Cada vez son menos numerosos en nuestro país los anuncios que separan los roles de hombres y mujeres haciendo que los unos entren en el territorio tradicionalmente reservado para los otros y viceversa. La publicidad ejerce una importante influencia en la sociedad y “marca estilo”, pero, a la vez, es un reflejo de lo que dicha sociedad pide, por lo que, de cualquier forma, nos muestra el cambio de actitud al que estamos asistiendo.

Mujeres guapas, ligeras de ropa o con prendas insinuantes, para anunciar cualquier cosa, parece que este tipo de publicidad tiene las horas contadas, no es lo que se lleva, va dejando paso a otra en la que se comparten funciones y roles, en la que la chica ya no tiene por qué ser perfecta. Potenciar este tipo de publicidad es el fin de los premios Crea Igualdad, otorgados por el Ministerio de Igualdad.

El Observatorio de la Imagen de las Mujeres, dependiente del Instituto de la Mujer, recibe cada vez más quejas sobre los contenidos sexistas no publicitarios, especialmente en internet y programas de televisión. Según este organismo, en las quejas se pone de manifiesto que la transmisión de estereotipos discriminatorios está generalizada y la creencia de que hombres y mujeres han de tener distintas funciones mantiene su vigencia en nuestra sociedad. Pero el hecho de que las denuncias aumenten demuestra que esa actitud molesta más que antes y que, por tanto, se está operando un cambio en nuestra sociedad que no tardará mucho en reflejarse también en esos contenidos.

En este cambio de actitud es probable que haya tenido que ver la creación en España de la Asociación para la Autorregulación Comercial Autocontrol que, compuesta por 320 entidades, tiene como fin transmitir una publicidad responsable. Según su último informe, en 2009 se ha mantenido el nivel de actividad en relación al tratamiento de la imagen de la mujer.

De los 5.675 anuncios revisados por esta asociación antes de su emisión hubo que incluir cambios en 48 ocasiones. Gracias a la actividad de consulta previa, únicamente se recibieron tres reclamaciones por infracción en materia de protección a la mujer. Y de ella, un caso fue estimado parcialmente y los dos restantes desestimados.

Vamos avanzando, por tanto, hacia la igualdad también a través de la publicidad.

Fuente: Expansión