La Biblioteca Nacional comenzará en otoño la digitalización masiva de sus fondos, una operación que costará diez millones de euros y que en el plazo de cuatro años permitirá consultar en la Red unas 200.000 obras y un total de 25 millones de páginas.

La historia de los medios de comunicación demuestra que ningún soporte de información desaparece por la existencia de otro más innovador. Ya se sabe que la televisión no acabó con la radio e internet tampoco acabará con los libros, simplemente evolucionarán. Seguirán existiendo obras en papel, encuadernadas tradicionalmente e, incluso, muchas de estas encuadernaciones serán consideradas exquisiteces; pero el papel compartirá existencia con lo digital. Prueba de ello es la enorme operación que iniciará en otoño la Biblioteca Nacional digitalizando sus fondos. La digitalización costará diez millones de euros y en cuatro años permitirá consultar en la Red 200.000 obras que forman parte de los fondos de la institución pública. Buena parte de este trabajo podrá realizarse gracias a la colaboración de Telefónica, que facilita la digitalización de 15.000 manuscritos, 40.000 libros impresos de los siglos XVIII y XIX, 120.000 dibujos grabados y fotografías y de los principales periódicos españoles e iberoamericanos que conserva la Biblioteca.

A principios de 2008 la Biblioteca Nacional comenzó su andadura digital con el lanzamiento de la Biblioteca Digital Hispánica, que permite consultar en Internet y descargar sin coste alguno unas 10.000 obras de la Biblioteca , entre ellas la colección de obras maestras; ahora comienza la digitalización masiva de los principales fondos de esta institución.

La publicidad y las técnicas de persuasión son utilizadas asiduamente en campañas y acciones de marketing. Ahora, algunos creativos publicitarios colaboradores de Organizaciones No Gubernamentales aplican esas teorías para concienciar a los habitantes del tercer mundo en campañas de higiene y salud.

La relación de nuestros comportamientos con acciones impulsivas cotidianas es una de las bases sobre las que se vienen apoyando tradicionalmente diversas campañas de marketing y de publicidad. Esta reacción psicológica que asocia el consumo a un momento, a un instante concreto del día, es muy útil para conseguir efectividad entre los consumidores de campañas de bebidas o alimentos. Algunas investigaciones psicológicas señalan que más de la mitad de las cosas que hacemos diariamente son reacciones inconscientes, habituales, casi maquinales. Bajo estas coordenadas de marketing y psicología social, un equipo de expertos puso en marcha una curiosa experiencia que pretendía conseguir que en determinadas zonas de África sus habitantes se lavaran habitualmente las manos para evitar las peligrosas infecciones intestinales habituales en muchos países del continente africano. Según relata The New York Times, la campaña se centró en conseguir que las madres asociaran las manos sucias con las diarreas infantiles, entre otras razones, porque para las madres las infecciones intestinales en los niños forman parte del crecimiento, no piensan que sea por un problema de higiene. Los expertos idearon una campaña que insertaron en soportes publicitarios de carteles, y que asociaba el hábito de lavarse las manos con la disminución de las diarreas infantiles, con la salud de los niños.

Asociar hábitos, salud y consumo empieza a ser una técnica que se desarrolla también en el primer mundo. Las autoridades sanitarias de algunos estados de EEUU están realizando campañas que asocian el consumo de tabaco con hábitos poco saludables. Por ejemplo, la imagen del efecto de un cigarrillo sobre nuestro organismo después de una comida

Adaptar los correos electrónicos publicitarios al perfil del consumidor no es suficiente para asegurar el éxito de una operación de marketing, señala un estudio de la Universidad de Illinois. La tecnología no basta y hay que contar con lo emocional para que la estrategia tenga éxito, lo que constituye todo un reto para los directores de marketing de las grandes empresas.

Un estudio realizado por la Universidad de Illinois (EEUU) ha descubierto que la personalización del correo electrónico no es suficiente para que una operación de marketing obtenga resultados. La personalización de los mensajes apenas influye, según el estudio del centro norteamericano, en el interés que puedan despertar las propuestas comerciales sobre los clientes. ¿Qué significan estas conclusiones aportadas por los expertos norteamericanos? Algo sencillo y previsible: al consumidor no le gusta nada que se utilice la dirección de su correo electrónico para recibir publicidad, ofertas e información sobre productos, artículos o asuntos que no son de su interés “emocional”, es decir, no forman parte de sus deseos o necesidades. El consumidor no tiene inconveniente en facilitar su e-mail y que forme parte de una base de datos si es de confianza. ¿Cómo decide ese consumidor que la base le merece credibilidad? Porque confía en la marca o en la empresa a la que facilita su dirección electrónica. Otra cosa es que esa dirección aparezca en bases que el usuario considera negativas. Como señala el estudio de la Universidad de Illinois, se derrumba el mito de que un mensaje comercial entra mejor en la mente de un potencial cliente si está adornado con información personal porque en realidad esta personalización tiene la mayoría de las veces el efecto contrario. Una negatividad que se produce porque al consumidor no le gusta nada que quien no desea y, sobre todo, quien desconoce, entre en sus gustos personales, en sus aficiones o en el tipo de trabajo que realiza.

