La crisis económica acentúa las diferencias entre la inversión publicitaria en los medios convencionales, que sigue cayendo, y la realizada en el mundo online, en continuo crecimiento.

Internet sigue ganando terreno a los medios convencionales en su carrera por el trofeo de la inversión publicitaria. La principal causa, la actual crisis económica, que hace que las empresas prefieran centrarse en medios que supongan una inversión menor y mayores posibilidades de segmentación. Los medios digitales se han convertido así en la esperanza del sector publicitario, profundamente afectado por los recortes presupuestarios.

Pero esta no es la única razón que justifica la revolución en los medios: los comportamientos de sus usuarios han cambiado significativamente, pues les atrae especialmente acceder a la información de forma directa y con un total control sobre su interactividad, lo que hace que se decanten por los medios online. Éstos permiten una segmentación publicitaria acorde a los intereses de los usuarios, lo que a su vez posibilita la creación de anuncios diferentes dirigidos a los distintos targets que interesen a la empresa anunciante. De esta forma, se aseguran altos niveles de efectividad y retorno sobre los cuales, además, se pueden realizar seguimientos y mediciones precisos y en tiempo real.

Además, se trata de medios que están en constante evolución, aportando innovaciones y nuevos servicios casi cada día, y de los que todo el mundo habla, así que es casi obligado estar presentes en ellos. Con lo cual surge una dificultad importante: ese cambio constante exige a los profesionales del marketing y la publicidad a una actualización también constante, trasteando por sus recovecos para descubrir sus novedades y leyendo las reflexiones de los estudiosos sobre los hábitos de sus usuarios. Así, se hace cada vez más importante contar con la ayuda de asesores externos que, debido a su especialización, puedan aportar a cada empresa las soluciones idóneas ofrecidas por este mundo en constante cambio.

Hagamos un repaso, finalmente, al modo en que unos han ganado el terreno perdido por otros y no está de más, para ello, consultar los últimos datos de la inversión publicitaria, donde Internet, que ocupa la quinta posición por volumen en el conjunto de los Medios Convencionales, es el único entre todos ellos que muestra una evolución positiva. En su conjunto, Internet ha tenido un crecimiento interanual de 26,5%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 610,0 millones de euros frente a los 482,4 millones del año 2007.

El más perjudicado es, sin duda, la prensa, cuyos precios no son percibidos por los inversores en medios como proporcionados respecto a su efectividad. En cuanto a la televisión, su comportamiento intrusivo ha sido castigado en gran medida por los espectadores con rechazo, con lo que ha quedado casi limitada a la notoriedad gratuita, por la que se recuerda el anuncio pero no el anunciante.

Un medio que se descubre como de alto potencial es el de la telefonía móvil, dada su virtud de crear un vínculo de proximidad y de comunicación instantáneo con los usuarios y que nos brinda grandes posibilidades que sin duda serán cada día más habituales.

Así que, visto lo visto, preparémonos porque el espectáculo no ha hecho más que empezar. Nosotros ya lo hemos hecho ¿y usted?

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Según datos de un estudio realizado por el Consejo para la Defensa de los Recursos Naturales (NRDC en inglés), el sistema operativo Windows Vista permite ahorrar al año hasta 50 dólares (unos 38 euros) en la factura de la luz por su eficiencia energética.

Un estudio realizado por el Consejo para la Defensa de los Recursos Naturales señala que Windows Vista, sistema operativo desarrollado por Microsoft, permite reducir las emisiones de CO2 en unos 3 millones de toneladas sólo en Estados Unidos, lo que supone un ahorro de hasta 50 dólares en la factura de la luz de cada ciudadano.

Microsoft, miembro de la “Climate Savers Computing Initiative”, asegura estar trabajando en el desarrollo de un software cada vez más ecológico y se ha comprometido a reducir en 54 millones de toneladas al año las emisiones de CO2 que produce el funcionamiento de los ordenadores en todo el mundo. Puesto que es el proveedor mayoritario de sistemas operativos, suponemos que no lo tendrán muy difícil.

También ha establecido alianzas con gobiernos, ONG’s y otras empresas para asesorarles en el uso de la tecnología de la forma más eficiente.

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Durante el pasado año se vendieron en el mundo 78 millones de móviles con GPS, lo que supone un aumento del 178% respecto al año anterior y parece ser que esa tendencia se mantendrá durante los próximos años.

Durante el 2008 se vendieron en el mundo 78 millones de móviles con GPS, un 178% más que en el 2007, año en que dichas ventas alcanzaron los 28 millones. Los móviles que disponen de localización suponen un 6% del total de las ventas de teléfonos y, según la consultora Berg Insight, pasarán al 55% en el año 2014, acercándose así a los 770 millones de móviles.

Las causas que se aducen para justificar esta escalada imparable de los móviles con GPS son: por un lado, la utilización del argumento del uso del GPS para promover la renovación del móvil en los mercados saturados, la consolidación de los fabricantes de chips para móviles, los requisitos legales sobre localización exacta que ya existen en algunos países y que se irán generalizando poco a poco y, por otro, el interés de las operadoras y de los proveedores de contenido en ofrecer servicios comercializables.

¿De momento la mayor parte de los móviles con GPS del mercado son de gama alta, pero estamos a punto de asistir a la extensión de este tipo de funciones a los de gama media; no en vano se trata de uno de los segmentos con más potencial para la industria de las comunicaciones.

