Imayin diseña, con el lema “Las pintadas no pintan nada”, una campaña para el Ayuntamiento de Villanueva de la Cañada con el objetivo de concienciar a la población, sobre todo juvenil, del perjuicio que ocasionan en el municipio las pintadas.

El ayuntamiento de Villanueva de la Cañada estaba preocupado por la proliferación de pintadas en las fachadas y en el mobiliario urbano de la localidad, así como por la creciente partida de los presupuestos municipales dedicada a la rehabilitación de los elementos deteriorados por este motivo. Es por ello que las Concejalías de Educación, Cultura, Juventud y Medio Ambiente decidieron recurrir conjuntamente a la agencia de publicidad IMAYIN para plantearle el reto de concienciar a la población juvenil, muy abundante en la localidad, del perjuicio que supone esa práctica para la misma.

El grafiti se ha convertido en un sello de identidad para muchos jóvenes y podemos encontrar verdaderos artistas entre los “grafiteros”. El problema llega cuando estos grafitis se hacen de una forma descontrolada y, sobre todo, cuando se trata de simples pintadas sin calidad que únicamente deterioran el paisaje urbano. Esta fue la idea central para Alejandro Morcillo, Director Creativo de Imayin, que decidió articular la campaña en torno a dos ideas básicas, formación y acción, que se materializan en otros tantos elementos: una exposición que pretende explicar lo que es un grafiti, su historia, las técnicas que utiliza y de qué manera puede convertirse en una forma lícita, incluso de calidad, de expresión. Y, por otro lado, una campaña de guerrilla consistente en el reparto de pegatinas entre los alumnos de los distintos centros educativos para que se involucren activamente en la lucha contra las pintadas.

La primera de las acciones, la exposición titulada “Grafiti, arte o delito”, se exhibió hasta el 23 de junio en el Centro Cívico El Castillo, uno de los edificios del municipio más castigados por los denominados “writers”. Desde el 24 del mismo mes hasta el 30 de septiembre podemos verla en el Centro Cultural La Despernada y posteriormente, con el comienzo del curso escolar, itinerará por los distintos centros educativos de la localidad para llevar a los más jóvenes su mensaje.

La muestra está compuesta por 14 paneles en los que se recoge, además de la formación básica a cerca del grafiti, información sobre las medidas y sanciones que se contemplan para quienes se dedican a pintar, sin consentimiento, fachadas de edificios, farolas, papeleras, bancos… Se hace hincapié en el doble perjuicio que ocasionan al equipamiento urbano: por un lado, el coste que supone contrarrestar los efectos de las pintadas, cuyo importe deja de emplearse en mejoras para el municipio, y, por otro, en el deterioro que supone esta práctica para los elementos de la localidad. El Ayuntamiento de Villanueva de la Cañada destina cada año una media de 20.000 euros a la limpieza de paredes y mobiliario, “Cuantía –explica el concejal de Medio Ambiente, Obras, Servicios Públicos y Transportes, Enrique Serrano- que podría destinarse a infraestructuras, servicios y actividades municipales dirigidas a mejorar la calidad de vida en el municipio”. En uno de los paneles se muestran ejemplos concretos de lo que se podría hacer con ese dinero.

La otra acción que forma parte de la campaña consiste en el reparto de un millar de pegatinas entre los más jóvenes en las que, junto al lema de la misma, “Las pintadas no pintan nada”, se puede leer “Villanueva de la Cañada contra las pintadas”. Se trata de que los jóvenes coloquen una en cada lugar en que encuentren uno de los denominados “tags”, o pintadas “sin arte”. De esta forma se pretende persuadir a los que se dedican a ensuciar la localidad pintándola de lo inútil de sus prácticas, al no encontrar el reconocimiento que buscan con ellas, sino todo lo contrario.