La crisis nos está trayendo muchos disgustos pero también muchas oportunidades de aprender y de mejorar nuestra competitividad. Entre otras cosas, está demostrando la importancia de innovar, tanto cuando la situación nos es favorable como cuando es adversa, y no dejar de lado en ningún momento las estrategias de marketing. Cuando las ventas disminuyen, se exige un esfuerzo extra en este sentido para conseguir que nuestra empresa no se quede atrás, pero no debemos olvidar lo aprendido cuando el vendaval pase por fin, sino seguir empleando todos nuestros esfuerzos en buscar nuevas soluciones y en aplicar las mejores políticas de comunicación que podamos.

Las circunstancias que estamos viviendo no son precisamente favorables, es cierto, pero es obvio que el único camino es seguir hacia delante. El proceso de venta se complica y la competencia refuerza posiciones para no perder su cuota, así que surgen dos grandes tablas de salvación ineludibles: la innovación, para encontrar soluciones alternativas a cada problema con el que nos enfrentamos, entre ellos, la disminución de las ventas, y la inversión en políticas de marketing que nos mantengan en la mejor posición en el mercado. En los momentos difíciles, estos son los dos ámbitos en los que no deberá disminuir la inversión, sino más bien al contrario, y así lo han entendido muchas empresas, que han aumentado las partidas dedicadas a estos dos aspectos.

Es posible sobrevivir, aunque nuestra forma de desarrollar nuestra actividad debe cambiar; se trata, fundamentalmente, de optimizar recursos, eliminando lo superfluo y manteniendo políticas de austeridad: mejorar nuestra comunicación, disminuir gastos, reducir los precios, ofrecer ventajas diferenciadoras y mejorar nuestros productos, potenciar nuestra marca, ser innovadores y crear un gran espíritu comercial y optimista, todo ello combinado con una buena estrategia de marketing nos ayudarán a superar la adversidad. No podemos gastar todo lo que queramos, por lo que cada pequeño gasto deberá estar orientado a mejorar nuestras posibilidades de vender. En este proceso, involucrar a los empleados es fundamental, para mostrarles que la empresa tiene una política sólida “anti crisis” y darles así confianza, pero también para hacerles entender que todos estamos en el mismo barco y que debemos remar al unísono y en la misma dirección.

Surge así otro punto de gran importancia: el momento de la recuperación que, aunque parezca lejano, llegará. Una vez alcanzado, no debemos desaprovechar nada de lo aprendido, analizando cada situación y estableciendo estrategias sólidas de marketing que nos hagan permanecer cerca de nuestros clientes y buscando siempre soluciones nuevas, gestionando nuestros recursos, humanos y materiales, de forma eficiente y recordando que no siempre la situación es favorable. Y otra cosa muy importante: no olvidemos que “todos estamos en el mismo barco” y hagamos partícipes a nuestros empleados también de estos buenos momentos, para que la credibilidad y el espíritu de equipo conseguidos se refuercen y nos hagan aún más eficaces.

Fuente: Puro Marketing

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Cada vez es más habitual encontrar sorprendentes campañas de marketing viral provenientes de las grandes empresas, que han descubierto en esta modalidad una forma de conseguir notoriedad y recuerdo de una forma divertida, involucrando al receptor en la construcción de una cadena sin fin. ¿El secreto? Engancharle de tal modo que “necesite” compartir el material con sus contactos. Misterio, humor, sorpresa… pero, sobre todo, grandes dosis de creatividad son la clave de un marketing viral de éxito.

El marketing viral se extiende cada vez más, empezamos a acostumbrarnos a que lleguen a nuestras manos campañas que nos mueven a enviarlas a otros, y son los grandes anunciantes los que dedican parte importante de su presupuesto publicitario a ellas. Su capacidad de llegar al público de una forma directa, de quedar en el recuerdo, de extenderse rápidamente hace que este tipo de publicidad haya calado hondo en los departamentos de marketing de las grandes empresas.