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La Clínica Armstrong Internacional señala el deporte y la fisioterapia como elementos claves para contribuir a frenar el envejecimiento.

La Clínica Armstrong Internacional recomienda la práctica de deporte moderado y recurrir a la fisioterapia como medios eficaces para contribuir a frenar el envejecimiento del cuerpo, pues su conjunción evita el sedentarismo, previene la obesidad, mejora la higiene postural y previene las afecciones musculares y óseas.

En el mundo en que vivimos nos encontramos con una serie de elementos fundamentales que afectan a la calidad de vida de nuestra madurez: por un lado, el estrés al que nos vemos sometidos día a día, las prisas, las largas jornadas de trabajo, en las que, en muchos casos, a penas cambiamos de postura y, sobre todo, la falta de ejercicio que compense esa carencia de movimiento y que sirva como válvula de escape a toda esa tensión acumulada. Todos estos factores hacen que en muchos casos el proceso de envejecimiento se acelere de una forma no natural, incluso inarmónica, como señalan los especialistas de la mencionada clínica. Por otro, el aumento de la esperanza de vida hace que tengamos que ser especialmente cuidadosos con nuestro cuerpo para que nos dure hasta el final de nuestros días en condiciones óptimas.

¿El remedio? Pues, según ellos, la actividad física y la fisioterapia.

De esta forma, recomiendan la práctica de marcha, caminata, trote, ciclismo, golf, natación, esquí alpino, tenis y, especialmente, pilates. Realizar ejercicios activos, con pocas cargas y muchas repeticiones y trabajando parte por parte todo el cuerpo. Entre los beneficios de este tipo de actividad, se encuentran la mejora y aumento de la capacidad pulmonar, la adaptación y capacidad cardiaca, la fuerza y flexibilidad muscular, y la mineralización ósea, que reduce y mejora la osteoporosis.

Asimismo señalan la conveniencia de realizar ejercicios respiratorios que faciliten una ventilación amplia y lenta y desaconsejan la utilización de elementos como corsés apretados o fajas, que disminuyen la capacidad respiratoria.

En cuanto a la fisioterapia, el primer objetivo será tratar los problemas que ya existan, a ser posible antes de que aparezca el dolor, y que impidan realizar una actividad física normal. Una vez conseguido esto, se debería pasar al tratamiento preventivo de afecciones articulares, tendinosas, musculares y motrices, mediante técnicas de reeducación, recuperación e higiene postural y deportiva.

Así que, echemos mano de nuestra ropa deportiva y empecemos a trabajar para estar cada día un poquito más jóvenes.

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Según el Estudio de Resultados de Email Marketing de Experian CheetahMail, que mide semestralmente el estado del mercado del email marketing y centrado esta vez en el español con exclusividad, uno de cada cuatro internautas españoles que reciben emails comerciales responde activamente abriendo o interactuando con el mensaje recibido.

Es la primera vez que se lleva a cabo en España un análisis del mercado del email marketing, y la verdad es que los resultados han sido muy alentadores. Según el Estudio de Resultados de Email Marketing de Experian CheetahMail, uno de cada cuatro internautas españoles abre los emails comerciales que recibe.

Los dos indicadores básicos que definen el éxito de una campaña de email marketing son la tasa de apertura y la de click. Pues bien, en el caso español, ambas se encuentran por encima de las experimentadas por el mercado francés: la tasa de aperturas es de un 24%, ligeramente superior a la del país vecino, y en cuanto a la de click, está por encima del 4%, frente al 3,5% luso.

En cuanto a las conclusiones del estudio por sectores, éste proclama a Banca y Seguros como los que mejores resultados obtienen en aperturas (con una tasa superior al 40%) y a la Distribución como líder en resultados globales, pues sus tasas de apertura alcanzan prácticamente el 30% y las de clic rebasan el 6%.

Pero no todos los resultados del estudio son positivos, pues señalan la necesidad acuciante de una depuración de las bases de datos empleadas, ya que el número de emails comerciales que son devueltos es demasiado elevado, hecho que viene provocado generalmente por errores en las direcciones, que a veces incluso ni existen ya. Esta depuración es altamente recomendable, pues contribuye eficazmente a superar los filtros antispam.

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IMAYIN da la bienvenida a los nuevos clientes, procedentes de sectores diversos, que confían en nuestra agencia para optimizar su comunicación.

Syntax, Portobello Street, Grupo Astral o ERA Expense Reduction Analysts, son algunos de los nuevos clientes de IMAYIN que apuestan por mantener su posicionamiento en el mercado con una comunicación de calidad e incrementando los canales de fidelización con su mercado. Conscientes de la necesidad de desarrollar mensajes que impacten al público objetivo y que lleguen de forma eficaz y con la inversión justa.

Para nosotros es una satisfacción seguir creciendo gracias a su confianza y a la de nuestros clientes habituales, pues todos ellos son nuestro mejor sparring para seguir mejorando cada día.

Estos son nuestros nuevos clientes:

• Syntax Informática: tecnologías de la información. www.syntax.es
• Portobello Street: muebles y decoración; venta presencial y online. www.portobellostreet.es
• Grupo Astral: tecnologías de la información. www.grupo-astral.com
• ERA (Expense Reduction Analysts): proyectos de reducción de costes. www.expensereduction.com

Para más información contactar con:

IMAYIN
Tel: 902 02 40 83
Info@imayin.com

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