Madrid, Abril 2008.
LA AGENCIA IMAYIN DISEÑA PARA LA FIRMA TECNIGRAL UNA CAMPAÑA INNOVADORA QUE RECLAMA, CON SENTIDO DEL HUMOR, UN COMPROMISO CON EL MEDIO AMBIENTE.La Agencia IMAYIN es responsable del diseño y realización de la campaña “TE PONEMOS VERDE” creada para la consultora TECNIGRAL. Los creativos de IMAYIN han utilizado un humor sano y el juego con el doble sentido de las palabras, para transmitir eficazmente el mensaje de TECNIGRAL, una firma especializada en la consultoría medio ambiental y en el desarrollo de aplicaciones informáticas para la gestión de servicios y espacios urbanos. TECNIGRAL busca con esta campaña comunicar su capacidad profesional para ayudar a las administraciones públicas y a las empresas privadas a desarrollar sus compromisos medio ambientales. Nada mejor que el claim “TE PONEMOS VERDE” para provocar la atracción del público objetivo, desvelando después el verdadero significado de la frase.

“La opción de jugar sanamente con el doble sentido de la frase “TE PONEMOS VERDE” surgió, -comenta Jorge Marañón, socio director de IMAYIN-, porque debíamos diseñar una campaña para un cliente de un sector publicitariamente difícil. La consultoría medio ambiental es un área de actividad técnica que, desde el punto de vista del marketing, ofrece pocos elementos para crear una campaña emocional. Nos planteamos ser eficaces pero intentando encontrar un mensaje rápido, motivador y con impacto que lograra una buena notoriedad en un sector donde la seriedad del mensaje a veces puede resultar tediosa”.

A partir de aquí IMAYIN, de la mano de su Director Creativo Alejandro Morcillo, ideó la campaña pensando en un claim que despertara atención social y que fuera viral entre el target destinatario, las administraciones públicas y empresas privadas-. “Si queríamos conseguir ese efecto de viralidad teníamos que utilizar cierto humor para ser emocionantes y, desde luego, visualizar personas, gente de a pie, porque acometer el desarrollo medio ambiental supone trabajar por y para los habitantes de las distintas ciudades. No olvidemos que TECNIGRAL, trabaja para diversos ayuntamientos y para firmas privadas que desarrollan una actividad relacionada directa o indirectamente con el medio ambiente. Se trata de que la marca TECNIGRAL y el trabajo que realiza sea conocida por todos y, asociar a su nombre el concepto de respeto a la naturaleza y la necesidad de protegerla”.

En palabras de Tatiana Restrepo, directora de marketing de TECNIGRAL: “Con la campaña “TE PONEMOS VERDE” queremos transmitir que somos los candidatos ideales para ayudar a los ayuntamientos y empresas en sus compromisos con los ciudadanos y el medio ambiente, desde nuestra flexibilidad, implicación y capacidad de innovación. En TECNIGRAL hemos centrado siempre nuestra publicidad en nuestra aplicación informática arbomap, que es el GIS especialista para la gestión de servicios urbanos líder en el mercado. Pero detrás de esta aplicación hay una empresa de jóvenes profesionales de distintos ámbitos que le proporcionan ese valor diferencial y de solución más allá de una base de datos. En este sentido, queríamos transmitir esas múltiples soluciones integrales que ofrecemos, desde la profesionalidad, ilusión y cercanía a las necesidades de los gestores de espacios urbanos de las administraciones públicas y las empresas.”

La responsable de marketing de TECNIGRAL es consciente del carácter innovador de esta campaña en su sector. “Nuestra mayor preocupación era que el slogan de la campaña no se entendiera puesto que es algo revolucionaria dentro de nuestro sector. Sin embargo, creemos que el sentido del humor y la inteligencia para comprenderla es una característica de nuestros clientes actuales y potenciales y corrobora nuestra capacidad de innovación y de ofrecer soluciones diferentes pero accesibles”.

La campaña TE PONEMOS VERDE que se desarrolla en varios soportes, viene a demostrar que las ideas innovadoras son una buena herramienta para transmitir mensajes eficaces, incluso en sectores muy técnicos de la actividad empresarial.

TECNIGRAL ES UNA CONSULTORA MEDIOAMBIENTAL QUE DESARROLLA SOLUCIONES INTEGRALES EN LA GESTIÓN DE ESPACIOS URBANOS.

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En el estudio firmado por Harris Interactive se ha realizado un análisis de los spots de 30 segundos en tv e internet, y se concluye que los anuncios creados específicamente para la red son incluso más efectivos.

