en sus logros, gran amigo de sus amigos, siempre dispuesto a ayudar allá donde le necesitasen. Desde este humilde rincón, nuestro pequeño homenaje a su figura personal y profesional que nos deja un vacío muy grande con su pérdida.

Querido amigo y maestro Carlos. Disculpa la tardanza. Han sido muchos años sin regalarte ese calificativo, merecido y que a buen seguro no habrías aceptado. Pero un calificativo real, que se hace doloroso ahora, en la distancia eterna: maestro.

Para mí lo fuiste, y creo que para muchos otros a los que también he oído llamarte así en los últimos tiempos en los que, con gran pena, adivinábamos tu combate final. Un maestro de grandes escuchas, de grandes silencios, de mirada fija y reflexiva, de humor e ironía desbordante, que a veces te granjeaba ciertos disgustos. Te gustaba esperar a que el tiempo y la razón pusieran las cosas en su sitio, sin prisa pero sin pausa, administrando bien tu energía para poder repartirla entre el enorme universo humano que querías tener cerca de ti, y al que has tenido en vilo de tu enfermedad desde que se supo, hace cerca de cinco largos años, donde has seguido jugando una prórroga constante, para demostrar que las ganas de vivir son la mejor arma contra la muerte. Estoy seguro que algunos de los mejores años de tu vida, dirías que han sido estos. Porque a pesar de tu lucha, nunca escatimaste esfuerzos por seguir reuniendo a tus amigos alrededor de una mesa, alrededor de un proyecto, alrededor de cualquier excusa que fuera suficiente para celebrar la VIDA, tu gran apuesta.

Tú y yo transitamos por muchos terrenos, fuiste mi jefe, luego mi socio, luego mi exsocio, siempre mi amigo, y siempre un compañero de viaje. He hecho a tu lado muchos kilómetros destino a múltiples ciudades donde hubiera algo que construir. Abriendo caminos éramos un buen tándem. Casi siempre nos tratábamos bien, pero algunas veces nos tratábamos mal. Y aún así, siempre supimos reencontrarnos de nuevo. Éramos socios peleones, cabezotas y algo orgullosos, pero aprendimos a perseverar para pedalear acompasadamente en el terreno de la amistad, el único que tuvimos claro que merecía preservar por encima de todo interés y desacuerdo.

Carlos era un constructor. Así le llamaron algunos de sus Grandes Jefes Mediáticos, tal vez hoy algo olvidadizos ante su pérdida (no vamos a culparlos, Carlos nunca supo callar lo que sentía, y eso le pasó algunas facturas). Un hombre al que se podía encargar la construcción de una pirámide sin dejarle siquiera un plano. Un hombre que sabía elegir al equipo adecuado para cualquier fin, con una única condición, que un buen día me confesó: “si tienes que contratar a alguien, procura siempre que sea mejor persona que profesional. Lo segundo se puede mejorar con el tiempo, pero lo primero es enormemente difícil”.

El resultado está ahí. Hoy en día presumo de contar con muchos buenos amigos (y grandes personas) cosechados en mis tiempos de estancia en Publiespaña y Telecinco. La gran mayoría de ellos fueron fichados bajo la atenta supervisión de Carlos atendiendo a su máxima: “buena persona sobre todo, recuerda….”. Y así le sigo escuchando ahora, mientras escribo, como le seguiré sintiendo en mi futuro, a este travieso y sátiro maestro, forofo del Madrid hasta la médula, campeón del mundo de mus, amante del trabajo bien hecho, de las relaciones sinceras, de la verdad a la cara (te guste o no), auténtico y fiel a su estilo, hasta el final (los que estuvieron cerca saben de qué hablo).

Querido Carlos, sabemos que no eras de creencias, pero a nosotros nos gustaría creer que ya estás en algún sitio maravilloso, construyendo y montando algo importante para reunirnos a todos de nuevo a celebrar y a brindar por la amistad sin mentiras y por la vida con mayúsculas.

Gracias, maestro.

Jorge Marañón

Socio Director IMAYIN

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La agencia de publicidad, marketing y comunicación IMAYIN, que a finales de 2009 comenzó su plan de expansión, acaba de formalizar la apertura de su primera agencia franquiciada. Es tan solo el primer hito de una serie de importantes acontecimientos que se irán sucediendo como fruto de la madurez alcanzada tras diez años de intensa actividad al servicio de la pequeña y mediana empresa.

Imayin sigue apostando por satisfacer la necesidad de las pymes de contar con alguien que les dote de una estrategia en materia de comunicación y marketing. Este ha sido su afán desde sus primeros pasos y la agencia continúa su andadura, en un intento de llegar a cada vez más interesados. Para ello, desde finales del pasado año, sin descuidar su actividad habitual, comenzó una senda complementaria que le permitiera cubrir cualquier zona de nuestra geografía: la de compartir su modelo de negocio con profesionales de cualquier punto del territorio nacional con ganas de llevar a las pymes Emoción, Innovación y Comunicación, máximas de Imayin. Y este es el caso de Jorge Rivera Correa, que ha decidido caminar junto a la agencia para hacer llegar la filosofía de ésta a tierras coruñesas.

Rivera es licenciado en Psicología por la Universidad de Santiago y está muy vinculado profesionalmente al ámbito de la cultura; cabe destacar en este sentido su colaboración, entre otras, con los Ayuntamientos de Vilarmaior y Ares como Técnico de Cultura. En el terreno personal, se trata de un amante del ajedrez, la literatura, el cine y de compartir tiempo con los suyos.

Es una persona cuya capacidad de escucha y análisis, aparte de su entusiasmo por el proyecto, va a servir de gran ayuda a las pequeñas y medianas empresas que desarrollan su actividad en Coruña, que tendrán en él un compañero de viaje capaz de descubrir la forma idónea de llegar a sus diferentes públicos con una inversión ajustada.