Desde luego, no son infalibles: como cualquier otra campaña deben ser cuidadosamente estudiadas y orquestadas para definir un objetivo claro y útil para el anunciante y establecer lo medios más apropiados para que ese objetivo sea alcanzado. No se trata de que la campaña consiga notoriedad sino de que lo haga la marca, que se recuerde qué es lo que se está anunciando y que permanezca en nuestra memoria largo tiempo.

Es protagonista indiscutible el video online, como soporte para una rápida difusión y propagación, ayudado del boca a boca. El desafío es que los consumidores hablen sobre un determinado producto y también que recomienden sus beneficios y ventajas a sus conocidos.

El marketing viral recurre con frecuencia a la complicidad de los medios de comunicación, que crean en torno a él mayor expectación y aumentan el suspense, si es al inicio de las campañas, o su alcance, si es cuando ya llevan cierto rodaje.

Sea como sea, ha demostrado sobradamente su capacidad para llamar nuestra atención y debe ser tenido en cuenta como una posibilidad más dentro de cualquier estrategia de marketing y comunicación, pues no exige de una inversión elevada, sino que es la originalidad y el gancho de la idea lo que constituye la clave de su éxito.

Fuente: Puro Marketing.

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Se han presentado los resultados del estudio ‘European Communication Monitor 2010’, desarrollado conjuntamente por la Asociación Europea de Investigación y Formación en Comunicación y la Asociación Europea de Directores de Comunicación, que se centra en el análisis de los profesionales del sector. Según dichos resultados, el 72% de los encuestados opinan que la comunicación ha cobrado más importancia en las empresas en esta época de crisis y el 45% señala a las redes sociales como una buena herramienta para las relaciones públicas.

Ya están a nuestra disposición los resultados de la cuarta edición del estudio ‘European Communication Monitor 2010’, elaborado por la Asociación Europea de Investigación y Formación en Comunicación (EUPRERA) y la Asociación Europea de Directores de Comunicación (EACD), entre 1.955 profesionales de la comunicación de 46 países. El estudio ha contado, además, con la colaboración de la revista ‘Communication Director’ y el patrocinio de la empresa de monitorización de medios Infopaq y la consultora de comunicación y relaciones públicas Grayling.

El estudio analiza las tendencias en la gestión de la comunicación y el impacto de la recesión económica y de la crisis de los medios de comunicación, en los departamentos y en consultoras de comunicación. Asimismo, identifica asuntos estratégicos, áreas de especialización y herramientas. También se analizan en detalle asuntos más específicos, tales como los indicadores de excelencia e influencia, los efectos del ‘social media’, estilos de liderazgo, la satisfacción con el trabajo y los salarios. La enorme cantidad de datos que se han recopilado en los meses de primavera fueron analizados mediante métodos empíricos de investigación y computación estadística.

La conclusión más destacable de este estudio quizá sea el hecho de que el 72% de los profesionales de la comunicación europeos opina que la ésta ha cobrado más importancia en esta época de crisis, si bien es verdad que solo el 22% ha visto incrementado su presupuesto por encima de lo que lo han hecho otros departamentos y el 32% declara que ha disminuido respecto a la media del resto de la compañía.

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Durante el mes de mayo aumentó un 13,9% el número de sociedades mercantiles constituidas respecto al mismo periodo del año pasado y un 6,1% respecto a abril del presente año. Además, 2.892 empresas aumentaron capital durante dicho mes, lo que supone un 2,7% más que en mayo de 2009.

Durante el mes de mayo se han creado más sociedades mercantiles que el mismo mes del año pasado. Concretamente son 7.711 las que se han constituido, lo que supone un incremento del 13,9% respecto a mayo del 2009 y un 6,1% respecto al mes de abril. Estos datos han sido recogidos por la Estadística de Sociedades Mercantiles preparada por el Instituto Nacional de Estadística. Señalan también que de esas sociedades creadas en mayo, el 99,2% fueron limitadas y el 0,8% anónimas.

