Después de la incorporación el pasado mes de marzo de A Coruña a la red de franquicias de Imayin, la agencia especializada en el sector de la pyme estrena nueva delegación, esta vez en la ciudad de Málaga. De esta forma IMAYIN continúa con paso firme su empeño de ofrecer un servicio integral de comunicación y publicidad a cualquier empresa, independientemente de su tamaño y ubicación.

A Coruña fue quien rompió el hielo, abriendo la primera agencia franquiciada IMAYIN el pasado mes de marzo. Y en esta ocasión es otra ciudad costera, a bastantes kilómetros al sur, la que se decide a incorporar la filosofía y el modus operandi de la agencia. IMAYIN pasa así a cruzar prácticamente la península de una punta a otra. Son dos caras muy diferentes que muestran la enorme variedad de nuestra geografía y que se dan la mano gracias al modelo de franquicia concienzudamente elaborado por la agencia.

Al mando de esta nueva franquicia se encuentran dos catalanes, Jose Luis Dürsteler y Dolors Resina, afincados en la ciudad andaluza desde hace varios años, que vieron en Imayin el respaldo de una metodología de trabajo eficaz y una amplia y estudiada cartera de servicios, lo que, a su parecer, constituye el mejor aval para poder abrir su propia agencia con garantías de continuidad.

Dürsteler y Resina provienen del ámbito comercial y tecnológico, lo que les ha permitido tener una visión clara acerca de las posibilidades que ofrece el mercado malagueño. En este sentido señalan, por un lado, la labor de “evangelización” de dicho mercado que recae sobre sus hombros, pues las empresas malagueñas, hasta ahora, no han dotado de una estrategia global sus acciones en marketing y publicidad pero, por otro lado, en sus propias palabras, “las PYMES empiezan a ser conscientes de la necesidad del marketing y la comunicación como INVERSIÓN importante dentro de la cadena de valor para conseguir el objetivo de cualquier empresa, que no es más que la rentabilidad sostenible”.

En su opinión, podemos encontrar cuatro sectores que serán más sensibles a las propuestas de Imayin: se trata de las empresas tecnológicas de reciente creación, pues no cuentan en su gran mayoría con un departamento de marketing con peso y experiencia suficientes. El canal HORECA, es decir, el conjunto de empresas relacionadas con la hostelería (hoteles, restaurantes y bares) constituye también uno de los más necesitados del acompañamiento propuesto por Imayin, por su necesidad de diferenciarse de la competencia y mejorar la eficacia de su comunicación. Otro sector de gran peso en la comunidad andaluza, el sector turístico, es señalado también por Jose Luis y Dolors como especialmente receptivo a la filosofía de la agencia. Y, por último, la administración pública y las empresas relacionadas con ella.

Para Dürsteler y Resina, la principal diferencia del modelo de franquicia de Imayin radica en su servicio global de comunicación, lo que dota a su porfolio de gran cantidad de posibilidades, unido a la prudencia en el desarrollo de su modelo de negocio. Pero su elemento diferenciador por excelencia se encuentra en el corazón de su filosofía TÁNDEM: “trabajar CON el cliente y no para el cliente”, brindándole el apoyo necesario para que pueda mejorar su comunicación comercial, con un presupuesto ajustado al milímetro a sus necesidades reales.

Cuando se les pregunta por los servicios que creen que serán mejor aceptados por las empresas malagueñas, recurren a una frase de Porter, ’el éxito no está en ser el mejor sino en ser diferente’, y, así, se decantan por los servicios que consideran diferenciadores del resto: Newsletter 2.0, videomarketing (con sus diferentes aplicaciones: videocurrículum, video-venta, vídeo corporativo…) y el outsourcing en marketing global.

Con esta visión tan estudiada del mercado al que van a dirigirse, su experiencia y motivación, estamos seguros de que serán muchas las empresas malagueñas que confiarán sus necesidades en materia de marketing y comunicación a Jose Luis y Dolors. Bienvenidos a la “familia Imayin”.