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UNA DE CINE
Este mes vamos a dedicar esta sección al séptimo arte, del que tantas veces bebe la publicidad, y viceversa, con un impresionante resumen de lo mejor del cine, al menos desde la perspectiva de Kees Van Dijkhuizen. Este joven de tan solo 16 años de edad, que espera poder dedicarse a este mundo, ha obtenido un rotundo éxito con su trabajo, Cinema 2009, al conseguir nada menos que casi 690.000 reproducciones en You Tube. Son muchos los que esperan ansiosos que acabe el 2010 para tener acceso a una nueva recopilación suya. Con estos resultados, lo raro sería que no alcanzara su sueño.

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Hagamos esta vez una reflexión, en clave de humor, sobre nuestro conocimiento respecto al marketing digital. Quizá en más de una ocasión nos quedemos como el protagonista de nuestro vídeo del mes al escuchar alguna propuesta o asistir a alguna conversación relacionada con este universo imparable que es el mundo online y que, más que nunca, nos obliga a “renovarnos o morir”.

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El servicio de diseño, elaboración y envío de boletines electrónicos de la agencia Imayin ha cumplido su segundo año de vida. Son ya muchas las empresas que se han beneficiado de una potente herramienta de fidelización de sus clientes y de generación de recuerdo entre sus contactos.

Poner al alcance de cualquier empresa, independientemente de su tamaño y presupuesto, una herramienta que le permita llegar con eficacia a sus contactos de una forma constante y no invasiva era el objetivo perseguido por IMAYIN cuando, hace ya dos años, puso en marcha su servicio NEWSLETTER 2.0. Y ya son muchos los que han podido comprobar el enorme potencial que posee esta herramienta para fidelizar a sus clientes reales y para contactar de una forma periódica con los potenciales y permanecer así en su recuerdo, sin necesidad de que su fuerza de ventas haga grandes esfuerzos. Permite además conocer cuáles son los temas que más interesan a sus contactos, segmentándolos por el tipo de contenidos que consulta con más frecuencia cada grupo, cuál es el mejor momento del día para enviar informaciones, detectar las direcciones de correo que han quedado obsoletas…

Los clientes de Newsletter 2.0 conocen muy bien las posibilidades que ofrece este servicio: todos lo utilizan para enviar boletines de periodicidad constante, la mayoría de carácter mensual, pero en algunos casos bimestral o trimestral, y han descubierto otras aplicaciones, como enviar sus felicitaciones navideñas, lanzar distintos tipos de campañas, dar a conocer ofertas o colaboraciones, solicitar a sus contactos conformidad para recibir informaciones… Las posibilidades son múltiples. Y, además, la información de retorno que se obtiene es muy útil, pues les permite saber quiénes han consultado qué informaciones y cuándo.

Otra ventaja importante de este servicio tal y como Imayin lo ha diseñado es que está dotado de una total flexibilidad, pues el cliente, en función de sus necesidades, puede contratar todo el proceso de “producción”, es decir, el diseño de una plantilla, propuesta y redacción de los contenidos, maquetación de  los mismos y gestión del envío, o solo aquellas partidas que le interesen y, sea como sea, siempre tiene a su disposición todo tipo de estadísticas sobre él que le permitirán medir la eficacia de sus comunicaciones. Además, cuenta en todo momento con el asesoramiento y el respaldo de Imayin para todo lo que se le plantee.

Pero qué mejor forma de conocer el servicio que de manos de los que lo utilizan y comprueban día a día de qué manera responde a sus necesidades. Hemos elegido a dos de nuestros clientes, Tecnigral y Grupo Agio,  para que nos cuenten, de la mano de su directora de marketing y su directora general respectivamente, su propio caso de éxito respecto al retorno que tiene su Newsletter corporativo:

“Con el newsletter queríamos buscar una forma de mantener una comunicación fluida y periódica con los contactos, tanto clientes, como proveedores y potenciales clientes. Pero incluso, aunque no estaba entre nuestros objetivos, llegamos a la familia y a los amigos, que no tienen nada que ver con el negocio pero que también lo reciben con curiosidad; de esta forma contribuye a crear aún más lazos entre nosotros, a la “familia Tecnigral” se incorporan nuevos miembros que de alguna forma se implican, aunque sea indirectamente, en nuestro proyecto. Se trata de una forma de comunicar qué estamos haciendo y de aportar, además de esa información sobre TECNIGRAL, otra que resulte curiosa, entretenida, útil dentro de los campos relacionados con nuestra actividad. Es un hecho que el tiempo pasa y es escaso, y no puedes dedicar todo el que te gustaría a mantener los contactos o a informar a todo el mundo sobre las novedades. Con el newsletter se convierte en tarea fácil. Pero su utilidad no se limita a nuestros públicos externos, sino que también es útil internamente para que tomemos conciencia de nuestros logros y su valor. Esto es lo que queríamos conseguir y hemos conseguido. Mucha gente lo recibe, lo lee en mayor o menor profundidad e incluso nos agradece que se lo enviemos. Y la realidad es que, personalmente, cuando preparamos cada newsletter, lo entiendo como algo especial, mimado y enviado con cariño.”
Tatiana Restrepo. Directora de Marketing de Tecnigral.

“Llevamos algo más de 2 años con Café News y éste nos ha permitido tener, cada año, alrededor de 50.400 contactos. Es un sistema innovador que muchos clientes nos han reconocido y que además nos diferencia de nuestra competencia. Sin duda estamos muy satisfechos de esta nueva herramienta comercial y seguiremos utilizándola como un medio de contacto con nuestros clientes.”
Dolores Lasaga. Directora General de .Grupo Agio.

Tags: Enero de 2010.

¿Hacer publicidad solo para los públicos externos? El hospital Sacré-Coeur de Montreal quiere “venderse”, y con muy buenos resultados, como lugar idóneo para desarrollarse profesionalmente con este vídeo, cuanto menos, original.

Tags: Enero de 2010.

Los pasados días 18 y 19 de noviembre se celebró en Pamplona Redepyme, encuentro anual de emprendedores y pequeños y medianos empresarios procedentes de toda España, congreso que IMAYIN aprovechó para presentar un nuevo formato, la videoventa, una aplicación más del vídeo al mundo de la comunicación.

