FUENTE: PRNOTICIAS
06/08/09 12:45

Después de ocho años en el mercado y tras la noticia de su expansión en franquicias, la Agencia de Publicidad, Marketing y Comunicación IMAYIN ya cuenta con cerca de medio centenar de emprendedores interesados en trabajar para la compañía a lo largo de la geografía española. Jorge Marañón, Socio Director General de la agencia adelantaba los detalles a prmarketing.

Después de ocho años de trabajo dais el salto a la franquicia ¿no es una apuesta arriesgada en tiempos de crisis?

Precisamente ha sido la crisis la que nos ha animado a dar este salto. En los últimos meses hemos detectado que muchos buenos profesionales y mandos intermedios del sector del marketing y la publicidad, con una buena red de contactos comerciales, están viendo reducidas sus expectativas de continuidad o crecimiento profesional en las empresas o agencias para las que trabajan como asalariados, y en muchos casos estos profesionales se están viendo obligados a aceptar ofertas a la baja o que suponen reciclarse e incluso tener que abandonar el sector al que han dedicado toda su vida. El mercado actual no está muy animado por el momento a nuevas contrataciones, más bien al contrario, las empresas y agencias exprimen al máximo sus plantillas con el lógico objetivo de sobrevivir a la crisis. Y es en este panorama desolador donde el autoempleo y el emprendimiento se plantea como una buena alternativa para todos estos profesionales, que pueden valorar la oportunidad de montar su propia agencia. Sin embargo, crear una empresa y hacer que empiece a tener resultados puede resultar lento y complicado para un nuevo emprendedor, porque durante el rodaje no cuenta con ninguna experiencia real que mostrar y la confianza de los potenciales clientes es siempre menor con una agencia nueva. IMAYIN viene a suplir estas carencias porque acompaña al emprendedor en su camino desde el principio, aportándole la formación y la solvencia de una marca con ocho años de experiencia, además de un amplio portfolio de clientes y servicios de éxito, herramientas que el franquiciado utiliza como suyas para abrirse su mercado local con una mayor dosis de credibilidad.

¿Por qué ahora? ¿Con qué objetivo?

Desde hace algunos meses estamos recibiendo solicitudes de PYMES con “mayúsculas” (empresas de gran facturación y potencial), que están solicitando nuestros servicios desde toda la geografía española para que les ayudemos a potenciar comercialmente sus negocios, sabedores de que para mantenerse en pie ante la crisis es fundamental contar con una buena estrategia de marketing y comunicación. Esto, que afortunadamente ahora ya es una creencia al alza, era impensable en tiempos de bonanza donde muchas PYMES se creían autosuficientes en materias de marketing y comunicación. Las empresas “no tradicionalmente anunciantes” ahora son más conscientes de la necesidad de mantener una buena imagen de marca en el sector de referencia. Pero para hacer este trabajo adecuadamente las empresas tienen que contar con estructuras de marketing y comunicación dedicadas, algo que la mayor parte de las PYMES no se pueden permitir en plantilla. De ahí que se plantee cada vez más la necesidad de externalizar parcial o totalmente estas funciones. Y ahí es donde entra IMAYIN. Nuestro valor es la cercanía al cliente, el trabajo día a día, y el tándem con cada cliente. Paradójicamente, en un mercado cada vez más abierto al contacto on line, resulta sin embargo imprescindible un fluido contacto personal para que la agencia y el cliente engranen perfectamente y desarrollen buenas experiencias. Para nosotros resulta difícil dar ese servicio de calidad personalizada en la distancia. Por ello, para hacer bien ese trabajo vamos a contar con los mejores profesionales que, actuando como franquiciados de IMAYIN, serán el primer eslabón en cada zona para poder acercar nuestra metodología de servicio a cada cliente.

