El panel Zenith Vigía realizado en mayo nos muestra un panorama publicitario en recuperación, con importantes mejoras en medios interactivos, televisión temática y, como protagonista indiscutible de dicha recuperación, las redes sociales. Disminuye así la previsión de caídas en la inversión publicitaria en nueve décimas, desde lo estimado en marzo al 2% estimado por este nuevo análisis.

El panel Zenith Vigía nos muestra las previsiones que realiza un grupo de panelistas provenientes de los grupos mediáticos respecto a la inversión publicitaria. La última oleada, realizada en mayo, nos plantea un escenario publicitario más favorable, pues prevén una caída de la inversión para este año del 2%, nueve décimas por debajo de la previsión que se realizó en marzo.

Los medios que mejor se recuperan según estos expertos son los interactivos, la televisión temática y las redes sociales. Los medios interactivos se mantienen en un crecimiento del 10,4% y, dentro de ellos, crece más la publicidad gráfica que la realizada en buscadores. Se prevé un crecimiento en los canales temáticos de un 7,2%, repartiéndose en un 9,2 para los canales en abierto y un 6,8 para los de pago.

En lo que a las redes sociales se refiere, se espera un crecimiento del 18,8%, con una inversión de casi 14 millones de euros para el 2010. Si hablamos de blogs, el crecimiento es del 7,6%
Por lo que respecta a la televisión generalista en su conjunto muestra un recorte en torno al 1%, si bien los resultados de las principales cadenas ofrecen crecimientos del orden del 40%, provocados, de un lado, por el “reparto” de la publicidad de TVE y, por otro, por subidas de precio.

En cuanto al resto de medios, los diarios de pago caerían según los expertos consultados en un 7,6%, los gratuitos un 12%; las revistas un 9,2%; los suplementos un 7,9%; la radio un 1,5%; exterior un 4% y el cine un 6,2%.

Los panelistas no son tan optimistas en cuanto a la mejoría de la situación económica, pues piensan que ésta se producirá a partir del primer trimestre de 2011.

Fuente: Marketing News