La XIV edición del Congreso de Redepyme, organizado por EOI (Escuela de Organización Industrial) sirvió a IMAYIN de plataforma para presentar la VIDEOVENTA, aplicación del vídeo a la comunicación empresarial. Se trata de una presentación de la empresa en la que un representante de la misma “vende” sus excelencias a posibles interesados, sin necesidad de desplazarse a sus oficinas, constituyendo una herramienta de gran valor, especialmente en momentos como éste, en los que es tan importante reforzar el esfuerzo comercial y a la vez minimizar su coste.

La videoventa se puede considerar un “remake” del videocurrículum, formato que ya goza de gran éxito en el ámbito de los recursos humanos desde que Imayin empezara, hace más de dos años, a trabajar en su desarrollo, y la agencia espera que las empresas descubran este territorio aún sin explorar y sus importantes beneficios.

Si desea ver un ejemplo de videoventa pulse aquí

Más información:
IMAYIN
Tel: 902 02 40 83
Info@imayin.com

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Internet no deja de sorprendernos. Es cierto que tiene sus efectos negativos, pero es indudable su enorme alcance y su capacidad para movilizar grandes cantidades de gente en poco tiempo. Un buen ejemplo, la campaña que el Programa Mundial de Alimentos (cuyas siglas en inglés son WFP) de la ONU puso en marcha con el slogan “A billion for a billion” (“Mil millones para mil millones”), con el objetivo de que mil millones de internautas “conectaran” con los mil millones de personas que pasan hambre crónica en el mundo haciendo un donativo entre 14 céntimos (equivalente a un tazón de comida) y 114 euros (con los que se puede alimentar a un adulto durante un año). La campaña sigue activa -aunque alcanzó en breve espacio de tiempo el objetivo que se marcó- puesto que todo lo que se pueda recaudar es poco para solucionar la desigualdad en el reparto de alimentos de nuestro planeta. Dos Minutos hace su pequeña aportación dando a conocer el vídeo que ha hecho posible que mil millones de habitantes del mundo desarrollado tiendan su mano a los mil millones de personas que no han tenido tanta suerte.

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La emisora Radio Intereconomía dentro de su programa ‘Los desayunos de Capital’, brindó a Jorge Marañón, socio director de la agencia Imayin, la oportunidad de presentar su nuevo proyecto de franquicia.

Se trata de la primera franquicia de servicios integrales de agencia que pretende, según palabras del propio Marañón, “clonar el espíritu y la experiencia de Imayin” para extenderlo de forma local a todo el territorio nacional. Y ese espíritu consiste fundamentalmente en adaptar los servicios que ofrece cualquier gran agencia a las necesidades y posibilidades de cualquier empresa, independientemente de su tamaño ó sector. Imayin “llama a la puerta de la pyme”, escucha al cliente, aprende de él, analiza qué necesita y le ofrece proyectos que estén a su alcance.

Es tanta la confianza que Imayin deposita en la pyme que en algunas ocasiones la ayuda de forma desinteresada en sus arranques, consciente de que este tipo de empresas se encuentran desatendidas publicitariamente al no contar con el respaldo de una agencia que dé asesoramiento personalizado y solución integral a todas sus necesidades, siendo habitualmente atendidas por empresas pertenecientes a servicios concretos de la cadena de valor (imprentas, diseñadores gráficos, diseñadores web, consultores…), que actúan a petición de los impulsos del cliente pero sin una estrategia global y consensuada. Su experiencia, según Jorge Marañón, es que, cuando la empresa en la que se ha apostado consigue crecer, responde a los esfuerzos del equipo de Imayin en forma de confianza para emprender estrategias más complejas. En su opinión, se trata de un cliente que al principio hay que “evangelizar”, pero que, después de esa primera fase de apuesta y de ver los primeros resultados, acaba siendo un cliente muy fiel con el que se puede crecer en inversión y retos.

Respecto a la evolución del sector exigida por la coyuntura económica en la que nos encontramos, el director de Imayin considera que se impone la necesidad de adaptar la estructura de las agencias a la nueva situación; este imperativo, según él, será probablemente más duro para las grandes. Nos encontramos ante un panorama en el que ya no tienen sólo cabida los grandes anunciantes, puesto que los nuevos medios emergentes ofrecen enormes posibilidades a las pequeñas y medianas empresas que tengan un buen asesoramiento en materia de estrategia de medios y reparto de la inversión.

Partiendo de esta forma de concebir el negocio publicitario y de su experiencia, Imayin ha conseguido que cerca de medio centenar de interesados hayan presentado su candidatura para arrancar su propio proyecto de franquicia de publicidad a nivel local. Se trata fundamentalmente de emprendedores que, debido a que el mercado no satisface sus expectativas económicas o profesionales, ven en ésta una interesante posibilidad de desarrollar su vocación publicitaria y marketiniana sin salir de su provincia. Jorge Marañón invita a los posibles interesados a acceder a la web www.abretuagencia.com para obtener más información.

Importante añadir que los pilares básicos de la filosofía de Imayin son “emoción, innovación y comunicación” y en ellos se resume lo que se espera de un posible franquiciado: que se emocione con su trabajo, que entienda que el proceso de aprendizaje y de perseguir lo nuevo no acaba nunca y que tenga capacidad de comunicación con el cliente. Otra exigencia para pertenecer al proyecto Imayin es una clara orientación comercial.

Sobre Imayin:

Imayin es una empresa cuya trayectoria comenzó en el año 2001 constituida por un equipo de profesionales que provienen de multinacionales, grandes agencias y medios de comunicación. Su principal objetivo es acercar a cualquier cliente, independientemente de su dimensión, los servicios de una agencia de servicios plenos al uso y adaptarlos a sus necesidades y posibilidades. Ante la exigencia creciente de los clientes de una mayor cobertura geográfica, así como de nuevos servicios, Imayin está desarrollando su red de franquicias por todo el territorio español.

PARA MÁS INFORMACIÓN:
www.imayin.com (sección franquiciados)
Email: franquicias@imayin.com
Tel: 902 02 40 83
Contacto: María Jesús Reyes (candidaturas)
Marisa Márquez (prensa y comunicación)

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En esta edición de El Buscaposts presentamos una noticia cuanto menos sorprendente: la institucionalización del “Día de la comunicación familiar”, bautizado de forma popular como el “Día de la fecundación”, pues se trata de una fiesta, que ya este año se ha celebrado el 12 de septiembre, cuyo propósito es que los habitantes de la ciudad rusa de Ulianovsk intenten aumentar el índice de natalidad de dicha ciudad.