Nuestro objetivo, por tanto, es triple: Por un lado satisfacer las demandas de los potenciales clientes de PYMES a los que no podemos atender en la distancia. Por otro lado brindar una oportunidad de emancipación y crecimiento profesional a aquellas personas con experiencia y vocación en este sector que quieran emprender un proyecto empresarial propio en su ámbito de influencia, con las garantías y el respaldo de nuestra marca. Y por último hacer crecer nuestro know how con la suma de nuevas experiencias en los múltiples y dispares mercados regionales que vamos a desarrollar para poder crear una nueva generación de anunciantes, donde la ubicación no sea un hándicap para crecer publicitariamente.

¿Habéis recibido ya alguna propuesta de interesados?

Desde el lanzamiento de la campaña de comunicación hasta la fecha, y a pesar de que el verano ha estado por medio, ya hemos recibido cerca de medio centenar de solicitudes de profesionales procedentes de toda España e incluso de algunos países hispanoamericanos. Casi todos los interesados cumplen a la perfección con el perfil que esperábamos y estamos valorando a fondo cada candidatura. No obstante el proceso de recepción de candidatos seguirá abierto durante muchos meses hasta cubrir adecuadamente todo el territorio previsto en nuestro plan de expansión.

¿En qué fase está ahora mismo el proyecto?

Como decía, estamos realizando ahora mismo todo el proceso de selección de franquiciados para cada demarcación, de momento sólo a nivel nacional, aunque en una segunda fase veremos la posibilidad de abrir mercado en Latinoamérica, a través de las Masterfranquicias. Paralelamente estamos desarrollando toda la operativa de la Central de Franquicias. La Central presta servicio a toda la red ofreciendo ventajas de grupo a nivel de financiación bancaria, servicios comunes, ofertas por volumen, proveedores homologados, etc. Gracias a esto el franquiciado obtiene un plus añadido porque no se encuentra aislado a la hora de negociar cualquier préstamo o contratar servicios habituales ya que cuenta con la fuerza de negociación de compra de todo el grupo de agencias franquiciadas. La unión hace la fuerza.

¿Exigiréis a los candidatos una experiencia previa en el sector?

Sí, sobre todo pedimos un buen perfil comercial, que esté dispuesto a fidelizar y visitar frecuentemente a su red de contactos y a realizar a fondo toda la labor de consultoría y toma de datos, lo que en publicidad llamamos “briefing”. Su capacidad de comunicación será clave teniendo en cuenta que sus interlocutores serán fundamentalmente altos directivos de las compañías clientes. Aunque tenemos bastante claro el perfil que buscamos, en principio no queremos descartar a nadie sin haber profundizado en su potencial personal y profesional. A veces, como se suele decir “el papel lo aguanta todo”, y es sólo en la entrevista personal con el candidato donde te das cuenta verdaderamente del negocio que puede llegar a desarrollar en su zona.

¿Cuándo podrían comenzar a operar las franquicias?

Está previsto que se puedan comenzar a abrir unidades a pleno rendimiento desde este mismo mes de Septiembre. No obstante todo dependerá del ritmo que llevemos en la selección de los interesados, que es el proceso más delicado y en el que no queremos cometer errores por una excesiva velocidad.

Como expertos en marketing ¿no habéis planteado detrás de esta iniciativa una campaña más allá de los medios para buscar franquicias?

Creemos mucho en la fuerza de las ideas. Cuando una idea es buena, la viralidad de la misma es espontánea. Y este proyecto está dándonos muy buenas sensaciones en ese sentido, ya que desde el principio está contando con el respaldo y el aplauso de muchos colectivos, incluso de nuestro propio sector donde se está viendo nuestro proyecto como una buena iniciativa para crear nuevos mercados y luchar contra la crisis del mercado. Estamos seguros de que muchos profesionales irán conociendo nuestro proyecto como consecuencia de esta viralidad o por referencias de terceros que ya nos conocen desde hace tiempo y que pueden dar fe de nuestra trayectoria y seriedad.

