La Agencia IMAYIN comenzará el año 2009 con un profundo cambio de su imagen e identidad corporativa. Una evolución siempre necesaria en una firma que trabaja el marketing y la comunicación empresarial con las herramientas más eficientes para sus clientes: la INNOVACIÓN y las nuevas TECNOLOGÍAS. Son ellos, los propios clientes de la Agencia, quienes han aportado los tres valores que identifican en IMAYIN y que han servido de pilares para acometer el restyling de la marca: EMOCIÓN, INNOVACIÓN Y COMUNICACIÓN. Estos tres descriptores acompañan de manera cohesionada a la nueva imagen de la Agencia para 2009, quedando todo plasmado en su nuevo logotipo, que se presentará oficialmente en Diciembre.

“El desarrollo de nuestra marca, -afirma Jorge Marañón-, no deja de ser obra de los propios clientes; ellos son los protagonistas de nuestro trabajo diario. Nadie mejor que ellos para categorizar y enumerar unos valores reconocidos en IMAYIN y que sirvieran para crear nuestra nueva imagen”. Una nueva identidad que llega en momentos de importantes cambios para la economía empresarial y, por tanto, también para el sector del marketing y la comunicación. “Entramos de nuevo en la era del MARKETING con mayúsculas, un marketing que deberá estar necesariamente profesionalizado para hacer frente a la crisis económica. Las compañías y sus marcas necesitan estrategias claras, muy bien definidas, que se basen en un análisis altamente profesional de cada una de las necesidades de los clientes. Los tiempos en los que únicamente un efectista concepto visual servía para una acción empresarial han acabado.

Hay que trabajar duro y de manera eficiente. En IMAYIN intentamos predicar con el ejemplo, aportando lo mejor de nuestra capacidad creativa, apostando por la innovación, las nuevas tecnologías, el desarrollo de la red y sujetos siempre al presupuesto del cliente. Y toda esa labor la tiene que llevar a cabo un equipo humano que, en el caso de nuestra agencia, es multidisciplinar y que aporta un valor fundamental: la EMOCIÓN, una característica muy positiva que nuestros equipos aportan siempre al servicio que prestamos a los clientes. Ellos lo saben. Por eso es, junto con nuestra capacidad para la Innovación y la Comunicación, uno de los descriptores de nuestra nueva imagen para el próximo año”.

El triunfo de Barack Obama es histórico por más de un motivo. Es el primer presidente negro de EEUU y el primer candidato a la Casa Blanca que ha empleado masivamente la red en su campaña. La marca Obama se ha posicionado durante meses en internet como líder en páginas vistas. Sus expertos de marketing y estrategia han utilizado masivamente la red 2.0, las direcciones de email, las vídeo llamadas y correos móviles. Obama ha hablado uno a uno a todos los ciudadanos.

Barack Obama ha entrado en la historia del mundo como el primer presidente afroamericano que ocupa la Casa Blanca. Esta es la razón de mayor peso para ocupar un lugar en la historia del Planeta pero existen otros motivos que llevan al nuevo líder a otra historia, la de las comunicaciones. Obama es el primer presidente de EEUU que ha empleado masivamente internet y las nuevas tecnologías para recibir apoyos políticos y económicos durante su extensa campaña. Un hecho que, sorprendentemente, no valoró adecuadamente su rival McCain.

El equipo del candidato demócrata estaba tan convencido del poder de internet que Obama renunció a los 65 millones de euros que oficialmente aportaba EEUU para su campaña porque sabía que generaría más ingresos si pedía a sus seguidores, vía internet, pequeñas aportaciones económicas. El resultado fue avasallador: cerca del 50 por ciento del dinero de su campaña se generó gracias a aportaciones que no superaban los 150 euros y obtenidas de los norteamericanos a través de la red. Su equipo de voluntarios utilizaba las direcciones de correo de amigos y conocidos solicitando donaciones económicas. La página web de Obama, además de los contenidos específicos sobre programa electoral o mítines, contaba con la posibilidad de enviar aportaciones económicas y la dirección e-mail de quien donaba la cantidad. Esa dirección de correo era un valor muy importante para los estrategas de Obama. Cada dirección se convertía en un voluntario más a favor del líder afroamericano.

Otra de las innovaciones positivas de la campaña digital de Obama ha sido la personalización de los mensajes. Al contar con miles de voluntarios que se dirigían a amigos, compañeros de trabajo, clubes deportivos, etc, los correos se redactaban personalizados y no en una plantilla genérica para todos los votantes. La percepción era así directa, Obama, el futuro presidente, se dirigía a cada uno de los ciudadanos. Los estrategas de Obama, conocedores de la fuerza de las redes sociales, han utilizado Facebook y You Tube para transmitir sus mensajes. El marketing de Obama también ha utilizado los móviles y el posicionamiento en buscadores. Un ejemplo: durante la jornada de votaciones, los voluntarios realizaban llamadas de voz o vídeo llamadas interesándose por si el elector había ido a votar; si tenía algún problema de movilidad, el voluntario acudía a recogerle con su propio vehículo y le dejaba delante de la urna.

El resultado está en los periódicos: el 20 de enero Barack Obama se sentará en el despacho Oval de la Casa Blanca. Se sentará también el primer “presidente digital”, el primer líder de la globalización.

Según un estudio de Bitlonia las grandes compañías conocen la importancia del marketing y la publicidad on line. La mayoría emprenden diversas acciones para contar con un buen posicionamiento en la red. Las pequeñas y medianas empresas empiezan también a ser conscientes de la importancia que la comunicación on line tiene para sus negocios.

Hace tiempo que las grandes empresas emprenden acciones de marketing y comunicación en internet. Las grandes compañías son conscientes de las posibilidades que la red ofrece para mejorar sus resultados empresariales. Más aún si la firma pertenece al sector del consumo. Internet es en este caso una herramienta perfecta para el marketing pero también para la venta directa al consumidor a través del comercio electrónico. La presencia de una marca, de una empresa en internet contempla diversas variables para que esa marca obtenga resultados óptimos. Una de esas variables es su posicionamiento en la red, en los buscadores. Un estudio elaborado por la consultora Bitlonia señala que el 90% de las grandes empresas lleva a cabo acciones de posicionamiento de su web. La mayoría de las grandes corporaciones optan por el trabajo de sus departamentos internos para llevar a cabo esta estrategia de posicionamiento.

El informe destaca que las grandes empresas españolas saben que es muy importante contar con una web que obtenga el reconocimiento y las visitas constantes de los internautas. Son conscientes de que su página es uno de los escaparates públicos y masivos de su identidad corporativa. Respecto al gasto que estas firmas destinan al posicionamiento web, el estudio señala que entre un 5% y un 20% del presupuesto publicitario de las grandes firmas está destinado a esta estrategia. En un año puede llegar fácilmente a 200.000 euros. Hay que aclarar que este porcentaje de gasto presupuestario se refiere a lo que la compañía destina a obtener un buen posicionamiento on line. Las acciones de marketing y comunicación en internet se incluirían en otras partidas presupuestarias.

Los estudios realizados por otros analistas de marketing indican que, aunque a un ritmo menor respecto al de las grandes compañías, un alto porcentaje de PYMES están empezando a considerar que el marketing y la comunicación on line son herramientas fundamentales para posicionar su marca, comunicar informaciones de su firma y fidelizar clientes