Un embarazo con premio
Los habitantes de Ulianovsk han disfrutado de un día festivo ‘para procrear’ con el objetivo de aumentar el índice de natalidad. Vídeo: A3N”
Seguir leyendo en la fuente original

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FUENTE: PRNOTICIAS
06/08/09 12:45

Después de ocho años en el mercado y tras la noticia de su expansión en franquicias, la Agencia de Publicidad, Marketing y Comunicación IMAYIN ya cuenta con cerca de medio centenar de emprendedores interesados en trabajar para la compañía a lo largo de la geografía española. Jorge Marañón, Socio Director General de la agencia adelantaba los detalles a prmarketing.

Después de ocho años de trabajo dais el salto a la franquicia ¿no es una apuesta arriesgada en tiempos de crisis?

Precisamente ha sido la crisis la que nos ha animado a dar este salto. En los últimos meses hemos detectado que muchos buenos profesionales y mandos intermedios del sector del marketing y la publicidad, con una buena red de contactos comerciales, están viendo reducidas sus expectativas de continuidad o crecimiento profesional en las empresas o agencias para las que trabajan como asalariados, y en muchos casos estos profesionales se están viendo obligados a aceptar ofertas a la baja o que suponen reciclarse e incluso tener que abandonar el sector al que han dedicado toda su vida. El mercado actual no está muy animado por el momento a nuevas contrataciones, más bien al contrario, las empresas y agencias exprimen al máximo sus plantillas con el lógico objetivo de sobrevivir a la crisis. Y es en este panorama desolador donde el autoempleo y el emprendimiento se plantea como una buena alternativa para todos estos profesionales, que pueden valorar la oportunidad de montar su propia agencia. Sin embargo, crear una empresa y hacer que empiece a tener resultados puede resultar lento y complicado para un nuevo emprendedor, porque durante el rodaje no cuenta con ninguna experiencia real que mostrar y la confianza de los potenciales clientes es siempre menor con una agencia nueva. IMAYIN viene a suplir estas carencias porque acompaña al emprendedor en su camino desde el principio, aportándole la formación y la solvencia de una marca con ocho años de experiencia, además de un amplio portfolio de clientes y servicios de éxito, herramientas que el franquiciado utiliza como suyas para abrirse su mercado local con una mayor dosis de credibilidad.

¿Por qué ahora? ¿Con qué objetivo?

Desde hace algunos meses estamos recibiendo solicitudes de PYMES con “mayúsculas” (empresas de gran facturación y potencial), que están solicitando nuestros servicios desde toda la geografía española para que les ayudemos a potenciar comercialmente sus negocios, sabedores de que para mantenerse en pie ante la crisis es fundamental contar con una buena estrategia de marketing y comunicación. Esto, que afortunadamente ahora ya es una creencia al alza, era impensable en tiempos de bonanza donde muchas PYMES se creían autosuficientes en materias de marketing y comunicación. Las empresas “no tradicionalmente anunciantes” ahora son más conscientes de la necesidad de mantener una buena imagen de marca en el sector de referencia. Pero para hacer este trabajo adecuadamente las empresas tienen que contar con estructuras de marketing y comunicación dedicadas, algo que la mayor parte de las PYMES no se pueden permitir en plantilla. De ahí que se plantee cada vez más la necesidad de externalizar parcial o totalmente estas funciones. Y ahí es donde entra IMAYIN. Nuestro valor es la cercanía al cliente, el trabajo día a día, y el tándem con cada cliente. Paradójicamente, en un mercado cada vez más abierto al contacto on line, resulta sin embargo imprescindible un fluido contacto personal para que la agencia y el cliente engranen perfectamente y desarrollen buenas experiencias. Para nosotros resulta difícil dar ese servicio de calidad personalizada en la distancia. Por ello, para hacer bien ese trabajo vamos a contar con los mejores profesionales que, actuando como franquiciados de IMAYIN, serán el primer eslabón en cada zona para poder acercar nuestra metodología de servicio a cada cliente.

Nuestro objetivo, por tanto, es triple: Por un lado satisfacer las demandas de los potenciales clientes de PYMES a los que no podemos atender en la distancia. Por otro lado brindar una oportunidad de emancipación y crecimiento profesional a aquellas personas con experiencia y vocación en este sector que quieran emprender un proyecto empresarial propio en su ámbito de influencia, con las garantías y el respaldo de nuestra marca. Y por último hacer crecer nuestro know how con la suma de nuevas experiencias en los múltiples y dispares mercados regionales que vamos a desarrollar para poder crear una nueva generación de anunciantes, donde la ubicación no sea un hándicap para crecer publicitariamente.

¿Habéis recibido ya alguna propuesta de interesados?

Desde el lanzamiento de la campaña de comunicación hasta la fecha, y a pesar de que el verano ha estado por medio, ya hemos recibido cerca de medio centenar de solicitudes de profesionales procedentes de toda España e incluso de algunos países hispanoamericanos. Casi todos los interesados cumplen a la perfección con el perfil que esperábamos y estamos valorando a fondo cada candidatura. No obstante el proceso de recepción de candidatos seguirá abierto durante muchos meses hasta cubrir adecuadamente todo el territorio previsto en nuestro plan de expansión.

¿En qué fase está ahora mismo el proyecto?

Como decía, estamos realizando ahora mismo todo el proceso de selección de franquiciados para cada demarcación, de momento sólo a nivel nacional, aunque en una segunda fase veremos la posibilidad de abrir mercado en Latinoamérica, a través de las Masterfranquicias. Paralelamente estamos desarrollando toda la operativa de la Central de Franquicias. La Central presta servicio a toda la red ofreciendo ventajas de grupo a nivel de financiación bancaria, servicios comunes, ofertas por volumen, proveedores homologados, etc. Gracias a esto el franquiciado obtiene un plus añadido porque no se encuentra aislado a la hora de negociar cualquier préstamo o contratar servicios habituales ya que cuenta con la fuerza de negociación de compra de todo el grupo de agencias franquiciadas. La unión hace la fuerza.