Paralelamente a la difusión de notas de prensa también estamos desarrollando acciones en buscadores y campañas creativas con anuncios en algunos medios económicos y del sector de la publicidad, para poder llegar a los máximos interesados posibles. También estamos llegando a algunos acuerdos con Head Hunters para que puedan plantear nuestro proyecto a aquellos candidatos que no encuentren una alternativa profesional a su altura, algo que tristemente está siendo muy habitual en estos tiempos de crisis. De este modo el Head Hunter brinda una buena alternativa de autoempleo a su candidato para seguir desarrollándose profesionalmente antes de que sus contactos comerciales se diluyan por cambiar de sector o por inactividad. No debemos olvidar que un buen número de Mandos Intermedios y Altos Directivos que abandonan una empresa cuentan con una edad difícil para su recolocación en estos tiempos de marejada. Sin embargo, a menudo cuentan con dinero extra fruto de una indemnización, por lo que poner en marcha su propia agencia puede ser una buena alternativa para sacar rendimiento a su experiencia y a toda la red de contactos cosechada en su carrera profesional.

PARA MÁS INFORMACIÓN

www.imayin.com (sección franquiciados)
Email: franquicias@imayin.com
Tel: 902 02 40 83
Contacto:
María Jesús Reyes (candidaturas)
Marisa Márquez (prensa y comunicación)

Enlace a la noticia publicada en PRNoticias.

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La crisis que atravesamos ha hecho que se agudice la creatividad de muchos para posibilitar la supervivencia. Internet se ha instalado de tal forma en nuestras vidas que se ha convertido en plataforma para ofrecer soluciones de muy diverso tipo a las dificultades que esta situación nos plantea.

Estemos o no acercándonos al punto de inflexión de la crisis, parece obvio que la situación no está todavía para cometer excesos. Aquellos que nos hablan del inicio de la recuperación nos avisan también del peligro de una vuelta atrás si no se actúa con mucha precaución, pues los signos de recuperación son muy débiles y ésta muy sensible a muchos factores. Por ello se nos insta a mantenernos en guardia durante un tiempo aún y a sustituir el consumo desenfrenado por la reflexión, la contención de gastos y el ahorro. Es cierto que hemos entrado en una dinámica de compra de la que, en muchos casos, es complicado salir, necesitamos una “terapia” que nos ayude a adaptarnos a la nueva situación. Ya son varios los que han descubierto las posibilidades que ofrece internet como parte de esa “terapia” y la utilizan para hacernos llegar diferentes tipos de ayuda.

Probablemente una de las búsquedas a las que más tiempo se dedica es la relativa a la reducción de gastos de todo tipo, por lo que dar respuesta a esta demanda asegura el éxito de cualquier negocio. De esta forma, han surgido en internet multitud de páginas, ya sea como diversificación de algún negocio existente o partiendo de cero, con esa filosofía “low cost” aplicada a todo tipo de sectores, desde viajes hasta decoración o moda.
Valgan unos cuantos ejemplos para ilustrar este “mercado emergente” surgido de la mano de la crisis: www.viajesbajo100.com, que forma parte del grupo Destinia, registra todas las ofertas de viajes que no superen los 100 € que ofrecen sus proveedores. Dichas ofertas se clasifican en cuatro grupos: escapadas, viajes, vuelos y hoteles.
Otra web de este tipo es www.afindemes.com, plataforma que pretende poner en contacto al usuario doméstico con ofertas de distintas empresas que le permitan ahorrar en su día a día, facilitando la a veces difícil tarea de llegar a fin de mes. Está organizada en una gran variedad de secciones que cubren cultura, ocio, finanzas, transporte, moda…
Otro ejemplo interesante, aunque un tanto diferente a los anteriores, es el promovido por la empresa Portobello Street, dedicada a mobiliario y decoración; se trata del proyecto YoTeSacoDeLaCrisis, que consiste en poner en marcha una gran cadena de favores en la que lo que se pretende es ayudar a salir de la crisis a una persona del propio entorno. Se parte de la idea de que la solución a las dificultades económicas que estamos sufriendo está en un cambio de actitud de cada uno de nosotros, de sustituir egoísmo y avaricia por solidaridad y generosidad, de realizar pequeños gestos que, al pasar de una mano a otra, se van multiplicando. Se trata de un punto de encuentro entre aquellos que necesitan ayuda y los que tienen alguna propuesta para ayudarles. Los promotores de la iniciativa amueblarán gratis la casa de quien presente la mejor idea.
Y seguro que seguirán surgiendo nuevas plataformas que plantan cara a la crisis, pues sobrevivir a ella centra la preocupación de la mayoría de nosotros en estos días.