Los responsables de Google han encargado un estudio sobre la efectividad de la publicidad en Internet con el ánimo de mostrar el poder que la Red tiene sobre usuarios y consumidores. El resultado, -siempre según Google-, es claro y rotundo, los vídeos en internet con una duración de 30 segundos, similar a los spots de televisión, son igual o más efectivos que los que se emiten en canales televisivos convencionales. El estudio, realizado por Harris Interactive Google analizó el impacto de los spots de 30 segundos de varios anunciantes, distribuidos en tres categorías: bebidas, snacks y productos corporales. Los spots se emitieron en tres soportes diferenciados: televisión convencional, el macro portal global You Tube y vídeos insertados en páginas. Una vez realizado el estudio, los expertos han concluido que los anuncios mantenían sus atributos y su eficacia en todos los soportes de emisión, pero que en el caso de vídeos insertados en páginas, la efectividad aumentaba ligeramente a la hora de influir en la intención de compra.

El informe de Google ha levantado cierta polémica entre los analistas de publicidad y marketing. Algunos señalan que los datos pueden no ser exactamente objetivos puesto que Google forma parte de la tarta publicitaria. Pero al menos el análisis del buscador si tiene razón cuando señala que el vídeo en internet tiene una gran eficacia en el usuario. Como señalan muchos estudiosos del maketing y la comunicación on line, buena parte de quienes deciden las campañas publicitarias todavía desdeñan el vídeo en internet y no por razones de presupuesto, puesto que su costo comparativo es bajo, lo desdeñan por conceptos culturales y porque su concepción de la comunicación se va quedando obsoleta.

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Los fabricantes de textil utilizan aplicaciones tecnológicas para dotar a la ropa de nuevas propiedades que ofrezcan un valor añadido al consumidor. Los diseñadores occidentales quieren utilizar estos modelos de prendas para luchar contra la competencia asiática. Chaquetones con GPS o ipod o calcetines que regulan la temperatura son algunos ejemplos de la nueva ropa inteligente.

La ropa inteligente que interactúa con la persona y el entorno empieza a irrumpir en el mercado de la gran distribución. La ropa inteligente utiliza los avances tecnológicos para dotar a las prendas de más utilidades que meramente la de cubrir o abrigar el cuerpo. Como viene siendo habitual la investigación sobre nuevos tejidos surgió primero en el ámbito militar, una industria que mueve anualmente millones de dólares en investigación.

La tecnología de defensa ha diseñado prendas que incorporan localizadores o sistemas de comunicación y tejidos que se adaptan a situaciones extremas regulando temperatura o humedad. Las innovaciones han pasado del sector militar al deportivo; un paso lógico puesto que los grandes avances en materiales siempre se testan en el uso deportivo, sobre todo en deportes extremos en dónde la indumentaria técnica ayuda a lograr metas deportivas o a salvar vidas. La ropa inteligente llegará pronto al mercado de la gran distribución y, teóricamente, estará al alcance de cualquier consumidor. Hay que señalar que por prendas inteligentes se entienden aquellas que incorporan sistemas tecnológicos para que el usuario interactúe pero, también, ropa que ha sido elaborada con tejidos innovadores que ofrecen nuevas utilidades al consumidor. A través de una técnica conocida como micro encapsulación se consigue impregnar las prendas con principios activos como el aloe vera, desodorantes o repelentes de insectos. En el mercado ya se venden calcetines que mantienen la temperatura del pie y varias firmas trabajan con ropa interior con “memoria”, que se adapta a la forma y a los movimientos del cuerpo. Hilos y tintas conductoras de electricidad son otras de las innovaciones, que permiten llevar la electrónica hasta los tejidos. Así, se obtiene ropa con sensores de constantes vitales, teclados de ordenador plegables que parecen esterillas o toldos con placas fotovoltaicas que se abren y cierran solos o que proporcionan aire acondicionado gracias a la energía que captan del sol.

Las empresas de moda son reacias a hablar de sus nuevos productos porque muchos están en proceso de ser patentados y temen que les copien el modelo. La ropa inteligente sólo presenta un inconveniente, con el uso y el número de lavados se pierden sus propiedades. El reto de investigadores y fabricantes está ahora en lograr prendas inteligentes con durabilidad.

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Padres preocupados por la seguridad de sus hijos comienzan a utilizar como medida de protección localizadores GPS que permiten saber siempre dónde se encuentran. Sólo hace falta un ordenador y una conexión a internet, o un teléfono móvil. Los nuevos localizadores cuentan con una ventaja respecto a los convencionales, no necesitan estar gestionados por ninguna empresa, los propios usuarios gestionan permanentemente el localizador.