¿Exigiréis a los candidatos una experiencia previa en el sector?

Sí, sobre todo pedimos un buen perfil comercial, que esté dispuesto a fidelizar y visitar frecuentemente a su red de contactos y a realizar a fondo toda la labor de consultoría y toma de datos, lo que en publicidad llamamos “briefing”. Su capacidad de comunicación será clave teniendo en cuenta que sus interlocutores serán fundamentalmente altos directivos de las compañías clientes. Aunque tenemos bastante claro el perfil que buscamos, en principio no queremos descartar a nadie sin haber profundizado en su potencial personal y profesional. A veces, como se suele decir “el papel lo aguanta todo”, y es sólo en la entrevista personal con el candidato donde te das cuenta verdaderamente del negocio que puede llegar a desarrollar en su zona.

¿Cuándo podrían comenzar a operar las franquicias?

Está previsto que se puedan comenzar a abrir unidades a pleno rendimiento desde este mismo mes de Septiembre. No obstante todo dependerá del ritmo que llevemos en la selección de los interesados, que es el proceso más delicado y en el que no queremos cometer errores por una excesiva velocidad.

Como expertos en marketing ¿no habéis planteado detrás de esta iniciativa una campaña más allá de los medios para buscar franquicias?

Creemos mucho en la fuerza de las ideas. Cuando una idea es buena, la viralidad de la misma es espontánea. Y este proyecto está dándonos muy buenas sensaciones en ese sentido, ya que desde el principio está contando con el respaldo y el aplauso de muchos colectivos, incluso de nuestro propio sector donde se está viendo nuestro proyecto como una buena iniciativa para crear nuevos mercados y luchar contra la crisis del mercado. Estamos seguros de que muchos profesionales irán conociendo nuestro proyecto como consecuencia de esta viralidad o por referencias de terceros que ya nos conocen desde hace tiempo y que pueden dar fe de nuestra trayectoria y seriedad.

Paralelamente a la difusión de notas de prensa también estamos desarrollando acciones en buscadores y campañas creativas con anuncios en algunos medios económicos y del sector de la publicidad, para poder llegar a los máximos interesados posibles. También estamos llegando a algunos acuerdos con Head Hunters para que puedan plantear nuestro proyecto a aquellos candidatos que no encuentren una alternativa profesional a su altura, algo que tristemente está siendo muy habitual en estos tiempos de crisis. De este modo el Head Hunter brinda una buena alternativa de autoempleo a su candidato para seguir desarrollándose profesionalmente antes de que sus contactos comerciales se diluyan por cambiar de sector o por inactividad. No debemos olvidar que un buen número de Mandos Intermedios y Altos Directivos que abandonan una empresa cuentan con una edad difícil para su recolocación en estos tiempos de marejada. Sin embargo, a menudo cuentan con dinero extra fruto de una indemnización, por lo que poner en marcha su propia agencia puede ser una buena alternativa para sacar rendimiento a su experiencia y a toda la red de contactos cosechada en su carrera profesional.

PARA MÁS INFORMACIÓN

www.imayin.com (sección franquiciados)
Email: franquicias@imayin.com
Tel: 902 02 40 83
Contacto:
María Jesús Reyes (candidaturas)
Marisa Márquez (prensa y comunicación)

Enlace a la noticia publicada en PRNoticias.

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Por Marisa Márquez de Imayin

La constante evolución de las nuevas tecnologías obliga a la renovación para poder destacar en un mercado cada vez más complejo. Saber llamar la atención es la llave que nos permitirá abrir la puerta del éxito. Pero, ¿cómo se consigue esa llave?: Con originalidad y acciones novedosas que, además, tengan un valor real. En ese sentido, el videocurrículum patrocinado es un soporte con un valor evidente que, además de hacer que sus candidatos destaquen y de facilitar el trabajo a los responsables de RRHH, hace que las empresas que los patrocinan lleguen fácilmente y viralmente a un target muy específico de la mano de los propios candidatos, que son quienes lo difunden libremente.

Aunque nos resulte sorprendente, los videocurrículums se utilizan desde hace poco más de dos años. Nacieron como aplicación en la web en el año 2006, cuando Aleksey Vayner, un estudiante de la universidad norteamericana de Yale, tuvo la feliz idea de grabar un vídeo más o menos innovador solicitando empleo en grandes firmas de inversión. Vayner, y su vídeo titulado “Nada es Imposible”, ha pasado a la historia de internet y de los RRHH como el primer candidato laboral que utilizó el vídeo en la web para demandar empleo.

Desde entonces algunas webs de empleo, blogs o redes sociales de profesionales han dado paso a la publicación de curriculums en vídeo pero, en la mayoría de las ocasiones, no dejan de ser productos con un formato casero y de dudosa eficacia ante los ojos de un head hunter o del director de RRHH de una compañía.

IMAYIN lo tuvo muy claro desde el principio y vio en el patrocinio del videocurrículum una nueva oportunidad publicitaria, que además suponía un importante respaldo de servicio para el sector de los recursos humanos En palabras de Jorge Marañón, Socio Director de IMAYIN: “Desde nuestro enfoque como agencia de publicidad, vislumbrábamos en el videocurrículum una herramienta poderosa y eficaz si se hacía con profesionalidad, con calidad de imagen y con un asesoramiento a los candidatos que revirtiese directamente en los resultados que obtendrían. Y no sólo eso, también nos parecía fundamental la viralidad que los propios candidatos iban a proyectar de la marca patrocinadora al enlazar libremente sus videocurriculums en blogs, redes sociales o en su propio currículum escrito.”