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El próximo 6 de octubre Microsoft se lanza al mundo de la telefonía móvil con el Windows Mobile 6.5, que permitirá abrir y editar documentos en Word, Excel, Power Point, así como gestionar correos electrónicos con Outlook.

Microsoft está ultimando el lanzamiento del Windows Mobile 6.5 el próximo 6 de octubre simultáneamente en Europa, Sudamérica, Estados Unidos y en la región Asia-Pacífico. Este nuevo modelo permite a los usuarios personalizar la pantalla mediante una interfaz táctil.

El teléfono estará dotado de la nueva versión Office Mobile, lo que hará posible no sólo la lectura sino también la edición de documentos Word, Excel y Power Point. También pondrá a disposición del usuario las facilidades de Outlook.

El terminal permitirá también la descarga de aplicaciones para móviles como Windows Marketplace o Microsoft My Phone, lo que aportará un amplio abanico de posibilidades: realizar un back up automático de los teléfonos, sincronizar fotos, música, contactos y mensajes de texto desde el teléfono a la web y gestionar esa información desde el teléfono o el PC.

Para su desarrollo, Microsoft se ha aliado con 14 operadores, entre ellos Orange, Deutsche Telekom Ag y Vodafone Group Plc, y siete fabricantes de equipamiento.

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Max Jones, natural de Orlando, Florida, crea una televisión en internet que se nutre sólo de noticias positivas y que recibe unas 5.000 visitas diarias. Max sueña con ser periodista y presidir una cadena de 15 sitios web en un futuro.

La infancia es esa etapa de nuestra vida que está llena de sueños, a muchos de los cuales ni siquiera nos acercamos cuando alcanzamos la madurez. No es el caso de Max Jones, nacido en Orlando -el paraíso de los niños que da hogar a Mickey y Minnie Mouse- hace tan solo doce años y que ya ha alcanzado, con sus propios medios, su sueño de ser periodista.

Este niño ha creado la emisora de televisión on line Weekend News Today (www.hnhealines.com ), que no sólo es original por contar con un presentador de tan corta edad sino que, además, sólo da cuenta de noticias positivas.

Max cree que los medios impresos sucumbirán finalmente a internet y espera poder liderar esa transición. Desde luego posibilidades no le faltan si tan joven y tan sólo un año escaso después de comenzar su proyecto (en marcha desde diciembre de 2008) consigue que su sitio web reciba una 5.000 visitas diarias y atraiga nuevos colaboradores adolescentes que, desde cualquier parte del mundo, aportan textos y vídeos.

Jones es consciente de que su prioridad en este momento es el colegio, donde cursa 7º, pero dedica, siempre que sus estudios se lo permiten, unas cinco horas a la semana en época escolar –que se multiplican en verano- a escribir artículos de opinión, grabar vídeos, buscar colaboradores, asociarse con sitios similares… y todo ello desde su propia casa.

Se trata de una emisora sin ánimo de lucro, sin apenas publicidad, pero que vende contenidos y fotografías a una tienda online especializada.

Max participó de forma activa en la liberación de las periodistas norteamericanas Laura Ling y Euna Lee, secuestradas en Corea del Norte, cerca de la frontera china. Cree que con empeño cualquiera puede cambiar el mundo poco a poco y desde luego que pone en práctica su idea.