Otro dato interesante se refiere al aumento de capital de las sociedades españolas; en total, 2.892 empresas lo aumentaron durante el mes de mayo, lo que supone un incremento del 2,7% respecto al año pasado. De ellas, el 90,8% fueron limitadas y el 9,1% anónimas. Esto quiere decir que disminuyó el número de éstas últimas un 12,7%, mientras que aumentó el de las limitadas un 14,2%. El capital suscrito para realizar estas operaciones registró un ascenso interanual del 8,9% y casi alcanzó los 2.257 millones de euros. El capital medio suscrito en las ampliaciones de capital sumó 780.348 euros, un 6,1% más respecto a mayo de 2009.

Como contrapunto, el número de sociedades disueltas en mayo ascendió a 1.427, lo que representa un incremento interanual del 33,7%. De éstas, el 76,3% lo hicieron de forma voluntaria, el 7,2% por fusión y el 16,5% restante, por otras causas.

Por comunidades autónomas, es Castilla León la que detentó el mayor capital medio suscrito, con 62.756, y Cantabria el menor, con 10.507. Respecto al total de capital suscrito, la Comunidad de Madrid es la que ocupó el primer puesto, con un 18,5%, y La Rioja el último, con un 0.3%.

Fuente: Consumer

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Esta es la conclusión central de una serie de estudios publicados en junio por el Journal of Environmental Psychology que demuestran que el contacto con la naturaleza nos hace sentir más vivos y refuerza la carga de energía de nuestro estado anímico y de nuestro organismo, a la vez que mejora nuestra salud, pues nos hace más resistentes a las enfermedades. Queda demostrado entonces que la mejor medicina preventiva es salir al campo.

Los efectos positivos de la vida en naturaleza no son algo nuevo, la actividad al aire libre se viene recomendando desde hace mucho tiempo, por considerar su efecto relajante, además de los beneficios de respirar aire puro y realizar algo de ejercicio bajo su influencia. Pero las conclusiones a las que nos referimos ahora van más allá, al afirmar que el contacto con la naturaleza recarga nuestras pilas, tanto anímicas como físicas, aportándonos energía extra para el desarrollo de nuestra actividad, además de hacernos más resistentes a las enfermedades.

El Journal of Environmental Psychology ha publicado los hallazgos de una serie de investigaciones sobre la aportación de la vida en el entorno natural. Richard Ryan, profesor de psicología de la Universidad de Rochester y uno de los autores de estos estudios, señala que “La naturaleza es combustible para el alma” y que cuando nos sentimos cansados sin razón aparente, la mejor opción para “recargarnos” es precisamente pasar más tiempo en ella. Añade, además, que “Tenemos una conexión natural con las cosas vivas”, de manera que cobra gran importancia la posibilidad de tener acceso a parques y otros espacios naturales desde nuestra casa y lugar de trabajo y de incorporar elementos naturales en nuestros edificios, ya sea mediante ventanas que nos muestren algún espacio natural del exterior, o bien colocando dentro de ellos macetas con plantas de interior.

Se ha constatado que las personas que participan en excursiones a entornos naturales declaran sentirse más vivas, y que el mero recuerdo de sus experiencias al aire libre en tales lugares las hace sentirse más felices y vivificadas, a la vez que el 90% de las personas declara experimentar mayor cantidad de energía cuando realiza este tipo de actividades.

Diversas investigaciones realizadas con estudiantes de instituto confirman que simplemente dedicar 20 minutos diarios al contacto con la naturaleza eleva considerablemente los niveles de energía de los individuos estudiados.

Fuente: Amazings, Scitech News.

