Cada vez es más habitual encontrar sorprendentes campañas de marketing viral provenientes de las grandes empresas, que han descubierto en esta modalidad una forma de conseguir notoriedad y recuerdo de una forma divertida, involucrando al receptor en la construcción de una cadena sin fin. ¿El secreto? Engancharle de tal modo que “necesite” compartir el material con sus contactos. Misterio, humor, sorpresa… pero, sobre todo, grandes dosis de creatividad son la clave de un marketing viral de éxito.

El marketing viral se extiende cada vez más, empezamos a acostumbrarnos a que lleguen a nuestras manos campañas que nos mueven a enviarlas a otros, y son los grandes anunciantes los que dedican parte importante de su presupuesto publicitario a ellas. Su capacidad de llegar al público de una forma directa, de quedar en el recuerdo, de extenderse rápidamente hace que este tipo de publicidad haya calado hondo en los departamentos de marketing de las grandes empresas.

Desde luego, no son infalibles: como cualquier otra campaña deben ser cuidadosamente estudiadas y orquestadas para definir un objetivo claro y útil para el anunciante y establecer lo medios más apropiados para que ese objetivo sea alcanzado. No se trata de que la campaña consiga notoriedad sino de que lo haga la marca, que se recuerde qué es lo que se está anunciando y que permanezca en nuestra memoria largo tiempo.

Es protagonista indiscutible el video online, como soporte para una rápida difusión y propagación, ayudado del boca a boca. El desafío es que los consumidores hablen sobre un determinado producto y también que recomienden sus beneficios y ventajas a sus conocidos.

El marketing viral recurre con frecuencia a la complicidad de los medios de comunicación, que crean en torno a él mayor expectación y aumentan el suspense, si es al inicio de las campañas, o su alcance, si es cuando ya llevan cierto rodaje.

Sea como sea, ha demostrado sobradamente su capacidad para llamar nuestra atención y debe ser tenido en cuenta como una posibilidad más dentro de cualquier estrategia de marketing y comunicación, pues no exige de una inversión elevada, sino que es la originalidad y el gancho de la idea lo que constituye la clave de su éxito.

Fuente: Puro Marketing.