“¿Dónde estará ahora mi hijo?”. Esta es la pregunta que habitualmente se hacen los padres cuando dejan a sus hijos en una fiesta, en una excursión o durante todo un fin de semana de senderismo en el campo. Además de estas situaciones comunes en nuestra sociedad también se producen otras circunstancias de inseguridad, que hace aumentar el estrés de padres preocupados por tener localizados a sus hijos aunque sea en un parque. La tecnología ha dado un paso más y auxilia a padres preocupados con un GPS, gestionado desde el móvil o el ordenador, que permite tener localizado constantemente al niño. Los fabricantes de los nuevos GPS aseguran que el valor añadido de este localizador está en que los padres lo gestionan directamente sin necesidad de contratar a una empresa externa, similar a las compañías que instalan alarmas en el hogar. En todo momento el padre sabe dónde se encuentra su hijo.

Los dispositivos son pequeños, manejables y, además de la localización permanente, cuentan con funciones como un botón de socorro que al presionarse se pone en contacto con un teléfono prefijado. El GPS puede estar conectado al teléfono de los padres o a una central de alarmas. El precio ronda los 200 euros, a los que hay que sumar una cuota de aproximadamente 15 euros al mes, que puede variar según el modelo y las opciones seleccionadas. Los distribuidores tienen previsto lanzar al mercado modelos similares a una pulsera, fáciles y divertidos de llevar para niños pequeños. Claro que todos estos sistemas levantan cierta polémica entre sus detractores y quienes están a favor de ellos. Nadie puede discutir que un padre quiera tener localizado a un niño de corta edad, pero otra circunstancia sucede cuando los padres siguen viendo a su hijo crecidito como un niño muy indefenso.

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La inversión en publicidad convencional crecerá 3.000 millones de euros hasta 2012. Dos terceras partes de la inversión irán dirigidas a publicidad en internet y televisión. El escenario de los medios sufrirá una importante transformación gracias a la fragmentación de audiencias y el crecimiento contantes de la Red.

Son algunas de las conclusiones del estudio “Nuevos escenarios para el sector de medios y publicidad: España 2012”, elaborado conjuntamente por Capgemini Consulting, Havas Media y el Instituto Empresa.

La inversión publicitaria en medios convencionales (televisión, internet y radio) crecerá entre 2.000 y 3.000 millones de euros hasta alcanzar la cifra de 11.000 millones en 2012. De ese total, dos terceras partes de la inversión irán dirigidas a internet y televisión, pero este medio tradicional sufrirá importantes transformaciones a causa del constante crecimiento de audiencia en internet. Estas conclusiones forman parte del informe “Nuevos escenarios para el Sector de Medios y Publicidad: España 2012”, elaborado por Capgemini Consulting, Havas Media e IE Business School. El estudio señala que el escenario futuro de la publicidad será difícil de gestionar por los importantes cambios que se están produciendo con la fragmentación de audiencias. El cambio transformador está afectando tanto a los gestores de medios convencionales como a los anunciantes que observan como el mercado se hace imprevisible. Las audiencias se concentrarán menos en unos u otros contenidos, especialmente en televisión, y estarán más influidas por su contexto social, mientras que ver televisión a través del ordenador o del móvil o participar en videojuegos a través de la plataforma de una cadena de tv en la red, por ejemplo, será cada vez más frecuente para la población más joven.

El informe de Capegemini, Havas Media y el Instituto de Empresa señala que internet ganará “espacio” en los ingresos publicitarios, tras obtener un crecimiento medio anual en los últimos cinco años del 61%. A pesar de ese espectacular ascenso, el estudio indica que España con un 5,5% ocupa uno de los últimos lugares de Europa en inversión publicitaria en la Red. La media de gasto publicitario europeo en internet se sitúa en el 14% del total publicitario.
Respecto a la televisión los analistas concluyen que la llegada de la Televisión Digital Terrestre (TDT), prevista teóricamente para el mes de abril de 2010, supondrá una fragmentación de audiencias que afectarán principalmente a las cadenas de ámbito nacional y a sus anunciantes. El informe prevé una pérdida de audiencia en estos canales de entre 4 y 6 puntos hasta 2012 y apunta a la necesidad de incrementar los niveles de inversión en contenidos. La industria de la televisión en España invierte poco en contenidos, busca el retorno rápido de la inversión y generar rápidamente beneficios. Invertir en contenidos es, según el estudio “Nuevos escenarios para el Sector de Medios y Publicidad, España 2012”, muy importante. Los datos comparativos son significativos, la televisión europea invierte en contenidos 91 euros por cada uno de sus espectadores mientras que en España se invierten 50 euros.

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