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Para este número hemos elegido una campaña solidaria. Se trata de un vídeo en el que unos actores intentan hacer sentir a los viandantes la misma sensación que tienen constantemente los enfermos de alzheimer. Esta campaña, promovida por Afal Contigo (Asociación para las familias con alzheimer), está asociada a un minisite, www.regalamemoria.com, que invita a adquirir una pulsera con una memoria de 1 GB, para colaborar en la lucha contra este mal tan extendido en nuestro tiempo. La asociación, a través de su página web www.afal.es, propone otras formas de colaboración, a la vez que ofrece información sobre sus objetivos, la enfermedad y las acciones que desarrolla para ayudar a los afectados. En realidad, la campaña no es más que un pretexto para acercar al grueso de la población una enfermedad que, por desgracia, es muy habitual en nuestros días y lograr un compromiso con aquellos que la padecen, bien directamente o bien a través de algún miembro de su familia.

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Coca Cola Light celebra su 25 cumpleaños en nuestro país y ocho diseñadores españoles le han regalado otras tantas creaciones para que vista de forma apropiada en tan importante celebración, uniéndose así a Roberto Cavalli o Karl Lagerfeld, que ya dejaron su impronta en la marca más internacional.

Amaya Arzuaga, davidelfin, Devota & Lomba, Duyos, Francis Montesinos, Lydia Delgado, Miriam Ocariz y Roberto Verino han sumado a sus respectivas colecciones de alta costura un traje muy particular: el que vestirá la edición especial de Coca Cola Light con motivo de sus 25 años de vida en nuestro país.

Todos ellos manifiestan su gusto por este tipo de proyectos, que les permiten salir de la rutina habitual para crear algo totalmente diferente y que siempre suponen un reto. Además, el especial atractivo de la marca supone un aliciente adicional para estos profesionales de la moda.

Así, para David Delfín, “ha sido muy fácil trabajar en este proyecto porque me gusta mucho la marca y el producto. He intentado plasmar en mi diseño uno de los iconos que me ha inspirado en los últimos años y utilizado en nuestro primer desfile en Pasarela Cibeles: las hormigas”.

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Según un estudio realizado por la compañía E-Dialogue, el e-mail marketing contribuye a aumentar las ventas que no recurren a la red, pues el 45% de los consumidores admite haber hecho compras offline después de recibir publicidad por correo electrónico. La mencionada compañía propone combinar publicidad on y offline para obtener los mejores resultados.

Se ha hablado ya largo y tendido de cómo las acciones online ayudan a las compañías a vender más, pero en esta ocasión presentamos un estudio que va más allá, pues sugiere que las ventas realizadas sin poner en juego internet, es decir, en el punto de venta o a través del teléfono, se ven también beneficiadas por ese tipo de acciones.

Según el análisis llevado a cabo por la compañía E-Dialogue, el 45% de los consumidores admite haber hecho compras offline alguna vez después de recibir publicidad por correo electrónico. Pero, además, el 26% manifiesta su intención de reincidir en su conducta, al estar dispuestos a volver a realizar una compra de este tipo tras la acción correspondiente de marketing on line.

Por otro lado, y siempre según los datos recabados por el mencionado estudio, este tipo de publicidad fortalece la marca en un 53%, aumenta el número de ocasiones en que la información sobre la compañía o sus productos es ampliada vía online (en más de la mitad de los consumidores analizados) y mueve a acceder al perfil de la compañía en las redes sociales (en un 19% de los casos).

Según E-Dialogue, la mejor forma de aumentar las ventas es combinar acciones on y offline, para aprovechar y complementar las cualidades de ambas.

Fuente: Marketing Directo

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Fruto de la unión de grandes del panorama editorial, surge una plataforma que pretende acercar al lector el mayor catálogo de libros electrónicos de nuestro país. No va a vender directamente al público sino que le va a ofrecer los canales necesarios para que pueda adquirir el título que le interese.