Y es que el beneficio de este formato es doble: Por un lado, gracias al patrocinio de los vídeocurriculums se ofrece al candidato la grabación y publicación de su vídeo de manera gratuita, cumpliendo todos los estándares profesionales y bajo la cobertura de una empresa. Por otro lado, la empresa patrocinadora consigue tantos impactos como visitas tenga dicho videocurriculum, bien a través de las plataformas de videoportales destinadas a tal fin o a través de los envíos que hace el candidato durante la búsqueda de empleo, presumiblemente a directivos, tanto del área de RRHH como de otras áreas. Patrocinador y candidato forman así una pareja indisoluble que se ayuda mutuamente en su respectiva promoción hacia el mismo target, sin que Internet sea necesariamente el escenario de difusión de los videocurrículums. Que no sea raro ver a un director de RRHH revisando en su teléfono móvil los videocurrículums de su terna de candidatos mientras hace tiempo en la sala de espera del aeropuerto. O presentando a dichos candidatos al presidente de la compañía, mientras degustan un postre o un café en el restaurante para contar con su valiosa opinión. Definitivamente la función de Recursos Humanos da un salto sustancial con esta herramienta.

Grupo Agio (www.agio.es) fue la primera empresa en emprender esta singular iniciativa de patrocinio, creando un modelo único en el mercado y beneficiándose de todas sus excelencias. Su página www.candidatosconvozpropia.es es ya referencia en el mercado laboral como patrocinadora de un buen mix de profesionales que han contado con el apoyo de esta empresa a la hora de buscar empleo. En palabras de Lola Lasaga, Directora General de Agio: “Las empresas de Recursos Humanos tenemos la necesidad y la obligación de estar innovando constantemente para aportar a nuestros trabajadores y a nuestros clientes las herramientas y los medios más avanzados que aporten más calidad a nuestra labor. Con el videocurrículum nuestros candidatos cuentan con una ventaja añadida a la hora de competir por un puesto de trabajo”

Muy pronto otro sector supo ver el gran potencial que tenía el videocurriculum: las Escuelas de Negocios. Según palabras de Miguel Sánchez Galindo, Director de Formación de EOI “el videocurriculum da la oportunidad de incorporar habilidades de comunicación y de expresión oral que en el currículum escrito no quedan reflejadas, ambas cualidades muy buscadas en el mercado laboral actual”. No han sido los únicos: Instituto de Empresa o Cesma son otras de las Escuelas que también han desarrollado ya experiencias piloto con alumnos seleccionados o antiguos alumnos que querían mejorar su posición laboral.

Pero no sólo las empresas que ofrecen candidatos al mercado laboral deben tener interés en el videocurrículum patrocinado. Cualquier empresa de cualquier sector puede incorporar el videocurrículum patrocinado a su estrategia de marketing y de RRHH, ya que las posibilidades son muy amplias y, siempre que se trate de un servicio profesional que avale la calidad del mismo, los resultados son demostrables dada la interesante combinación de beneficios que aporta.

Para más información contactar con:
Imayin
Tel.: 902 02 40 83
info@imayin.com

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Nuestro post del mes nos presenta un vídeo a caballo entre el marketing viral*, el street marketing y la publicidad interactiva. Tenemos que felicitar a nuestros amigos de McDonald’s porque han conseguido una campaña impactante, divertida y que mueve a los transeúntes a involucrarse en ella. ¿El problema? Que, como le pasa a muchas campañas con altas dosis de originalidad, es tan divertida que quizá sea fácil olvidarse de qué es lo que se está anunciando. Sea como sea, merece la pena hacer un paréntesis y echarle un vistazo.
*El marketing viral pretende generar mensajes que impacten de tal manera a los receptores que éstos se encarguen de distribuirlos por sus círculos de conocidos, de forma que se ponga en marcha un “boca a boca” virtual que haga que lleguen al mayor número de personas posible en un corto espacio de tiempo.

PUBLICIDAD VIRAL DE McDONALD’S EN PICCADILLY CIRCUS
La gente de McDonald’s ha sorprendido a todos con una campaña realizada en Londres, más específicamente en Piccadilly Circus, la zona más concurrida de dicha ciudad.

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Por Alejandro Morcillo, Director Creativo de Imayin

“¿Ves a través de esa ventana?, ahí encuentras toda la inspiración que necesitas para hacer la publicidad…” - “¡Pero necesito que me pases el brief rellenado!” - “El brief no importa, mira la ventana…”
(Anunciante “creativo” a Ejecutivo de Cuentas)

“Nos gusta mucho vuestra propuesta, la verdad es que está muy bien, pero vamos a darle una vuelta porque se ajusta demasiado al briefing”
(Anunciante, a Agencia, sintiendo algo raro al ver que por primera vez un trabajo se parece a lo que habían pedido)

“Es increíble lo bien que interpretaron el Brief. Esta pieza es justo lo que queríamos y no podrían haberla hecho mejor, me encanta. Pero me parece que es demasiado buena… vean si se les ocurre algo de peor calidad que podamos usar”
(Anunciante, misma Gerente de Marketing, rechazando otra pieza por ser exactamente lo que ella quería)

“Les envío el brief, pero me gustaría eliminar este proceso de rellenar papeles ya que nos quita tiempo. Ya les había manifestado la idea y con eso me parece suficiente”
(Anunciante, a su Agencia, eliminando oficialmente la existencia del brief)

Los comentarios anteriores están recogidos de la magnífica web palabrastextuales.com, cuyo descriptor es, y nunca mejor dicho, “educando al soberano”. Una web imprescindible para los profesionales de la comunicación que padecemos comentarios habituales como “esto no me gusta”, “no se, haz algo, ya te he dicho lo que necesito…”, “esto del brief es una pérdida de tiempo” (como en la última cita) y para corroborar que no estamos sólos, que “el soberano”, como es quien paga, tiene todo el derecho a ningunear y frustrar implacablemente el trabajo de creativos, copys, diseñadores y ejecutivos de cuentas… Decididamente, la próxima vez que vaya a mi médico le voy a explicar con exactitud cómo debe hacer su trabajo… “¡qué es eso de hacer dieta!, ¡cómo que colesterol!, ¡qué tontería es esa de hacer deporte!… ¿pues no soy yo el paciente-cliente?, ¡pues usted hace lo que yo le diga y me dice lo que quiero oir, y punto!”… Es ridículo, ¿verdad?, pues son el tipo de comentarios que los profesionales de la comunicación escuchamos a diario. Es más, aproximadamente el 60% de nuestro trabajo suele ir sistemáticamente a la papelera de nuestros clientes en forma de propuestas desechadas. Si a ello añadimos todo el trabajo que nunca observa nuestro cliente a causa del férreo autocontrol que imponemos en el estudio, resulta que probablemente el 90% del tiempo que dedicamos a realizar nuestro trabajo es tiempo perdido. O lo que es lo mismo, que en los oficios de la Comunicación sólo se rentabiliza el 10% del esfuerzo empleado. Me gustaría poder imaginar cualquier otro profesional (un abogado, por ejemplo) que estuviese dispuesto a trabajar de esa manera: sabiendo que tendrá que lidiar con clientes que le explicarán cómo hacer su trabajo y que pagarán sólo una hora de cada diez empleadas.

