Madrid, Marzo 2008.
IMAYIN ha cerrado una alianza de mutua colaboración con la productora GENOMA ( www.genomaanimation.com ) para sumar los productos de animación a su oferta de servicios audiovisuales. IMAYIN apuesta con esta alianza por las nuevas tendencias del marketing y la comunicación empresarial que sitúan la animación como uno de los productos audiovisuales más eficientes para empresas y marcas en la Red.

La animación se está convirtiendo en una herramienta innovadora y eficaz para que marcas y empresas posicionen sus mensajes en el mercado. Las compañías están utilizando la Red para realizar campañas imaginativas con fuerte impacto en un público mayoritario. La agencia IMAYIN responde a esta tendencia con la incorporación de productos de animación a su oferta de servicios para empresas. IMAYIN ha cerrado una alianza con la productora GENOMA ANIMATION ( www.genomaanimation.com )especializada en contenidos de animación y con una experiencia de ocho años en la realización de producción animada para empresas privadas y públicas.

Jorge Marañón, Socio Director de IMAYIN, señala que “incorporar esta nueva división de animación nos permite afianzar aún más nuestra vocación de innovación y oferta global de servicios para nuestros clientes. Con la animación apostamos por un producto innovador que además admite una importante diversidad de formatos. Podemos diseñar personajes que se asocien con la marca o crear una serie de episodios (u webisodios), gags y sketchs que, con mucho humor, sitúan el producto de nuestros clientes o su empresa en Internet, y en consecuencia, en el mercado. La animación, siempre que sea sorprendente e imaginativa, obtiene para las compañías un importantísimo efecto viral, pudiendo difundirse masivamente en canales generalistas como You Tube, ó realizar acciones de emailing con posibilidad de reenvío viral”. Esa es la clave de la eficacia de la animación, la universalidad de la red. Internet es el medio adecuado para lanzar estas novedosas campañas en formato animado. “La capacidad de la red para albergar este otro tipo de producciones audiovisuales, -afirma Jorge Marañón-, está potenciando su uso por parte de todo tipo de empresas para comunicar sus mensajes con notoriedad y a un público masivo”.

Realizar productos de animación para empresas y marcas requiere contar con equipos profesionales eficaces y suficientemente testados, de ahí que IMAYIN haya apostado por la profesionalidad y frescura creativa de GENOMA. Desde el año 2000, GENOMA ha creado spots, personajes animados o series en 3D para clientes como la Comunidad de Madrid, la Universidad Pablo Olavide de Sevilla, Caja de Ahorros de Jaén, Laboratorios Farmacéuticos o Teleférico de Sierra Nevada. Juan Manuel Sánchez, fundador y responsable de GENOMA considera que la animación en internet es un producto que alcanza una fortísima penetración. “El internauta, -señala Juan Manuel Sánchez-, suele ser también un frecuente consumidor de animación, por lo que los webisodios, series, gags, juegos y demás productos basados en animación tienen gran éxito en la red. Es una tendencia que debe ser aprovechada por las marcas para promocionarse o darse a conocer a un sector de público cada vez mayor. Las posibilidades de la animación son infinitas, sobre todo porque que permite llevar al usuario a cualquier situación en cualquier escenario, real o no”.

La Agencia IMAYIN apuesta por los contenidos en animación porque es un servicio eficaz e innovador que se suma a la amplia oferta que IMAYIN ofrece en su portfolio de servicios de agencia. “Acabamos de incorporar la animación a nuestro portfolio, -afirma Jorge Marañón-, y seguimos trabajando activamente con otros formatos audiovisuales eficaces para enriquecer y difundir el mensaje de nuestros clientes. Todos nuestros productos cuentan con la posibilidad de difusión tanto en web como en telefonía móvil 3G. Además, -indica Marañón-, el retorno de la inversión resulta excelente para nuestros clientes, puesto que estos servicios se han hecho ya asequibles para cualquier sector y tamaño de empresa que utilice internet como canal de comunicación habitual con sus clientes”.

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Un equipo de científicos alemanes ha desarrollado un sistema que permite manejar el ordenador sólo con gestos de las manos. Gracias a él, la interacción humano-máquina es cada vez más cercana.