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“VIP” es el primer soporte publicitario audiovisual que se integrará en una publicación escrita. Entertainment Weekly será la anfitriona de este original soporte publicitario, que sorprenderá a sus suscriptores de Nueva York y Los Ángeles con diversos contenidos promocionales en un vídeo que se reproducirá de forma automática al pasar la página.

VIP, siglas inglesas de video in print o vídeo impreso, es el nombre que se le ha dado a este nuevo soporte publicitario, que quizá forme parte del proceso de renovación que la prensa escrita está obligada a afrontar. Se trata de un vídeo con contenido de carácter marcadamente publicitario que se integra en una publicación impresa.

El nombre de la publicación que va a ser la orgullosa anfitriona por primera vez de este novedoso invento es Entertainment Weekly, revista estadounidense de edición semanal, aunque de momento sólo podrán disfrutar de él sus suscriptores de Nueva York y Los Ángeles. Y los primeros anunciantes, Pepsi y CBS.

Se trata de un aparato que, dotado de una pequeña y delgada pantalla con un grosor de 2,7 milímetros similar a la de un teléfono móvil, se pone en funcionamiento de manera parecida a las felicitaciones musicales, reproduciendo de forma automática un spot publicitario al pasar la página. Además de este contenido que se reproduce automáticamente permite al lector su acceso, mediante unos botones, a avances de series televisivas, promociones, otros anuncios… Incorpora también una batería de unos 70 minutos de autonomía que puede ser recargada.

La compañía desarrolladora de este nuevo y costoso soporte es Americhip.

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Por Marisa Márquez de Imayin

La constante evolución de las nuevas tecnologías obliga a la renovación para poder destacar en un mercado cada vez más complejo. Saber llamar la atención es la llave que nos permitirá abrir la puerta del éxito. Pero, ¿cómo se consigue esa llave?: Con originalidad y acciones novedosas que, además, tengan un valor real. En ese sentido, el videocurrículum patrocinado es un soporte con un valor evidente que, además de hacer que sus candidatos destaquen y de facilitar el trabajo a los responsables de RRHH, hace que las empresas que los patrocinan lleguen fácilmente y viralmente a un target muy específico de la mano de los propios candidatos, que son quienes lo difunden libremente.

Aunque nos resulte sorprendente, los videocurrículums se utilizan desde hace poco más de dos años. Nacieron como aplicación en la web en el año 2006, cuando Aleksey Vayner, un estudiante de la universidad norteamericana de Yale, tuvo la feliz idea de grabar un vídeo más o menos innovador solicitando empleo en grandes firmas de inversión. Vayner, y su vídeo titulado “Nada es Imposible”, ha pasado a la historia de internet y de los RRHH como el primer candidato laboral que utilizó el vídeo en la web para demandar empleo.

Desde entonces algunas webs de empleo, blogs o redes sociales de profesionales han dado paso a la publicación de curriculums en vídeo pero, en la mayoría de las ocasiones, no dejan de ser productos con un formato casero y de dudosa eficacia ante los ojos de un head hunter o del director de RRHH de una compañía.

IMAYIN lo tuvo muy claro desde el principio y vio en el patrocinio del videocurrículum una nueva oportunidad publicitaria, que además suponía un importante respaldo de servicio para el sector de los recursos humanos En palabras de Jorge Marañón, Socio Director de IMAYIN: “Desde nuestro enfoque como agencia de publicidad, vislumbrábamos en el videocurrículum una herramienta poderosa y eficaz si se hacía con profesionalidad, con calidad de imagen y con un asesoramiento a los candidatos que revirtiese directamente en los resultados que obtendrían. Y no sólo eso, también nos parecía fundamental la viralidad que los propios candidatos iban a proyectar de la marca patrocinadora al enlazar libremente sus videocurriculums en blogs, redes sociales o en su propio currículum escrito.”