Y sin embargo, nuestro trabajo nos absorbe y embriaga de tal manera, que nunca seríamos capaces de abandonarlo (yo no conozco a ningún creativo o diseñador que abandone su libreta de apuntes en vacaciones o fines de semana), ¡jamás lo cambiaríamos por otro!. La satisfacción que sentimos cuando, trabajando (que eso de las musas es mentira, no existen, o sólo te pillan en el tajo), intuimos una idea brillante que se amolde a las necesidades del target, un eje sobre el que desarrollar una estrategia óptima, una creatividad y un copy emocional que transmita, una producción y unos medios adecuados al presupuesto y a los objetivos de comunicación… Cuando somos conscientes que se produce esa misteriosa “conjunción planetaria” (y no, nada que ver con las visiones místicas de doña Leire Pajín) que hacen de una mera idea una campaña de éxito, la emoción que sentimos es, sencillamente, insustituible. Y si más adelante, en la presentación al cliente, observamos ese brillo en sus ojos y esa imperceptible sonrisa, la satisfacción es inmensa… ¡acertamos!.

Pero para que eso ocurra es imprescindible una empatía máxima con la empresa, con el producto, con el servicio que debemos ayudar a vender desde nuestra óptica emocional, persuasiva y, fundamentalmente, desde nuestra experiencia y profesionalidad. Una sinergia mutua que, efectivamente, en el pasado se conseguía con una estrechísima relación con el cliente: comidas, copas, charlas formales e informales eran la norma en la época dorada de la publicidad (a este punto recomiendo encarecidamente que todos los profesionales sigamos la serie “Mad men” - www.cuatro.com/mad-men - sobre los inicios de la publicidad norteamericana en los años 50). Pero en el siglo XXI, con una competencia feroz en el sector que casi impide la exclusividad y con unos presupuestos permanentemente tendentes a la baja, la única manera de conseguir la máxima información sobre el cliente, el servicio o el producto a promocionar, la campaña a realizar o la marca a crear, es mediante la elaboración de un riguroso Brief que recoja todas las informaciones posibles de tipo estratégico y creativo que la empresa pueda facilitar de forma objetiva a su agencia.

Nunca es suficiente la información que el cliente pueda suministrar al profesional de la Comunicación. Esta debe ser la máxima a considerar pues, aunque lo intentamos, todavía no leemos la mente de quien nos contrata y, en la mayoría de los casos, desconocemos cuáles son los condicionantes intrínsecos del proyecto a realizar y de los objetivos a cumplir, máxime si se trata de un nuevo cliente en el que todo está aún por descubrir. Y precisamente para ello, en Comunicación, se ha establecido el Brief como herramienta de contacto en la que el cliente suministra a los profesionales de la agencia todas las informaciones relativas al trabajo a realizar. Y cuando se menciona la palabra “todas”, es TODAS: desde las características de la empresa a otros proyectos similares realizados (a fin de poder estimar una continuidad de estilo, por ejemplo); del target o público objetivo de la acción deseado, a la valoración y el posicionamiento corporativo de la Marca; de las características del producto o servicio a promocionar, a los estilos gráficos o emocionales deseados en la comunicación… Todo lo que pueda servirle a un creativo o al planner, que no suelen acudir a las reuniones iniciales de cuentas, para entender y comprender las necesidades estratégicas y emocionales del cliente.

Por supuesto, modelos de Brief existen muchos, casi tantos como clientes, agencias o servicios profesionales, ya se trate de proyectos de medios, estratégicos o creativos. Pero siempre, tras su recepción, aquello que mejor apreciaremos será su extensión y minuciosidad, con informaciones esquemáticas y precisas que hablen del pasado, el presente y el futuro de la empresa. Que describa sus servicios, su posicionamiento, sus productos, la manera de trabajar de sus empleados, sus piezas de Comunicación pasadas… Nada más desesperante que un brief incompleto o mal rellenado, casi con desgana, propio de quien está pensando más en el fin de semana que en hacer bien su trabajo. Pues lo que en realidad se le pide al interlocutor de la empresa desde la agencia es que dedique una parte de su tiempo a poner en limpio sus necesidades y objetivos, a liderar convenientemente el proyecto de forma rigurosa y profesional y, en definitiva, a que se moje sin miedo en sus apreciaciones. De esta manera, con toda seguridad y tras recibir las propuestas de la agencia (o incluso un nuevo contrabrief solicitando más información o exponiendo otros conceptos estratégicos, de medios o creativos no planteados inicialmente), el cliente se guardará mucho de realizar el tipo de comentarios que pueden observarse diariamente en la web palabrastextuales.com y que hemos citado en los inicios de este artículo.

