El estudio realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva señala que casi el 60% de los usuarios de internet españoles utilizan la red para disfrutar de vídeos, películas o contenidos televisivos. Son personas que, en porcentajes muy altos, se comunican con sus familiares y amigos mediante las redes sociales y que recurren a internet para hacer compras u organizar sus vacaciones y, de media, emplean 3 horas más a la semana a conectarse que el resto de internautas.

El estudio Mediascope Europe 2010, llevado a cabo por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), manifiesta que un 59 % de los internautas españoles accede a contenidos audiovisuales a través de la red. De ellos, el 77% afirma utilizar la red para ver películas, programas de televisión o vídeos, un 73% descarga este tipo de contenidos online y un 25% ve la televisión en directo a través de internet.

Según los resultados de este análisis, los españoles consumimos un 43% más de vídeo online que la media europea y realizamos un 78% más de descargas de vídeos que nuestros vecinos europeos. Además, el 11% de usuarios lo hace través del teléfono móvil.

Otro dato que resulta muy interesante es la importancia de la viralidad para estos usuarios, puesto que el 36% de los europeos que consumen vídeo online afirma haberlo recibido a través de la red y el 67% asegura haberlo compartido con familiares y amigos.

En cuanto al comportamiento de estos consumidores de vídeo online, un 70% se comunica con familiares y amigos a través de las redes sociales, lo que supone un importante incremento en los dos últimos años. El 73% utiliza la mensajería instantánea al menos una vez al mes.

Además de consumir vídeo, el 66% se descarga música y el 39% escucha la radio online.

Respecto a lo que buscan en internet, la mayoría de ellos (un 72%) recurre a la red para estar informados, un 76% entra en portales de películas y un 78% de música y un 61% se decanta por las páginas de tecnología. Las webs relacionadas con deportes y juegos también ocupan un puesto importante en las visitas realizadas, con el 51% y el 39% respectivamente.

Este nuevo tipo de usuarios están mucho más comprometidos en el uso de internet y dedican casi 3 horas más a la semana a conectarse que el resto de internautas. También son más aficionados al comercio electrónico, puesto que, en un periodo de seis meses, realizan una media de cinco compras por un importe de 511 euros.

Los sectores que se ven más beneficiados de esta “confianza” en el comercio online son el de viajes, con un 63% para la adquisición de billetes, y el de ocio, con otro 63% para entradas de conciertos y festivales y un 62% para teatro y cine.

Fuente: Marketing News