La personalización, indica el análisis, tiene mucho sentido cuando un consumidor ha facilitado sus datos a una fuente fiable para recibir ofertas comerciales o información sobre productos afines a sus gustos y preferencias; la situación cambia completamente cuando esa información es utilizada por otra fuente para realizar otras ofertas, porque los clientes se retraen ante estos mensajes y se sienten manipulados.

Con todo, otra de las conclusiones más importantes de este estudio se refiere a que los avances tecnológicos en el uso de e-mails para campañas de marketing son inútiles si no tienen en cuenta la psicología de los consumidores. Hemos pasado del marketing comercial, puro y duro, al marketing relacional, pero ahora debemos pensar en el marketing emocional. Las personas, usuarios y consumidores quieren ser respetados y que se utilicen sus “emociones” -sus gustos personales, aficiones, etc- por marcas que les merecen confianza. Si queremos vender debemos utilizar adecuadamente los datos personales del consumidor sin manipularlos.

Más info en www.news.uiuc.edu:80/news/08/0701email.html

La bloguera más anciana del mundo, Olive Riley, ha muerto a sus 108 años de edad en una residencia para mayores del estado australiano de Nueva Gales del Sur. Nacida en 1899, cuando aún no existía ni el telégrafo, esta centenaria mujer no tuvo reparos en relacionarse con las nuevas tecnologías.

Olivie Riley, la denominada bloguera más vieja del mundo, nació en 1899. Entonces los medios de comunicación eran escritos, el intercambio de información personal se realizaba “boca - oído” o por tradición oral. Y aunque Riley nació en ese momento estelar de la humanidad no tuvo inconveniente alguno en convertirse, con un siglo de edad, en la bloguera más anciana del planeta. Riley ha muerto el pasado 12 de julio a sus 108 años en una residencia para mayores del estado australiano de Nueva Gales del Sur. En febrero de 2007, con 107 años, comenzó a escribir en un blog al que tituló ‘La vida de Riley’, convirtiéndose en la bloguera más anciana de la historia.

Después de escribir de forma continuada más de setenta entradas en su blog, Olive dejó su último mensaje el pasado 26 de junio, en el que explicaba cómo sobrellevaba sus problemas de salud. Se trataba de un artículo titulado “Canciones Felices”, en donde, con mucho optimismo, relataba su pelea contra el tiempo. Riley vivió su último año de vida arropada por sus seguidores de todo el mundo, de países tan distintos como Islandia, India, Irán, Sudamérica o la misma Australia.

Aunque su blog permanece colapsado por el ingente número de visitas, dejamos aquí su dirección al menos como un pequeño homenaje.

http://worldsoldestblogger.blogspot.com

Madrid, Agosto 2008.
“ZAHARA MUSIC VOL. 2 ambient & chill” está integrado por 13 nuevos temas musicales recopilados por el compositor “ELMARA” y avalados por la recomendación de ‘Café del Mar’. “ZAHARA MUSIC VOL. 2″ puede adquirirse en tiendas El Corte Inglés, Grandes Superficies y a través del portal de i-tunes.

¿Cómo suena Zahara de los Atunes? ¿Cuál es la música que nos inspiran las dunas, la luz intensa y el mar? Sin duda la música ambient y chillout que recoge el nuevo CD ZAHARA MUSIC vol.2 que IMAYIN RECORDS acaba de lanzar al mercado, fruto del trabajo de compilación y producción del compositor e intérprete ‘Elmara’. Trece nuevos temas inspirados en la calma que sugiere la hermosa localidad gaditana abrazada por el Atlántico. Las nuevas composiciones musicales vienen esta vez recomendadas por el sello de “Café del Mar“, la marca internacional incuestionable en música chillout desde que iniciaran la publicación de sus trabajos en la pasada década de los noventa. Desde entonces, las puestas de sol sobre el mar son sinónimo de música ambient y chill. ZAHARA MUSIC también forma parte de ese paisaje sonoro de puestas de sol desde el año 2004, cuando inició su andadura con su primer CD “Zahara, ambient & chill”, editando posteriormente una nueva línea ambient con el CD “Siesta en Zahara”. La calidad creativa de sus composiciones y la excelente respuesta del público han hecho que Café del Mar incluya en sus últimos recopilatorios varios temas de esta colección.

La música de ELMARA ha obtenido en cuatro años una excelente acogida dentro y fuera de España. EL tema “TRAINING”, incluido en el VOLUMEN 14 de Café del Mar del pasado año y también en el nuevo volumen de Zahara Music, forma parte del top de descargas de Café del Mar.

El nuevo álbum ZAHARA MUSIC vol.2 puede adquirirse en grandes superficies, en tiendas El Corte Inglés y a través de i-tunes. Ibiza Music se encarga además de su distribución nacional e internacional.

ZAHA MUSIC vol.2 de IMAYIN RECORDS, para escuchar y disfrutar frente al mar o para soñar con otros paraísos cuando estemos en la ciudad.
¡¡ Que lo disfrutéis !!.