Dos mil títulos provenientes de once editoriales estarán a disposición del usuario de internet desde el 15 de julio en Libranda, la mayor plataforma de distribución de libros electrónicos de España. Planeta, Random House Mondadori, Santillana, Roca Editorial, Grup62, SM y Wolters Kluwer son las editoriales que lo han hecho posible.

La plataforma, que no venderá directamente al público sino que pondrá a disposición del usuario los canales necesarios para que encuentre los títulos que le interesen y el acceso a la página a través de la cual podrá adquirirlos, ofrecerá precios más bajos que en papel, según explicó Arantza Larrauri, directora general de Libranda.

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Surge una traducción del movimiento “Slow food” al diseño y la construcción de viviendas, el denominado “Slow home”, donde la prioridad es la calidad de vida de los habitantes del hogar que se construye y el respeto por la naturaleza.

Si hay algo que caracteriza nuestra forma de vivir actual son las prisas, parece que la tranquilidad no va con nosotros, hay que hacer las cosas rápidamente, si no, enseguida nos impacientamos. Esta forma de funcionar está presente de una forma muy especial en el sector de la construcción, que, alentado por el boom inmobiliario, se ha entregado de lleno a la “construcción en serie”, para terminar rápidamente y acometer una nueva promoción. Como en otras parcelas de la vida, la tendencia contraria pugna por abrirse paso, la “slow”, en la que prima la calidad por encima de todo, incluso de la cantidad.

Así, lo importante para la “Slow home” es la calidad de vida de los habitantes de la vivienda, crear espacios agradables, en los que la comodidad y el respeto por la naturaleza sean una prioridad, y esto lleva un tiempo, pero el resultado merece la pena. No es necesario que la casa sea muy grande, más bien al contrario, éstas pueden resultar incómodas por el exceso de amplitud. Se trata de diseñar una vivienda con cuidado, teniendo en cuenta las necesidades concretas de sus habitantes, el lugar donde se va a situar, para que la vivienda interactúe con él, escogiendo cuidadosamente los materiales, que sean de calidad (que no lujosos) y, siempre que sea posible, de fabricación local (para reducir el impacto en el medio ambiente y potenciar el desarrollo de la comunidad en la que se encuentra).

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Imayin ya tiene perfil en Facebook y quiere compartirlo contigo. Te invitamos a soñar, es gratis, sueña y comparte con nosotros tu sueño. Construyamos un punto de encuentro de soñadores y, quizá, al sumar nuestros sueños, hagamos el mundo más habitable.

Si lo quieres, imagínalo… y punto. Esta es la invitación de Imayin a participar en su perfil en Facebook, un punto de encuentro para todos aquellos que pensamos que se puede soñar y que, además, es bueno hacerlo.

Visítanos y, si te atreves a verlos convertidos en realidad, comparte tus sueños con nosotros, porque lo que para uno es un sueño puede ser algo fácil de conceder para otro… y, se concedan o no, puede ser nuestro refugio para tomarnos un respiro y continuar nuestra rutina.

Ya contamos con muchos amigos. Solo nos faltas tú. Te esperamos: http://www.facebook.com/pages/IMAYIN-Si-lo-quieres-imaginaloY-PUNTO/278718914729

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Este mes tomamos como excusa una campaña publicitaria llevada a cabo por una marca de pinturas para hacer una nueva llamada al optimismo. Nada mejor que poner un toque de color en nuestras vidas; como se ve en el vídeo, gracias a él todo cambia radicalmente, y los momentos difíciles se vuelven más llevaderos. El color se convierte en una actitud ante la vida: el barrio o la ciudad sigue siendo humilde, pero se ve con otros ojos, con los de la alegría de vivir, con los de la esperanza. Pongamos color en nuestras vidas, llenemos nuestro entorno de color, pero, sobre todo, dejemos que ese color entre a raudales en nuestro ánimo y explote al contacto con los demás para contagiarlos también a ellos.

http://timelapses.tv/timelapse/dando-color/

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