Apple presentaba hace pocos meses su revolucionario sistema de pantalla táctil para ordenadores y para su famoso iPhone. La yema de nuestros dedos ordena suavemente las funciones de nuestro ordenador y teléfono. El desarrollo de Apple puede quedar obsoleto con una nueva funcionalidad presentada en CeBit 2008, la feria de innovación tecnológica de Hannover (Alemania) y que permite utilizar el ordenador sólo con los gestos de las manos, lógicamente sin tocarlo. Con un conjunto de cámaras y una unidad móvil de control, este sistema, bautizado como iPoint Presenter, rastrea y detecta los dedos y sus movimientos sin necesidad de contacto alguno y convierte los movimientos en acciones sobre la pantalla. El dispositivo utiliza una unidad móvil de control que rastrea los dedos de la mano de los usuarios sin necesidad de que haya ningún contacto de las manos con el ordenador. De este modo se pueden girar las imágenes, agrandar, arrastrar y presionar botones con simples gestos de la mano. El sistema se denomina iPoint Presenter y ha sido desarrollado por un equipo de científicos del Instituto Fraunhofer de Telecomunicaciones (Heinrich-Hertz-Institut)) de Berlín. El Instituto alemán ha explicado que el núcleo del sistema está formado por un conjunto de cámaras que permite al ordenador observar a la persona situada frente a la pantalla. Cuando esa persona mueve sus manos, el ordenador reacciona a partir de la “lectura” de la posición del dedo índice del usuario, y siguiendo sus movimientos.

Este innovador concepto de HCI (Interacción persona-ordenador o Human Computer Interaction) puede ser utilizado de manera sencilla con múltiples aplicaciones, como sistemas interactivos de información, visionado de imágenes, juegos o herramientas geográficas como el Google Earth.

Otras de las posibles aplicaciones del iPont Presenter están en las presentaciones públicas de productos, resultados empresariales o cualquier otra información susceptible de interesar a un auditórium que se realizarían sin necesidad de utilizar un ratón o un señalador láser. El usuario puede resaltar la información más importante sólo señalándola con el dedo. El dispositivo puede operar con hasta nueve cámaras para registrar los movimientos humanos, lo que incrementaría la capacidad operativa del usuario y permitiría manejar pantallas muy grandes, por ejemplo en ferias de negocio o presentaciones de publicidad.

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La revista norteamericana Smith on line propuso a los internautas redactar su autobiografía en seis palabras. Resultado: éxito absoluto, biografías recogidas en un libro que arrasa en EEUU y el beneplácito de The New York Times.

Los expertos en comunicación saben que los mensajes, como las ideas, son efectivos si pueden enunciarse y desarrollarse con brevedad y sencillez. La dificultad radica no en la complejidad del discurso sino en la capacidad del comunicador para hacerlo accesible. Una teoría similar puede aplicarse a internet que, en definitiva, no es otra cosa que el último y revolucionario sistema de comunicación. Uno de los últimos ejemplos de buenas ideas en la red viene de EEUU. La revista digital Smith,( www.smithmag.net ) dedicada a publicar las narraciones literarias de los internautas, dibujos y fotografías de los iinternautas, tuvo la brillante idea de proponer a sus lectores que definieran o escribieran su vida en no más de seis palabras. El éxito fue arrollador. Miles de internautas enviaron sus cortísimas autobiografías que respondían más a estados anímicos sobre la vida que a una sucesión de hechos temporales que, por otra parte, resulta bastante difícil de resumir en seis palabras. Smith es una publicación que busca en la interactuación de sus lectores la razón de su propia existencia. Cuenta con secciones dedicadas a que los internautas escriban frases sobre sus divorcios, desengaños o sucesos luctuosos.
El éxito de las biografías en seis palabras hizo pensar a los gestores de la publicación que bien podrían aparecer esos contenidos en un formato tan antiguo como el papel de imprenta. Cientos de autobiografías se incorporaron entonces a un libro reconocido como ejemplo del protagonismo que la red tiene en el mundo y que aparece en la lista de los libros más vendidos del periódico New York Times.
La buena y sencilla idea de los norteamericanos ha tenido sus inmediatos seguidores y, al menos en España, varios medios de comunicación se han lanzado a solicitar y recoger las autobiografías de sus lectores y oyentes. El resultado ha sido, como en el caso norteamericano, un ejemplo del protagonismo que lectores o internautas tienen en el mundo global de la comunicación.

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Esta nueva disciplina, que ya es considerada una auténtica revolución, pretende proporcionar una teoría sobre cómo actuamos ante situaciones económicas o empresariales. La neuroeconomía estudia el cerebro humano mientras toma decisiones de carácter económico o empresarial que pueden ser expresadas en ecuaciones matemáticas.

