El Business Intelligence facilita a las compañías información veraz sobre el retorno que alcanzan sus acciones de comunicación y publicidad. El nuevo soporte es una herramienta de gran utilidad para valorar la eficacia de la inversión en campañas de marketing.
La Agencia IMAYIN ofrece su servicio de Business Intelligence en asociación con NOVA PRAXIS, firma especializada en el entorno “Inteligencia de Negocio”.

Cuantificar y medir los resultados de las acciones de comunicación y marketing que emprende una empresa es una herramienta muy eficaz para valorar el retorno efectivo de la inversión económica que se ha realizado en una determinada campaña y tomar decisiones estratégicas concretas. Contar con estas mediciones puede ser transcendental para una compañía en momentos de incertidumbre y de enorme competencia como los que estamos viviendo. En el mercado actual las empresas deben gestionarse con recursos limitados y ofrecer a sus clientes los productos y servicios que necesitan, y además hacerlo mejor y más barato que sus competidores. Ahora, las firmas tienen que ofrecer valor de marca acometiendo inversiones equilibradas en acciones de marketing y comunicación y obteniendo datos, información real sobre el retorno efectivo que han logrado en esas campañas. Este es el campo de acción del Business Intelligence, el nuevo soporte que IMAYIN acaba de incorporar a sus servicios fruto de un acuerdo asociativo con NOVA PRAXIS, compañía con fuerte conocimiento y especialización en “Inteligencia de Negocio” (Business Intelligence-BI).
La denominada “Inteligencia de Negocio” emplea metodologías propias y herramientas tecnológicas que permiten, a partir de los datos de la empresa, realizar análisis exhaustivos y aportar a la compañía información valiosa sobre su comportamiento empresarial y facilitar así la toma de decisiones.
Aplicada al marketing y a la comunicación, el Business Intelligence permite a las empresas conocer y valorar la eficacia de sus acciones y acometer estrategias eficientes. El cliente de una agencia sabe, gracias a la Inteligencia de Negocio, que resultado ha dado el dinero invertido en una determinada campaña.
Para obtener esas valoraciones, el nuevo servicio de la Agencia IMAYIN en colaboración con NOVA PRAXIS, realiza seguimientos de campañas, análisis de efectividad por canal o estudio de segmentación de clientes.
Como es lógico Business Intelligence no sólo se aplica en marketing. De hecho, la Inteligencia de Negocio es una metodología de análisis y de toma de decisiones, ampliamente testada, que NOVA PRAXIS viene aplicando en las áreas financieras, comercial o de recursos humanos de las empresas. En ventas se acometen informes por punto de venta, por comercial, por familia de producto y por proveedor. En los departamentos de RRHH se efectúan análisis de rotación, absentismo, cálculo de incentivos y en Finanzas se realizan análisis de cuenta de resultados, balances y control de gestión.
La incorporación de este soporte a los servicios que IMAYIN ofrece a sus clientes se integra en la estrategia de la Agencia para 2009, centrada en el desarrollo de nuevos soportes que permitan a las empresas realizar sus acciones de marketing con efectividad y manteniendo su equilibrio presupuestario.