Los profesionales de la Comunicación no somos magos y necesitamos toda la información posible con el fin de crear conceptos y piezas persuasivas que enganchen a los consumidores. Recuerdo hace años que la directora de un estudio de diseño reunió al departamento creativo y lanzó una serie de conceptos al aire pidiendo que los diseñadores creásemos imagotipos sin más dato que la metafísica de la palabra… Por supuesto el braimstorming tan singular resultó un completo fiasco y como Director de Arte me tuve que plantar exigiendo los datos y la documentación de la empresa para dejar de perder mi tiempo y el de todo el equipo. Necesitamos por tanto clientes e interlocutores ágiles y con dedicación plena hacia su trabajo, cuya profesionalidad esté fuera de toda duda y con capacidad plena de liderazgo y decisión sobre los proyectos. Optimizar la manera de comunicar de una empresa o institución es también saber transmitir adecuadamente la información precisa y sin ambigüedades sobre la entidad, sus objetivos y necesidades. Es, en realidad, una cuestión de confianza mutua… Así que, encarecidamente, rogamos no tener miedo al desarrollo del Briefing; es nuestro más preciado documento de apoyo profesional y es nuestro mejor aliado.
Alejandro Morcillo
Director Creativo de IMAYIN

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En esta ocasión traemos un vídeo basado en el término “drag and drop” (arrastrar y soltar), que hace referencia a la operación que repetimos en tantas ocasiones de arrastrar con el ratón de nuestro ordenador algún elemento y colocarlo en otro lugar de la misma u otra ventana. ¿Qué intenta decirnos? ¿Quizá lo fácil que es que el “desarrollo” se nos vaya de las manos? ¿Los inconvenientes de la civilización? ¿Cómo rápidamente convertimos un paraíso natural en un lugar atestado de edificios y personas? Mejor véanlo y ya nos cuentan.

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Dos Minutos inaugura nueva sección, la dedicada a todos aquellos que nos ofrecen su ayuda de alguna manera, que son muchos. Y la estrenamos dedicándosela, por un lado, a todos los que lo han hecho en el pasado y, por otra, al Ayuntamiento de Villanueva del Pardillo, por su cesión desinteresada de su campo de fútbol para que realizáramos la sesión de fotos para una campaña de nuestro cliente Activex. Y no solamente por el campo en sí, sino por la amabilidad de todas aquellas personas con las que tratamos antes, durante y después de la sesión. Muchas gracias, por tanto, a Catalina Perales, Concejala de Deportes del Ayuntamiento, a Óscar Martín, Director de Deportes, a Héctor Pérez, responsable del Campo de fútbol municipal y, cómo no, a Fran Funes, Manolo Espejo y Félix Alonso, que estuvieron pendientes de lo que pudiéramos necesitar. Todos ellos estuvieron disponibles en todo momento e hicieron que nuestra idea fuera posible, poniendo todos sus medios a nuestro alcance. Muchas gracias a todos; con personas así da gusto trabajar.

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Tras 8 años de trayectoria, IMAYIN da el salto a la franquicia, con un modelo sencillo y atractivo para aquellos profesionales que deseen emprender en este sector en cualquier punto de la geografía española.

Los servicios que IMAYIN ofrece como agencia se pueden englobar en las siguientes áreas: Marketing Interactivo, Campañas Publicitarias, Planes de Marketing y Ventas, Diseño e Identidad Corporativa, Eventos, Networking y Proyectos de Innovación llave en mano. IMAYIN aúna varias disciplinas bajo el mismo techo, permitiendo a sus franquiciados ofrecer un servicio personalizado, cercano y asequible para empresas e instituciones de cualquier tamaño y sector.

Con una inversión asequible, el franquiciado contará con una amplia cartera de servicios y herramientas y un equipo humano que le iniciará en una metodología y le dará la formación que le permitirá estar en activo de manera inmediata.

El proyecto de franquicia de IMAYIN ha sido desarrollado en colaboración con una de las principales consultoras en franquicias de nuestro país.

IMAYIN, agencia de publicidad, marketing y comunicación, nació en el año 2001 para posicionarse en el mercado español como una agencia especializada en ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN y PROYECCIÓN DE MARCAS.

Desde los inicios, IMAYIN se ha caracterizado por tener una forma diferente de trabajar, ofreciendo al mercado un amplio espacio de comunicación multidimensional, de talento creativo, cercanía y profesionalidad.

El mercado de IMAYIN lo componen empresas e instituciones que no pueden acceder a grandes agencias, pero sí quieren evolucionar gracias al asesoramiento de una agencia especializada que aporta el equipo humano y tecnológico necesario, adaptándolo a las distintas necesidades que el cliente plantea en cada momento.

Tomando como base las demandas de los propios clientes (movilidad geográfica, ampliación de servicios,etc.), tras 8 años de trayectoria bajo la marca, IMAYIN da el salto a la franquicia con el objetivo de estar presente en toda la geografía española, abarcando un mercado más amplio gracias a una red de franquiciados que podrán actuar como consultores de sus propios clientes, escuchándoles y dando soluciones en la misma línea de trabajo que es enseña de la marca IMAYIN.

El modelo de negocio que presenta IMAYIN es ideal para personas que, por distintas razones, estén buscando una vía de emancipación laboral. La franquicia IMAYIN permite al franquiciado trabajar con libertad, sin estar sujeto a horarios comerciales estrictos, y ser dueño de su propios objetivos, lo que permitirá conciliar la vida personal y laboral en la medida que el franquiciado desee.

La central de franquicias de IMAYIN por su parte, dará el apoyo necesario para que el franquiciado funcione con todo el soporte tecnológico y humano, pero de manera independiente: facilitándole el acceso a créditos competitivos, a proveedores con un demostrado nivel de calidad, ofreciéndole todo el respaldo de imagen y soportes comerciales de la marca, un amplio portfolio de trabajos para poder presentarlo a sus clientes, servicios comunes a la central de franquicias, etc. Además de un proceso de formación personalizado y adaptado al perfil de cada franquiciado.

La base conceptual de IMAYIN como agencia la marcan tres pilares básicos: la INNOVACIÓN, la COMUNICACIÓN y la EMOCIÓN, los mismos que, a partir de ahora, construirán la base de sus franquicias: un modelo de negocio INNOVADOR, basado en una COMUNICACIÓN sólida y cercana que, como no podría ser de otro modo dado el ámbito en el que nos movemos, debe provocar EMOCIÓN.

Para más información o para concertar una entrevista con IMAYIN, por favor, contactar con:
Marisa Márquez – IMAYIN - Tfno.: 902 02 40 83 - e-mail: franquicias@imayin.com o bien cumplimentando el siguiente formulario.

Ficha de franquicia:

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