Y es que el beneficio de este formato es doble: Por un lado, gracias al patrocinio de los vídeocurriculums se ofrece al candidato la grabación y publicación de su vídeo de manera gratuita, cumpliendo todos los estándares profesionales y bajo la cobertura de una empresa. Por otro lado, la empresa patrocinadora consigue tantos impactos como visitas tenga dicho videocurriculum, bien a través de las plataformas de videoportales destinadas a tal fin o a través de los envíos que hace el candidato durante la búsqueda de empleo, presumiblemente a directivos, tanto del área de RRHH como de otras áreas. Patrocinador y candidato forman así una pareja indisoluble que se ayuda mutuamente en su respectiva promoción hacia el mismo target, sin que Internet sea necesariamente el escenario de difusión de los videocurrículums. Que no sea raro ver a un director de RRHH revisando en su teléfono móvil los videocurrículums de su terna de candidatos mientras hace tiempo en la sala de espera del aeropuerto. O presentando a dichos candidatos al presidente de la compañía, mientras degustan un postre o un café en el restaurante para contar con su valiosa opinión. Definitivamente la función de Recursos Humanos da un salto sustancial con esta herramienta.

Grupo Agio (www.agio.es) fue la primera empresa en emprender esta singular iniciativa de patrocinio, creando un modelo único en el mercado y beneficiándose de todas sus excelencias. Su página www.candidatosconvozpropia.es es ya referencia en el mercado laboral como patrocinadora de un buen mix de profesionales que han contado con el apoyo de esta empresa a la hora de buscar empleo. En palabras de Lola Lasaga, Directora General de Agio: “Las empresas de Recursos Humanos tenemos la necesidad y la obligación de estar innovando constantemente para aportar a nuestros trabajadores y a nuestros clientes las herramientas y los medios más avanzados que aporten más calidad a nuestra labor. Con el videocurrículum nuestros candidatos cuentan con una ventaja añadida a la hora de competir por un puesto de trabajo”

Muy pronto otro sector supo ver el gran potencial que tenía el videocurriculum: las Escuelas de Negocios. Según palabras de Miguel Sánchez Galindo, Director de Formación de EOI “el videocurriculum da la oportunidad de incorporar habilidades de comunicación y de expresión oral que en el currículum escrito no quedan reflejadas, ambas cualidades muy buscadas en el mercado laboral actual”. No han sido los únicos: Instituto de Empresa o Cesma son otras de las Escuelas que también han desarrollado ya experiencias piloto con alumnos seleccionados o antiguos alumnos que querían mejorar su posición laboral.

Pero no sólo las empresas que ofrecen candidatos al mercado laboral deben tener interés en el videocurrículum patrocinado. Cualquier empresa de cualquier sector puede incorporar el videocurrículum patrocinado a su estrategia de marketing y de RRHH, ya que las posibilidades son muy amplias y, siempre que se trate de un servicio profesional que avale la calidad del mismo, los resultados son demostrables dada la interesante combinación de beneficios que aporta.

Para más información contactar con:
Imayin
Tel.: 902 02 40 83
info@imayin.com

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Nuestro post del mes nos presenta un vídeo a caballo entre el marketing viral*, el street marketing y la publicidad interactiva. Tenemos que felicitar a nuestros amigos de McDonald’s porque han conseguido una campaña impactante, divertida y que mueve a los transeúntes a involucrarse en ella. ¿El problema? Que, como le pasa a muchas campañas con altas dosis de originalidad, es tan divertida que quizá sea fácil olvidarse de qué es lo que se está anunciando. Sea como sea, merece la pena hacer un paréntesis y echarle un vistazo.
*El marketing viral pretende generar mensajes que impacten de tal manera a los receptores que éstos se encarguen de distribuirlos por sus círculos de conocidos, de forma que se ponga en marcha un “boca a boca” virtual que haga que lleguen al mayor número de personas posible en un corto espacio de tiempo.

PUBLICIDAD VIRAL DE McDONALD’S EN PICCADILLY CIRCUS
La gente de McDonald’s ha sorprendido a todos con una campaña realizada en Londres, más específicamente en Piccadilly Circus, la zona más concurrida de dicha ciudad.

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