Hasta ahora todo el mundo suponía que cuando el ser humano tiene que tomar una decisión que afecta a su bolsillo actúa de manera más o menos racional, utilizando la razón y en alguna medida la intuición, siempre dependiendo de la personalidad de cada sujeto. Una nueva disciplina científica asegura que esa suposición no es correcta. La innovadora ciencia se denomina Neuroeconomía y quiere demostrar que el hombre no actúa ni racional ni eficientemente cuando se trata de dinero. Sus decisiones financieras no se basan en la razón, sino que en ellas suelen entrar en juego elementos más incontrolables como son los sentimientos o las intuiciones.

La neuroeconomía estudia cómo afectan los sentimientos y las emociones a la hora de invertir en bolsa o comprar una empresa. Para esta disciplina el tópico de “personalidad cerebral y fría” no es más que eso, un tópico; porque al más equilibrado de los financieros del mundo le pueden vencer sus sentimientos en la toma de decisiones. El análisis de los científicos neuroeconómicos se realiza de manera empírica. Analizan el funcionamiento del cerebro humano mientras ejercita juegos de confianza y riesgo similares a la toma decisiones económicas y, con los datos que aportan las fluctuaciones de las neuronas cerebrales formula ecuaciones que pueden ser utilizadas por los economistas. Las fluctuaciones neuronales o cualquier acción que se localiza en el cerebro se captan por medio de la resonancia magnética y se observa así que zonas del cerebro están activas mientras se toman decisiones. En definitiva, la neuroeconomía pretende expresar fórmulas de lógica matemática que pueden aplicarse a la hora de tomar decisiones.

Las teorías de esta disciplina son, por el momento muy respetadas. La revista Science ha publicado los trabajos del Dr. Jonathan Cohen de la universidad norteamericana de Princeton y ya existen cursos para altos directivos impartidos por neuroeconómicos. Claro, que no son baratos: 12.000 euros por sesión.

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La cifra incluye la inversión realizada en los dos últimos meses del año cuando ya se anunciaba la desaceleración económica. Internet contabiliza la mayor subida publicitaria, más del 55% en el pasado ejercicio con 482 millones de euros.

La inversión publicitaria en España continúa creciendo a un ritmo superior al 9 por ciento. Según el informe publicado por InfoAdex, la firma de control y análisis publicitario, el pasado año la inversión publicitaria alcanzó los 16.108 millones de euros, cifra que supone un incremento del 9,2% respecto al año 2006. Los datos positivos adquieren mayor importancia ante la situación de cierta desactivación que se advierte en la economía occidental. Frente a los augurios negativos de algunos expertos la inversión publicitaria en España no reflejó desaceleración ni siquiera en el último trimestre de 2007 cuando los medios de comunicación publicaban perspectivas negativas para la economía mundial. El informe de InfoAdex refleja una clara madurez del mercado publicitario español, que en los cinco últimos años se mueve en unos índices del 1,5% sobre el PIB (Producto Interior Bruto).

El desglose de inversión publicitaria por medios señala que el cine es el único que ve disminuir la inversión en un 5%. La televisión creció un 8,7%, hasta alcanzar los 3.467 millones de euros, el 43,4% de toda la inversión destinada a medios convencionales. Los diarios se mantienen en segunda posición con 1.894,4 millones y un crecimiento del 5,8%. Les siguen las revistas, con una partida de 721,8 millones y la radio, que aumentó sus ingresos en un 8,5%, con una cifra de inversión de 678,1 millones. Pero el gran protagonismo en el crecimiento porcentual de inversión publicitaria se lo lleva Internet con un crecimiento superior al 55% y con una cifra que supera los 482 millones de euros. Otro informe de reciente publicación elaborado por Pricewaterhouse, muestra que la inversión en Internet representa ya un 6,04 por ciento sobre el total de medios, y en valores absolutos, 2007 ha sido el año en que Internet ha protagonizado el mayor crecimiento de su historia. Este fuerte incremento se debe, según el estudio de Pricewaterhouse, a la cada vez mayor apuesta por el medio de los diferentes sectores de anunciantes, el modelo de buscadores y enlaces patrocinados, que representan el 49,30 por ciento de la inversión y el aumento de los formatos gráficos, que alcanzaron los 244 millones de euros de inversión. El estudio predice que en 2008 la inversión on line superará los 700 millones de euros, situándose en igual escalafón que medios convencionales como radio o revistas y se prevé que en 2009 Internet será el tercer medio en inversión, por detrás de televisión y prensa.

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